Отслеживание рекламы: 3 основных типа и как это сделать эффективно

Отслеживание рекламы — самый эффективный способ измерения эффективности кампании. Будь то Google или Facebook, мобильный или настольный компьютер, поиск или медийная реклама, методы отслеживания рекламы, такие как параметры UTM, — это то, что рекламодатели используют для выявления более эффективных и прибыльных кампаний.

Что такое отслеживание рекламы?

Отслеживание рекламы — это процесс использования данных для измерения эффективности рекламы. Клики, показы, конверсии и многое другое можно измерить несколькими способами с помощью URL-адресов, файлов cookie и даже невидимых изображений, называемых «пикселями»:

Хотя отслеживание рекламы иногда считается «жутким», поскольку оно включает в себя определенные уровни отслеживания поведения пользователей, оно, безусловно, законно. Тем не менее, он регулируется более строго, чем раньше, из-за растущей озабоченности по поводу конфиденциальности пользователей.

Общий регламент по защите данных (GDPR) первым определил файлы cookie как личную информацию. Это проложило путь к аналогичному законодательству от различных руководящих органов по всему миру. Теперь рекламодатели должны придерживаться строгих правил при сборе данных о поведении пользователей для отслеживания рекламы, иначе они рискуют получить серьезные финансовые санкции.

Типы отслеживания рекламы

Отслеживание рекламы — это широкое понятие. И хотя существует множество инструментов и платформ для отслеживания рекламы, большинство методов включают следующее.

URL-адреса отслеживания

URL-адрес отслеживания — это URL-адрес страницы вашего сайта с тегом отслеживания в конце. Единственная разница между URL-адресом отслеживания и обычным URL-адресом заключается в коде, размещенном в конце. Например, вот URL-адрес, созданный с помощью генератора UTM в Instapage:

Когда кто-то посещает этот URL-адрес, он сообщает аналитическому программному обеспечению о посетителе: он пришел из рекламы Google PPC по ключевому слову «женские стартапы», кампания называется «usboost», а контент, отображаемый на странице, персонализирован для Лондона.

Этот метод лучше всего подходит для:

Этот тип отслеживания полезен для PPC, электронной почты и рекламных кампаний на других веб-сайтах. Они помогут вам определить, кто составляет вашу самую прибыльную аудиторию.

Пиксели отслеживания

Пиксели отслеживания — это небольшие, часто прозрачные изображения размером 1×1, которые размещаются поверх рекламы, в электронных письмах или на веб-страницах. Когда эти пиксели загружаются, они сообщают аналитическим платформам, что объявление, электронное письмо или страница были просмотрены.

Этот метод лучше всего подходит для:

Пиксели отслеживания могут быть особенно полезны, когда вы пытаетесь определить эффективность конкретной кампании. Например, если рекламодатель помещает пиксель поверх объявления, и пиксель загружается больше, чем реклама генерирует трафик, рекламодатель может определить, сколько раз объявление было просмотрено и сколько раз было нажато.

Это может сообщить рекламодателю, что ему нужно изменить креатив, таргетинг, платформу или несколько других параметров, влияющих на успех кампании.

Печенье

Файлы cookie — это файлы браузера, в которых хранится информация о пользователе, такая как поведение, предпочтения, местоположение и т. д. При неэффективном использовании предоставление рекламы с помощью файлов cookie может восприниматься как жуткое. В худшем случае это может быть незаконным, если вы не используете его правильно.

Однако при эффективном использовании они могут быть ценным активом как для рекламодателей, так и для пользователей. Рекламодатели могут использовать файлы cookie для создания персонализированных профилей своих посетителей. И когда это происходит, посетители получают более релевантный контент.

Этот метод лучше всего подходит для:

Файлы cookie, например, играют ключевую роль в доставке персонализированной ретаргетинговой рекламы для предложений, которые посетитель видел, но не воспользовался ими. Они могут появляться на платформах социальных сетей, таких как Facebook, или даже в рекламных сетях, таких как Google Display.

Каковы преимущества отслеживания рекламы?

Непосредственные преимущества отслеживания рекламы очевидны. Они позволяют вам понять эффективность ваших рекламных кампаний. Однако, что может быть менее ясно, так это основные преимущества, которые дает понимание вашей аудитории.

