Ориентация на интересы: идеи, которые вы должны использовать в работе [+Статистика]

Конечно, вы уже знаете, что точный и хорошо настроенный таргетинг имеет большое значение для успеха вашей кампании. На самом деле, это полдела. Независимо от того, запускаете ли вы новый оффер или продолжаете работать с проверенным, таргетинг — это то, на чем вы должны сосредоточиться. Релевантные пользователи обеспечивают конверсию, а значит – деньги в кармане.

Сегодня мы поделимся некоторыми сведениями о нашей расширенной функции таргетинга PropellerAds Audiences и о том, как извлечь из нее максимальную пользу. В этом посте вы найдете пошаговые инструкции, подсказки и самое вкусное — статистику.

Что такое аудитория PropellerAds?

Ознакомьтесь с этим примером, чтобы узнать, как работает функция таргетинга по интересам.

PropellerAds Audiences — это новая функция, разработанная нашей командой, чтобы сделать ваши кампании точными и прибыльными. С помощью этого инструмента таргетинга вы можете охватить пользователей с определенными интересами: спорт, покупки, коммунальные услуги, финансы, онлайн-игры, розыгрыши подарков или знакомства . Кроме того, вы можете указать соответствующие демографические данные, такие как пол ( мужской или женский ) и возраст ( 18–29, 30–49, 50+ ).

Все эти настройки служат для того, чтобы помочь вам охватить пользователей, уже заинтересованных в том, что вы предлагаете. Это специальные аудитории, составленные по интересам и демографическим данным, поэтому вам просто нужно выбрать соответствующие настройки для своей кампании. Это все.

Как использовать аудитории PropellerAds для своей кампании?

Лучшая стратегия для кампаний с пользовательскими аудиториями:

Сначала запустите тестовую кампанию без аудиторий и посмотрите, принесет ли она результаты выше среднего.

Во-вторых, протестируйте свою кампанию с одной из настраиваемых аудиторий, релевантных вашему предложению. Идея состоит в том, чтобы протестировать одну аудиторию для каждой кампании — таким образом вы легко оцените и сравните их эффективность с вашим предложением.

Попробуйте протестировать различные комбинации, оставив один из элементов без изменений. Например, нацелиться на одну группу пользователей по интересам, выбрав определенный пол и возраст. Затем протестируйте ту же группу интересов с другим параметром пола/возраста. Сравните результаты, чтобы найти наиболее оптимальную комбинацию для вашего конкретного предложения.

Также вы можете протестировать разные группы активности пользователей — Низкая, Средняя и Высокая. Эти группы доступны в вашей учетной записи PropellerAds.

В-третьих, придерживайтесь оптимизации. Сосредоточьтесь на выигрышных комбинациях и исключите настройки таргетинга, которые вам не подошли.

Важные моменты, которые следует учитывать

Перейдем к самому интересному — рецепту успешной работы с кастомными аудиториями. Вот что нужно иметь в виду:

• Разные аудитории для одного предложения

Логично, что вы должны начать свою первую кампанию с аудитории, релевантной вашему предложению. Это имеет смысл. Скажем, предложение Sweepstakes всегда хорошо работает для аудитории, заинтересованной в Sweepstakes — это довольно очевидно. Давайте посмотрим на пример:

• Тип предложения: Розыгрыши
• ГЕО: PH
• Платформа: Android
• Формат рекламы: классический пуш
• Язык: АН

Вот превью:

А вот и главный креатив:

Эта кампания была запущена для разных типов аудиторий + без кастомных аудиторий. Итак, вот цифры:

Giveaways — аудитория, заинтересованная в Sweepstakes. Как видите, эта кампания приносит самый высокий CTR по сравнению с другими. Но давайте также внимательно посмотрим на аудиторию Shopping — похоже, этим пользователям также интересны Sweepstakes, поскольку у этой кампании тоже высокий CTR.

