Что такое индустрия рекламных технологий и как она упрощает медиа-торговлю

Краткое определение рекламных технологий

Это общий термин, обозначающий рекламные технологии. Это набор программного обеспечения и инструментов, которые рекламодатели, агентства, издатели и другие участники отрасли используют для планирования и управления своими стратегиями рекламы и монетизации.

Эволюция индустрии рекламных технологий

До появления рекламных технологий покупка медиа и реклама были ручным сложным процессом, который требовал много времени и усилий. Затем, в 90-х, произошел взрыв электронной коммерции, и рекламные агентства стали помогать выбирать веб-сайты для рекламы своих клиентов. Это включало исследование, проверку показателей и выбор веб-сайта, который принесет рекламодателям максимальную рентабельность инвестиций.

Первое существенное изменение произошло с созданием первого рекламного сервера. Программное обеспечение, которое автоматически показывало рекламу, положило конец ручному размещению рекламы и положило начало автоматизированной рекламной революции. Этот первый рекламный сервер позже станет Google Ad Manager.

С тех пор дело пошло быстро, и вскоре появились другие технологии, движимые потребностями рынка. Google AdWords, рекламные биржи и ставки в реальном времени — это лишь некоторые из них.

Необходимо было улучшить таргетинг рекламы и выбрать наиболее релевантную недвижимость для рекламы, поэтому появились платформы на стороне спроса. С другой стороны, издателям нужно было получить некоторый контроль над ценами на свои показы, гарантируя, что их рекламное пространство попадет к желанным более высокооплачиваемым рекламодателям, уступив место платформам со стороны предложения. Появились и другие решения, предоставляющие пользовательские данные для правильной работы всей этой экосистемы, такие как платформы управления данными, решения для анализа данных и т. д.

Состояние Ad Tech в 2021 году в цифрах:

• Рыночная стоимость Ad Tech (eMarketer): 134 миллиарда долларов.
• Распределение доли рынка:

Хотя крупнейшим игроком в одиночку является Google, есть и другие компании, которые хотят присоединиться к рынку, используя собственные технологии, такие как Apple, или другие стратегии.

• Американские компании увеличили расходы на программатик-рекламу с 2020 года

В 2019 году интернет-маркетолог прогнозировал, что к 2020 году процент расходов на цифровую медийную рекламу достигнет 83,9%. Реальность превзошла ожидания, и по состоянию на май 2021 года процент достиг 86%.

Это изменение может произойти из-за увеличения числа компаний, внедряющих автоматизированные решения и проходящих цифровую трансформацию в результате кризиса 2020 года. Рынок будет продолжать расти, и они ожидают, что компании будут тратить 91% своего рекламного бюджета на цифровую медийную рекламу и программную рекламу.

• В 2020 году компании потратили 129 миллиардов долларов на программную рекламу.

Ожидается, что в 2021 году эта цифра достигнет 155 миллиардов долларов (Statista).

Итак, что такое Ad Tech и зачем он нам нужен?

Индустрия рекламных технологий включает в себя все инструменты, ресурсы и программные платформы, которые стороны спроса и предложения используют для взаимодействия, покупки и продажи рекламы и оптимизации рекламных усилий.

• Издатели используют платформы рекламных технологий для оптимизации своей деятельности по монетизации с помощью рекламы.
• Организации используют рекламные технологии для планирования и осуществления закупок медиа и оптимизации рекламы.
• Рекламодатели используют рекламные технологии для показа своей рекламы потенциальным клиентам.

Без рекламных технологий программная реклама не существовала бы. Ad Tech позволяет предоставлять высокотаргетированную рекламу, реализуя многоканальные маркетинговые стратегии среди других методов.

Чтобы понять, зачем нам нужны рекламные технологии, давайте вспомним, как создавалась реклама много лет назад, до того, как зародилась индустрия рекламных технологий. Объявления публиковались с целью охватить как можно большую аудиторию практически без персонализации.

Хотя массовый охват может быть полезен для повышения узнаваемости бренда, этот тип рекламы менее актуален для отдельных зрителей. Adtech позволяет доставлять рекламу наиболее релевантной аудитории в нужное время и в нужном контексте. Затем маркетологи экономят время, деньги и усилия. Издатели, с другой стороны, могут монетизировать свои цифровые активы, предоставляя конечным пользователям наиболее подходящие предложения для их запросов.

