Как рекламодатели PPC визуализируют свои кампании для персонализации 1:1 (электронная книга)

Если вы рекламодатель, ориентированный на рентабельность инвестиций, ваша реклама будет очень персонализированной. Они учитывают местоположение, устройство, черты, поведение и многое другое. Но когда ваша аудитория щелкнет их, что они найдут?

Домашняя страница? Страница «О нас»?

Если вы сосредоточены на рентабельности инвестиций, вы знаете, что это неэффективно. Но вы можете не осознавать, что даже сопоставления сообщения вашего объявления (заголовок, изображения, цвета и т. д.) с целевой страницей также недостаточно. Ваши клиенты ожидают большего. И единственный способ дать им это — использовать AdMap™, инструмент для визуализации и отслеживания кампаний, которого так долго ждали рекламодатели.

Новая электронная книга для рекламодателей PPC

Чтобы узнать, как AdMap делает ваши кампании более организованными и персонализированными, воспользуйтесь ресурсом Instapage здесь:

Продолжайте, чтобы узнать больше о том, почему современная кампания требует такого инструмента, как AdMap.

Чего хотят ваши клиенты сейчас

В течение долгого времени эксперты умоляли рекламодателей: не направляйте платный трафик куда-либо, кроме страницы, предназначенной для конвертации этого трафика. Целевая страница после клика — ваш единственный вариант. И чтобы он был эффективным, он должен соответствовать сообщению ссылающегося объявления. Если ваше поисковое объявление соответствует запросу пользователя «crm для малого бизнеса» с «Zoho CRM для малого бизнеса» в заголовке, например:

Затем заголовок соответствующей страницы после клика должен содержать слова «CRM для малого бизнеса», а содержание должно быть адаптировано для малого бизнеса, включая текст, отражающий текст в объявлении. Фирменные СМИ должны идентифицировать страницу как принадлежащую Zoho, чтобы клиенты не беспокоились о том, что они были перенаправлены на несвязанную веб-страницу. Вот страница вверху страницы:

Это соответствие сообщения, и это самая основная форма поддержания релевантности от объявления до целевой страницы после клика. Однако в эпоху гиперрелевантности клиентам нужно нечто большее, чем просто релевантность. Им нужна осмысленная персонализация. И есть много статистических данных, подтверждающих это. Среди них:

• В среднем 71% потребителей выражают некоторый уровень разочарования, когда их покупательский опыт оказывается безличным.
• 44% потребителей говорят, что они, вероятно, станут постоянными покупателями после персонализированного опыта покупок в конкретной компании.
• 31% потребителей говорят, что хотели бы, чтобы их опыт покупок был более персонализированным, чем сейчас.
• 87% опрошенных потребителей говорят, что брендированный контент, релевантный лично им, положительно влияет на их отношение к бренду.

Хотя они информируют рекламодателей, они особенно полезны только на этапе до клика, когда в масштабе достижима значимая персонализация. Facebook, Google и ведущие платформы на стороне спроса позволяют пользователям создавать очень специфические сегменты аудитории с бесчисленными вариантами таргетинга, но когда дело доходит до соответствия этой персонализации на целевой странице после клика, они и другие технологии терпят неудачу.

Это создает большую проблему. Когда вы персонализируете на этапе до клика, вы должны персонализировать на этапе после клика. В противном случае вы создадите несоответствующий пользовательский опыт.

Но без подходящих инструментов стоимость персонализации целевой страницы после клика слишком высока. Таким образом, рекламодатели предпочитают предоставлять несоответствующий пользовательский опыт, думая, что половина персонализированной кампании лучше, чем ничего.

