Рекомендации и рекомендации по размещению рекламы на вашем веб-сайте

Изучите инструменты, тактики и советы экспертов, необходимые для улучшения структуры взаимодействия с клиентами. Загрузите «Поддерживайте их удовлетворенность: 360-градусное руководство по успеху клиентов» прямо сейчас.

Вот что вам нужно знать о том, как размещать рекламу на своем веб-сайте для получения оптимальных результатов.

Создание целостного рекламного опыта

Создание визуально привлекательных объявлений, соответствующих внешнему виду веб-сайта, жизненно важно для поддержания пользовательского опыта (UX) и увеличения числа показов рекламы. Если реклама уродливая или навязчивая, она негативно влияет на UX, затрудняя или неприятная пользователям чтение контента и поиск нужной информации. В этом случае они уйдут с сайта (отказы).

Это означает не только то, что меньше внимания уделяется содержанию веб-сайта (и, как следствие, меньше показов рекламы), но и то, что Google рассматривает высокие показатели отказов как признак того, что веб-сайт предлагает плохой пользовательский опыт. В результате рейтинги могут быть подавлены.

Связные объявления, органично вписывающиеся в контент, делают просмотр более приятным для читателей. Чем лучше UX на сайте, тем дольше пользователи будут оставаться на странице, кликая по ней и увеличивая количество показов рекламы. Более длительные посещения (более низкие показатели отказов) и переходы на другие страницы сайта являются положительным сигналом для Google, что может привести к тому, что сайт будет занимать более высокое место в результатах поиска (SERP), что приведет к увеличению трафика.

Как создать визуально привлекательную рекламу

Если вы используете рекламную сеть для размещения рекламы на своем веб-сайте, вы, вероятно, не будете иметь большого контроля над фактическим дизайном рекламы. Однако вы можете контролировать размер, форму и расположение объявлений, что поможет вам убедиться, что они не перегружают дизайн веб-сайта и выглядят максимально эстетично.

Если вы создаете рекламу для клиентов, сделайте ее визуально привлекательной, чтобы обеспечить более высокую рентабельность инвестиций. Конструктор объявлений Vendasta позволяет легко создавать привлекательную рекламу в любом масштабе. Как издатель, вы можете продавать рекламное пространство на своем сайте напрямую компаниям и использовать этот инструмент для создания красивой рекламы от их имени.

Инструкции по размещению Google Ads на вашем сайте

Прежде чем вы сможете размещать рекламу на своем веб-сайте, вам необходимо выбрать рекламную сеть, с которой вы будете работать. Вот что нужно знать при выборе рекламной сети.

Что такое рекламная сеть?

Рекламные сети (иногда называемые рекламными платформами) собирают в своей сети большое сообщество издателей и рекламодателей. Затем они работают, чтобы посредничать в размещении рекламы между этими двумя сторонами (HubSpot).

Издатели устанавливают на своих сайтах рекламные блоки, представляющие собой места для размещения рекламы. Рекламные сети сопоставляют издателей с соответствующими рекламодателями на основе таких параметров, как их целевая аудитория, темы контента, бюджет и т. д.

Затем издатели зарабатывают деньги в зависимости от количества показов (просмотров) этих объявлений.

Что такое биржа рекламы?

Ad Exchange — это торговая площадка, на которой издатели и рекламодатели могут покупать и продавать рекламу напрямую. Рекламные места продаются с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену. Google Ads (ранее Google Adwords) — одна из самых популярных бирж рекламы.

Как работает Google Реклама?

Рекламодатель загружает свое рекламное объявление и выбирает релевантные ключевые слова для ставок. Если их ставка выиграет, их реклама будет показана на стороннем веб-сайте. Рекламодатели могут выбрать максимальную ставку, чтобы расходы на рекламу не превышали разумного бюджета.

Существует несколько типов кампаний Google Ads на выбор, включая поисковые объявления, медийные объявления, торговые объявления, рекламу на YouTube и кампании для приложений. Тип выбранной кампании будет определять, где будет отображаться реклама.

В чем разница между Google Ads и AdSense?

Google Ads и AdSense — это две разные рекламные платформы, которые Google предоставляет для запуска и отображения онлайн-рекламы. Google Ads работает как платформа обмена рекламой, где рекламодатели могут создавать и запускать поисковые объявления. Между тем, AdSense — это рекламная сеть, в которой издатели (т. е. владельцы веб-сайтов) могут размещать рекламу на своих веб-сайтах, чтобы получать доход от рекламодателей.

