Стратегия антикризисного маркетинга: коронавирус VS. Филиалы

Тяжелая лежит корона.

Я пишу этот пост из дома, потому что, как и тысячи других людей, я нахожусь в изоляции. (Поскольку у меня есть такая возможность, может ли кто-нибудь порекомендовать хороший рецепт чизкейка?)

Учитывая ситуацию, понятно, что многие из нас впадают в отчаяние, полагая, что бизнес мертв, и нужно залечь на дно, пока не закончится эта глобальная неразбериха.

Но так ли это здесь?

Посмотрим. Мы тщательно проанализировали ситуацию, связались с нашими экспертами (также не выходящими из дома), собрали статистику из разных источников и, наконец, готовы представить наше видение того, как COVID-19 влияет на партнерский рынок и что вам нужно. делать с вашими кампаниями.

Познакомьтесь с лучшими выжившими

Прежде всего, мы должны определить, как различные вертикали восприняли удар. Чтобы было проще, вот удобная таблица с указанием вертикалей и их текущего состояния, а также проблем/вызовов.

ГЕО ака Где найти ГОРЯЧУЮ прибыль

Вот информация, которую нам удалось собрать из нашей статистики и рекламодателей, с которыми мы работаем:

ЕВРОПА: онлайн-предложения, все, что требует почтовой доставки, является риском, кроме местных служб доставки еды. Потоковое вещание, игры и iGaming очень популярны.

АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН: опять же, онлайн-материалы, и только онлайн-материалы.

АФРИКА: ситуация с COVID-19 не такая критическая, как в Европе; поэтому у вас все еще есть возможность получить более широкий спектр предложений.

БЛИЖНИЙ ВОСТОК: хотя ситуация с доставкой немного проще, выбирайте форекс, стриминг и установку приложений.

СЕВЕРНАЯ И ЮЖНАЯ АМЕРИКА: попробуйте доставку еды, подарочные карты супермаркетов (лотереи) и, конечно же, предложения только онлайн.

Объемы трафика

По данным нашей аналитической группы, объемы трафика сейчас максимальны. Это и понятно, ведь люди заперты дома и их главное развлечение — интернет.

Количество показов за последнюю неделю выросло на 34%, а трафик с десктопов увеличился еще на 10%. Узнайте больше о десктопном и мобильном трафике.

Как настроить креативы?

Хотя мы не можем предоставить вам универсальную формулу для каждой вертикали, мы составили список рекомендаций о том, как сделать ваши объявления более релевантными для ваших пользователей.

Ключевые моменты здесь:

• Люди заперты дома, и, скорее всего, им скучно. Поэтому наша основная цель — развлечения. Ваша реклама должна выглядеть забавно, и ее должно быть интересно читать.
• Вы должны изменить свой подход. Сейчас весна, поэтому обычно многие партнеры уже запускают рекламу, связанную с летом и отпуском. Что ж, в этот момент веселая летняя реклама, скорее всего, будет раздражать . Таким образом, заниматься маркетингом, когда ничего не происходит, — это нет-нет.
• Сосредоточьтесь на домашних делах . Другими словами, поговорите о том, чем вы можете заниматься дома.
• Стоит ли говорить о коронавирусе в своей рекламе? Хотя многие аффилиаты используют этот подход ( о шокирующем контенте читайте здесь) , будьте осторожны, так как некоторые пользователи стараются дистанцироваться от негативных мыслей .

Вот примеры креативов, связанных с коронавирусом (найдены в Affbank ):

Что предлагает рок?

Наши друзья в Zeydoo были щедры, чтобы поделиться с нами самыми эффективными предложениями. Ну и делимся ими с вами

Советы и комментарии экспертов

Как и в любой компании, мы обсуждаем ситуацию и обмениваемся мыслями. Вот что говорят наши аккаунт-стратеги и бизнес-разработчики:

Ренц Гонсалес, старший специалист по стратегии работы с клиентами в PropellerAds:

«Ландшафт цифровой рекламы сохранит свою постоянно меняющуюся и адаптирующуюся универсальность. Мы видели и сталкивались со многими изменениями в тенденциях за эти годы.

От прогнозов о том, что формат Popunder умрет много лет назад, до исчезновения Push-уведомлений во всей отрасли, вот мой обзор того, как пандемия коронавируса повлияет на партнеров и всех рекламодателей в ближайшие недели, месяцы или даже годы вперед?

Потоковые предложения . По мере того, как все больше и больше стран вводят карантинные меры, все больше и больше людей замечают, что их повседневная жизнь замедляется. Удивительно наблюдать за ростом спроса на услуги потоковой передачи контента. Ожидается, что в этом квартале Amazon Prime, Netflix, Hulu, Disney Plus и другие потоковые онлайн-платформы сообщат об увеличении. Так что получите эти бесплатные пробные потоковые предложения и рассчитывайте на большую прибыль!

VPN . Предложения потокового вещания идут рука об руку с VPN-сервисами, требующими открытого доступа к контенту, связанному с геолокацией пользователя. Спрос на эту вертикаль будет значительным. Это был бы отличный пример эффекта домино, от которого выиграют и стриминговые, и VPN-вертикали.

Крипто . Все криптовалюты сильно пострадали и вызвали беспорядки по всему миру. Такова реальность. Хотя ожидается дальнейшее снижение стоимости, это рассматривается как огромная возможность для бычьего рыночного эффекта, что увеличивает срочность инвестиций в биткойн и другие основные криптовалюты. Ожидается, что спрос на такие предложения резко возрастет».

Ирина Разводова, руководитель Zeydoo:

«Если вы планируете конвертировать пользователей во время глобальной пандемии — вы должны думать как пользователь, сидящий дома. Люди сидят дома, скучают по общению, и у них слишком много свободного времени. Очевидно, они ищут новую музыку, проверяют новости о коронавирусе на новостных сайтах и ​​т. д. Я знаю, что трафик на стриминговых сайтах растет как сумасшедший — как заработать на этом трафике?

Предложения ставок — плохая идея, но игроки будут играть, поэтому ищите игры, киберспорт, тотализаторы и тотализаторы с мгновенными раздачами (новинка на рынке).

Помимо потокового предложения, я также могу упомянуть бесплатные пробные версии, такие как Apple Music или что-то похожее на Netflix.

Кроме того, не забывайте всех этих «тренажёрных крыс». Как они существуют с закрытыми спортзалами? Да, они устанавливают приложения для йоги и фитнеса. Эти приложения сейчас очень популярны».

Ариадна Батлер, менеджер по развитию бизнеса PropellerAds:

«У меня есть обновления от нескольких крупных рекламодателей; их колл-центры не работают. Прибыль от ставок снижается, потому что большинство спортивных событий либо отменены, либо перенесены. Также я заметил, что рекламодатели активно используют коронавирус в своих креативах (лендингах и прелендах)».

Должен ли коронавирус пугать аффилиатов больше, чем сейчас? Нет, так как это дает нам новые возможности для поиска свежих подходов и новых вертикалей. Хотите обсудить это? Добро пожаловать в наш БОЛЬШОЙ Telegram-чат !