• Поймите свою аудиторию: отслеживание рекламы поможет вам понять свою аудиторию. На что они отвечают? Откуда они? Какие ключевые слова они используют, чтобы найти ваш бизнес? Ответы на такие вопросы — первый шаг к увеличению дохода.
• Оптимизируйте свои кампании: когда вы знаете, на что реагирует ваша аудитория, вы можете перенаправить свои рекламные расходы на более прибыльные кампании и оптимизировать существующие, чтобы лучше обращаться к своим сегментам клиентов.
• Персонализируйте свой контент: когда вы знаете, какие кампании лучше всего работают для вашей аудитории, вы можете принимать более эффективные решения в отношении бюджета, а также более эффективные решения в отношении содержания кампании. Чем больше данных отслеживания рекламы вы соберете, тем больше вы узнаете о своей аудитории и тем больше вы сможете адаптировать свои сообщения, предложения, каналы и многое другое, чтобы лучше их обслуживать.
• Повышение конверсии: персонализированный контент ценен, поскольку обеспечивает высокий уровень релевантности. Когда кампании более актуальны для вашей аудитории, они с большей вероятностью вызовут положительный отклик. Для вас это означает больше конверсий и доходов.

Отслеживание рекламы на разных платформах

Большинство сетей и платформ используют варианты перечисленных выше методов отслеживания рекламы. На двух крупнейших рекламных платформах, Facebook и Google, вы можете ожидать следующее отслеживание рекламы:

Фейсбук

Самый популярный тип отслеживания рекламы, встроенный в Facebook, осуществляется с помощью метапикселя. С кодом, имплантированным на целевую страницу кампании, вы можете использовать кампании Facebook с пиксельным отслеживанием в своем Менеджере рекламы.

Facebook позволяет отслеживать не только простые показы и клики, но и отслеживать всевозможные действия, которые пользователи могут выполнять на ваших веб-страницах. Сюда входят загрузки, покупки, подписки и многое другое.

Согласно Facebook, отслеживание с помощью метапикселя имеет четыре существенных преимущества:

Внедрение пикселя на ключевые целевые страницы кампании может дать представление об эффективности рекламы Facebook по каналам, целям кампании, креативам и т. д. Это также может помочь с доставкой динамической рекламы, которая настраивается в зависимости от поведения зрителя. И он даже автоматически оптимизирует ваши кампании, чтобы обслуживать опыт, который с наибольшей вероятностью приведет к выбранной вами цели.

Хотя метапиксель уникален для Facebook, вы также можете отслеживать свои собственные внешние параметры UTM. В Менеджере рекламы Facebook есть место, где вы можете добавить свои коды UTM, если хотите еще больше сузить отслеживание.

Google

Подобно Facebook, Google позволяет отслеживать различные действия, такие как установка приложений, покупки и даже телефонные звонки. В Google Ads Manager вы можете отслеживать эти и другие показатели, настроив отслеживание конверсий на своих веб-страницах. Некоторые другие показатели, которые вы можете отслеживать:

• Показы: узнайте, как часто просматривалась любая версия вашего объявления.
• Клики: узнайте, как часто нажимали на любую версию объявления.
• Клики по звонкам: узнайте, сколько раз потенциальные клиенты нажимали кнопку «Позвонить» в вашем объявлении с мобильных устройств.
• Подтвержденные звонки: узнайте, как часто вы получали звонки на номер Google для переадресации в любой версии объявления.
• Действия на карте. Отслеживайте, сколько раз люди видели ваше объявление, а затем нажимали на значок вашей компании на Картах Google или получали указания, как добраться до вашей компании.
• Цели Google Analytics. Связав свои аккаунты Google Analytics и Google Ads, вы сможете использовать идентификаторы и теги отслеживания для отслеживания трафика из ваших объявлений.
• Потраченная сумма: посмотрите, сколько потратила ваша кампания.

Чтобы отслеживать и показывать рекламу, Google обязался использовать в своем браузере Chrome только собственные отслеживающие файлы cookie. Сторонние отслеживающие файлы cookie, основанные на потенциально небезопасных методах передачи данных, с наибольшей вероятностью могут поставить под угрозу конфиденциальность пользователей.

Помимо отслеживания файлов cookie, Google также позволяет рекламодателям использовать параметры UTM в настройках своей кампании.

Используйте отслеживание рекламы и PCA для самых прибыльных кампаний

Само по себе отслеживание рекламы — это мощный способ понять вашу аудиторию и увеличить количество конверсий. В сочетании с постклик-автоматизацией (PCA) отслеживание рекламы может предоставить подробную информацию о сегментах и ​​кампаниях, которую вы, вероятно, никогда не рассматривали. Затем PCA может позволить вам действовать в соответствии с этими знаниями с помощью решений для масштабирования персонализации, не имеющих себе равных ни на одной другой платформе.

Узнайте больше о том, как максимально персонализировать свои кампании, из бесплатной демонстрации Instapage Enterprise.