Как повысить конверсию с помощью одного изображения на партнерской целевой странице

Хотя успех в партнерском маркетинге часто не связан с каким-либо конкретным каналом, партнерская целевая страница является важным элементом, который следует учитывать при продвижении. Он знакомит потенциальных партнеров с вашим предложением и приглашает их сотрудничать с вами; это побуждает аудиторию к действию, к подписке на продвижение ваших товаров или услуг.

Для партнеров, присоединяющихся к программам, чтобы получать повторяющиеся партнерские комиссии , целевые страницы тоже работают.

Так или иначе, дизайн партнерской целевой страницы сильно влияет на конверсию. Наряду с привлекающими внимание заголовками, списками преимуществ и четкими призывами к действию, главное изображение является важным элементом, который следует учитывать для получения положительных результатов.

Что это такое и как использовать его на партнерских целевых страницах для повышения конверсии? Продолжайте читать, чтобы научиться магии!

Что такое образ героя?

Главное изображение — это большое изображение, серия фотографий или видео, которое занимает главное место на вашей партнерской целевой странице.

Учитывая, что это первое, что видит пользователь при переходе на вашу страницу, главное изображение должно представлять ваш продукт наилучшим образом, передавая его ценность, контекст и эмоции.

Вот пример:

Цель изображения героя — обучить и убедить покупателя. Это не просто большая яркая фотография на целевой странице; это фотография, дополняющая ваше ценностное предложение и обеспечивающая ясность для посетителей вашей страницы.

А учитывая, что человеческий мозг обрабатывает информацию через изображения , поэтому контент с привлекательными изображениями получает на 94 % больше просмотров , отличные визуальные эффекты с целью являются ключом к высоким конверсиям.

Типы изображений героев, которые следует учитывать

Эксперты по маркетингу еще не договорились о конкретном количестве типов изображений-героев. Некоторые указывают три, другие настаивают на четырех, а влиятельный маркетолог Нил Патель идет еще дальше и пишет о семи типах образов-героев:

1. 1. Продукт
2. 2. Контекстный (ориентированный на процесс)
3. 3. Ориентация на эмоции (ориентированность на результат)
4. 4. Ориентация на основателя
5. 5. «За кадром»
6. 6. «Действительный выстрел»
7. 7. Ориентированность на преимущества

Говоря о партнерских целевых страницах, первые три типа основных изображений из этого списка будут работать лучше всего.

Главное изображение продукта — это изображение, демонстрирующее ваши продукты. Он может быть статичным или демонстрировать ваш продукт в действии, но он должен дополнять ценностное предложение продукта. Такие герои лучше всего подходят для обычных товаров: гаджетов, мебели, товаров для животных, товаров для фитнеса (оборудование, аксессуары) и других.

Контекстное (ориентированное на процесс) главное изображение — это изображение, показывающее, как работает ваш продукт, или предоставляющее контекст для него. Например, это может быть среда, в которой покупатель может наслаждаться продуктом.

Эмоциональный (ориентированный на результат) главный образ — это тот, который подчеркивает эффект вашего продукта, демонстрируя изменения, которые он принесет. Здесь вы сосредотачиваетесь на эмоциях, которые вы хотите, чтобы пользователь чувствовал. Главные изображения, ориентированные на результат, лучше всего подходят для нефизических продуктов (игры, финансовая свобода, знакомства), подчеркивая желаемый результат — счастливого клиента.

Зачем создавать изображение героя для вашего партнерского лендинга

Партнерская целевая страница — это не место для написания аргументированных эссе о преимуществах вашего продвигаемого продукта. И это тот самый момент, когда для посетителя «картинка говорит тысячу слов».

Первый:

Мы знаем, что пользователю требуется всего около 0,05 секунды, чтобы решить, нравится ему ваш сайт или нет. Вот почему визуальное представление имеет значение: исследования подтверждают, что 94% причин, по которым пользователи не доверяют веб-сайту, связаны с дизайном.

Второй:

Главное изображение находится в верхней части страницы, что привлекает 80 % внимания пользователей.

И, наконец, учитывая все вышесказанное:

Главные изображения привносят ясность и простоту использования вашего веб-сайта. Пользователи просматривают, а не читают веб-информацию , и простой взгляд на главное изображение делает вашу нишу и предложение ясным и понятным. Когда пользователь видит веб-сайт, который имеет смысл, он чувствует себя довольным и открытым для сотрудничества.

Как узнать, что это изображение повысит конверсию

Выбор главного изображения для вашей партнерской целевой страницы является сложной задачей, потому что речь идет не только о простом продвижении: это ваш инструмент для создания авторитета бренда, чтобы пользователи доверяли вам и прислушивались к вашим рекомендациям.

К счастью, есть рамки это поможет вам превратить изображения в героические кадры. Вы можете надеяться на повышение конверсии, если изображение вашей целевой страницы соответствует этим семи критериям:

• Это визуализация или релевантность целевым ключевым словам вашей целевой страницы.

• Это изображение достаточно четкое, чтобы пользователи могли понять цель и предложение вашей страницы. Чтобы проверить это, покажите его кому-то, кто не работает с вами над проектом, и попросите описать, что там есть. Соответствуют ли их слова цели вашей страницы?

• Изображение соответствует общему дизайну вашей целевой страницы. Проверьте его цвета, контрастность, размер. Делает ли это ваш призыв к действию видимым?

• Это подлинно. Делайте все возможное, чтобы использовать собственные, подлинные фотографии, а не фотографии со стоков. Пользователи им не доверяют, выбирая актуальные и честные визуальные эффекты.