Как мы выяснили из статистики, здесь есть более выгодные сценарии. Пользователи, интересующиеся финансами, могут также заинтересоваться лотереями, поэтому показ вашего предложения им также может быть полезным. И у нас есть интересный пример:

• Тип предложения: Финансовое предложение (кредитные карты)
• ГЕО: МХ
• Платформа: Android
• Формат рекламы: классический пуш
• Язык: английский

Предварительный просмотр предложения выглядит следующим образом:

Вот креатив:

Дальше самое интересное. Статистика:

Кредитные карты относятся к вертикали «Финансы», поэтому мы ожидаем увидеть самый высокий CTR именно для этой аудитории. В то же время мы видим, что аудитория Giveaway и iGaming работает даже лучше, чем совпадающая.

Причина этого проста: пользователи из наших пользовательских аудиторий активны, когда дело доходит до кликов. И иногда их интересы пересекаются. Только подумайте об этом — люди любят предложения по финансам, а также любят играть в игры. А тем, кто интересуется Giveaways, очень нравятся подарки и призы, так почему же они не реагируют на халяву и специальные предложения в финансах или электронной коммерции? У вас есть это.

• Объем трафика

Помните: оценщик трафика — ваш лучший друг, когда речь идет о пользовательских аудиториях. Перед запуском кампании обязательно проверьте, достаточно ли трафика для определенной группы пользователей.

Оценщик трафика: ваша подзорная труба в море прибыли

• Группы действий пользователей

Группы активности пользователей также имеют значение. Разделите свои кампании по этим группам и стремитесь к одной на кампанию.

• Увеличить ставку

Спорим, вы хотите больше конверсий и денег. Если это так, обязательно увеличьте ставку для своей кампании с помощью PropellerAds Audiences. Ставки для таких кампаний должны быть выше, чем для базовых — так вы получите больше трафика и лучшие результаты.

Трафик для пользовательских аудиторий ограничен, и многие другие партнеры хотят его иметь. Вот почему вы должны увеличить ставку, чтобы победить конкурентов. Кроме того, за более высокую цену вы получаете мотивированных и ценных пользователей. И не забывайте, что наша платформа может порекомендовать наиболее оптимальные ставки для применения, так что вы никогда не запутаетесь в цифрах.

Вертикали, пол и возрастные группы: какие из них совпадают?

Чтобы помочь вам сделать первые шаги в PropellerAds Audiences, мы провели исследование и проверили, как различные группы интересов работают с возрастными и гендерными категориями. Давайте снова погрузимся в статистику:

Розыгрыши

Самый результативный возраст: 18-29 лет.

Мужчины и женщины реагируют одинаково

Знакомства

Самый результативный возраст: 18-29 и 30-49 лет.

Мужчины и женщины реагируют одинаково

Финансы

Самый результативный возраст : 18-29 и 50+

Мужчины и женщины реагируют одинаково

Утилиты

Женщины: 18-29 лет

Мужчины: 30-49

Покупка

Женщины: 18–29, 30–49 и 50+.

Мужчины: 50+

Теперь вы вооружены действительно полезными знаниями. Попробуйте все эти комбинации и сделайте свои кампании более прибыльными с помощью настраиваемых аудиторий!

Как настроить таргетинг с помощью PropellerAds Audiences?

Нет ничего проще. Всего пара шагов и вы на месте:

• Вход в свой аккаунт;

• Перейдите на вкладку «Создать кампанию»;

• Прокрутите немного, чтобы найти функцию «Аудитории» в разделе «Таргетинг»;

• Укажите параметры – Интересы, Пол и Возраст.

Вот и все, вы готовы к броску. Имея под рукой эти профессиональные советы, вы получите максимальную отдачу от своей кампании. Попробуйте PropellerAds Audiences, чтобы начать работать с наиболее релевантными и конвертирующими пользователями!

Хотите поделиться своими мыслями о таргетинге по интересам? Присоединяйтесь к нашему Telegram-чату !