Snap Into It: как начать работу с партнерским маркетингом Snapchat?

Использование различных источников трафика для ваших партнерских маркетинговых кампаний, безусловно, является хорошей идеей. Вы когда-нибудь думали о Snapchat? Что ж, эта платформа менее очевидна, чем другие социальные сети! Итак, вы готовы к экспериментам?

В сегодняшней публикации мы собираемся обсудить несколько советов, которые помогут вам выбрать беспроигрышный подход к партнерскому маркетингу Snapchat — следите за обновлениями и впитывайте идеи.

Что такое Снапчат?

Snapchat — мультимедийная платформа для обмена мгновенными сообщениями. Главная особенность Snapchat в том, что изображения, видео и сообщения через некоторое время исчезают и становятся недоступными для пользователей. Изначально эта платформа служила пространством для личных сообщений, но позже появились новые функции.

Кстати, говоря о социальных сетях, не забудьте проверить наше руководство по TikTok!

Например, Instagram-подобные истории позволяют пользователям создавать общедоступный контент, который остается доступным в течение 24 часов. Кроме того, в Snapchat есть функция Discover для контента, поддерживаемого рекламой. Этот активно используется брендами и идеально подходит для краткосрочных объявлений, таких как ограниченные предложения или подарки.

Еще одна суперпопулярная функция Snapchat — Spotlight, напоминающая TikTok и платящая пользователям за видеоклипы. Он популярен среди молодежи, и количество ежедневных материалов быстро растет.

И последнее, но не менее важное: Snapchat активно развивает функцию дополненной реальности, которая будет способствовать еще большему вовлечению пользователей и стимулировать новые рекламные стратегии.

Один из лучших способов улучшить взаимодействие — использовать функцию демографического таргетинга и таргетинга по интересам!

Аудитория Snapchat

Согласно их отчету о доходах, в 2021 году у Snapchat наблюдался самый высокий рост аудитории. А именно, количество активных пользователей в день увеличилось до 293 миллионов, что составляет рост на 23% по сравнению с 2020 годом. Выручка увеличилась на 116% и подскочила до 982 миллионов долларов , что намного быстрее, чем продемонстрировали Facebook и Twitter.

Как мы кратко упоминали ранее, Snapchat популярен среди молодежи. Давайте посмотрим статистику из Statista и узнаем некоторые подробности:

Как видите, Snapchat популярен среди подростков 13-17 лет и молодых людей 18-24 лет, что является ключом к вашему будущему таргетингу, вертикальному выбору и стилю ваших креативов.

Какие вертикали рассмотреть?

Наши эксперты утверждают, что лучшими вертикалями для Snapchat являются:

• Знакомства
• электронная коммерция
• Продукты питания

Легко объяснить, почему эти вертикали популярны на платформе Snapchat. Мы обсуждали возраст пользователей в предыдущем разделе, и в основном это молодежь. Среди их интересов общение, модные товары и здоровый образ жизни.

Предложения о знакомствах имеют шанс удовлетворить социальные интересы подростков, а предложения о питании могут включать экологические продукты, продукты для похудения и ухода за кожей, столь популярные среди вдумчивых подростков.

Говоря об электронной коммерции, в приложении Snapchat уже есть функция «примерки», поэтому пользователи могут перед покупкой проверить, подходят ли им одежда и аксессуары. Например, Gucci уже использует его:

И да, Snapchat уже анонсировал пару очков дополненной реальности для максимально реалистичного опыта.

Чтобы сделать вашу рекламу релевантной, следите за нишевыми тенденциями, распространенными среди вашей аудитории в зависимости от их возраста. Таким образом, вы обязательно найдете, как завоевать их сердца своей рекламой.

Чтобы узнать, что в тренде, вы всегда можете подписаться на влиятельных лиц Snapchat и посмотреть, что они делают и какие товары лучше всего продвигать.