• Ваше главное изображение обеспечивает дополнительную ценность: оно отвечает на вопросы, демонстрирует преимущества или предоставляет контекст для повышения релевантности.

• Он вызывает желаемые эмоции у потребителей.

• Он «говорит» потребителям, что они станут героями, как только получат решение, которое вы предлагаете.

Конечно, лучшим вариантом было бы провести A/B-тестирование нескольких изображений, чтобы сравнить результаты. Тем не менее, приведенная выше структура дает вам возможность начать, особенно если у вас нет опыта разработки конвертируемых визуальных элементов для веб-сайтов.

А теперь более подробно:

Факторы, которые следует учитывать при выборе изображения

Главное изображение на вашей целевой странице должно делать две вещи: привлекать внимание и демонстрировать ваш партнерский продукт/услугу (или вызывать эмоции, которые мотивируют пользователей выбрать его).

И не так просто найти визуальные эффекты, которые могли бы делать и то, и другое. Следующие пять факторов помогут вам при выборе главного изображения для вашей страницы:

Ясность

Изображение героя заставляет посетителя сразу понять идею, которую вы хотите донести.

Итак, сделайте все возможное, чтобы оправдать ожидания клиентов: придерживайтесь правила «одно изображение = одна идея» .

Если вы используете фото продукта, выберите основное изображение, которое будет фокусироваться на нем, а не на основателе или контексте. Если вы решите выбрать главное изображение, основанное на эмоциях, будет лучше, если оно будет резонировать с заголовком вашей целевой страницы. Таким образом, пользователи поймут идею с первого взгляда.

Пример:

Цвета

Только ленивый не слышал о цветовой психологии и классификации реакций человеческого мозга на разные тона. Помните об этом, если планируете вызывать определенные эмоции у посетителей целевой страницы.

Да, люди будут подсознательно судить о вашем сайте по цветам, которые вы используете. Если вы являетесь партнером одного конкретного бренда, вы можете использовать его цветовую палитру, чтобы вызвать определенные ассоциации. Но если вы продвигаете свой партнерский сайт как независимый бренд со своим характером и индивидуальностью, его цветовая палитра зависит от вас.

Психология для аффилиатов: могут ли цвета влиять на конверсию?

Несколько правил здесь:

• Нет одного цвета, который понравился бы всем, но по какой-то причине синий — это тот, который мужчины и женщины предпочитают видеть на веб-сайтах. (Привет Facebook и LinkedIn!) Итак, синий может быть относительно безопасным, нейтральным цветом для основных изображений.
• Какие бы цвета вы ни выбрали, убедитесь, что они контрастны, чтобы главное изображение выделялось.
• Если вы размещаете призыв к действию на главном изображении, сделайте его достаточно контрастным, чтобы люди могли его увидеть и кликнуть.

11 проверенных CTA для партнеров

Сила лиц

Наша психология такова, что мы сразу воспринимаем человеческие лица, и поэтому некоторые аффилированные блоггеры, такие как Зак Джонсон, Пэт Флинн и Мисси Уолд, используют свои фотографии в качестве главных изображений: это хитрый трюк, чтобы показать личность, стоящую за веб-сайтом.

Не стесняйтесь использовать фотографии с лицами людей в качестве изображений героев. Они могут помочь направить посетителей к вашему ценностному предложению: согласно исследованиям, мы естественным образом следим за взглядом других, так почему бы не попробовать изображение человека, который смотрит прямо на ваш призыв к действию?

Последовательность

Вот коротко и ясно:

Сделайте все возможное, чтобы связать главное изображение с остальной частью вашего партнерского сайта. Он должен отражать ценности и принципы, которые вы собираетесь донести до целевой аудитории, и соответствовать вашей нише.

Таким образом, главный образ человека, обнимающего свою собаку, не будет иметь особого смысла, если ваш веб-сайт посвящен играм.

Кроме того, помните о согласованности цветов, тонов и шрифтов вашей целевой страницы. Сделайте его визуально приятным и организованным для посетителей: простота потребления имеет решающее значение.

Убедительный текст

Хотя добавление текста к основным изображениям не является обязательным, оно может усилить сообщение вашего бренда и мотивировать посетителей прокручивать дальше или узнавать больше о вашем предложении. Заголовок, подзаголовок и призыв к действию с убедительным текстом — это ваш дополнительный шанс увеличить реферальный трафик для вашего партнерского партнера.

Что нельзя делать при выборе изображений-героев для партнерских лендингов

1. Не используйте слайды: пользователи вряд ли будут проверять все изображения, которые вы туда помещаете; первое в ряду получает больше всего кликов, поэтому лучше сосредоточиться на нем.
2. Не переусердствуйте с анимацией в главном изображении: она подавляет ее, перегружая системные ресурсы, но не влияет на пользовательский опыт.
3. Будьте осторожны с размещением видео в качестве основного кадра: вы никогда не можете быть уверены, что ваши посетители имеют достаточно быстрое соединение для автоматического воспроизведения видео.

Выводы

Изображения героев предназначены не только для крупных брендов. Если все сделано правильно, они могут принести пользу вашей партнерской целевой странице и повысить ее конверсию. Как? Повышая ясность и дополняя ваше ценностное предложение.

Итак, почему бы не воспользоваться передовым опытом внедрения изображений-героев и посмотреть, что лучше всего подходит для вашего партнерского веб-сайта? Но, пожалуйста, старайтесь избегать стоковых фотографий девушек из колл-центра или ноутбуков с чашкой кофе.

Хотите обсудить эту статью? Перейдите в раздел комментариев ниже или присоединяйтесь к нашему Telegram-чату!

Отказ от ответственности. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору и не обязательно отражают официальную позицию PropellerAds.