Ограниченный охват и более жесткий контроль: обновления Apple и Facebook, о которых должны знать все партнеры

Мир партнерского маркетинга довольно непредсказуем — здесь происходит множество событий, в том числе изменения и обновления, реализуемые платформами (потенциально прибыльными источниками трафика), от которых вы зависите.

Если вы работаете с Facebook и AppStore, то эта статья будет вам полезна — здесь есть важные обновления социальных сетей, о которых вы должны помнить, а также предложения по альтернативным способам рекламы.

Apple на охоте: берегитесь, iGaming!

iGaming — это строго регулируемая вертикаль, поэтому работать с ней никогда не было легко. Однако в наши дни все становится еще сложнее, особенно для тех, кто ориентируется на пользователей iOS.

Как вы знаете, приложения iGaming разрешены Apple, если они не запрещены в определенных ГЕО. Недавно компания обнаружила классическое «камуфляжное» приложение — бесконечный раннер с секретным уровнем iGaming, активируемым с помощью VPN.

Propeller On Air #8: Как продвигать кампании iGaming этим летом? [Живой подкаст]

Когда представители Apple обнаружили, что внутриигровые покупки совершались в обход их платежной системы, они удалили игру и усилили контроль над подобными приложениями в целом.

Несмотря на то, что iGaming с ограничениями по ГЕО не запрещены, такие приложения находятся под угрозой удаления.

Примите себя: грядет обновление IDFA

Идентификатор Apple для рекламодателей (IDFA) — это механизм отслеживания владельцев iPhone. Он следует тем же принципам, что и обычные файлы cookie, а именно – собирает данные о взаимодействии пользователей. Рекламодатели используют эту информацию, чтобы узнать больше об интересах аудитории и настроить таргетинг на нужных людей.

Раньше трекер использовался по умолчанию, но теперь это механизм подписки для пользователей iOS 14, и они могут выбирать, хотят ли они, чтобы их отслеживали, или нет.

Это означает, что данные о действиях и предпочтениях пользователей больше не будут доступны.

Они могут просто выключить IDFA и – пых! – ваши усилия по нацеливанию терпят неудачу.

Агрегированное измерение событий на Facebook еще больше усложняет ситуацию

Агрегированное измерение событий Facebook позволяет измерять действия владельцев iOS 14. Протокол ограничивает количество событий конверсии до восьми на домен.

В список входят стандартные пиксельные события (добавление в корзину, покупка, оформление заказа и т. д.), пользовательские конверсии по определенному URL-адресу, наборы значений с оптимизацией значений и уникальные события, настроенные с помощью Facebook Conversions API .

10 причин масштабировать свои кампании на Facebook с помощью PropellerAds

Для разных типов аффилиатов это обновление может быть более или менее вредным. По правде говоря, это настоящая проблема для сферы электронной коммерции — рекламодатели лишатся возможности множить конкретные события для своих маркетинговых воронок. Длинные продажи потребуют больше внимания и усилий, чтобы сбалансировать шаги онлайн и оффлайн пользователей.

Facebook стал еще серьезнее относиться к вредоносному контенту

Facebook ужесточает ограничения в отношении вредоносного контента и дезинформации. Новые правила будут применяться к группам и людям, которые кажутся проблемными, независимо от того, произносят ли они разжигающие ненависть высказывания или публикуют вводящий в заблуждение контент.

Несмотря на то, что Facebook стремится создать позитивное и открытое сообщество, его действия направлены на ограничение и удаление всего, что кажется неправильным. И проблема с дезинформацией довольно тревожная.

Этот термин означает ошибку без намерения причинить кому-либо вред. В то же время существует такое понятие, как «дезинформация», которая больше похожа на манипуляцию фактами, направленную на введение людей в заблуждение.

Поскольку дезинформация — это всего лишь что-то неопределенное или неправильное, но непреднамеренное, слишком много вещей может быть сочтено вводящим в заблуждение, слишком много групп и людей будут забанены и исключены из списка предложений. Ситуация с цензурой накаляется.

Оставаться на стороне закона: вводящая в заблуждение реклама и правила по всему миру

Рекламный контент находится под прицелом, так как Facebook может счесть ваши рекламные материалы или креативы чем-то запрещенным и, следовательно, забанить вас. Дезинформация — это расплывчатая вещь, и слишком многие партнеры определенно столкнутся с трудностями из первых рук.

Тяжелые времена

Facebook и AppStore стали очень сложными площадками для рекламы. Последние ограничения делают рекламный процесс значительно более сложным, чем когда-либо. Основные проблемы, которые необходимо решить:

• Жесткий контроль

Цензура и проверка связаны с удалением контента, который не соответствует правилам платформ. Самое печальное: иногда правила слишком размыты, чтобы их соблюдать.

• Меньше данных для обработки

Платформы обеспокоены конфиденциальностью пользователей и технологиями защиты данных. Например, IDFA от Apple позволяет владельцам iPhone 14 отключать отслеживание онлайн-поведения. Таким образом, сбор данных для точного таргетинга становится ограниченным.

• Строгая фильтрация предложений

Некоторые предложения сомнительны и не всегда соответствуют правилам Facebook и Apple. Например, предложения iGaming или Dating не очень приветствуются в этих средах. По мере роста уровня контроля у рекламодателей будет меньше шансов работать с привычными вертикалями.

Что делать?

Есть ли альтернативы для партнеров? Ну да, доверенные источники трафика, независимые от ограничений и турбулентности, происходящих вокруг различных публичных площадок, существуют. Определенно, лучший из них — SSP (Self-Serve Platform) для рекламодателей.

PropellerAds предлагает множество преимуществ и открывает путь к успешной рекламе. С нами все ограничения и правила, раскрытые выше, больше не ваши проблемы. У нас гибкая политика в отношении креативов, и мы принимаем вертикали, которые не очень терпимы Facebook и Apple.

Мы предлагаем:

• Простые инструменты для запуска кампании, управления и оптимизации;

• Технологии защиты от мошенничества и сотрудничество только с надежными поставщиками трафика;

• Система искусственного интеллекта для точной настройки ваших кампаний и исключения ненужной ручной работы.

SSP, такие как PropellerAds, не только упрощают вашу рекламную практику, но и повышают ваши шансы на успех. С нами партнеры получают безопасность, надежность и качественный трафик.

Хотите поговорить об этом? Присоединяйтесь к нам в Telegram-чате!