10 передовых стратегий продвижения контента для привлечения большего трафика

Контент-маркетинг уже известен тем, что эффективно привлекает клиентов , многие из которых демонстрируют индивидуальность вашего бренда . Это стоит на 62% меньше, чем другие методы маркетинга, но генерирует в 3 раза больше лидов.

Но то, что вы создаете контент, не означает, что его увидит кто-то другой. Им нужно знать, что контент существует в первую очередь.

Если вы хотите, чтобы ваш контент приносил максимальную пользу, очень важно найти возможности для привлечения аудитории . Вот почему мы предлагаем вам 10 лучших передовых стратегий продвижения контента, которые заставят людей читать, делиться и обсуждать ваш контент.

Что такое продвижение контента?

В 2019 году Ahrefs обнаружил, что 91% контента в Интернете вообще не получает трафика от Google. Так что для того, чтобы быть в остальных 9%, нужно серьезно распространять свой контент .

По сути, продвижение контента — это распространение сообщений в блогах и других ресурсов по всем каналам, к которым у вас есть доступ, включая как платные, так и органические каналы. Это делается для того, чтобы охватить большое количество подходящей аудитории и повысить конверсию .

Другими словами, вы привлекаете своих клиентов эпическим контентом и подталкиваете их от осведомленности и вдохновения к действию и, в конечном итоге, к покупке.

Ваши инструменты разнообразны: реклама с оплатой за клик, работа с влиятельными лицами, гостевые блоги, PR, социальные сети, электронный маркетинг и многое другое.

Зачем нужны стратегии контент-продвижения

Во-первых, вам нужно знать, что существует три типа каналов для продвижения вашего контента:

Собственные медиа : это платформы, которыми вы владеете, они создают первое впечатление о вашем контенте.

Заработанные медиа : люди взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях и на других платформах, что приводит к более естественному показу.

Платные медиа : как следует из названия, вы платите за рекламу, чтобы получить дополнительную информацию, и ваш контент может быть показан пользователям Интернета на сайтах, которые они просматривают.

В нынешних социальных сетях стратегии продвижения контента будут показывать ваш контент на всех этих каналах, используя возможности вашего продуманного контента .

Все преимущества продвижения контента можно перечислить следующим образом:

• Создает узнаваемость и осведомленность о бренде . Ваш собственный медиаконтент представляет ваш бизнес и цель, которую вы преследуете. Совместное использование их на нескольких платформах распространяет крутой имидж вашего бренда и облегчает другим пользователям поиск и распространение.
• Позвольте вам участвовать в беседах . Если кто-то выполняет поиск в Интернете по продукту или услуге, которую вы продаете, ваше продвижение контента приводит к появлению названия бренда. Таким образом, вы заставили себя поговорить о том, почему вы там появляетесь. Публикация в социальных сетях работает так же.
• Сделайте так, чтобы людям было проще делиться информацией о вашем бренде : когда другие видят, делиться информацией может быть проще. Это ставит вас перед совершенно новой толпой людей.

Когда эти преимущества исключены, давайте перейдем к следующему разделу.

10 продвинутых стратегий продвижения контента (с примерами)

Готовы подготовить почву для продвижения вашего удивительного контента? Мы рассмотрим 10 передовых стратегий продвижения контента (и примеры), чтобы максимизировать охват и воздействие на вашу целевую аудиторию.

1. Привлекайте влиятельных лиц для продвижения контента

Инфлюенсеры — популярная стратегия продвижения, и все больше брендов используют ее больше, чем когда-либо. Однако, если вы относитесь к этому как к чему-то, что вы делаете только после публикации своего контента, вы упускаете возможность.

Инфлюенсеров часто считают экспертами в своих областях, и они могут дать ценные знания о том, как следует формировать контент, чтобы достичь максимального потенциала .

Таким образом, вы можете разработать систему для работы с ними, которая выглядит следующим образом:

• Определите, что вы создаете контент по темам, интересующим вашу отрасль.
• Найдите влиятельных лиц, подходящих для продвижения контента после его завершения.
• Спросите у них комментарий или примеры и улучшите контент
• Предложите им просмотреть окончательный вариант перед публикацией контента (это поможет им почувствовать себя вправе и с большим удовольствием поделиться вашим контентом позже).

