Кампании финала Лиги чемпионов: статистика и креативы
Опубликовано: 2022-05-13Прошлогодний финал Лиги чемпионов собрал 700 миллионов зрителей . В 7 раз больше, чем удалось собрать Суперкубку 2022 года (112 миллионов).
Но это небольшое число по сравнению с объемом трафика, генерируемым топовыми ГЕО прошлогоднего финала чемпионов.
Мы говорим о 10 ГЕО, которые произвели более 62 миллиардов показов! Не знаем, как вы, но мы определенно не хотим пропустить это событие.
Чтобы убедиться, что вы готовы к этому важному событию, и что ваша лучшая игра готова к этому важному событию , мы проверили с нашими гениями некоторые статистические данные прошлогоднего финала Лиги чемпионов.
Мы проанализировали статистику за две недели до Лиги чемпионов 2021. Для точности сравнили ее с первыми двумя неделями мая того же года.
Чтобы вам было интереснее, мы сосредоточились на более узких настройках таргетинга. Итак, мы выбрали самые популярные комбинации ГЕО и Вертикали. И для каждого мы проверили самые эффективные форматы и ОС.
Поскольку мы всегда поддерживаем вас, мы также выбрали для вас несколько творческих примеров и лучших практик.
Финал Лиги чемпионов 2021 года Топ ГЕО
Сначала мы определили 10 ГЕО с лучшими объемами трафика. Затем мы проверили, как они выступили за две недели до финала Лиги чемпионов (15-29 мая 2021 года).
Это привело нас к наиболее интересным и привлекающим внимание гео для общего интереса за период.
Ниже вы можете найти их в порядке их популярности в соответствии с предпочтениями нашего рекламодателя:
Как видите, основным исполнителем стала Индия. По популярности ( 3 место) и объему трафика. На страну приходится более 41% всего трафика, генерируемого 10 «самыми разыскиваемыми» ГЕО финала Лиги чемпионов 2021 года .
В этом отчете мы сосредоточимся на пяти лучших исполнителях. По объемам за Индией следуют Индонезия, Бразилия, Вьетнам и, наконец, США.
Сужение финала Лиги чемпионов 2021 Таргетинг
Для этой части мы выбрали самые активные ГЕО и Вертикали . комбинаций за две недели до финала Лиги чемпионов 2021 года. Мы выбрали только те примеры, которые собрали самые высокие объемы трафика.
И вот что мы нашли:
№1. США и коммунальные услуги
Эта удачная комбинация генерировали 1,6% от общего трафика, приносимого основными ГЕО Champions League Final 2021.
Вертикаль ЖКХ особенно важна во время крупных спортивных мероприятий. В основном потому, что людям нравится защищать свои устройства, делать их быстрее или улучшать соединение во время больших игр.
• ОС
Битва за всплески объема трафика развернулась между iOS и Android. Последний значительно лидировал по объему трафика.
• Форматы
Push-уведомления были наиболее предпочтительным форматом для рекламы этой удачной комбинации.
• Креативы: лучшие практики и идеи
Для Push-уведомлений мы заметили сильный акцент на содержании — прямое сообщение. Но также включает некоторые упрощенные графические элементы
У объявлений, появляющихся в нужное время во время крупных спортивных мероприятий, таких как Лига чемпионов, гораздо больше шансов получить конверсию. Поэтому не забудьте включить соответствующее предложение или правильный контент.
Попандеры OnClick также были довольно популярны. Их главной характеристикой снова стала прямолинейность сообщений.
• Сравнение производительности
Чтобы убедиться, что это событие вызвало больше активности, мы хотели сравнить объемы трафика с объемами за предыдущие две недели (1–15 мая 2021 г.).
А реальность такова, что за две недели до финала Лиги чемпионов трафик увеличился на 14%.
№ 2. Бразилия и спорт
Это ГЕО, на которое действительно стоит ориентироваться . Просто учтите, что в этом году Бразилия уступает только Испании по количеству игроков в финале Лиги чемпионов этого года (70, мы проверили).
А так как вертикаль Спорт огромна в Бразилии, эта комбинация принесла действительно хорошие объемы — 0,28% от общего количества по ГЕО.
• ОС
Android лидирует в битве за объем трафика для этой вертикали и комбинации GEO.
• Форматы
OnClick был лидером по объему трафика.
• Творческие рекомендации и примеры
Для этого победившего дуэта мы увидели предпочтение Popunders без прелендов или перехода прямо на домашнюю страницу.
• Сравнение производительности
Как и в случае с США и коммунальными услугами, в Бразилии и спорте объем трафика увеличился на 14%. Очевидно, в течение двух недель, предшествующих финалу, по сравнению с первыми двумя неделями мая 2021 года.
Хотите узнать больше о спортивных событиях? Проверьте наш календарь
№3. Индия и финансы
Это второе место по объему трафика, генерируемому за две недели до финала Лиги чемпионов.
Финансы принесли самые впечатляющие объемы для Индии. Как известно, финансовая и спортивная вертикали идут рука об руку.
