Influencer Marketing для партнеров: как сделать ваши стратегии суперпродвинутыми?

Поскольку социальные сети завоевывают внимание пользователей, цифровой маркетинг также разрабатывает новые инструменты для эффективного взаимодействия. Маркетинг влияния — новейшая и одна из самых успешных стратегий в этом отношении. Почему так? Что ж, сегодня мы узнаем и обсудим, как партнерские маркетологи могут извлечь выгоду из инфлюенсеров.

Прочтите эту статью и узнайте, как привлечь больше лидов, кликов и продаж с помощью знаменитостей в социальных сетях.

Что такое партнерский маркетинг влияния и как он работает?

В двух словах, партнерский маркетинг влиятельных лиц — это сотрудничество с популярными пользователями социальных сетей для продвижения ваших предложений. Инфлюенсеры находят рекламные сообщения в своем контенте и получают комиссию за совершенные действия пользователя, будь то конверсия, загрузка или регистрация.

Не существует фиксированных схем для партнерского маркетинга влиятельных лиц, но типичный механизм выглядит следующим образом:

Шаг 1

Вы находите влиятельного человека, у которого есть соответствующая тематическая страница, группа или канал (в зависимости от выбранной вами социальной сети). Например, имеет смысл сотрудничать с инфлюенсерами фитнеса и здорового образа жизни, если вы продвигаете какие-то продукты Nutra . Или же — для продвижения Игровых предложений вы всегда можете сотрудничать с геймерами. Легкий.

Узнайте, как выбрать отличное игровое предложение

Шаг 2

Инфлюенсер создает рекламные акции за комиссионные и находит их в своих историях, сообщениях в блогах, видео на YouTube и другом контенте. Очевидно, что контент должен включать ссылку, ведущую на целевую страницу вашего предложения или прелендинг .

Шаг 3

Потенциально пользователи видят ссылку, переходят по ней и попадают на сайт предложения. В лучшем случае, очевидно, пользователь конвертируется.

В целом, большинство стратегий влиятельного маркетинга для аффилиатов выглядят примерно так или почти так же. Итак, мы закончили с основами, теперь давайте двигаться дальше.

Маркетинг влияния для партнеров: плюсы и минусы

Следующий тревожный вопрос к аффилиатам — стоит ли сотрудничать с инфлюенсерами для расширения своих кампаний? Имеет ли это смысл? Какие плюсы и минусы такого решения? Давай выясним.

Итак, плюсы:

Социальное доказательство

Подписчики обычно доверяют влиятельным лицам и с большей вероятностью нажимают на ссылки, опубликованные популярными людьми, которых они ценят. Такая стратегия может создать сильную эмоциональную связь, поскольку такая реклама воспринимается как рекомендация, что обеспечивает значительный уровень социального доказательства.

Инфлюенсеры обычно соглашаются продвигать продукты, которые они считают полезными. Это похоже на то, что кто-то, кого вы знаете и которым восхищаетесь, делится с вами своими предпочтениями и опытом. Звучит достоверно! А доверие клиентов — это все.

Значимый охват

Работая с влиятельными лицами в социальных сетях, вы привлекаете внимание их подписчиков. Если вы выберете правильного влиятельного лица в отношении типа вашего предложения и вертикали, вы автоматически охватите не только широкую, но и релевантную аудиторию.

Хотите знать, какую вертикаль выбрать? Проверь это!

Обычно самые маленькие локальные инфлюенсеры могут иметь 1 000–10 000 подписчиков, а самые крупные могут похвастаться миллионами. Например, у одного из самых влиятельных людей в Интернете, бьюти-блогера Худы Каттан, более 50 миллионов подписчиков, а у Йошино Бонтенс, модного микро-влиятеля, около 52 тысяч подписчиков.

Кстати, не нужно ориентироваться на крупных знаменитостей. Вместо этого попробуйте сотрудничать с нано- и микроинфлюенсерами. Как утверждает Forbes , они аутентичны, с ними легко договориться и у них высокий уровень вовлеченности. И еще один плюс небольших инфлюенсеров — их найм доступен по цене.

Эффективность затрат

Давайте будем честными — от оплаты инфлюенсерам зависит, будете вы с ними сотрудничать или нет, верно? Итак, как мы уже упоминали в предыдущем разделе, небольшие инфлюенсеры не будут стоить вам слишком дорого (в отличие от тех, у кого миллионы подписчиков, но вам вряд ли понадобится их помощь для кампании аффилированного маркетинга).