Правильный выбор рекламной сети

Выбор правильной рекламной сети имеет важное значение для максимизации потенциального дохода сайта. Существует несколько рекламных сетей, включая AdThrive, PropellerAds, Media.net и Google AdSense. Некоторые рекламные сети специализируются на определенных нишах (скажем, на еде или путешествиях), а другие предлагают более широкие предложения. Google AdSense — хороший пример рекламной сети, охватывающей множество ниш и отраслей.

Выбор сети, которая специализируется на нише, относящейся к веб-сайту, который вы монетизируете, поможет вам получить больше дохода от рекламы, чем выбор сети с более общим предложением.

При выборе рекламной сети следует также учитывать внешний вид объявлений, уровень поддержки, доступный в рекламной сети, и различные доступные форматы объявлений. Все эти факторы влияют на общий доход веб-сайта и удобство для пользователей, поэтому необходимо тщательное рассмотрение, особенно при выборе правильных рекламных инструментов для ваших клиентов малого и среднего бизнеса.

Как разместить рекламу на своем сайте с помощью Google AdSense: пошаговое руководство

Эти шаги помогут вам подать заявку в Google AdSense и подтвердить свою учетную запись, чтобы вы могли размещать рекламу на своем веб-сайте.

1. Подготовьте место

Прежде чем подавать заявку на участие в Google AdSense, веб-сайт должен быть запущен и размещен в сети. В процессе утверждения Google проверит веб-сайт, чтобы убедиться, что содержание и дизайн соответствуют их программе. Сайт должен быть запущен, чтобы Google мог провести эту проверку.

2. Убедитесь, что сайт соответствует требованиям Google AdSense.

AdSense имеет строгие правила в отношении типов сайтов, которые они допускают к участию в программе. Рекламодатели не хотят, чтобы их бизнес ассоциировался с неприемлемым, вредным или табуированным контентом.

Прежде чем подавать заявку на участие в AdSense, проверьте сайт вашего клиента, чтобы убедиться, что он не содержит ненормативной лексики и не содержит незаконных материалов или материалов для взрослых. Контент также должен быть оригинальным или должным образом атрибутирован; в противном случае это может быть расценено как злоупотребление интеллектуальной собственностью, что противоречит требованиям и рекомендациям Google AdSense.

После того как сайт будет принят в программу Google AdSense, издатель должен продолжать соблюдать Политику Google для издателей. Невыполнение этого требования может привести к выходу из программы. Такие действия, как недействительные источники трафика, недействительные клики и показы, а также вводящая в заблуждение навигация по сайту, противоречат правилам Google. Внимательно изучите Политику Google для издателей и убедитесь, что ваш клиент знает, что разрешено, а что запрещено в рамках программы.

3. Подать заявку на Google AdSense

Убедившись, что сайт вашего клиента соответствует политике Google для издателей, подайте заявку на участие в Google AdSense от его имени.

• Посетите веб-сайт Google AdSense и нажмите «Начать».
• Затем вам будет предложено войти в Google. Войдите, используя учетную запись, связанную с веб-сайтом вашего клиента.
• Следуйте инструкциям и введите запрошенную информацию для настройки учетной записи AdSense.

4. Вставьте код AdSense на веб-сайт.

После того, как вы введете информацию, вы попадете на панель инструментов Google AdSense. Нажмите на поле справа с надписью «Подключите свой сайт к AdSense».

Далее вам будет предложено выбрать метод проверки, чтобы AdSense могла связать учетную запись с веб-сайтом вашего клиента. Есть два разных метода на выбор:

• Фрагмент кода AdSense
• Фрагмент файла ads.txt

Следуйте инструкциям, чтобы установить соединение любым из этих двух способов, который вы предпочитаете. После того, как вы разместили код, нажмите «Далее» в правом нижнем углу. Затем нажмите «Запросить проверку», чтобы предложить Google проверить веб-сайт и убедиться, что он соответствует правилам Google AdSense.

Google проверит сайт и отправит вам электронное письмо, когда он будет одобрен. Это может занять от пары часов до нескольких дней. Получив это одобрение, вы можете настроить рекламные предпочтения и разместить рекламу на веб-сайте вашего клиента.

5. Настройте рекламные предпочтения в Google AdSense.

Следующим важным шагом при размещении рекламы на вашем веб-сайте является выбор предпочтительных параметров размещения. Таким образом вы гарантируете, что реклама не будет мешать работе пользователей с веб-сайтом.

