CPA-предложения с высокими выплатами: стоят ли они проблем?
Опубликовано: 2022-06-10Итак, признайтесь — всякий раз, когда вы смотрите на эти кремовые предложения CPA с действительно высокими выплатами, вы поддаетесь искушению их принять. Конечно, почему вы не откажетесь получить больше денег? Но какая-то неведомая сила каждый раз останавливает тебя. Важно спросить себя, что это за сила: это рациональность или просто миф, который живет только в вашем уме?
Сегодня мы обсудим высокооплачиваемые CPA-офферы и посмотрим, какие у них есть особенности. Найдем разницу между обычными и высокооплачиваемыми офферами, обсудим вертикали, креативы и другие интересные вещи.
Что это за высокооплачиваемые CPA-предложения?
В двух словах, CPA-предложения с высокими выплатами — это те, которые имеют… высокие выплаты! А это значит, что сумма, которую вы получаете за выполненное целевое действие, достаточно велика. Действительно большой. Иногда выплаты могут достигать сотен долларов за действие. Например, это финансовое предложение от ZeyDoo имеет выплату в размере 960 долларов!
И главная особенность высокооплачиваемых офферов в том, что у них более длинный путь пользователя, чем у среднего. Таким образом, чем больше действий предстоит совершить пользователям и чем они сложнее, тем выше будет выплата. Это довольно просто — побудить пользователей делать больше сложнее, чем просто заставить их нажать одну кнопку. Таким образом, логически у вас меньше конверсий, но они дороже.
Прочтите о типах потока клиентов здесь и пройдите тест
Более того, еще одна хитрость в предложениях с высокими выплатами заключается в том, что они обычно имеют многочисленные ограничения в отношении типов трафика. Соответствовать требованиям рекламодателя непросто. В качестве примера взгляните на это предложение знакомств. Он имеет выплату в размере 300 долларов США, но в то же время — столько типов трафика не разрешено!
Распространенные типы сложных течений
Короче говоря, сложные потоки конверсии рекомендуются опытным аффилиатам со значительным бюджетом и навыками оптимизации. Давайте посмотрим, какие типы сложных течений существуют:
CPL — цена за лид
CPL — один из самых распространенных сложных потоков конвертации. Основная цель — помочь владельцам офферов получить качественные лиды. Обычно основная задача аффилиатов — провести пользователей через довольно обширный процесс — сбор информации (имя, адрес, демографические данные и т. д.). Владельцы предложений будут использовать данные, чтобы превратить потенциальных лидов в реальных.
Кстати, вот классный мастер-класс по выбору CPA-офферов.
FTD – Первый депозит
В FTD ваша задача — побудить пользователей сделать депозит. Основными вертикалями здесь являются iGaming и Finance — вы получаете деньги всякий раз, когда новый пользователь вкладывает деньги.
Полный дайджест спортивных кампаний: Богатство знаний аффилиатов
CPS — цена за продажу
В CPS аффилированные лица обязаны производить продажу. Чтобы узнать, какой партнер побуждал пользователей заказывать продукт/услугу, владельцы предложений обычно проверяют время жизни файлов cookie. Логично, что этот поток широко распространен в вертикали электронной коммерции и других вертикалях, требующих фактической оплаты товаров, таких как программное обеспечение.
Гибридный
В высокооплачиваемых офферах чаще всего встречаются гибридные конверсионные потоки, вроде CPL+FTD (скажем, регистрация и депозит). Владельцы предложений разума редко платят за промежуточные действия, а только за целевое.
Какие вертикали могут включать высокооплачиваемые предложения?
В основном вы можете найти высокооплачиваемые предложения в следующих вертикалях:
- Утилиты и ПО — когда целевым действием является покупка или подписка;
- iGaming — когда пользователи должны внести депозит;
- Финансы — опять же, когда от пользователей требуют внести депозит, получить кредит или запросить карту;
- Знакомство — когда у продвигаемого приложения есть платная подписка, и пользователи обязаны ее получить;
- электронная коммерция – покупка товара, наложенный платеж (оплата при доставке) – это хитрая вещь, потому что некоторые пользователи могут даже совершить покупку, запросить доставку, но тогда они просто не берут товар, и ваша выплата исчезает в воздухе.
Как видите, в предложениях с высокими выплатами есть логика — довольно часто они просят пользователей заплатить за товары или услуги.
Рекомендации по запуску
Креативы
Как уверяют наши специалисты по продажам, когда дело доходит до креативов, особых правил для высокооплачиваемых предложений не существует. Рекомендации такие же, как и для любого другого предложения: сделайте их привлекательными, актуальными и заслуживающими доверия .
Для приложений для знакомств используйте фотографии и добавляйте преленды; для коммунальных услуг избегайте страшной рекламы; для iGaming, будьте в курсе спортивных тенденций и текущих событий, таких как футбол. Вот пример описательного межстраничного объявления:
Учитывая, что большинство предложений с высокими выплатами требуют оплаты от посетителей, вы можете включить описания продуктов, инструкции и комментарии клиентов в качестве социального доказательства — эти элементы с большей вероятностью вызовут больший интерес и дальнейшие действия.
Как обновить свои объявления менее чем за 10 минут?