Некоторые влиятельные лица просят предоплату, в то время как другие согласны получать комиссию за конверсию. Если вам посчастливилось найти последний, то вы можете начать сотрудничество без стартовых затрат!

Вот некоторые расценки по данным AndrewMcCarthy.com:

Чтобы не ломать себе голову, подсчитывая ставки и лично расспрашивая многочисленных инфлюенсеров об их финансовых ожиданиях, можно воспользоваться онлайн-калькуляторами. Вот, например, для Instagram.

А теперь немного минусов:

Ненадежные влиятельные лица

Всегда есть риск, что вы встретите не того инфлюенсера. Например, некоторые фитнес-блогеры могут накрутить мошенников, которые продают неэффективные планы тренировок. Их репутация может быть (или стать) сомнительной, и это бросит тень на ваше предложение/продукт. Классика.

Или же — выбор нерелевантного инфлюенсера тоже может ничего вам не принести. Скажем, у вас есть предложение по программному обеспечению, и вы просите бьюти-блогера продвинуть его. Аудитория бьюти-блогера вряд ли интересуется программами. Так что выбирайте с умом и убедитесь, что вы идеально подходите влиятельному лицу и его или ее аудитории.

Вы слышали о таргетинге на демографию и интересы PropellerAds?

Это требует времени

Вам придется потратить некоторое время на поиск инфлюенсера, подходящего для вашей кампании, общение с ним и выработку стратегии.

Если вам не терпится запустить кампанию и начать считать деньги в кошельке, то дополнительные приготовления могут оказаться не такими приятными.

Больше усилий для измерения результатов

В маркетинге влияния не всегда легко измерить, как именно ваши инвестиции превращаются в рентабельность инвестиций. Вам придется приложить дополнительные усилия, чтобы найти эффективный способ отслеживания конверсий, исходящих от влиятельного лица. Есть несколько техник, которые могут вам помочь, например, отслеживаемые ссылки, персонализированные инфлюенсерами.

Вам действительно нужен маркетинг влияния для вашей кампании?

Давайте попробуем выяснить, кому могут понадобиться влиятельные лица для кампаний аффилированного маркетинга и являетесь ли вы одним из них.

Итак, какие вертикали наиболее подходят для партнерского маркетинга влияния? Мы рекомендуем следующее:

• электронная коммерция
• Финансы
• Игры
• Нутра
• Спортивный

Действительно, электронная коммерция — универсальная ниша для влиятельного маркетинга. Здесь отлично подойдет одежда, косметика, аксессуары и другие товары, просто убедитесь, что аудитория инфлюенсера соответствует вашему предложению.

Кроме того, влиятельный маркетинг является хорошей основой для всех видов игровых предложений. Знаменитости из мира игр или киберспорта имеют огромные толпы подписчиков. Игры находятся на пике популярности и кажется, что в этом и следующем году они станут еще популярнее.

Предложения Nutra идеально подходят для блоггеров, занимающихся стилем жизни и фитнесом. Это довольно очевидно и легко объяснимо — такие влиятельные лица обычно выглядят подтянутыми, и их подписчики хотят выглядеть так же. Логично, что предложения нутры, продвигаемые знаменитостями фитнеса, имеют шансы принести желаемые результаты.

Спорт и финансы работают одинаково — позаботьтесь об актуальности и подумайте, какая аудитория вам нужна. Затем попытайтесь найти инфлюенсера, которым восхищаются соответствующие люди.

Как это выглядит?

Итак, наиболее распространенную схему сотрудничества маркетолога и инфлюенсера мы рассмотрели в первом разделе нашей статьи. Теперь давайте представим, что у вас уже есть договоренность с влиятельным лицом. Как может выглядеть промо-пост?

Поскольку Instagram — самая популярная платформа для влиятельного маркетинга, давайте возьмем его в качестве примера. Есть три места, где влиятельный человек может найти вашу партнерскую ссылку: пост, истории и биография. И вот примеры, которые мы нашли в сети. Вот ссылка в био:

Вот промо-предложение в обычном посте:

А теперь истории:

Как видите, фотографии необязательны — реклама может быть разной, и самые простые варианты, как вышеприведенный, тоже хорошо работают.