И это показывает, что на самом деле не имеет значения, для какой вертикали вы рекламируете, если вы знаете свой бизнес. Таким образом, эта комбинация ГЕО+Вертикаль генерировала 3,22% от общего объема на ГЕО .
• ОС
Почти не имея конкурентов, Android вырвался вперед — 98% трафика. Но были и другие достойные упоминания.
• Форматы
Как и в случае с Android, Push-уведомления привлекли внимание с точки зрения объемов трафика в Индии + Финансы.
• Оптимальные методы работы с объявлениями и примеры
В разделе «Индия и финансы» предпочтение отдавалось Push с изображением местных знаменитостей или изображениям с девушками и деньгами. Вот несколько примеров.
• Сравнение производительности
И, наконец, мы просмотрели некоторые фоновые данные и обнаружили, что эта комбинация привела к увеличению трафика. В частности, увеличение объема трафика на 8% в течение двух недель финала Лиги чемпионов по сравнению с предыдущими.
№ 4. Вьетнам и онлайн-гейминг
iGaming показали впечатляющие результаты для этого ГЕО. И вы увидите это позже по тому, сколько трафика резко возросло за две недели до финала чемпионов.
• ОС
Android был в значительной степени ответственен за большую часть трафика, генерируемого комбинацией Вьетнам/iGaming.
• Форматы
Здесь мы видим немного более сбалансированную ситуацию между Push и OnClick Popunders.
• Творческие рекомендации и примеры
Что касается креатива, мы видим акцент на ярких цветах, привлекательных изображениях и ярких призах. Что касается попандеров, то рекламодатели используют преленды с регистрационной формой. Посмотрите несколько примеров:
• Сравнение производительности
И вы, наконец, добрались до пикантной части. Угадайте, насколько резко вырос объем трафика за две недели до финала чемпионов? Ладно, мы вам скажем! Объемы продаж во Вьетнаме и iGaming выросли на 35%!
№ 5. Индонезия и электронная коммерция
электронная коммерция — чемпион в супертяжелом весе трафика для Индонезии. И это не должно вызывать большого удивления, поскольку вы всегда можете адаптировать свой контент, включив в него специальные предложения Лиги чемпионов. Но это не все.
Поскольку трафик обычно резко возрастает во время крупных мероприятий, то же самое происходит и с вниманием пользователей к памятным вещам, сопутствующим продуктам для мероприятия или предложениям мероприятия, которые не имеют ничего общего с реальным событием.
По мере того, как люди находятся в разгаре финала, они более склонны к импульсивным покупкам . Или тратить, не задумываясь слишком много.
Итак, пока ваше предложение достаточно привлекательно, спешка событий поможет получить показы, клики или даже конверсии.
• ОС
Android был самой популярной ОС для Индонезии и электронной коммерции.
• Форматы
Безусловно, Push-уведомления лидируют по объему трафика и для этой удачной комбинации.
Показать, что адреналин и азарт финала Лиги чемпионов действительно помогают пользователям лучше реагировать на более короткие и динамичные форматы.
• Творческие рекомендации и примеры
Push-уведомления в основном преобладают, когда речь идет об объявлениях о распродажах, скидках и доступных купонах. Их дизайн также может оставаться довольно простым, поскольку сообщение и цвета делают свое дело.
И даже если вы не включаете продукты или предложения, связанные с Лигой чемпионов, простой крайний срок предложения может также подойти для вашей кампании.
Попандеры и межстраничные объявления также выглядят очень яркими акциями, наполненными цветами и веселыми скидками. Часто попандеры — это просто домашняя страница.
• Сравнение производительности
Как бы вы хотели, чтобы объемы трафика в Индонезии и электронной коммерции увеличились на 13 % ? Просто хорошо!
Тогда вы должны нацелиться на эту комбинацию перед финалом Лиги чемпионов, поскольку именно это мы видели в прошлом году.
Оптимальные настройки времени для запуска вашей кампании
Исходя из прошлогодних данных, предлагаем вам следить за расписанием игр. И, как мы видели на предыдущих мероприятиях, связанных с пандемией, планируйте заранее и запускайте свои кампании как минимум за две недели.
Но также имейте в виду, чтобы увеличить ваши бюджеты перед большой игрой.
Кроме того, если вы обычно используете настройки времени для своих кампаний, для них вы можете пропустить эту настройку. У вашей кампании будет достаточно времени, чтобы выжать максимум из мероприятия.
И помните, правильное предложение (специальные скидки на финал Лиги чемпионов, акции или предложения, срок действия) играет важную роль. Независимо от вертикали.
Но вы также можете получить неплохие результаты от рекламы до и во время финала Лиги чемпионов. Это может произойти либо из-за общего всплеска трафика (чем больше трафика в Интернете, тем больше у вас шансов получить показы, клики или вовлеченность).
Или просто из-за изменения восприятия пользователей во время событий с высоким эмоциональным воздействием . Психология действительно работает, если уметь правильно ею пользоваться.
Ну, вот оно! Мы надеемся, что эта статья дала вам довольно четкое представление о том, что следует учитывать в финальных кампаниях Лиги чемпионов в этом году.
Если вам нужна дополнительная помощь или совет, заходите к нам в чат в Telegram.