Почему это не должно быть так

Нетрудно понять, почему персонализацию трудно реализовать на этапе после клика. Создать страницу после клика не так просто, как создать рекламу. Существует гораздо больше элементов для создания страницы, задействовано больше членов команды и гораздо меньше технологий, помогающих командам создавать эти страницы в масштабе. Когда вам нужна персонализированная страница для каждого персонализированного объявления, нагрузка может показаться невозможной:

Создание каркасов, сбор медиафайлов, создание персонализированных копий, редактирование, разработка, публикация…

И это не заканчивается там. Помимо публикации, работа для рекламодателей особенно сложна: нужно провести тесты, провести оптимизацию, отточить тактику персонализации.

Большинство команд визуализируют структуру своей кампании с помощью электронных таблиц, но отслеживать эволюцию каждой страницы вручную невозможно, когда для каждого объявления есть страница.

Учитывая эти факторы, легко понять, почему рекламодатели считают полуперсонализированную кампанию лучше, чем ничего.

Чего они не понимают, так это того, что есть лучший способ.

AdMap™: последнее обновление для автоматизации после клика

Автоматизация пост-клика — это новый класс программного обеспечения, которое помогает рекламодателям создавать персонализированные страницы так же легко, как и персонализированную рекламу.

Три столпа, на которых он основан — Масштабируемость, Персонализация и Оптимизация — решают все проблемы, связанные с созданием страницы для каждого объявления, персонализацией этой страницы, чтобы сделать ее сверхрелевантной для посетителя, и улучшением страницы для получения большего количества конверсий:

Четвертый, Ad Mapping, решает все проблемы с визуализацией кампании и отслеживанием, с которыми сталкиваются PPC-менеджеры после публикации. Больше никаких электронных таблиц, никакого непоследовательного взаимодействия с пользователем.

С помощью AdMap :

Импортируйте всю свою учетную запись Google Ads

Поддержание соответствия сообщений, единообразия дизайна и эффективной персонализации между объявлениями и целевыми страницами после клика особенно сложно, когда кампании часто меняются. При изменении таргетинга рекламы или креатива это должно быть отражено на целевой странице.

Однако, не имея подходящих инструментов для этого, рекламодатели обращаются к таблицам ручного ввода. Они перечисляют группы объявлений в одном столбце, URL-адреса целевых страниц в другом и возвращаются к листу при внесении изменений. Но это неэффективный способ поддерживать единообразие кампании. Это слишком утомительно, когда вы создаете целевую страницу для каждой аудитории, и легко допустить ошибки, которые могут привести к непоследовательному пользовательскому опыту и потере дохода.

С помощью AdMap можно импортировать всю структуру вашего аккаунта Google Ads, чтобы вы могли визуализировать всю свою кампанию, как никогда раньше. Просматривайте группы объявлений, объявления и прикрепленные к ним целевые страницы. И всякий раз, когда в рекламу или на целевую страницу вносятся изменения, AdMap напомнит вам обновить остальную часть кампании, чтобы все ваши впечатления оставались одинаковыми.

Убедитесь, что ваши обновления всегда активны

Мало что может быть хуже обновления кампании и осознания часов, дней, недель спустя, что изменения не были реализованы в реальном времени. Это может означать разницу между успешной кампанией и неудачной, эффективно использованным бюджетом или потраченными впустую рекламными долларами, рентабельностью инвестиций или потерянным доходом.

Вот почему AdMap поддерживает двустороннюю синхронизацию. С помощью этой функции вы сможете увидеть все изменения, которые вы внесли в свои кампании, до того, как вы их запустите.

Прежде чем вы введете изменения в действие, двусторонняя синхронизация перечислит все действия, которые вы предприняли за сеанс. Затем вы можете либо активировать эти изменения, массово, либо вернуться и отредактировать, чтобы ваши кампании выглядели и работали так, как они должны. Сократите количество ошибок и потерянную рентабельность инвестиций, чтобы чаще получать больше дохода.

Получите демоверсию Instapage, включая AdMap™

Это лишь два из пяти способов, которыми AdMap меняет правила игры для рекламодателей. Узнайте больше из нового ресурса Instapage или посмотрите AdMap в действии с демонстрацией Instapage Enterprise.