На вкладке «Объявления» панели инструментов Google AdSense вы можете настроить параметры рекламы для сайта вашего клиента. Вы увидите параметры для настройки автоматических объявлений, настройки каждого рекламного блока и настройки глобальных параметров рекламы для сайта в целом.

Прежде чем перейти к размещению рекламы, подумайте, какой вариант размещения рекламы наиболее подходит для сайта вашего клиента.

Автоматизированные объявления

Если вы выберете автоматические объявления, все, что вам нужно сделать, это вставить фрагмент кода автоматических объявлений, и AdSense автоматически разместит рекламу на веб-сайте для вас. С помощью этого метода размещения Google определяет идеальные места, размеры и стили объявлений на основе аналитических данных.

Этот метод вставки объявлений чрезвычайно удобен, поскольку вам не нужно тратить время на настройку и настройку каждого отдельного объявления. Однако это также означает, что у вас меньше контроля над расположением, плотностью и внешним видом рекламы на сайте.

Настроить по рекламному блоку

Настройка каждого рекламного блока дает вам максимальный уровень контроля над просмотром рекламы пользователем при посещении сайта. Вы можете выбрать один из четырех различных типов объявлений и контролировать размер и ориентацию каждого рекламного блока, в том числе, хотите ли вы фиксированные или адаптивные размеры объявлений.

Глобальные настройки рекламы

На вкладке «Глобальные настройки рекламы» вы можете настроить размер и тип рекламы на всех сайтах, контролируемых соответствующей учетной записью Google. Эта функция позволяет быстро и легко вносить универсальные изменения в настройки рекламы вашего клиента.

6. Вставьте рекламу

После того, как вы настроили рекламные настройки так, как вы хотите, пришло время разместить их на своем сайте. Если вы не выбрали автоматические объявления, вам необходимо вручную создать места размещения объявлений. Когда вы создадите рекламные блоки, вам будет предоставлен фрагмент кода, который вы должны вставить на сайт в том месте, где вы хотите, чтобы реклама появлялась. Вставьте этот код, и ваши объявления будут опубликованы.

Рекомендации по выбору правильного места размещения рекламы

Поиск баланса между производительностью и удобством для пользователей — ключ к максимально эффективному использованию рекламных мест. Прежде чем вы найдете правильные настройки и варианты размещения, может потребоваться некоторое тестирование и настройка.

Размещение рекламы для повышения эффективности

Наиболее эффективные места размещения объявлений зависят от дизайна веб-сайта и поведения пользователей. Однако, поскольку реклама требует показов рекламы (глазных яблок) для получения дохода, размещение ее в разделах веб-сайта, которые люди, скорее всего, увидят, неизбежно увеличит ваш доход. Объявления, размещенные в верхней части страницы, почти всегда будут работать лучше, чем объявления, размещенные в нижней части страницы.

Программное обеспечение для тепловых карт — это мощный способ узнать, где пользователи проводят больше всего времени на вашем сайте. Вы можете использовать информацию из этих инструментов, чтобы определить, где разместить рекламу, чтобы получить наибольшее количество показов.

Размещение рекламы для удобства пользователей

Когда веб-сайты переполнены рекламой, пользователям становится трудно читать искомый контент, что приводит к тому, что они покидают сайт, что в конечном итоге приводит к потере дохода. Вот почему взаимодействие с пользователем (UX) является ключевым фактором при размещении рекламы на вашем веб-сайте.

Хотя размещение рекламы заметно увеличивает количество показов (и, следовательно, доход), очень важно, чтобы она не мешала работе в Интернете. Полностраничные объявления, всплывающие окна и видеообъявления с автоматическим воспроизведением — все это популярные способы получения дохода, но они также являются наиболее инвазивными с точки зрения UX. Чтобы обеспечить положительный опыт просмотра, убедитесь, что реклама не мешает пользователям читать контент или получать доступ к навигации по веб-сайту.

Вам придется провести некоторое тестирование, чтобы найти правильный баланс между производительностью и UX. Экспериментируйте с различными местами размещения объявлений и уровнями плотности рекламы (количество объявлений на странице) и следите за показателем отказов на веб-сайте. Если показатель отказов увеличивается, уменьшите количество объявлений и продолжите тестирование.

Популярные места размещения рекламы и их влияние на UX и производительность

Позиция объявления и его плотность являются важными факторами, которые следует учитывать при размещении рекламы на вашем веб-сайте.

Выше сгиба (ATF)

Рекламу ATF можно увидеть до того, как пользователи прокрутят веб-страницу вниз, что означает, что у них больше шансов получить показы рекламы. Однако места размещения объявлений должны быть сбалансированы, чтобы гарантировать, что они не влияют на количество контента ATF.

