Отслеживание без файлов cookie: если вы не знали, теперь знаете

Сегодня мы рады поделиться с вами новым гостевым постом от наших друзей из Voluum, экспертов в области программного обеспечения для аффилированного маркетинга. Кстати, вот предыдущий пост от Voluum .

В настоящее время кажется, что не может быть темы, ориентированной на цифровой маркетинг, без статьи об отслеживании без файлов cookie.

Вот наше мнение.

Мы затрагиваем эту тему раз и навсегда для любимых пользователей PropellerAds, чтобы они могли продолжать идти высоко, гордо и эффективно.

Цифровой маркетинг — это настоящая страна чудес. Позор, что Google продвигает свою похвальную программу, заставляя всех смущаться и пугаться предлагаемыми изменениями конфиденциальности.

Но эй, по крайней мере, вы можете прочитать эту красоту статьи. Давайте начнем.

Состояние отрасли

Мы уже рассмотрели тему того , что такое файлы cookie, поэтому вот краткий обзор: файлы cookie сохраняют различные пользовательские настройки и информацию. Существуют собственные и сторонние файлы cookie. Если вы посещаете веб-сайт CNN.com, файл cookie, который отправляет запросы к домену CNN, является основным; тот же домен, который делает запрос к домену trackallyoucan.com , является третьей стороной.

Cookie Apocalypse: обратный отсчет уже начался

Только последние будут заблокированы Google.

Почему?

Вопросы конфиденциальности.

Сторонние файлы cookie долгое время были боксерской грушей в отрасли и стали синонимом плохих практик. Другие компании уже начали блокировать сторонние файлы cookie (Apple в браузере Safari).

Google явно хочет показать себя как компанию, ориентированную на конфиденциальность, и в то же время получать прибыль от технологий, нарушающих конфиденциальность, которые позволяют точно нацеливать рекламу.

Google в рамках своей инициативы Privacy Sandbox предлагает и тестирует различные решения, которые позволили бы ей и другим компаниям сделать именно это.

Первым шагом был FloC (федеративное обучение когорт), который позволяет группировать пользователей со схожими характеристиками. Это было почти повсеместно отвергнуто. И обратите внимание, как Google все еще пытается сохранить различные пользовательские данные, говоря о конфиденциальности.

Полное введение в отслеживание конверсий

Это случай как еды, так и наличия (метафорического, а не стороннего) файла cookie.

Их вторая (и, вероятно, не последняя) попытка называется Topics API. Этот подход позволяет рекламодателям нацеливать пользователей на основе 5 характеристик, зарегистрированных Google.

Google надеется, что ее решение получит широкое распространение, но пока все придерживаются старых методов.

Кто они такие?

Отслеживание… как это работает?

Отслеживание — это передача информации между страницей, которую пользователь посещает в данный момент, и платформой отслеживания. Есть разные способы сделать это:

• Отслеживание перенаправления , которое до недавнего времени было золотым стандартом в отрасли, основано на небольшом отклонении, прежде чем пользователь перейдет от объявления к целевой странице или странице с предложением. Такой визит перенаправляется через домен отслеживания, который учитывает событие с некоторыми другими характеристиками посещения.

Значение идентификатора клика (уникальный идентификатор последовательности кампании) хранится в файле cookie и извлекается, когда пользователь нажимает кнопку CTA на целевой странице. В зависимости от настройки такой файл cookie может рассматриваться как основной или сторонний. Мы обсудим настройку первой стороны позже.

• Прямое отслеживание , основанное на сценариях, реализованных на целевой странице или странице предложения для отправки запросов к решению для отслеживания с информацией о посещении, является более новой альтернативой. Он по-прежнему сохраняет файл cookie с идентификатором кампании на случай потери данных реферера.

Есть много движущихся частей. Разные браузеры с разным уровнем защиты конфиденциальности, несколько типов устройств, которые могут привести к потере некоторых данных.

Например, Firefox блокирует файлы cookie, которые ссылаются на известные домены отслеживания. Поэтому, если вы используете трекер, который предлагает устаревшие домены для всех своих пользователей, есть вероятность, что ваша кампания уже будет заблокирована.

Практически невозможно предсказать все возможные конфигурации, и тем более невозможно создать действительно перспективное решение.

Что возможно , так это создание установки, которая будет охватывать почти все случаи.

Настройте свою кампанию для собственных файлов cookie

Простое решение состоит в том, чтобы настроить вашу кампанию таким образом, чтобы веб-браузеры посетителей рассматривали все файлы cookie, установленные этими кампаниями, как основные.

Никаких причудливых технических решений, только умная установка.

Итак, вы помните, что различает основные и сторонние файлы cookie? Правильно, домен, на который они ссылались.

Итак, смысл этой настройки в том, чтобы использовать один и тот же домен для вашей целевой страницы и для отслеживания.

Та-дааа!

Видите ли, веб-странице нужен домен. Если вы размещаете целевую страницу, вы можете либо использовать домен, который вы получили от своего хостинг-провайдера (у которого обычно ужасное имя, сгенерированное случайным образом), либо использовать свой собственный домен, который вы получили от поставщика домена.

Некоторые услуги хостинга уже могут предоставить вам собственное доменное имя за дополнительную плату.

Итак, вы получаете домен для своей целевой страницы. Скажем, carsnstuff.com . Затем вы переходите на страницу настроек своего домена и создаете поддомен, предназначенный для отслеживания. Этот субдомен можно назвать примерно так: track.carsnstuff.com .

Последнее, что вам нужно сделать, — это создать запись CNAME (каноническое имя), которая указывает на фактический домен отслеживания вашего решения для отслеживания, и добавить туда его имя.

В блоге Voluum есть подробная статья о настройке собственных файлов cookie.

Вот и все.

Ты в безопасности.

Завтра Google может даже заблокировать сторонние файлы cookie, но с вами все будет в порядке.

Дополнительный бонус заключается в том, что, используя индивидуальное и значимое доменное имя для вашей целевой страницы (например, carsnstuff.com для магазина автомобильных аксессуаров), вы повышаете доверие. И домены тоже не дорогие, это был бы лучший способ потратить 20 долларов.

Самые большие сдвиги в партнерском маркетинге. Нераскрытые выводы с AWG'22

Апокалипсис печенья или все как обычно?

Давайте кое-что проясним: Google вкладывает слишком много денег, чтобы просто сломать тысячи кампаний маркетологов. Тем более, если учесть, что многие из них покупают трафик у Google.

Это действительно тот случай, когда что-то слишком велико, чтобы потерпеть неудачу.

Многие решения для отслеживания рекламы, в том числе Voluum, предлагают как прямой метод отслеживания, который использует файлы cookie только в качестве резервной копии, так и возможность использовать собственный домен для отслеживания.

Что вы думаете об отслеживании без файлов cookie? Обсудите это с другими партнерами в нашем чате Telegram или в разделе комментариев ниже!

Google во многом похож на обезьяну: они не отпустят текущую ветку, пока не овладеют следующей. И как только они это сделают, убедитесь, что рекламные трекеры адаптируются.

Отказ от ответственности. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору и не обязательно отражают официальную позицию PropellerAds.