Модель ценообразования
CPC или CPM подходят для вашего предложения с высокой оплатой, тогда как цель CPA можно использовать только для промежуточного действия. Скажем, целевое действие вашего предложения — депозит (для предложений, связанных со спортом), но пользователи должны зарегистрироваться, прежде чем они перейдут к этому последнему шагу.
Таким образом, вы можете использовать цель CPA для регистраций, но не рекомендуется использовать ее для всей цепочки маркетингового пути.
Для модели CPA Goal вам нужно отслеживать только промежуточные результаты, потому что без этого шага вы не поймете, какой креатив принес регистрации + покупку. Как говорят наши аффилированные партнеры, в таких случаях вам следует установить цель CPA до 15 долларов США, чтобы достичь баланса между вашими инвестициями и доходом.
Ретаргетинг
Основная особенность высокооплачиваемых офферов — использовать ретаргетинг или создавать кастомные аудитории .
Учитывая, что такие офферы всегда предполагают долгий путь пользователя с парой шагов, довольно значительное их количество не дойдет до целевого действия. Это то, что происходит естественным образом. И именно поэтому такие предложения на самом деле являются высокооплачиваемыми.
Этот вебинар поможет вам переориентировать пользователей как босса
Тем не менее, вы можете перенаправить и собрать пользователей, которые сделали пару шагов — регистрацию, установку или бесплатную пробную версию, но не оформили заказ или не внесли депозит.
Оптимизация кампании
Чтобы отслеживать эффективность кампаний с высокими выплатами, вам нужно время . Иногда вам придется подождать пару недель, прежде чем вы соберете достаточно статистики, чтобы сделать выводы. Опять же, причина в том, что такие кампании обычно не получают слишком много конверсий из-за сложного пути пользователя и/или необходимости оплаты.
Чтобы увидеть точную статистику, вам также придется исключить зоны без сложных преобразований.
[БЕСПЛАТНЫЙ PDF] Руководство по оптимизации рекламных кампаний: путь к профессиональным знаниям
Что наши партнеры говорят о предложениях с высокими выплатами?
Мы попросили партнеров PropellerAds поделиться своим мнением о высокооплачиваемых предложениях CPA. Наши вопросы были довольно смелыми: «Будете ли вы работать с высокооплачиваемыми предложениями CPA?» и «Сколько денег вы готовы вложить в такое предприятие?» Прочитайте их комментарии:
Тони М.:
| «Если у вас действительно есть бесплатная пачка денег — вы можете попробовать предложения с высокими выплатами. Возьмите модель CPC, настройте параметры вручную и расслабьтесь. Отслеживайте производительность, смотрите, какие зоны поражают, и продвигайтесь дальше. Но что касается меня – нет, я бы никогда этого не сделал». |
Кей Джей Рокер:
| «Да, я буду продвигать дорогие предложения. С точки зрения бюджета я обычно трачу 10-кратную выплату предложения на тестирование предложения. Особенно, если это предложение уникальное и ненасыщенное, и я понимаю его аудиторию (это ключ к выбору аудитории). Я бы определенно продвигал его. Бюджет: у каждого своя формула и правила распределения бюджета на кампании. Обычно я откладываю 10-кратную выплату предложения в качестве бюджета на тестирование предложения». |
Сервандо Силва:
| «Я бы работал с высокооплачиваемыми офферами CPS ($$$), если бы у меня были предварительные данные или опыт работы в этой вертикали и я хотел бы перейти на другой формат рекламы (например, Push-уведомления). Если у меня нет предварительных данных, другой вариант — отследить количество лидов/звонков, чтобы мы, по крайней мере, знали, что получаем конверсии, даже если не все они заканчиваются продажами. На мой взгляд, было бы лучше попробовать CPL-версию (низкая выплата) того же оффера и, исходя из качества вашего трафика и отзывов, перейти на CPS (более высокая выплата). Еще одна причина, по которой я мог бы потенциально выбрать предложение с высокой оплатой, заключается в том, что вы видите, что рынок проверен, и люди используют их, когда вы проводите исследование рынка. Получение информации от вашего источника трафика и партнерского менеджера также помогает подтвердить это. Я бы не стал работать с высокооплачиваемыми предложениями, если рынок не проверен или если у меня нет возможности отслеживать всю воронку (лиды, испытания, продажи). В противном случае это похоже на бег вслепую, и оптимизация становится довольно сложной, когда у вас есть сотни или тысячи сайтов/зон с нулевыми конверсиями и низкими расходами на рекламу в каждом. Выплата предложения и CR определяют бюджет. Если предложение платит более 100 долларов, подумайте о том, чтобы потратить хотя бы несколько тысяч долларов, чтобы проверить почву. И убедитесь, что вы отслеживаете всю воронку, даже если вам платят только после окончательной продажи. Предложение за 50 долларов по-прежнему требует меньшего бюджета по сравнению с предложением за 400 долларов». |
Подведение итогов
Так что не бойтесь брать предложения с высокой оплатой за конверсию! Просто помните об их ключевой особенности — сложном пути пользователя.
Вы должны подходить к своим креативам, усилиям по оптимизации и выбору модели ценообразования с учетом этого важного факта. Все остальное примерно так же, как вы уже делали с обычными предложениями. Экспериментируйте, делайте все возможное и получайте свои деньги!
Что вы думаете о предложениях с высокими выплатами? Поделитесь своими мыслями и идеями в нашем Telegram-чате!