Сайты с непропорциональным количеством объявлений ATF могут быть оштрафованы Google (журнал поисковой системы). Кроме того, если посетителей веб-сайта встречает шквал рекламы, они могут не задерживаться достаточно долго, чтобы прочитать содержимое сайта, что приводит к более высокому показателю отказов и снижению показов рекламы.

Ниже сгиба (BTF)

Объявления BTF не будут видны, пока пользователи не прокрутят страницу вниз, что означает, что они получат меньше показов. Тем не менее, они часто менее навязчивы с точки зрения UX, а это означает, что читатели с большей вероятностью будут их терпеть. Несмотря на меньшее количество показов, BTF-объявления по-прежнему могут работать очень хорошо, особенно при размещении на закрепленных позициях боковой панели, потому что они дольше остаются на экране.

Баннеры боковой панели

Баннеры на боковой панели уравновешивают UX и производительность, потому что их можно размещать рядом с контентом, а не вперемежку. Баннеры на боковой панели можно сделать липкими, что означает, что они остаются на месте, когда пользователь прокручивает страницу вниз, накапливая показы. Недостатком баннеров на боковой панели является то, что они могут быть не видны на мобильных сайтах, где содержимое боковой панели перемещается в нижнюю часть страницы.

Горизонтальные якорные объявления

Якорные объявления остаются фиксированными в нижней части экрана, поэтому они видны пользователю при прокрутке. Это высокоэффективное рекламное место получает много показов и остается видимым, пока пользователь не решит свернуть его. Эти объявления могут быть навязчивыми, потому что они закрывают часть экрана, но во многих случаях окно просмотра все еще достаточно велико, чтобы пользователи могли читать контент, даже с рекламой на месте.

Рекомендации по балансировке UX и производительности при размещении рекламы

Объявления никогда не должны перенасыщать ваш контент до такой степени, что они будут мешать работе пользователя. Оптимизация мест размещения и стилей объявлений может увеличить доход от рекламы даже при минимальном количестве объявлений на вашем сайте. Вот что нужно иметь в виду.

• Определите, какие страницы получают больше всего трафика. Чтобы максимизировать заработок, следует размещать рекламу на страницах с высокой посещаемостью. Чтобы сохранить UX, начните с малого и постепенно увеличивайте количество рекламы на странице, пока не увидите увеличение показателя отказов. Отрегулируйте соответственно.
• Оптимизируйте места размещения рекламы для разных устройств. Пользователи, просматривающие сайт с мобильного устройства, будут иметь другой опыт, чем те, кто заходит с настольного компьютера или планшета. Протестируйте макеты объявлений для каждого устройства и настройте места размещения, чтобы максимизировать количество показов и поддерживать UX.

Примеры сайтов с хорошим размещением рекламы

Следующие сайты проделали отличную работу по балансировке размещения рекламы и обеспечению отличного пользовательского опыта. Хотя мы можем не иметь представления о том, сколько зарабатывают их объявления, тот факт, что они не отвлекают от UX, предполагает, что доход от рекламы, вероятно, стабилен. Помните, вы всегда можете увеличить доход за счет увеличения трафика.

• The Kitchn уравновешивает рекламу в контенте с прикрепленной рекламой на боковой панели и пустым пространством, чтобы обеспечить беспрепятственный просмотр. Когда вы прокручиваете страницу, прикрепленная реклама на боковой панели и якорная реклама всегда остаются на экране. В контенте размещено минимальное количество рекламы, благодаря чему рецепты по-прежнему легко читаются, а издатель максимизирует количество показов рекламы.
• Search Engine Journal использует фирменные рекламные места ATF и BTF для согласованного просмотра. Небольшое фирменное объявление в меню навигации делает рекламу в верхней части страницы очень ненавязчивой. Фирменная реклама в содержании и реклама на боковой панели, окруженная пробелами, не отвлекает от содержимого сайта.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит реклама на сайте?

Стоимость рекламы на веб-сайте варьируется в зависимости от нескольких факторов, включая целевые ключевые слова, нишу, местоположение объявления и многое другое. Установка максимальной ставки для ваших рекламных кампаний гарантирует, что ваши объявления всегда останутся в рамках бюджета.

Могу ли я запустить Google Ads на своем веб-сайте?

Если ваш веб-сайт соответствует Политике Google для издателей, вы можете размещать объявления Google на своем веб-сайте и получать доход.