Вот небольшой список влиятельных лиц, с которых можно начать:

• King Rach, 16+ BLN подписчиков, канадский вайнер и влиятельный человек — @kingbach
• Логан Пол , 9+ подписчиков BLN, комик и создатель контента — @loganpaul
• Кристиан Коллинз , 800+ тысяч подписчиков, модель — @weekly_chris
• Фрэнки Грек , специалист по социальным сетям — @wtfrankie
• Аманда Черни , модель — @amandacerny

Лучшие рекламные практики для Snapchat

В Snapchat есть Ads Manager, который позволяет запускать кампании и управлять ими. Чтобы начать использовать его, вам нужно создать и привязать рекламный аккаунт к вашему общедоступному профилю.

Мгновенное и расширенное создание

Когда вы закончите создание профиля, связывание и другие приготовления, вы можете выбрать, хотите ли вы мгновенное создание или расширенное создание для своей рекламной кампании.

Первый поможет вам начать работу за пару минут — Snapchat автоматически извлечет творческие активы из вашей предварительной или целевой страницы и настроит актив. Расширенное создание предназначено для расширенного таргетинга, нескольких целей и наборов объявлений.

Не уверены, нужен ли вам прелендер? Проверь это!

Видеообъявления или объявления с одним изображением

Одиночные изображения или видеообъявления лучше всего подходят для мобильных устройств. Это 3-минутные вертикальные видеообъявления с необязательным интерактивным элементом. Это могут быть гифки, анимации или короткие видеоролики.

• Чем короче ваша реклама, тем больше у вас шансов вызвать действие. В инструкциях Snapchat утверждается, что длина 0:03 — 0:05 является наиболее эффективной;
• Попробуйте различные типы медиаконтента, включая неподвижные изображения, гифки и видео, чтобы оптимизировать группу объявлений;
• Сопоставьте свои объявления с таргетингом, чтобы достичь высокой релевантности и повысить уровень вовлеченности / конверсии;
• Включите конкретное описание предложения в первые секунды вашего видео или анимации.

Креативы

Ваши креативы в Snapchat должны быть простыми и понятными. Поскольку платформа ориентирована на динамику и короткий контент, ваша задача — мгновенно привлечь внимание пользователей и представить свое предложение за пару секунд. Ваше ключевое сообщение должно быть понято сразу.

• Сосредоточьтесь на рассмотрении, а не на конверсии — ваша главная цель — быстро привлечь внимание пользователей и мотивировать их продолжать свое путешествие;
• Имейте несколько креативов для тестирования и избегайте усталости креативщиков;
• Не подсказывайте, что нужно провести пальцем по экрану — пользователи могут случайно смахнуть ваше объявление. Вместо этого подумайте о добавлении кнопки для нажатия и других подобных интерактивных элементов.

В общем, главный совет здесь — сделать ваши креативы максимально привлекающими внимание. Вы можете сделать это прямо в своем рекламном кабинете. Вот как выглядит креативная библиотека Snapchat:

Теперь проверьте несколько примеров и вдохновитесь. Начнем с предложения знакомств:

Это довольно простой и понятный пример. В объявлении есть интерактивная кнопка, поэтому пользователи могут нажать ее и сразу перейти на страницу вашего предложения.

Реклама электронной коммерции может быть разной, но для Snapchat мы рекомендуем несколько основных принципов. Во-первых, помните о юном возрасте зрителей – сделайте их модными! Во-вторых, помните о главном моменте Snapchat — динамике.

Snapchat — отличная платформа для сезонной рекламы и акций в электронной коммерции. Как мы уже упоминали, вы можете рекламировать все виды распродаж и ограниченных предложений через этот сайт.

