Практический пример мультиформатной кампании: умножение прибыли или три вместо одной

Мультиформатная кампания — это совершенно новая функция, недавно представленная PropellerAds. Готовы поспорить, что вам было интересно, как это решение может помочь вам на практике! Что ж, вы просите – мы исполняем.

Мы подготовили подробный кейс от наших партнеров, который включает в себя реальную статистику, креативные примеры и рекомендации, как с умом увеличить прибыль с помощью Multiformat Campaign.

Просто чтобы напомнить вам, что такое Multiformat Campaign

В двух словах, Multiformat Campaign — это Push-кампания с моделью ценообразования CPA Goal. Что делает его таким особенным? Когда вы создаете Push Multiformat Campaign, вы также получаете две одинаковые кампании (исходный таргетинг и некоторые другие настройки остаются) — Interstitial и Onclick.

Проверьте этот пост, чтобы узнать, как начать мультиформатную кампанию

Здесь нет ручной работы — кампании создаются автоматически. И все ваши оригинальные креативы автоматически адаптируются нашим инструментом оптимизации. Одно из главных преимуществ Мультиформата — вы можете настраивать ставки для каждой кампании отдельно.

Зачем нужна мультиформатная кампания?

Итак, вам должно быть интересно, каковы преимущества мультиформатной кампании? Нам есть что обсудить:

• Вы можете запустить три кампании одновременно с помощью пары кликов. Экономьте свое время и усилия — автоматически умножайте свои кампании. Чтобы сделать вашу статистику понятной и предотвратить смешивание данных кампании, используйте макросы {adformat}. Таким образом, вы будете различать кампании по формату в своей системе отслеживания. Смотрите эффективность каждой кампании и меняйте настройки, включая расходы.

• Протестируйте и посмотрите, какой формат лучше всего подходит для вашего предложения. Тестируя одно и то же предложение для разных форматов, вы можете увидеть результаты и решить, что приносит вам больше денег. Иногда производительность Interstitial или Onclick может быть даже выше, чем у Push, или, по крайней мере, такой же высокой.

Узнайте, когда и зачем повторно тестировать ваши предложения CPA

• Вы получаете больше трафика. Все просто — три кампании приносят больше трафика.

Хорошо, теперь давайте перейдем к самой пикантной части и обсудим пару интересных и прибыльных Мультиформатных Кампаний, запущенных нашими партнерами.

Случай I: предложение iGaming для IN

Первоначальный креатив представлял собой простое Push-уведомление с привлекательным текстом, например:

Итак, это начальные настройки для Push-кампании. Как мы уже говорили, Multiformat Campaign подразумевает создание одной или двух дополнительных кампаний — для Onclick, Interstitial или для обоих форматов — с одинаковыми настройками. Что касается креатива, в кампаниях Onclick и Interstitial в качестве креатива использовался целевой URL рекламодателя.

А теперь посмотрим цифры:

Этот пример показывает, что мультиформатная кампания имеет смысл — дополнительная кампания Onclick дала действительно отличные результаты по сравнению с начальной кампанией Push. Последний получил только 5 конверсий, что стоит 2,3 доллара, учитывая цель CPA в 1 доллар. Средняя цена конверсии для кампании Onclick была ниже установленной цели CPA — 0,73 доллара США.

Случай II: Предложение коммунальных услуг для США

Теперь давайте посмотрим креативно, просто и аккуратно:

Текст означает: «Уведомление️ Нажмите, чтобы очистить телефон!» Все кажется довольно простым, но в то же время – понятным и привлекательным.

А вот и целевая страница (это был креатив межстраничной кампании):

Еще один классический лендинг с описанием товара. Это отличная идея, чтобы повысить надежность предложения, а также убедить пользователей, что предложение соответствует их потребностям (в том числе модели смартфона).

Таким образом, как многоформатная кампания, эта также включает в себя дублирующую межстраничную кампанию с почти таким же таргетингом (за исключением таргетинга на активность пользователей и функции таргетинга на демографию и интересы ). Смотрите статистику:

Как мы видим, обе кампании показывают отличные результаты, приносят много конверсий, а показатель остается в рамках требуемой цели CPA.

Итак, дополнительная межстраничная кампания, запущенная вместе с начальной Push-кампанией, принесла значительный рост доходов! Без Multiformat Campaign тестирование того же предложения с другими форматами было бы сложнее и медленнее.

Случай III: Еще одно предложение коммунальных услуг для США

Push-сообщение для этой кампании было таким:

Как видите, наш партнер использовал и иконку, и увеличенное изображение баннера для своих Push-сообщений. Такое визуальное решение действительно имеет смысл для Android и Google Chrome — уведомления становятся более заметными и привлекательными.

Хотите больше информации о пользователях Google Chrome? Найдите здесь!

Что касается креатива кампании Onclick, то он выглядел почти так же, как и в предыдущем примере — это была целевая страница с описанием продукта и кнопкой.

Теперь перейдем к статистике. Здесь:

Как всегда, дополнительная кампания Onclick имела те же настройки таргетинга (исключая активность пользователей). Из цифр видно, что обе кампании показали хорошие результаты. Тем не менее, давайте поближе посмотрим на Onclick — он четко укладывается в рамки CPA Goal, а самое главное — 93% всех конверсий были получены благодаря этой кампании!

Проверьте, как CPA Goal работает для Push и Onclick здесь

Что ж, учитывая лучшие результаты, мы можем сделать вывод, что Multiformat Campaign был решающим в этом случае, чтобы выяснить, что Onclick является очень подходящим форматом для этого конкретного предложения.

Подведем итоги!

• Мультиформатная кампания — отличный инструмент для тестирования новых предложений. Всякий раз, когда у вас есть новое предложение, вы хотите знать, какой формат является наиболее подходящим, верно? Запустив Мультиформатную Кампанию, вы сможете проверить несколько из них одновременно и выбрать наиболее эффективный вариант.

• Мультиформатная кампания также является эффективным инструментом оптимизации ваших старых предложений. С его помощью можно тестировать новые преленды и настройки таргетинга сразу для нескольких форматов рекламы.

• Вы экономите свое время. Очевидно, что несколько одновременно запущенных и протестированных кампаний значительно ускоряют процесс тестирования. Самое лучшее — вы не будете тратить время на создание одинаковых кампаний с похожими настройками вручную.

• У вас есть все шансы получить больше трафика. Больше трафика означает лучшую эффективность кампании. Вы побеждаете в конкурентной борьбе и выигрываете гонку за прибылью намного проще.

Последний совет по запуску: мы рекомендуем попробовать три формата одновременно — это сделает ваши результаты более точными. Как мы видим на практике, некоторые наши партнеры запускают только один дополнительный формат, что не дает полной картины. Обязательно протестируйте три из них, и вы обязательно найдете лучший вариант. Удачи!

Вы уже пробовали Мультиформат? Поделитесь своим опытом в нашем Telegram-чате !