5 способов, которыми вы точно не сможете создавать креативы с использованием ИИ для рекламных кампаний
Опубликовано: 2023-11-01Хорошо, нам нужно сделать признание. Вот оно: мы поигрались с созданными искусственным интеллектом изображениями рыб, пчеловодов и странных пород мышей.
Будучи маркетинговой командой, мы решили использовать эти бесценные знания для создания статьи (в конце концов, кто нас остановит?) о наших самых больших и эпических неудачах в области искусственного интеллекта. И, конечно же, о том, как избежать досадных провалов ИИ.
Давайте также отметим, что алгоритмы ИИ прошли долгий путь, став более интеллектуальными и больше не добавляют к изображению три руки, поэтому провалить ваши креативы с ИИ становится все сложнее и сложнее. Но нам все равно удалось потерпеть неудачу! (Настойчивость, друзья мои!).
Доказательство: изображения ИИ ранее
Немного о нашем исследовании: формальная часть
Познакомьтесь со своими экспертами:
- Анна , руководитель группы Performance — заядлый пользователь искусственного интеллекта, автор изображений пчеловода.
- Юлия , руководитель отдела маркетинга PropellerAds, знает, какие изображения используют наши клиенты.
- Кира , руководитель отдела контент-маркетинга – вы же понимаете, зачем меня сюда привели, да?
Чтобы сделать работу более увлекательной и практичной (видите? Мы тоже об этом думаем), мы решили создать изображения, которые можно было бы использовать в реальных рекламных кампаниях, и выбрали следующие вертикали: финансы, игры и коммунальные услуги.
Для запросов мы использовали популярные темы, используемые нашими рекламодателями: как простые, понятные, так и очень художественные с переносным смыслом, чтобы увидеть, насколько хорошо ИИ может передавать более сложные концепции.
Мы использовали только два инструмента: Fotor и Midjourney: Midjourney — бесспорный лидер в создании изображений с помощью ИИ, а у Fotor годовая цена за базовый план в 2 раза ниже.
Читайте также: Как обновить свои креативы менее чем за 10 минут?
AI-изображения для финансов
Попытка 1: заработать ноль долларов
Одна из наиболее распространенных концепций финансовых предложений — быстрое зарабатывание денег. Вот что мы сделали — создали запрос, который просто говорит «деньги быстро» в Fotor.
И вот что мы получили:
На первый взгляд, ничего особенного. Это просто скучная и неактуальная картинка. Но если присмотреться, то можно увидеть совершенно уникальные купюры в ноль долларов.
Как говорит Анна: «Искусственный, но не разумный».
UPD: Наш руководитель отдела дизайна Наталья уточняет: «Существует ограничение на использование изображений долларов США в креативах. Иногда даже Photoshop некорректно (или вообще) открывает такие файлы. Это очень старая история. Вполне вероятно, что генераторы ИИ запрограммированы на создание подобных долларовых изображений».
Итак, совет №1: ВСЕГДА проверяйте детали и формулируйте более конкретные запросы, а не просто используйте свой любимый заголовок push-уведомления.
Попытка №2: Креатив «Денежный самурай»
Это повторяющийся мотив при продвижении торговых предложений CPA — Money Samurai . Подразумевается, что пользователь может стать таким же опытным, непобедимым, финансово успешным (и загадочным!), как японский самурай. Но были ли они на самом деле настолько богаты? Хм…
В любом случае, мы решили протестировать этого плохого парня и, как вы уже догадались, создали простой запрос: «Денежный самурай».
Начнем с Midjourney – это не провал! Три из четырех полученных нами изображений подходили для рекламных кампаний:
Мы сказали три из четырех, помните? Давайте рассмотрим зверя:
Технически изображение полностью удовлетворяет запросу, и действительно, на нем изображен самурай. Однако природа этого существа может быть не совсем подходящей для рекламы, и наша команда политиков может счесть ее «слишком сильной». (Или нет)
Вот еще один Денежный Самурай. На этот раз от Fotor:
Стилистически он, конечно, выделяется. Аниме может принести пользу некоторым игровым предложениям, но сомнительно, что оно сработает в финансовой сфере.
