[Часто задаваемые вопросы для партнеров] Уберет ли Chrome 80 push-уведомления?

Большая часть партнерского мира с нетерпением ожидает 4 ^{февраля} . Это день, когда судьба Push-уведомлений будет решена.

Google Chrome версии 80 выйдет в следующем месяце, и хотя мы не можем с полной уверенностью сказать, как будут выглядеть окончательные обновления (это полностью зависит от Google), мы суммировали наиболее вероятные изменения.

Что изменится?

Google говорит, что заботится о будущем Push-уведомлений и хочет защитить этот инструмент от неправильного использования.

Что подразумевается под «неправильным использованием»? Google считает агрессивные и раздражающие запросы на подписку, особенно когда пользователь впервые заходит на сайт, злоупотреблением.

Следующие шаги решат эту проблему с разрешениями на уведомления. Объявленные меры включают:

Тише пользовательский интерфейс разрешений

Chrome меняет способ отображения запросов на подписку.

В некоторых случаях пользователи не увидят «традиционное» всплывающее диалоговое окно с разрешениями, поскольку Chrome автоматически блокирует запросы push-уведомлений. Пользователи увидят индикатор (колокольчик) в адресной строке. Сравнивать:

Важно то, что это изменение не будет применяться ко ВСЕМ веб-сайтам. Вместо этого Chrome указывает два сценария, когда запросы на подписку будут заблокированы:

1. 1. Если пользователь постоянно блокирует запросы на разрешение ( скорее всего, эти люди все равно никогда не попадут в нашу базу подписчиков. Они не являются целевой аудиторией Push-уведомлений .)
2. 2. Если на веб-сайте низкие показатели подписки (это означает, что большинство пользователей заблокировали push-уведомления на этом веб-сайте). Веб-сайты с высоким уровнем подписки не будут затронуты.

Что все это значит для партнеров?

Мы попросили наших экспертов прокомментировать предстоящие обновления.

Александр Васекин, директор по доходам PropellerAds:

«Прежде всего, мы поддерживаем Google и Chrome в их усилиях по установлению конкретных правил для рынка push-уведомлений и считаем, что эти шаги к большей стабильности и доверию окупятся в долгосрочной перспективе.

Согласно блогу Chrome, в версии 80 будет два основных обновления.

Первое обновление — история взаимодействий с запросами согласия веб-сайтов повлияет на способ отображения запросов разрешений (UI) для каждого пользователя в отдельности.

У меня есть серьезные сомнения по поводу механизма автоматической блокировки, который собирается внедрить Chrome. Пока неясно, как это будет работать в реальной жизни. Допустим, посетитель «плохих» веб-сайтов, который постоянно блокирует Push-запросы на подписку на этих веб-сайтах, заходит на «известный новостной веб-сайт». Согласно новой логике, Push-запрос на «известном новостном сайте» должен быть заглушен. Но вы же не можете сравнивать «плохое качество» с новостным сайтом, верно? При таком подходе пользователь будет лишен некоторых важных функций сайта.

Второе обновление — веб-сайты с низким уровнем согласия будут «помечены», а весь пользовательский интерфейс запросов разрешений будет переведен в «тихий режим».

Это обновление выглядит более реалистичным для меня. Похожий механизм для веб-мастеров уже существует — Google Search Console , где владельцы веб-сайтов могут получать важные уведомления о показе рекламы и изменениях поискового рейтинга. Веб-мастера имеют представление о том, как реагировать на эти «сигналы», поэтому использование этого канала связи для информирования о проблемах с Push opt-in rate и предоставления времени для решения проблем кажется логичным решением.

Я уверен, что изменения в Chrome 80 не окончательные, и в 2020 году мы увидим более постепенные сдвиги и больше дискуссий на эту тему. Также я считаю, что игроки, которые следят за качеством трафика и рекламы, не будут испытывать какие-либо проблемы и только выиграют от этих изменений».

Ольга Дмитренко, директор по продажам PropellerAds:

«Мы внимательно следим за ситуацией. Пока, протестировав все самые последние бета-версии, мы не видим радикальных изменений, которые могли бы серьезно повлиять на рынок Push-уведомлений.

Как и предсказывалось в нашем Push Report , процесс подписки, скорее всего, станет более сложным. Тем не менее, опять же, в этом нет ничего критичного, так как мы готовы адаптировать способ сбора Push-подписок к требованиям браузера.

Да, количество подписчиков на Push-уведомления может уменьшиться, но качество лидов, вероятно, улучшится.

Сейчас на рынке полно игроков, которые безрассудно относятся к пользовательскому опыту, отправляют слишком много уведомлений и превращают этот эффективный формат рекламы во что-то хлам».

Быстрый FAQ

1. Изменится ли качество лидов?

Да, станет лучше! Учитывая то, как изменится процесс подписки, мы ожидаем улучшения качества трафика. Вы получите только потенциальных клиентов, которые действительно заинтересованы в получении уведомлений.

Встроенные push-уведомления для широкого охвата (с трафиком iOS)

2. Как изменятся цены?

Цены могут вырасти – это правда, но вместе с ценой вырастет и LTV пользователя. Итак, о чем следует говорить, так это о производительности. По сути, вы не увидите существенной разницы между вашими текущими расходами и расходами после обновлений Chrome.

3. Увидим ли мы меньше трафика?

Серьезных падений объемов Push-трафика быть не должно. Согласно нашим тестам, стоимость подписки должна остаться прежней или немного снизиться после выхода Chrome 80. Опять же, любые колебания объемов трафика не повлияют на прибыльность ваших кампаний, потому что качество потенциальных клиентов, скорее всего, улучшится.

Как бы ни сложилась ситуация, любители пуш-трафика все равно могут запускать свои любимые пуш-кампании. Как? В настоящее время мы разрабатываем инновационный формат рекламы — In-Page Push . Обязательно проверьте это!

Мы надеемся, что получили ответы на все ваши вопросы о будущем Push-уведомлений. Если у вас остались вопросы, задайте их в разделе комментариев ниже. Мы будем продолжать обновлять этот пост с новыми вопросами.

Присоединяйтесь к нашему Telegram -чату, чтобы обсудить все самые горячие новости партнерского маркетинга!