Cookie Apocalypse: обратный отсчет уже начался

Не так давно Google объявил, что сторонние файлы cookie из его браузера Chrome будут заблокированы в следующем году. Этого заявления было достаточно, чтобы поднять волосы маркетологам по всему миру. По сути, это означает, что большинство давно существующих маркетинговых стратегий нуждаются в значительных изменениях, а некоторые из них вообще вряд ли выживут.

Прежде чем вы начнете бегать по комнате, восклицая, что конец близок, давайте узнаем больше о проблеме. И самое главное — что означает удаление файлов cookie для партнерского маркетинга?

Основы: что такое сторонние файлы cookie?

Сторонние файлы cookie используются для определения потребностей пользователей с учетом их онлайн-путешествий. Проще говоря, файлы cookie отслеживают поведение пользователей, в том числе веб-сайты, которые они посещали ранее, чтобы показывать наиболее релевантную рекламу на основе предложенных предпочтений.

Основная проблема с конфиденциальностью пользователей, которую вызывают файлы cookie, заключается в отсутствии контроля над общей информацией. Пользователи не знают, какие компании получают их данные через файлы cookie, и не всегда знают, что их поведение отслеживается.

Почему Google удаляет файлы cookie?

Интернет добавляет прозрачности в нашу жизнь, но, как и все в этом мире, прозрачность имеет две стороны – положительную и отрицательную. Как вы понимаете, намерение удалить файлы cookie следует за темной стороной вопроса. А именно, озабоченность мирового сообщества конфиденциальностью пользователей.

Сбор данных о клиентах с помощью файлов cookie в последние годы обслуживал огромное количество компаний. Файлы cookie позволили этим компаниям получать сторонние данные о посетителях сайта, включая ранее посещенные страницы.

Прочтите нашу статью о пользователях Google Chrome — у нас есть информация и статистика

Файлы cookie всегда считались безвредными с точки зрения конфиденциальности, поскольку они предоставляют неперсональные данные о клиентах. Это правда.

Однако сегодня с помощью современных вредоносных технологий, используемых веб-преступниками, анонимные идентификаторы могут быть привязаны к реальным пользователям. Например, если преступник находит специальный пиксель в каком-либо личном кабинете, доступном по номеру телефона или электронной почте, он может получить конфиденциальную информацию о пользователе.

Что ж, в современном мире такие операции по выявлению производятся ФБР и подобными государственными структурами для отслеживания потенциально опасных людей. Однако когда данные обычного пользователя попадают в руки банков, ритейлеров или даже хакеров — это не лучший сценарий.

И неудивительно, что амбиции Google стать еще более доминирующими в онлайн-пространстве также замешаны в этом вопросе. Поскольку сторонние файлы cookie станут недоступны в Chrome, Google развернет собственные альтернативные инструменты.

Таким образом, у рекламодателей не будет иного шанса, кроме как использовать Google FLoC (Federated Learning of Cohorts), инструмент, созданный для обеспечения конфиденциальности пользователей, позволяющий маркетологам получать информацию об их поведении. FLoC будет отслеживать поведение пользователей и разделять их на разные когорты, соответствующие более чем 33 000 паттернов просмотра.

Таким образом, данные, ранее сохраненные рекламодателями, будут принадлежать Chrome. Что ж, в мире информационных технологий всегда будет побеждать тот, кто владеет информацией.

Готовьтесь, партнеры: какие проблемы грядут?

Итак, с какими последствиями столкнутся партнерские маркетологи после апокалипсиса печенья? Давайте разберемся:

• Таргетинг по демографии исчезнет

Неперсональные данные о предыдущих действиях в сети, а также возраст и пол посетителя будет невозможно получить.

Но у нас есть индивидуальная аудитория, поэтому прочитайте этот пример о нашем демографическом таргетинге.

• Ретаргетинг тоже исчезнет

После того, как посетители покидают веб-сайт, ничего не купив, маркетологи могут использовать стратегию ретаргетинга, чтобы напомнить им о товарах или услугах. Опять же, если сторонние файлы cookie, включая данные о предыдущих посещениях, будут недоступны, ретаргетинг станет невозможным.

• Частота рекламы не имеет смысла

Частота рекламы тоже никуда не денется. Без данных cookie один и тот же пользователь будет видеть одно и то же объявление бесконечное количество раз.