Маски и рисунки Snapchat, чтобы сливаться

Кроме того, среди пользователей Snapchat чрезвычайно популярны спецэффекты, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши креативы выглядели более естественно, вы всегда можете попробовать их использовать. Это может быть что-то сверхлегкое и смешное. Как это:

Да, вам буквально не нужно быть художником, чтобы заставить ваши креативы сверкать за 10 минут. Или вот еще пример простого и милого рисунка:

Кроме того, простые движения, такие как улыбающиеся фрукты или просто добавление смайликов к вашим изображениям, также являются отличной идеей:

Есть также наклейки со смайликами, которые вы можете добавить к движущимся объектам, 3D-рисованию, забавным маскам, текстовым эффектам и, конечно же, многочисленным фильтрам. Так что, если вы хотите проявить творческий подход и немного дикости — вам обязательно понравится Snapchat!

Дополнительные советы

Вот несколько дополнительных рекомендаций для вашей рекламы в Snapchat:

• Используйте ранний брендинг

Чтобы максимизировать осведомленность и количество показов, вы должны заранее четко обозначить брендинг и отобразить ключевые детали вашего предложения до 0:02 продолжительности. И постарайтесь, чтобы общая длина не превышала 0:06.

• Избегайте дублирования

Snapchat помещает заголовок и название бренда в верхний левый угол вашего объявления. Убедитесь, что верхние 150 пикселей вашего изображения свободны от логотипов и изображений, чтобы избежать наложения.

• Сосредоточьтесь на быстром впечатлении

Будьте лаконичны в своих объявлениях и следите за тем, чтобы они были динамичными. Используйте такие слова, как «ограниченное предложение», «получить сейчас», «скидка X%» и другие.

Масштабируйте свою кампанию Snapchat как босс с PropellerAds

Несмотря на то, что Snapchat и PropellerAds — это две разные рекламные платформы, вы все равно можете масштабировать свои кампании в Snapchat с нами. Это поможет вам увеличить прибыль за счет расширения аудитории.

Больше информации о масштабировании кампании прямо здесь!

Вы можете направлять трафик из Snapchat на свои целевые страницы и преленды. Эта платформа может стать для вас еще одним источником трафика, а масштабирование PropellerAds обходится дешевле, чем вечное вращение вашей рекламы в Snapchat.

Ретаргетинг

С PropellerAds Audiences 2.0 вы можете собирать пользователей для ретаргетинга и запускать с ними новые кампании. Это может помочь вам увеличить шансы на конверсию, поскольку аудитории формируют группы пользователей по их поведению, а именно показам, кликам и конверсиям.

Таргетинг на активность пользователей

С помощью таргетинга на активность пользователей вы можете ориентироваться на людей с учетом их уровня вовлеченности. Имейте в виду, что у каждой когорты есть свои преимущества — высокоактивные пользователи кликают с большей охотой, в то время как средние и низкие группы имеют огромные объемы дешевого трафика.

Обход AdBlock

С PropellerAds вы можете легко обойти AdBlock и включить заблокированный трафик. Ваши объявления OnClick и межстраничные объявления могут охватить даже этих пользователей наименее инвазивным способом.

Вывод

Подводя итог, напомним пару ключевых моментов, о которых говорилось ранее:

• Аудитория Snapchat в основном состоит из молодежи и подростков;
• Контент Snapchat состоит из видео, анимации, гифок и изображений, предназначенных для короткой и динамичной презентации;
• Самые прибыльные вертикали — питание, электронная коммерция и знакомства;
• Креативы должны быть яркими, качественными и ориентированными на молодежь. Используйте ранний брендинг и сосредоточьтесь на том, чтобы произвести впечатление с первых секунд. Старайтесь избегать смахивания — выбирайте другие интерактивные элементы, которые с большей вероятностью переведут пользователей на вашу целевую страницу (например, кнопки).

Вот и все, народ! Зайдите в Snapchat и сделайте его совершенно новым источником трафика. Вы всегда можете положиться на PropellerAds для масштабирования кампании и, следовательно, большего дохода. Удачи!

Вы уже пробовали Snapchat для партнерского маркетинга? Расскажите нам свою историю в Telegram - чате!