Рекламные технологии CodeFuel

CodeFuel — это рекламная компания, специализирующаяся на предоставлении решений по монетизации для издателей и разработчиков приложений. Наши решения включают в себя:

Поисковое посредничество

CodeFuel предлагает оптимизированные целевые страницы, которые максимизируют доход для издателей. Независимо от платформы, на которой вы покупаете медиа, наше решение может помочь вам увеличить ваш доход. Страница монетизации полностью адаптирована к потребностям вашего бизнеса и используемой вами платформе для покупок.

Затем медийные трейдеры могут монетизировать поиск и получать более высокий доход, используя платформу посредничества.

Монетизация сайта

Решения CodeFuel для монетизации предназначены для преобразования намерений в доход.

Поиск по намерениям пользователей позволяет монетизировать ваш сайт с помощью контекстной рекламы. Сопоставляя намерения аудитории с правильным объявлением, вы улучшаете взаимодействие с пользователем и получаете более высокий доход.

Поисковые запросы

Поисковые запросы предоставляют настроенную страницу результатов поиска (SERP), размещенную на вашем веб-сайте, с платными текстовыми объявлениями, оптимизированными с помощью поисковых технологий.

Товарные объявления

Когда вы регистрируетесь на своем веб-сайте с помощью CodeFuel, вашим пользователям показываются рекламные объявления о покупках, связанные с их намерениями. Например, когда пользователь нажимает на рекламу нового мобильного телефона, система направляет его на страницу результатов с соответствующими объявлениями для этой конкретной модели мобильного телефона.

Новостная лента

Вы также можете добавить новостную ленту на свой сайт. Работает на MSN и включает в себя более тысячи новостных издателей премиум-класса. Это увеличивает вовлеченность ваших пользователей, побуждая их дольше оставаться на вашем сайте. В конечном итоге это приводит к большему количеству конверсий.

Монетизация приложений

CodeFuel использует поиск на основе намерений для монетизации вашего мобильного приложения или расширения для браузера. Добавьте возможности поиска в свое приложение, которое возвращает настроенную поисковую выдачу с релевантным текстом и товарными объявлениями.

Ключевые особенности решений CodeFuel

• Простая интеграция: простая установка и интеграция с поисковыми системами и рекламными сетями.
• Аналитика HUB: получайте информацию, необходимую для повышения производительности, с помощью концентратора аналитики.
• Сквозная поддержка: комплексное управление учетными записями с надежной бизнес-аналитикой.

Основы рекламных технологий

Рекламные технологии анализируют, управляют и доставляют рекламу в соответствии с требованиями рекламодателя и целевой аудитории. Кампании стремятся максимизировать эффект рекламы, в конечном итоге увеличивая доход от рекламы.

Кто такие действующие лица в AdTech?

Экосистема рекламных технологий состоит из рекламодателей, платформ со стороны спроса, рекламных бирж, рекламных сетей, платформ со стороны предложения и издателей.

Издатели предоставляют свои показы и рекламное пространство через платформы на стороне предложения и рекламные сети на рекламных биржах. Платформы со стороны спроса делают ставки на эти объявления в режиме реального времени, выбирая наиболее релевантные типы объявлений и места размещения для целевой аудитории. Благодаря adtech этот цикл спроса и предложения происходит за считанные секунды, за то время, которое требуется для загрузки страницы.

Роль пользовательских данных

Этот цикл спроса и предложения приносит доход благодаря ключевому компоненту: пользовательским данным .

Понимание поведения и действий пользователей на той или иной платформе — основа эффективности программной рекламы. Пользовательские данные — это то, что позволяет с помощью сложных программных алгоритмов показывать нужную рекламу нужному человеку в нужное время.

Вы можете купить пользовательские данные или собрать их самостоятельно. Но цель состоит в том, чтобы собрать фактические данные от реальных людей (поведение, интересы, отношения и атрибуты), чтобы быть точным в вашем таргетинге. Чем больше вы сможете уточнить таргетинг рекламы на пользователя, тем лучше будет выглядеть ваша прибыль. Почему? Потому что чем больше пользователь относится к объявлению, тем больше он будет склонен нажимать на него. Это просто.