Как видите, новый день приносит новые вызовы. Однако есть ли у нас идеи, как достойно встретить катастрофу? Конечно вещь.

Узнайте, как разумно справляться с частотой/ограничением

Как выжить в постапокалиптическом мире без печенья?

Действительно, катастрофа с файлами cookie разрушит миллионы кампаний, а тысячи компаний по всему миру столкнутся с действительно тяжелыми временами.

Кстати, небольшое замечание: это также ослабит конкуренцию и освободит место для более молодых компаний, которым удастся охватить новый мир с новыми правилами. Каковы эти потенциальные стратегии, чтобы не отставать? Давайте посмотрим.

Пользовательские базы данных

Существуют технологии для сбора сторонних данных, которые определенно получат более широкое распространение после апокалипсиса файлов cookie. Помимо пользовательских баз данных, маркетологи, скорее всего, будут укреплять прямые отношения с издателями или сотрудничать с рекламными сетями, имеющими прямой доступ к издателям, и использовать новые стратегии таргетинга.

Идентификатор устройства и IP-адреса

Кроме того, поведение пользователя можно отследить по идентификатору устройства и IP-адресу — неперсонализированные данные, которые не содержат конфиденциальных сведений. Рекламу можно показывать по ГЕО и характеристикам устройств, что абсолютно законно.

Отличные креативщики

Ничто не работает лучше, чем действительно мощные креативы, которые привлекают и вовлекают аудиторию. Всякий раз, когда ваши креативы вызывают самоаутентификацию, пользователи просто не могут сопротивляться нажатию.

Проще говоря, постарайтесь сделать свои креативы… креативными! И убедитесь, что они отражают потребности и желания клиентов, поскольку баннеры, поддерживающие связь между рекламой и клиентами, работают лучше, чем любые файлы cookie.

Хотите знать, как сделать ваши креативы iGaming великолепными? Прочитайте это

Актуальность контента

Технологии меняются – они приходят и уходят. То, что остается на все времена, — это релевантность контента, поскольку ваши потенциальные лиды на самом деле не заботятся о файлах cookie, но их интересуют ваши предложения. Партнеры должны сосредоточиться на контенте и оставаться гибкими, когда дело доходит до технологической стороны вопроса.

Широкое сообщение

Кроме того, аффилиаты должны стремиться к универсальности, так как трудно сосредоточиться на индивидуальных потребностях каждого пользователя, когда файлы cookie исчезли. Рекламное сообщение (как изображения, так и текст) может быть широким и четким, чтобы привлечь больше людей, не изолируя потенциальных клиентов.

Рассказы

Сторителлинг сложно назвать новой рекламной стратегией. Те партнеры, которые работают с вертикалями Finance или Sweepstakes, уже знают, что истории успеха привлекательны и приносят конверсии.

Помните пункт об аутентификации клиентов с помощью рекламы? Вот и все — истории успеха увлекательны и легко связаны.

Не уверены, что вы профессионал в рассказывании историй? Прочитай это и стань им

Действительно, онлайн-реклама изменится после исчезновения файлов cookie, но у нас все еще есть шансы выжить — переходя на новые подходы и ища новые стратегии. Разве это не мотивирующий импульс для вас?

Готов ли PropellerAds к прекращению использования файлов cookie?

И вот хорошие новости. PropellerAds готов к окончанию куков — наша сеть продолжит работу и push-уведомления точно останутся на плаву, что менее вероятно для нативной рекламы.

Мы вооружались новыми инструментами и решениями с того дня, как Google объявил об апокалипсисе файлов cookie. Так что новые технологии уже есть.

Как вы, возможно, знаете, наша платформа имеет сертификат ISO/IEC 27001 для управления информационной безопасностью, что подтверждает наше внимание к мерам безопасности.

Специалисты всех наших отделов всегда заботятся о вашем удобстве и успехе на рынке, поэтому мы разрабатываем множество инструментов, чтобы сделать ваш партнерский маркетинг более эффективным. И это еще не все, даже в мире без файлов cookie, так что оставайтесь с PropellerAds и не бойтесь!

Наш Telegram -чат всегда открыт для вас! Обязательно присоединяйтесь и давайте вместе обсудим наши апокалиптические планы