#KnowYourMIV: Эддисон Рэй x American Eagle

Добро пожаловать в последний выпуск #KnowYourMIV! В этом месяце мы анализируем нашу первую кампанию TikTok, чтобы понять влияние конкретных влиятельных лиц на платформу, которая покорила мир в 2020 году. Для этого анализа мы решили отследить одного из самых известных создателей на TikTok — Эддисона. Рэй и ее постоянное партнерство с American Eagle. Эддисон — создатель комедии, моды и красоты, который прославился на платформе благодаря популярным танцевальным видео и с тех пор собрал 71,5 миллиона подписчиков.

Эддисон Рэй регулярно работает с рядом массовых брендов с помощью спонсируемых видеороликов на своем канале TikTok. Одним из таких брендов, с которым она давно и последовательно сотрудничает, является American Eagle — американский модный бренд массового рынка, известный своими высококачественными джинсами. Чтобы оценить влияние, которое Эддисон Рэй оказала на American Eagle, мы применили Media Impact Value (MIV) , наш собственный алгоритм данных за период с 06.01.2020 по 12.01.2020. Подробнее о том, как это работает, читайте в этой статье.

#KnowYourMIV: Эддисон Рэй x American Eagle

В целом, Аддисон заработал впечатляющие 4,26 миллиона долларов MIV для American Eagle за шесть месяцев, которые мы отслеживали, что является одним из самых высоких результатов, которые мы видели в нашей серии #KnowYourMIV на данный момент. Средний MIV на пост был столь же впечатляющим и составил 6,9 тыс. долл. США в 618 публикациях. Этот высокоэффективный результат мы, вероятно, увидим в будущих кампаниях TikTok, поскольку платформа обеспечивает чрезвычайно широкий охват в массовом масштабе. Доступность для поиска также отличается, поскольку видео предлагаются пользователям на основе их интересов и взаимодействия с другим похожим контентом, а это означает, что видео намного более адаптированы и нацелены, что может сыграть на пользу брендам. Давайте подробнее рассмотрим самые популярные посты в партнерстве.

Праздничная коллекция Микки Мауса

Самый эффективный пост в целом показал, что Эддисон вернулась к «истокам» того, как она добилась такого успеха в TikTok, в первую очередь — к танцевальным тенденциям. В этом видео создательница TikTok танцевала вместе с мультяшным Микки Маусом, продвигая новую коллекцию American Eagle в партнерстве с Disney. Пост инициировал новую танцевальную тенденцию, которую ее подписчикам было легко воспроизвести и поделиться, а также пометить бренд, используя свой хэштег и музыкальный трек. Если кто-то попытается воссоздать эту тенденцию после просмотра видео Аддисона 0, их последователи увидят, что саундтрек был создан American Eagle и Disney, что является дополнительным преимуществом повышения узнаваемости, если тенденция станет вирусной. В целом видео в настоящее время набрало 5,2 млн лайков и 44,3 млн просмотров — после того, как Эддисон опубликовала его, музыкальный трек был использован еще 657 раз.

@addisonreМикки Маус и я празднуем праздничную коллекцию @disney x @americaneagle единственным способом, которым мы умеем…танцевать! #aepartner♬ Disney x AE Holiday 2020 – Эддисон Рэй

Всего MIV: 673 761 долл. США

«Мама в джинсах с мамой»

Мама Эддисона является фаворитом поклонников в ее ленте, и это умное видео, которое транслировалось на тренде джинсов Mom, не стало исключением. Дуэт пролистал свои любимые джинсы Mom Jeans от American Eagle в забавном видео в стиле лукбука с фирменными хэштегами #AEJeans и #AEPartner, которое собрало 8 тысяч репостов и 33,1 тысячи комментариев.

@addisonreЯ получил это от мамы. Мы обе в наших любимых джинсах для мам от @americaneagle. Проверьте их на www.ae.com! #AEJeans #AEPartner♬ Я хочу тебя знать – BLVKSHP

Всего MIV: 613 865 долларов США.

Если бы джинсы могли говорить

Аддисон органично интегрировала это продакт-плейсмент с функциями TikTok, сравнив переходы на платформе с заменой «свитера на джинсы». Платформа прославилась своими переходами и тем, как пользователи включили их в свои видео , что делает контент понятным для большинства пользователей TikTok. Ключом к виральности является создание контента, с которым может связаться большинство людей, поскольку это увеличивает вероятность репостов и вовлеченности.

@addisonreПереходы так же плавны, как смена спортивной формы обратно на джинсы @americaneagle #AEPartner #AEJeans♬ Если бы джинсы AE могли говорить – AE x RichCaroline

Всего MIV: 284 017 долларов США

Наконец, мы проанализировали самые популярные голоса, которые делились контентом о сотрудничестве Эддисон Рэй и American Eagle. Медиа-издание Forbes стало самым прибыльным MIV, заработав 244 тысячи долларов за 4 публикации . Однако самым эффективным голосом были Footwear News, средняя MIV на публикацию которых составляла 7 689 долларов (более 21 публикации). СМИ, принадлежащие American Eagle, также оказались в списке на третьей позиции, поскольку они создали 5 упоминаний о сотрудничестве с Эддисоном.

Эшли Шапиро из American Eagle, вице-президент по приобретению брендов, отметила:

«Молодежь — это не только наши клиенты, они — наше вдохновение, и мы хотим присутствовать там, где наши дети проводят свое время — сегодня больше, чем когда-либо, в социальных сетях . Мы продолжаем использовать инновации, чтобы оставаться на связи с поколением Z и сотрудничать с настоящими детьми, которые искренне проявляют себя и вдохновляют других. TikTok является для нас основной платформой, и Эддисон Рэй быстро выделилась как человек, который находит отклик у наших клиентов значимым образом. Наше партнерство с Addison превзошло все внутренние стандарты социальной активности и напрямую увеличило продажи моделей, которые любит Addison, включая джинсы Mom. Аддисон продолжает вдохновлять других своей платформой и доказывать, что в оптимизме молодежи есть сила. Мы с нетерпением ждем продолжения наших отношений с ней в 2021 году».

Чтобы бренды были успешными в TikTok, им необходимо интегрироваться с популярными создателями, чтобы транслировать их для массовой аудитории. Часто бренды подвергались критике за недостоверность в TikTok из- за их неспособности создавать контент, соответствующий платформе. Уже популярные создатели являются отличным средством для продвижения продуктов для существующей, преданной аудитории, которая может посмотреть видео с участием кого-то вроде Эддисон Рэй и сразу же увидеть, что этот модный предмет или косметический продукт вписывается в их собственный образ жизни. Из-за характера виральности платформы использование TikTok как части стратегии в социальных сетях, вероятно, принесет результаты и высокие вознаграждения , поэтому для брендов в сфере моды, роскоши и красоты важно хорошо разбираться и иметь хорошие связи с успешные стратегии TikTok.

Хотите узнать больше о том, как отслеживать TikTok как модный, роскошный или косметический бренд? Ознакомьтесь с решением Brand Intelligence от Launchmetrics: