Рекламная сеть VS Ad Exchange VS Ad Server: различия и преимущества

Давным-давно, в те темные и древние времена, аффилиатам и издателям приходилось общаться по электронной почте. Представляете, как тяжело было нашим предкам добиваться своей общей цели (прибыли, конечно) таким образом?

Что ж, к счастью, рекламные сети, такие как PropellerAds, положили конец этим неприятным временам. И тогда началось великое единство рекламодателей и издателей. Но были еще рекламные биржи и рекламные серверы — они тоже сыграли огромную роль в истории.

Итак, время пришло! Сегодня мы собираемся положить конец путанице между рекламной сетью, рекламной биржой и рекламным сервером. Мы здесь, чтобы заполнить пробелы в знаниях аффилиатов раз и навсегда. Погрузитесь, и давайте научимся различать термины!

Рекламная сеть: что это?

В целом рекламные сети обеспечивают бесперебойную связь между издателями и рекламодателями. Издатели предоставляют свои веб-сайты, на которых показывается реклама (инвентарь или места размещения рекламы), а благодаря технологии рекламных сетей рекламодатели получают соответствующий инвентарь, соответствующий их потребностям.

Сети классифицируют инвентарь по типам аудитории и обеспечивают быстрое и эффективное сотрудничество между издателями и рекламодателями.

Так что, по сути, рекламная сеть — это посредник, который автоматизирует, оптимизирует и ускоряет взаимодействие между рекламодателями и издателями.

Какие преимущества предлагают рекламные сети?

Сети гарантируют, что рекламодатели могут охватить:

Эффективные инструменты и программное обеспечение для запуска, анализа и оптимизации рекламы, а также для управления запасами — например, у PropellerAds есть полный пакет собственного программного обеспечения для эффективной работы партнеров + несколько вариантов монетизации для веб-мастеров.

Вы видели наши горячие видеогиды по запуску кампании? Все форматы включены!

Менеджеры — опытные менеджеры помогают рекламодателям и издателям максимально эффективно использовать свои ресурсы и кампании.

Различные форматы рекламы — в Propeller у нас есть Push, In-Page Push (IPP), Interstitial и Onclick на выбор.

Автоматизация – после того, как рекламодатель запускает свою кампанию, реклама автоматически размещается на рекламной площадке соответствующего веб-мастера. Процесс, подобный аукциону, гарантирует, что издатели получат желаемую цену за свой инвентарь, а рекламодатели получат лучший инвентарь в соответствии со своим бюджетом.

В PropellerAds как рекламодатели, так и издатели могут воспользоваться новейшими технологиями на основе искусственного интеллекта, различными форматами рекламы для разных целей, креативными шаблонами , моделями ценообразования и квалифицированной помощью профессиональной службы поддержки.

Биржи объявлений: а что это?

В то время как рекламная сеть является средней частью между рекламодателями и издателями, обмен рекламой — это скорее средняя часть между средними частями, а именно рекламными сетями или крупными маркетинговыми агентствами.

Вот как работает процесс обмена:

Скажем, есть две рекламные сети. У одного из них много трафика (который не монетизируется должным образом), но не хватает рекламодателей. А у другого обратная проблема — слишком много рекламодателей и нехватка трафика. Идеальный сценарий — сбалансировать вещи в обеих сетях — каждая обменивает что-то лишнее на что-то недостающее.

Итак, эти двое могут принять участие в аукционе на бирже объявлений и получить то, что им нужно. Простыми словами, это процесс получения или продажи трафика из/вовне на основе непрямых сделок.

А как насчет преимуществ рекламных бирж?

Балансировка трафика и рекламодателей . Цель биржи рекламы — сбалансировать ситуацию и помочь сторонам сделки улучшить рабочий процесс или, по крайней мере, удержать издателей на своих платформах, даже если сделка не приносит слишком много дополнительной прибыли.

А вот еще один способ получить дополнительную прибыль — читайте этот кейс

Интеллектуальные ставки . Для продажи трафика рекламные сети, такие как Propeller, обычно придерживаются RTB (торги в реальном времени). Это процесс продажи/покупки, основанный на высокотехнологичном механизме биржи, способном оценивать и делать ставки на каждый доступный показ.

Для покупки трафика мы обычно придерживаемся DSP (платформа спроса), где можно получить рекламное место от ряда поставщиков, среди которых могут быть и другие сети, и крупные отдельные паблишеры, и рекламные агентства. Обе стороны сделки могут устанавливать предпочтительные цены и другие требования для наилучшего соответствия.

Лично PropellerAds обычно продает трафик Onclick , Push и In-page push (IPP) на рекламных биржах.

Небольшой вывод: рекламные сети и биржи объявлений похожи, и обычно они действуют как части единого процесса. Оба являются средствами, которые упрощают и оптимизируют покупку и продажу программной рекламы. Ключевое отличие — рекламные сети обычно обслуживают издателей и рекламодателей, а рекламные биржи — в основном для сетей и агентств. Принцип остается прежним — автоматизация и оптимизация продажи/покупки рекламы, чтобы сделки были максимально выгодными для обеих сторон.

Смотрите инфографику, чтобы понять идею:

Наконец, что такое рекламный сервер?

Хотя в некоторых отношениях рекламные сети и биржи можно сравнивать, рекламные серверы — это немного другая история. Рекламный сервер — это более абстрактная сущность, а не платформа. Это скорее технология, которая стоит за программным обеспечением рекламных сетей и фактически заставляет все работать правильно.

Рекламный сервер — это место, где работает наше программное обеспечение — оно обеспечивает правильное функционирование аккаунтов рекламодателей в рекламных сетях, таких как PropellerAds.

Каковы преимущества рекламных серверов?

Трудно говорить о преимуществах рекламных серверов, поскольку они просто выполняют свою работу, но мы выделим пару моментов, о которых следует помнить:

Рекламные серверы помогают рекламодателям получать релевантный трафик — в основном они обеспечивают наиболее оптимальное соответствие по настройкам таргетинга, не связанным с людьми, таким как гео, платформа, iOS и т. д.

То, что действительно помогает вам получить релевантный трафик, — это Direct Click.

Также серверы обеспечивают эффективную коммуникацию между рекламодателями и их аудиторией (трафиком). Проще говоря, они заставляют все работать так, как хочет рекламодатель, когда он прокручивает рекламу.

Подведем итог

Видеть? Все не так сложно, как кажется. Теперь вы знаете, что:

• Рекламная сеть служит рекламодателям и веб-мастерам, чтобы сделать их взаимодействие максимально эффективным и оптимальным. Это помогает обеим сторонам получать лучшие предложения и достигать своих целей монетизации с помощью передовых инструментов, поддержки клиентов и полностью оборудованных учетных записей для правильной работы. Рекламная сеть является посредником между издателями и рекламодателями.

• Биржа рекламы — это посредник между рекламными сетями, агентствами и крупными издателями. Это помогает сторонам покупать/продавать трафик или рекламу в соответствии с их потребностями. Для лучшей работы рекламные сети должны иметь равное количество трафика и рекламодателей; Вот почему так важно, чтобы все было сбалансировано. И рекламные биржи помогают им достичь этого.

• Рекламный сервер — это программное обеспечение, которое стоит за всеми процессами в рекламной сети и обеспечивает правильное функционирование аккаунтов, а также связь между рекламодателями и их аудиториями.

Это все на сегодня. Помните о различиях между терминами — пусть грамотность аффилированного маркетинга станет вашим светом!

Давайте обсудим эту и другие темы партнерского маркетинга в нашем уютном Telegram-чате!