Voila Norbert — это инструмент, который вы можете использовать, чтобы упростить поиск электронных писем влиятельных лиц. После того, как вы опубликовали свой контент, обратитесь к влиятельным лицам и поблагодарите их за вклад.

Попросите их прочитать, поделиться и дать ссылку на ваш контент, если они могут. Затем спросите, можете ли вы связаться с ними снова в будущем.

Эта продуманная тактика может быть действительно эффективной и сделать процесс вашей кампании более эффективным.

Lenovo наладила связи благодаря партнерству с известной влиятельной мамочкой Киллин для продвижения своего нового ноутбука YOGA PRO 3 Ultrabook. Она рассказала в своем блоге и социальных сетях о том, как легко справлялась со своей работой, бизнесом и новорожденным ребенком с помощью ультрабука Lenovo.

Кампания получила огромное количество репостов и комментариев, что доказывает, что даже крупные бренды пытаются быть более связанными через мелочи. Так что вы тоже можете это сделать!

2. Участвуйте в сообществах по обмену контентом

Публикации контента только на вашем сайте может быть недостаточно, чтобы получить ожидаемый уровень вовлеченности. Вы должны найти способы донести свой контент до большего числа зрителей.

Сообщества по обмену контентом отлично подходят для усиления вашего голоса . У любого есть возможность поделиться контентом со многими единомышленниками, которые отправляют и потребляют аналогичные фрагменты контента.

Некоторые популярные сообщества можно назвать так:

• РостХакеры
• флипборд
• Реддит
• Триберр
• Середина

Некоторые из этих сайтов являются бесплатными и платными, но вам следует выбирать место в зависимости от того, где активна ваша целевая аудитория. Тогда изучайте языки и присоединяйтесь, чтобы стать их частью!

Со временем и усилиями ваш контент будет рассматриваться как ценный вклад , а не как самореклама.

Beardbrand — это онлайн-бизнес, который продает товары специально для бороды. Поэтому они отправились на r/beards на Reddit и начали исследовать.

Они делали посты о масле для бороды с информационными пояснениями в виде коротких маркированных списков. И самое главное, никаких ссылок на их сайт не было.

Они ответили на все комментарии, которые в основном касались ухода за бородой. Это приносит Beardbrand успех в присоединении к сообществу при продвижении контента о собственном бизнесе и продуктах.

3. Обновляйте и расширяйте существующие посты

Старое содержимое, которое регулярно обновляется до новых форматов, на 74% чаще дает положительные результаты. Перепрофилирование вашего контента позволяет по-новому взглянуть на прошлые работы , делает ваш бренд более интересным.

И вы получили полезную информацию о том, что людям уже понравилось, вместо того, чтобы начинать с нуля и придумывать целый набор новых идей.

Для получения еще большей выгоды найдите время, чтобы преобразовать старый контент в 10-кратное увеличение содержания, предоставляя более глубокий взгляд с новой инфографикой, видео, электронными книгами, сообщениями в блогах, исследованиями или другими методами.

Это называется вечнозеленым контентом, и любой бизнес может воспользоваться этим, чтобы сделать свой контент актуальным в течение длительного времени .

Вы должны установить стратегию для выбора и обновления вашего контента время от времени:

• Добавьте дату ежемесячного обзора в свой календарь, чтобы просмотреть старые сообщения для обновления или возможности продления.
• Подпишитесь на новости в своей отрасли и быстро адаптируйте тенденции к своему старому контенту.
• При создании контента обратите внимание, видите ли вы возможность дальнейшего расширения в будущем.

Наиболее распространенным обновлением может быть создание новых коротких видеороликов для Instagram или Facebook, которые ведут на ваш сайт для новых потенциальных клиентов, например, BirchBox делает здесь напоминание аудитории о необходимости проверить свою биографию, чтобы получить предметы красоты.

4. Использование пользовательского контента

Facebook и Instagram когда-то были хороши в создании органического охвата для брендов, но это уже не так. Стоимость увеличивается, а эффект уменьшается.

Поэтому вам нужно лучше продвигать свой контент, используя своих клиентов, чтобы делиться своим контентом и рассказывать о своем бизнесе в социальных сетях.

Один из простых способов — позволить вашим клиентам делиться отзывами и опытом в социальных сетях. Позвольте им рассказать о своих ощущениях от использования ваших продуктов или услуг и о том, почему вы решили их проблему .

