Объяснение сделки Adobe на сумму 1,7 миллиарда долларов США по покупке Magento

21 мая 2018 года Adobe объявила о покупке популярной платформы электронной коммерции Magento за 1,68 миллиарда долларов США. Объявление не так уж удивительно. Adobe уже давно пытается получить облачное решение для электронной коммерции. Magento заполнит очевидный пробел в портфолио продуктов Adobe.

Зачем Adobe нужна платформа для электронной коммерции

Большинство людей знают Adobe по их продуктам для графического дизайна, таким как Photoshop, Illustrator, XD и т. д. Но это только часть того, чем они занимаются. Adobe также предоставляет аналитические, рекламные и маркетинговые решения для бизнеса через свою платформу Experience Cloud, конкурируя с другими поставщиками облачных бизнес-услуг, такими как Salesforce, SAP и Oracle.

Если вы оглянетесь на историю приобретений Adobe, вы ясно увидите, что компания пыталась создать комплексную облачную систему для своих клиентов, поскольку сегодня компании продолжают искать интегрированные решения. Объединение разрозненных продуктов Adobe становилось все труднее для них, что в конечном итоге привело к тому, что Adobe стремилась создать мегаплатформу, которая охватила бы рынок цифрового обслуживания клиентов сверху донизу. Единственной недостающей частью для них была CMS для электронной коммерции.

Чтобы исправить это, Adobe попыталась купить Hybris в 2013 году, но проиграла торги SAP. Затем они якобы пытались купить Demandware в 2016 году, но проиграли сделку Salesforce. Oracle уже купила компанию по разработке программного обеспечения для электронной коммерции ATG в 2011 году. Так что к 2018 году было уже довольно поздно вступать в игру.

Теперь с Magento за плечами Adobe наконец-то может конкурировать лицом к лицу с Salesforce, SAP и Oracle. Это также ставит Adobe против других платформ электронной коммерции, таких как Shopify, BigCommerce и OpenCart.

Будущее Magento с открытым исходным кодом

Magento — это в основном платформа с открытым исходным кодом, хотя есть и платная версия. Исторически сложилось так, что версия с открытым исходным кодом была яркой и мощной версией, на которую опирались разработчики, и в последние годы они еще больше подталкивали платформу к разработке, управляемой сообществом. Но поглощение Adobe, скорее всего, все изменит.

В официальном сообщении в блоге Adobe заявила, что признает ценность сообщества Magento с открытым исходным кодом, но история Adobe с технологиями с открытым исходным кодом говорит об обратном. Например, Adobe приобрела Day Software с открытым исходным кодом в 2010 году, но затем с годами похоронила свою природу с открытым исходным кодом. Затянувшейся драмы вокруг Adobe Flash и Apple также можно было бы избежать, если бы Adobe сделала его доступным для сообщества с открытым исходным кодом.

Как Adobe будет интегрировать Magento в свою существующую облачную платформу, также является интригующим вопросом, поскольку Adobe Experience Manager и Magento имеют много пересекающихся функций. Будет ли Adobe разбирать Magento, взяв эти функции и превратив их в компонент своего Experience Cloud? Ограничит ли Adobe интеграцию Magento с конкурентами Adobe?

Эти возможности создали неопределенность в сообществе Magento, поскольку, покупая Magento, Adobe, по сути, купила годы вклада и тяжелой работы разработчиков с открытым исходным кодом. Еще неизвестно, купила ли Adobe Magento из-за ее влияния в сообществе или из-за существующей кодовой базы и торговой марки.

К сожалению, подобные поглощения в прошлом не приносили хороших новостей для технологий с открытым исходным кодом. Когда Oracle купила Sun Microsystems в 2009 году, многие надеялись, что это будет способствовать развитию продуктов Sun с открытым исходным кодом, таких как Java и MySQL, однако Oracle приложила большие усилия для коммерциализации продуктов и не поддержала дух открытого исходного кода Sun. Судебные дела, такие как Oracle против Google, заставили сообщество открытого исходного кода очень насторожиться.

Влияние на конкурентов Magento

Приобретение Adobe создало интересную проблему для конкурентов Magento, а именно для платформ электронной коммерции, таких как BigCommerce, Shopify и WooCommerce (от WordPress), которые не конкурировали напрямую с Adobe в области малого и среднего бизнеса. Эти компании и их аффилированные лица (включая веб-дизайнеров, веб-разработчиков и торговых посредников) до этого момента были партнерами Adobe в области дизайна и издательских продуктов.

После того, как Adobe покупает Magento, сценарий меняется. Adobe, вероятно, будет продвигать Magento как платформу для электронной коммерции через свои продукты. Таким образом, платформы электронной коммерции, которые используют и продвигают продукты Adobe, теперь должны искать альтернативы, потенциально превращая их из друзей в конкурентов.

Объясним это по-другому. Раньше Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce и т. д. были параллельными конкурентами, а Adobe играла на горизонтальном поле, обслуживая все эти компании такими продуктами, как Illustrator, Photoshop и XD. Но теперь, купив Magento, Adobe получила доступ как к горизонтальной, так и к вертикальной линиям конкуренции.

Такого рода ситуации обычно приводят к несправедливому преимуществу на рынке, о чем мы видим почти сразу. Несмотря на то, что эта сделка все еще ожидает одобрения регулирующих органов, акции Shopify, конкурента Magento, упали на 5% после того, как Adobe объявила о приобретении. Разработчикам CMS для электронной коммерции будет чрезвычайно сложно конкурировать с Adobe в ближайшие дни.

Вывод

Magento обрабатывает более 155 миллиардов долларов валового объема товаров в год. В январе 2017 года они также привлекли финансирование в размере 250 миллионов долларов от Hillhouse Capital. Adobe нуждается в универсальности и имидже бренда Magento, чтобы прочно закрепиться на рынке электронной коммерции малого и среднего бизнеса. Это приобретение также поможет Adobe конкурировать с конкурентами корпоративного уровня, такими как Salesforce и SAP. Таким образом, покупка Magneto является финансовым и стратегическим успехом для Adobe.

Сохранение чрезвычайно ценных существующих качеств программного обеспечения обеспечит дальнейший успех платформы, от поддержки старых версий программного обеспечения до упрощения обновления версии и выпуска новых интересных функций.

В WebAlive мы создаем сайты Magento с открытым исходным кодом и коммерческие сайты, поэтому мы можем только надеяться, что Adobe никогда не забудет сообщество, которое сделало Magento тем, чем она является сегодня, и продолжит поддерживать версию этой популярной платформы электронной коммерции с открытым исходным кодом.