И мы не можем игнорировать два рта, не так ли?
Совет № 2. Хотя образный язык может работать и создавать креативы, подходящие для определенных концепций, будьте очень осторожны с этим типом запроса, поскольку вероятность получения неестественных изображений значительно выше.
Читайте также: Что происходит с финансовой вертикалью [статистика, ГЕО, креативы]
Попытка №3: Все дороги ведут на Форекс
После тестирования коротких и простых запросов у нас возникла идея попробовать длинные и подробные.
Начнем с популярных фраз из push-заголовков: «Бонус на депозит, начни торговать». Что возможно могло пойти не так?
MidJourney создала эти изображения:
Выглядите как самые типичные форекс-креативы: графики, торговые платформы, трейдер в костюме – все клише FX в книге.
И вы правы, если считаете, что хотя бы некоторые из этих изображений можно легко использовать: они не будут выделяться, но прекрасно передают идею. Пока другие…
… не имеет никакого смысла.
Вот еще одна попытка: немного более длинный запрос с небольшим количеством образного языка: «Финансовая безопасная гавань инвестирует в золото. »
ИИ проигнорировал контекст (часть безопасного убежища) и создал довольно стандартный креатив для торговли золотом.
Хорошо, а что, если мы будем использовать реальные предложения и снабдить ИИ дополнительным контекстом?
«Цена на золото и серебро сегодня. Торговля драгоценными металлами выросла в преддверии решения RBI по денежно-кредитной политике»:
Можете ли вы заметить различия? Кажется, что ИИ не понимает контекст и фокусируется на распознаваемых словах, и в итоге у вас получаются похожие креативы, несмотря на конкретные и очень точные инструкции.
Хорошо, давайте возьмем заголовок финансовых новостей, потому что заголовки обычно содержат все основные ключевые слова. Использовать готовые заголовки удобно, без необходимости формулировать запросы:
- «Руководство по дневной торговле: 5 акций для свинг-трейдинга, которые стоит купить сегодня»
Наша теория заключалась в том, что мы получим более релевантные изображения, которые лучше передают концепцию, если использовать конкретные отраслевые термины вместе с такими ключевыми словами, как «дневная торговля», «свинг-трейдинг» и «акции».
Нет, у нас все еще есть общие торговые изображения. Ребята, посмотрите, с изюминкой:
Совет №3: Избегайте терминов и постарайтесь описать то, что должно быть на изображении, вместо использования заголовков. В настоящее время ИИ не понимает контекст и фокусируется в первую очередь на популярных словах, которые он распознает, поэтому в итоге вы получите общий креатив, которому не хватает конкретики.
Читайте также: 5 лучших инструментов AI-копирайтинга 2023 года (включая GPT для чата) + тест
AI-креативы для коммунальных услуг
Попытка № 4: Проблема «Часов»
Когда мы закончили с финансами, мы подумали попробовать что-то более простое — служебные креативы, а именно VPN.
Мы рассмотрели самые популярные ключевые слова, используемые нашими рекламодателями, проанализировали креативы и попытались воссоздать их с помощью ИИ.
Кроме того, в нашем запросе была опечатка:
- «Мобильная утилита и приложение безопасности VPN смотрят футбол из запрещенного места».
Как и в предыдущих примерах, ИИ сосредоточился на распознанных словах: футбол и часы.
Судя по всему, ИИ не может понять, к какой части речи относится то или иное слово. Например, слово «часы» интерпретировалось как часы (существительное), а не как глагол. Итак, в итоге мы получили несколько стадионов и часов.
Читайте также: Как создавать конвертирующие креативы для утилит – что можно и чего нельзя делать
Нашим следующим шагом было избавиться от «наблюдения» и попытаться создать что-то более подходящее для VPN-предложений:
- «Смотрите футбол онлайн через бесплатный VPN из любого места».
В этом нет ничего особенно неловкого — только обычные стоковые изображения и стол, заставленный слишком большим количеством гаджетов.
В тот момент пути назад уже не было, и мы решили пойти ва-банк.