Что-то личное, подобное этому, всегда вызывает лайки и комментарии, и вы также можете делиться этими сообщениями на своих медиа-каналах.

Вот процесс, позволяющий вашим клиентам делать рекламу для вас:

• Попросите своих клиентов (вежливо) оставить отзыв и поделиться своими мыслями с определенным хэштегом, упоминая при этом название вашего бренда.
• Получите вознаграждение за лучший контент или наиболее понравившийся контент, поделитесь с клиентами поощрением или выгодой, такой как купон, скидка, ранний доступ.
• Используйте социальные инструменты, такие как Flockler, для сбора и анализа контента, а затем определяйте наиболее активных и влиятельных пользователей.
• Усильте этих пользователей, поделившись, прокомментировав или поставив лайк, и объясните, почему их контент работает так хорошо.
• Создайте собственное племя клиентов и создавайте кампании для совместного создания контента вместе со своей аудиторией.

Посмотрите, как Social Shop от GlassesUSA выделяет все изображения своих счастливых клиентов со всего мира прямо на своем веб-сайте и помечает соответствующие продукты на изображениях, чтобы упростить покупку.

Это показывает благодарность клиентам за их отзывы, повышая при этом коэффициент конверсии и продажи. Это не может звучать лучше, чем это!

5. Имейте бюджет на платное продвижение

Существует множество бесплатных вариантов продвижения вашего контента. Но если у вас есть некоторый бюджет, платное продвижение по-прежнему остается самым быстрым способом донести ваш контент до целевой аудитории .

Одна из стратегий, которую вы можете применить, состоит в том, чтобы рекламировать свои самые «вечнозеленые» сообщения в блоге — сообщения, которые получали наибольшее количество трафика с течением времени — людям, которые посетили ваш сайт за последние 30 дней.

Это дает возможность повысить лояльность к бренду, предоставляя посетителям отличный контент, подходящий для их прошлого потребления.

Важным аспектом онлайн-рекламы является таргетинг, поэтому вам нужен адаптированный контент для разных групп потенциальных клиентов в зависимости от возраста, географического положения, пола, интересов…

Вы можете проверить среднюю стоимость клика по рекламе в Facebook на приведенной ниже диаграмме из WordStream, чтобы убедиться, что бюджет, который вы тратите на свою отрасль, нормальный.

И посмотрите, как они подходят к цифровым технологиям, основываясь на подробной информации о посетителях, к которой можно получить доступ через файлы cookie.

Но если вы только начали свой бизнес и думаете, что у вас еще нет бюджета для этого, сначала потратьте некоторое время на создание персон для групп аудитории. Затем вы можете вернуться с платным продвижением, когда вы получите бюджет.

6. Постоянно обновляйте креатив ретаргетинга

Чем больше показов ремаркетинга рекламы кто-то увидит, тем выше будет коэффициент конверсии. Объявления ремаркетинга хороши для создания нового трафика для вашего контента .

Проблема в том, что люди устают от одной и той же рекламы снова и снова.

Хитрость заключается в том, чтобы постоянно просматривать примеры объявлений, чтобы протестировать и найти наиболее подходящие для вас. Вы можете создать рекламное изображение с помощью Canva или попросить дизайнера сделать фоновый шаблон. A/B-тестирование небольших элементов, таких как цвета фона, чтобы ваши объявления оставались свежими и привлекательными.

Тот же метод следует применять для кампаний ремаркетинга, нацеленных на разные группы аудитории. Например, потенциальные клиенты, скачавшие электронную книгу и ответившие на ваш телефонный звонок, отличаются друг от друга и не должны входить в группу.

Они находятся на разных уровнях интереса. В первой группе должны быть объявления, которые ведут к звонку с целью продажи или указанным номерам телефонов. Вторую группу можно убедить купить более подходящие товары.

Логическая система этого звучит как детальная работа, но стоит настроить и запустить такую ​​рекламу, чтобы быть более эффективной. Вы продвигаете своих потенциальных клиентов шаг за шагом, стремясь превратиться в клиентов .

Посмотрите, как Scoro меняет крошечную деталь в дизайне, чтобы понять, как они могут извлечь максимальную пользу из своей рекламы.

7. Сделайте контент интерактивным

Одним из преимуществ электронной коммерции является интерактивная технология. По сообщениям, 90% потребителей говорят, что хотят больше визуального и интерактивного контента, например, в реальном физическом магазине.

