Новый важный инструмент: оптимизация предложения + [пример успеха]

Встречайте Оптимизацию предложений — новую интеллектуальную функцию PropellerAds, которая поможет повысить эффективность ваших кампаний и помочь им быстрее достичь пика эффективности.

Заинтригован? Время узнать, как работает это волшебство!

Как это работает?

Инструмент оптимизации предложений — это запатентованная технология PropellerAds, основанная на алгоритмах машинного обучения и анализе в реальном времени. Он «запоминает», какие места размещения объявлений показали наилучшие результаты с конкретным предложением, и в следующий раз, когда вы продвигаете то же предложение, алгоритм будет обращаться к собранной статистике и корректировать доставку трафика, чтобы использовать наиболее эффективные места размещения объявлений.

Функция доступна только для владельцев учетных записей «Gold» и «Platinum». Вы можете узнать больше о программе Propeller Priority здесь.

Вот пошаговый алгоритм:

Скажем, у вас есть новое предложение, которое вы хотите протестировать, вот ваш список дел:

• Убедитесь, что вы правильно настроили обратную передачу S2S .
• Пока вы создаете свою первую кампанию для этого предложения, вам нужно назвать свое предложение, например, « Предложение №1» (вы можете выбрать любой заголовок). Он будет назначен вашей новой кампании
• Если вы решили протестировать свое предложение в разных ГЕО , обязательно назначьте «Офер №1» всем кампаниям, которые вы начинаете с этим предложением.*
• Пока активны кампании по продвижению Предложения №1, наша система собирает данные об эффективности каждого рекламного места и автоматически формирует список высокоэффективных зон и зон, которые не продемонстрировали впечатляющих результатов.
• Позже, когда вы решите начать другую кампанию с предложением №1, все, что вам нужно сделать, это выбрать предложение №1 при настройке новой кампании. Оптимизация предложения будет включена автоматически
• Наша система будет обращаться к статистике ваших предыдущих запусков и корректировать распределение трафика, чтобы меньше тратить на неэффективные места размещения и получать больше трафика с эффективных . Максимальный результат достигается после 10-20 кампаний (зависит от вертикали и типа оффера).

Что показывают цифры [Результаты внутреннего тестирования]

Мы попросили нашу команду экспертов по трафику поделиться результатами наших внутренних тестов по оптимизации предложений.

Две похожие кампании длились 7 дней. У первого не было Оптимизации оффера, для второго мы включили Оптимизацию оффера и присвоили соответствующее имя оффера (статистика по офферу была собрана заранее).

Настройки кампании:

Статистика после 7 дней тестирования

Вывод №1: Оптимизация оффера обеспечивает рост конверсии

На скриншоте из нашего внутреннего трекинга вы видите 2 кампании. Первый был запущен без оптимизации предложения. Второй был запущен с включенной оптимизацией предложений.

Посмотрим и сравним, как улучшилась статистика:

1) Вторая кампания получила меньше трафика (3,9 млн против 3,3 млн), но больше конверсий (9,4 тыс. против 9,9 тыс.).

2) Коэффициент конверсии (CR) вырос на 25% с 0,24% до 0,30%. Это означает, что мы начали получать больше конверсий при меньшем трафике, поэтому мы используем трафик более эффективно и привлекаем более релевантных пользователей.

3) Наша кампания с оптимизацией предложений показала увеличение коэффициента конверсии, а цена за тысячу показов выросла с 2,32 до 2,91 доллара США, что сделало наши объявления более конкурентоспособными и способными выигрывать больше аукционов и получать лучший трафик.

2 стратегии оптимизации кампании: какой маршрут лучше для вас?

Вывод №2: Оптимизация оффера помогает перераспределить трафик и сэкономить бюджет

Помимо роста конверсии, мы явно увидели улучшения в доставке трафика. Плохо показавшие себя в предыдущих тестах рекламные места были зарегистрированы в системе и при следующем запуске были автоматически ограничены.

В начале зона приносила 30к трафика, но не было конверсий.

В следующем тесте система использовала данные о предыдущей производительности и автоматически ограничила нашу зону. Таким образом, это принесло в 2 раза меньше трафика и сэкономило нам немного денег.

Точно так же это работает и для хорошо работающих рекламных зон. Мы заметили зону, которая при первом тесте принесла 99 конверсий.

В следующем тесте с тем же оффером система пыталась получить как можно больше трафика с этого рекламного места. Кампания получила на 45% больше трафика.

Часто задаваемые вопросы и советы по оптимизации предложения

• Должен ли я называть свои предложения их настоящими именами?

Нет, вы можете дать своему предложению любое имя, которое вам удобно использовать. Вы можете назвать «Охотника на вирусы» — «Вирус №1» или «Предложение 1234» или как вам подскажет ваша фантазия. Просто убедитесь, что вы помните настоящее предложение, скрытое за «Вирус №1», и вы сможете выбрать правильное название предложения в следующий раз, когда начнете кампанию с «Охотником на вирусы».

• Будем ли мы делиться информацией о предложениях и статистикой с другими рекламодателями?

Неа. Наша система сопоставляет имена предложений только в пределах вашей учетной записи. Это означает, что статистика ваших запусков используется только для улучшения ваших кампаний. Даже если некоторые из наших клиентов выбрали одинаковые названия предложений для своих кампаний, система не сопоставит их статистику с вашей, и это не повлияет на вашу рекламу.

• Работает ли оптимизация предложений для всех кампаний?

На данный момент оптимизацию предложений можно использовать только для кампаний Onclick CPA Goal 2.0 , но мы работаем над переносом этой технологии в рекламный формат Push-уведомлений.

• Что делать, если у меня есть 2 похожих предложения с разными потоками конверсии?

Называть их лучше по-разному, наша система собирает информацию на основе данных о конверсиях, поэтому разные конверсионные потоки считаются разными офферами.

Объяснение типов партнерских конверсий + [ТЕСТ]

• *Что делать, если у меня есть 2 кампании с одним и тем же предложением, но с таргетингом на разные ГЕО?

Чтобы получить наилучшие результаты, назначьте обеим кампаниям одно и то же имя предложения (в случае, если все остальные детали и настройки предложения одинаковы).

• Когда я увижу результаты? Это действительно стоит использовать?

Оптимизация предложения больше связана с улучшением вашей долгосрочной стратегии. Тем не менее, рекомендуется включать его для каждого нового предложения, в котором вы видите потенциал, особенно если есть несколько ГЕО для тестирования.

Результаты могут быть для вас неочевидными, но на самом деле ваши кампании быстрее пройдут тестовый период, сэкономят бюджет и будут использовать для теста наиболее релевантный трафик.

• Могу ли я использовать оптимизацию предложений для похожих предложений?

Вы также можете использовать оптимизацию предложений при продвижении похожих предложений. Например, вы можете использовать данные одного предложения тотализатора в кампании с другим подобным предложением тотализатора (при этом поток конверсии, тип предложения, вертикаль и коэффициент выплат должны быть одинаковыми). Однако даже похожие предложения могут показывать разные коэффициенты конверсии, поэтому нет гарантии, что ваша новая кампания выиграет от собранных данных.

Между тем, вы можете присоединиться к нашему GRAND чату Telegram с большим количеством опытных партнеров.