5 продвинутых SEO-тактик для местных предприятий сферы услуг

Эта статья о тактике SEO для бизнеса по оказанию услуг на дому написана Дэвидом Паготто , основателем и управляющим директором SIXGUN .

Основные тактики SEO для местных сервисных компаний хорошо известны — архитектура, ключевые слова, контент и обратные ссылки.

Но если вы хотите получить преимущество над конкурентами на местном уровне, вам нужно уделять больше внимания деталям с точки зрения местных предприятий сферы услуг.

Заставьте Google My Business работать на ваш местный сервисный бизнес

Исследование, проведенное в 2016 году, показало, что менее половины всех местных сервисных компаний заявляют о своем списке в Google My Business (GMB). Из тех, кто это делает, многие просто выполняют самый минимум и больше никогда об этом не думают. На Google приходится примерно 94 процента поисковых запросов в Интернете. Это предел господства настолько подавляющий, что, если вы не оптимизируете свой листинг GMB, вы упускаете трафик, продажи, деньги и рост.

Создать свой листинг GMB относительно легко, но вы захотите потратить время на то, чтобы сделать это правильно. Он предлагает почти 2500 различных категорий для правильного отражения характера вашего бизнеса, которые вы можете тщательно обдумать и использовать для поддержки своей стратегии ключевых слов. Местный сервисный бизнес должен точно ориентироваться на клиентов. Добавление дополнительных сведений, таких как точные услуги, которые вы предлагаете, фотографии, описание вашего бизнеса и области обслуживания, позволяет вам конкретизировать свой местный сервисный бизнес так, как это не делают более широкие категории.

В Google My Business также есть встроенные инструменты, помогающие отслеживать путь клиента. Он может рассказать вам, как клиенты чаще всего находят вашу компанию и просматривают ваше объявление — карты или поиск. Он дает представление о действиях пользователей, когда они видят ваше объявление, а также ряд других показателей. Ваш листинг GMB позволяет вам отслеживать данные и вносить коррективы в изображение вашего бизнеса и отслеживать результаты.

Согласованность NAP — важная часть вашего профиля ранжирования

Важным компонентом вашего списка GMB, а также везде, где отображаются ваши данные онлайн или офлайн, является ваш NAP: ваше имя, адрес и номер телефона. Непоследовательный NAP — распространенная проблема, как показало исследование факторов ранжирования и поведения посетителей, проведенное в 2014 году. Ранжирование в поисковых системах в какой-то степени является отражением поведения пользователей. Если ваш NAP не везде одинаков, то результаты SEO будут показывать такое же нежелание относиться к вашему бренду. Если вы сомневаетесь, не вводите в заблуждение потенциальных клиентов.

Используйте одну и ту же информацию в точно таком же порядке везде, где указан ваш NAP. Локальные каталоги, ваш веб-сайт, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram и везде, где вы можете это контролировать. Изображения вашего бренда должны быть бесшовными и легко восприниматься как одна и та же компания.

Например, если это ваш адрес на вашем сайте:

Метрополитен Моверс
U1 100 Улица
Город 3000, Нью-Йорк

Тогда так это должно выглядеть везде.

Это означает:

• Всегда Metropolitan Movers – никогда Metro Movers или Metro Moving
• Держите его постоянно в списке как U1 — никогда не Unit или 1/100
• Всегда Нью-Йорк — никогда Нью-Йорк, Нью-Йорк или НЬЮ-ЙОРК

Последовательность важна в современном мире цифрового маркетинга, как это всегда было и в традиционном. Некоторые методы разные, но цель одна и та же — завоевать доверие аудитории.

Использование HARO (Help A Reporter Out) для более сильных обратных ссылок

По сути, HARO связывает журналистов с источниками для написания предстоящих материалов. HARO может предоставить вам высококвалифицированные, актуальные и часто местные обратные ссылки. Он может транслировать ваш опыт более широкой аудитории. Это может позиционировать вас как эксперта.

После того, как вы зарегистрируетесь в качестве источника для HARO, вам нужно будет отслеживать появляющиеся возможности. Если вы обнаружите актуальную разворачивающуюся историю, вам придется поделиться своим опытом. Вам нужно будет ответить на вопросы журналиста и включить биографию о том, почему вы являетесь лучшим источником для их требований.

Чем лучше ваша подача, тем выше вероятность того, что она будет выбрана в качестве цитируемого источника. Будьте ясны, отвечайте на вопросы прямо и лаконично и найдите время, чтобы профессионально написать свои ответы для публикации. Журналисты заняты. Если они смогут просто взять вашу фразу, не редактируя и не исправляя ее, это повысит ваши шансы быть выбранным. Помните, что вы не будете единственным человеком, делающим подачу. Вы, вероятно, не будете единственным выбранным человеком, поэтому убедитесь, что вы идете по пути наименьшего сопротивления.

Локальная оптимизация для всех мест расположения вашего местного сервисного предприятия

Ошибка, которую часто совершают крупные компании, заключается в том, что они недостаточно сосредотачиваются на своих второстепенных офисах. Ваш головной офис или централизованное онлайн-бронирование могут координировать бизнес в целом, но для человека, которому нужны ваши услуги, вероятно, есть лучшее место для посещения.

Ваше местоположение может быть гораздо больше, чем просто список адресов на одной странице. Вы можете оптимизировать свой контент для каждого конкретного места, чтобы создать несколько локальных представлений. Настройте страницы для конкретного местоположения, чтобы привлечь клиентов из вашей местной сферы обслуживания. Включите свое местоположение и любую работу, которую вы выполнили в этой области. Примените свои местные усилия по поисковой оптимизации в нужных географических регионах. Не тратьте усилия и деньги, ориентируясь на потребителей за пределами ваших местных зон обслуживания.

Узнайте, как использовать разметку схемы

Когда вы используете Google для поиска в наши дни, вы, вероятно, найдете свой ответ, даже не посещая веб-сайт компании. Google настолько хорошо научился использовать данные с других веб-сайтов, что создал язык, который поможет компаниям сделать этот процесс более эффективным. Google использует код разметки структурированных данных для ответов на запросы пользователей, поскольку виртуальные помощники и голосовой поиск становятся все более распространенными.

Научитесь говорить на этом языке, и вы сможете использовать возможности местной бизнес-схемы, чтобы сохранить контроль над тем, что Google говорит и отображает о вашем бизнесе. Если вы решите использовать разметку схемы, Google будет отображать «расширенные результаты» при поиске. Этими элементами могут быть что угодно: обзоры местной деловой информации, информация о продуктах, рейтинги, возможные локальные действия пользователей и многое другое.

Хотите узнать, как развивать свой местный сервисный бизнес с помощью программного обеспечения, разработанного специально для ваших нужд? Закажите бесплатную частную демонстрацию Vonigo .