Интерактивный контент — отличный способ связаться с аудиторией через воронку продаж . В верхней части воронки вы можете использовать такой контент, как опросы, викторины, розыгрыши. Находясь в нижней части воронки, устанавливайте больше контактов с помощью чат-ботов, дополнительных продаж и взаимодействий при оформлении заказа.

Вы также можете повеселиться и сделать несколько игр или единственных в своем роде опросов, чтобы привлечь аудиторию и дать им вознаграждение за участие.

Sephora использует дополненную реальность в качестве приложения для повышения узнаваемости бренда. Это приложение позволяет пользователям наносить виртуальный макияж на собственное изображение и видеть результат.

8. Публикуйте печатные копии контента

Как давно вы прикасались к журналу? Что, если теперь вы можете получить доступ к этому журналу из любого места?

Это именно то, что бизнес электронной коммерции может сделать со своим контентом, объединить его в красивый журнал и публиковать как онлайн, так и офлайн .

С точки зрения контент-маркетинга журналы могут служить четырем целям:

• Во-первых, журналы предоставляют вдохновляющие ресурсы для вашей команды по маркетингу и продажам, которыми они могут поделиться в социальных сетях, информационных бюллетенях и других каналах социальных сетей.
• Во-вторых, если контент оптимизирован, журналы могут привлечь трафик из поисковых систем.
• В-третьих, журналы вдохновляют читателей делиться историями о вашем бренде в социальных сетях.
• Наконец, журналы могут поощрять пользователей к действиям, например, перенаправлять читателей на подписку по электронной почте или на страницы продуктов и повышать конверсию.

Кроме того, время от времени журналы могут быть отличным рекламным подарком для постоянных клиентов и повышать лояльность к бренду.

Финский дизайн-магазин, интернет-магазин, специализирующийся на мебели скандинавского дизайна, выпустил красивый журнал в Интернете и вне нас, чтобы рассказать о последних тенденциях и цветах в отрасли.

9. Используйте видеомаркетинг

Ожидается, что к 2019 году на видеомаркетинг будет приходиться более 80% всего интернет-трафика. И хотя каждая крупная компания добавляет видео на YouTube и Facebook в свою маркетинговую стратегию, малые предприятия электронной коммерции делают это уже давно.

В наши дни у вас есть доступ к бесплатным инструментам для начинающих, таким как Lumen5, которые позволяют очень легко создавать привлекательные видео, не изучая так много редактирования фильмов. Если вам нужны дополнительные функции, Adobe Premiere — популярный платный видеоредактор.

В зависимости от характера вашего контента вы можете решить, какая продолжительность видео вам подходит больше всего.

Чем короче, тем эффектнее должно быть видео. В то время как более информативные видео могут быть длиннее и привлекать больше внимания. Какими бы они ни были, видеоконтент с большей вероятностью вызовет перепосты и реакции, а также будет иметь непреходящую ценность .

Посмотрите, как Nine Line с юмором (с серьезным видом) демонстрирует свою новую линию толстовок в этом 30-секундном видео, и не нужно ни единого слова, чтобы убедить кого-то поделиться этим.

10. Используйте новые возможности продвижения

Ваш контент не только предоставляет очень актуальную и полезную информацию для ваших читателей, но также может открыть новые возможности во многих других областях .

Если вам удастся создавать качественный контент, вы сможете получить:

• Представлено на ведущих веб-сайтах
• Участие в конференциях в вашей отрасли
• Приглашения появиться в подкастах
• Присоединяйтесь к вебинарам со многими влиятельными лицами
• Даже шанс на издание книги

Результатом может быть косвенное продвижение вашего контента, но, безусловно, повышение узнаваемости бренда и повышение эффективности вашего бизнеса.

Однако это может произойти только тогда, когда вы создаете качественный контент с четкой целью. Оттуда вы можете строить отношения и создавать возможности продвижения за пределами вашей мечты.

Заключительный совет

Это все, что касается нашей статьи, это 10 продвинутых стратегий продвижения контента, которые любой из вас может применить для своего бизнеса электронной коммерции. Применяйте правильно, и ваш контент сможет взлететь на радары большого количества целевой аудитории .

Желаем всем удачи в развитии вашего онлайн-бизнеса, мы с нетерпением ждем вашего ответа. Оставьте комментарии ниже, если у вас есть какие-либо вопросы или поделиться.