Некоторые партнеры объединяют типы промо-постов, поэтому вы можете обсудить, хотите ли вы видеть свою партнерскую ссылку только в биографии, биографии + истории или в публикации + истории. Это зависит от типа предложения и желаемой продолжительности рекламы. Скажем, если вы продвигаете ограниченное промо-предложение или продукт, выбор историй — лучший вариант.

Какую платформу социальных сетей выбрать?

Теперь давайте проверим рейтинг платформ социальных сетей. Возьмем в качестве примера США:

Итак, как мы уже упоминали, Instagram является лидером и делит лидерство с YouTube. Следующим идет TikTok, и у него определенно огромный потенциал. Прежде чем выбрать платформу для своей кампании влиятельного маркетинга, обязательно ознакомьтесь с политиками и убедитесь, что ваш продукт и тип предложения соответствуют условиям.

Все секреты TikTok в одном руководстве — читайте прямо сейчас!

Теперь давайте посмотрим, какие платформы социальных сетей могут подойти вашей аудитории и вертикали:

В общем, идея состоит в том, чтобы найти комбинацию, которая подходит вашему конкретному предложению, соответствует демографии аудитории и конкретной социальной платформе для работы.

Интернет-ресурсы: где найти инфлюенсеров?

Если вы серьезно относитесь к сотрудничеству с влиятельными лицами, вам должно быть интересно, где вы можете их встретить. Вместо того, чтобы гадать здесь, вы можете проверить специальные веб-сайты, где влиятельные лица предлагают свою помощь. Мы подготовили для вас список:

• PopStar.me — здесь вы можете найти микро и макро инфлюенсеров всех детей, плюс — различные функции, такие как наклейка с логотипом вашего бренда, нанесенная на контент инфлюенсера.

• влиятельный — на этой платформе вы можете найти инфлюенсеров в 53 категориях интересов, в основном — в сфере «Стиль жизни» и «Красота». Также есть чат для прямого общения с инфлюенсерами.

• Dovetale — еще одна платформа для влиятельного маркетинга, разработанная специально для партнеров.

• влияние — этот веб-сайт автоматизирует ваш процесс маркетинга влияния, сводя к минимуму ручную работу. Кроме того, Influencity предоставляет статистику для анализа влиятельных лиц, чтобы помочь вам получить полное представление о вашей кампании.

• Upfluence — на этой платформе вы можете найти влиятельных лиц и воспользоваться специальным программным обеспечением для управления кампаниями, аналитики и охвата.

Дополнительные советы от PropellerAds:

Соберите аудиторию для ретаргетинга. Ваша маркетинговая кампания с влиятельными лицами может стать лучше, шире и прибыльнее, если вы соберете аудиторию с помощью маркетинговой кампании с влиятельными лицами;

Социальное доказательство: используйте цитаты вашего инфлюенсера для ваших лендингов и прелендов — это добавит надежности вашему предложению;

Сделайте свои креативы уникальными: спросите у своего инфлюенсера не только цитаты, но и несколько фотографий! Вы также можете добавить их в свои креативы и/или на целевую страницу своей учетной записи PropellerAds.

Быстрое и простое руководство по обновлению креативов

Подведение итогов

Подводя итог всему сказанному выше, выделим несколько ключевых моментов:

• Наиболее прибыльными вертикалями для партнерского маркетинга влиятельных лиц являются: электронная коммерция, финансы, игры, Nutra и спорт;
• Лучшие платформы: Instagram, TikTok, YouTube и Facebook;
• Цены на партнерский маркетинг инфлюенсеров начинаются от 10 долларов, если вы сотрудничаете с микро- и нано-инфлюенсерами;
• Основными преимуществами партнерского маркетинга с влиятельными лицами являются: значимый охват, социальное доказательство и рентабельность (при сотрудничестве с нано- и микроинфлюенсерами).

Итак, теперь вы знаете, как влиятельные лица могут помочь вам сделать вашу партнерскую маркетинговую кампанию ярче. Действительно, если вы никогда не пробовали с ними работать, но готовы к экспериментам и свежим стратегиям — смело пробуйте! А PropellerAds поможет масштабировать кампанию для достижения исключительных результатов и увеличения прибыли!

Хотите обсудить партнерский маркетинг влиятельных лиц с другими партнерами? Заходите в наш Telegram-чат!