Мы использовали несколько разных ключевых слов – разные типы утилит – чтобы увидеть, как ИИ объединит эти термины.
- «Приложения с прогнозами погоды, мировыми часами или конвертерами валют»
Мы пришли к выводу, что если вы дадите несколько слов в подсказке без четкой логики или связи, ИИ просто выберет то, которое он понимает, и создаст общую картину.
Движимые желанием получить хороший, работающий креатив для VPN, мы решили вернуться к основам и попробовать подсказку, состоящую из одного слова: «VPN».
Fotor потерпел впечатляющую неудачу:
Та же подсказка в MidJourney:
Что? Почему? Как это связано с VPN? Итак, суть в том, что сокращения определенно не работают.
Совет №4: Использование слишком большого количества ключевых слов бессмысленно и приведет к «волшебной» торговле или просто к совершенно нерелевантным изображениям, не имеющим ничего общего с исходным запросом.
AI-креативы для игр
Попытка №5: Игры, в которые не хочется играть
Наша последняя и последняя попытка была посвящена играм. Что может быть проще игр, правда? Мы так думали. Восхитительно наивный после всех этих неудач.
Мы пробовали отдельные ключевые слова, ключевые слова с контекстом, несколько ключевых слов, образный язык и целые предложения; у нас в рукаве осталась только обратная психология.
Один из лучших рекламных материалов, которые партнеры любят использовать в своих рекламных сообщениях, — « Не играйте в эту игру». Бессмертная классика.
Вот что мы получили:
Слово «играть» естественно для игр. Но MidJourney несколько консервативна в этом слове и трактует его только как карточную игру.
Эти креативы, безусловно, самые уникальные и их легко можно использовать для подходящего оффера. Тем не менее, они также вряд ли передают суть онлайн-игр.
Как получить полезные креативы для разных ниш?
Очевидно, что наши эксперименты были ограничены двумя легкодоступными онлайн-инструментами, и вы, возможно, сможете получить лучшие результаты, используя более дорогие генераторы изображений AI и тратя больше времени на поиск различных комбинаций ключевых слов.
Тем не менее, мы можем обозначить общие рекомендации для более успешной генерации изображений ИИ:
- 1. Будьте конкретны и используйте буквальное значение слов; образный язык почти не справляется с этой задачей.
- 2. Внимательно проверьте изображения. На первый взгляд они могут выглядеть «нормальными», но при ближайшем рассмотрении вы обнаружите лишние пальцы, странные элементы и странные ошибки.
- 3. Несколько ключевых слов без сильной логической связи не дают более точных изображений. ИИ будет случайным образом выбирать слова, на которых нужно сосредоточиться, и вы получите односторонние концепции.
- 4. Обращайте внимание на части речи. По возможности старайтесь избегать глаголов, которые можно воспринимать как существительные.
- 5. Не используйте отраслевые термины; ИИ их не поймет.
- 6. Смешение несвязанных между собой ключевых слов приведет к тому, что ИИ сосредоточится только на знакомом слове и либо проигнорирует остальные, либо добавит особенно странные элементы.
Джулия добавляет: « Для медиабайеров, которые в первую очередь ориентированы на рентабельность инвестиций, хорошей идеей будет остановиться на практической стороне. Проверьте изображения своим внутренним скептиком. На драконов и эльфов, созданных Midjourney, приятно смотреть. Но достаточно ли они кликабельны? Если это кампания по повышению эффективности, вам нужен достойный CTR, чтобы направить пользователей по воронке продаж. Итак, вашей главной задачей с изображением будет найти баланс между уникальностью и вовлеченностью.
Для достижения наилучших результатов я бы рекомендовал проверять как сервисы, генерирующие искусственный интеллект, так и старые добрые шпионские сервисы. Таким образом, вы получите представление о том, как выделить свой креатив среди конкурентов, сохраняя при этом достаточное количество кликов».
Вот и все на сегодня! Мы надеемся, что вам было весело и вы извлекли уроки из наших ошибок.
Поделитесь своими «лучшими» неудачными креативами с использованием ИИ в нашем чате Telegram, давайте немного повеселимся!