Для издателей : чем больше ваш веб-сайт, приложение или дополнительные маркетинговые усилия применимы к вашей целевой аудитории, тем выше ценность вашей цифровой недвижимости для рекламодателей.

Рекламные технологии для рекламодателей

Рекламодатели соответствуют спросу на рекламные технологии. Решения, ориентированные на них, направлены на достижение целевой аудитории наиболее эффективным способом и по минимально возможной цене. Эти решения помогают рекламодателям запускать и оптимизировать персонализированные программные кампании, ориентируя и перенацеливая потенциальных клиентов.

Стек рекламных технологий рекламодателя может включать некоторые или все следующие типы инструментов:

• Инструмент ремаркетинга/ретаргетинга

Быстрый темп цифровых коммуникаций и короткий период внимания клиентов означают, что иногда потребитель проявляет интерес к рекламе, но не доводит ее до конца. Позже потребитель не может найти рекламу или вспомнить название компании (у всех нас не было?). Поэтому ретаргетинг необходим маркетологам, чтобы подтолкнуть потребителей вниз по воронке продаж.

• Поисковые инструменты

Расширение клиентской базы является приоритетом для большинства компаний. Таким образом, поисковые инструменты на основе машинного обучения помогают компаниям находить свою целевую аудиторию в рекламных сетях и на рекламных биржах. Чем больше маркетологи используют этот инструмент, тем больше система учится и совершенствует процесс поиска.

• Платформы управления данными

Как мы упоминали выше, использование пользовательских данных является базовой концепцией программной рекламы. Сбор, обработка и анализ информации о поведении потребителей и транзакциях позволяет компаниям точно определять рекламу для пользователей.

• Платформы со стороны спроса

Это технология, которая облегчает автоматический поиск, торги и размещение объявлений в нужном месте. Система работает автоматически, показывая рекламу в соответствии с релевантностью для конечного пользователя, бюджетом и критериями, указанными рекламодателем. Вот некоторые из самых популярных платформ со стороны спроса:

• Фейсбук
• Ракетное топливо
• Амазонка
• AppNexus

Рекламные технологии для издателей

Рекламные технологии для издателей направлены на достижение максимальной цены за размещение рекламы или показы от наиболее релевантных покупателей.

Правильная платформа на стороне предложения, такая как CodeFuel, может максимизировать доход от вашей цифровой собственности, будь то веб-сайт, приложение или расширение, предоставляя наиболее релевантную рекламу пользователям с высокими намерениями. Он использует контекстуализацию и технологию, основанную на намерениях, чтобы гарантировать, что нужное объявление попадет к пользователю, который, скорее всего, нажмет на него.

Это улучшает взаимодействие с пользователем, повышает ценность веб-сайта или приложения для рекламодателей и, таким образом, обеспечивает более высокие ставки.

Элементы экосистемы рекламных технологий

Изображение предоставлено: Нэгл

Обмен объявлениями

Это решение работает как посредник в процессе торгов в реальном времени. Поставщики рекламных технологий используют рекламные биржи для подключения DSP к SSP. Издатели и рекламодатели обычно не имеют доступа к информации, которой обмениваются в Ad Exchange. Однако их трафик и инвентарь проходят через рекламную биржу на пути к рекламодателю или издателю соответственно.

Рекламные сети часто покупают трафик и инвентарь на рекламных биржах, чтобы продавать их самостоятельно.

Рекламная сеть

Сеть доставки контента

Источник изображения

CDN — это распределенная сеть серверов, развернутых в нескольких центрах обработки данных. Целью сети доставки контента является предоставление контента конечным пользователям с минимальной задержкой и временем загрузки. CDNS используются в рекламных технологиях для размещения рекламы, поэтому они доставляются пользователям с ближайшего сервера, что сводит к минимуму время загрузки рекламы.

Рекламный сервер

Это были одни из первых разработок рекламных технологий, которые использовались для размещения и хранения рекламы, а затем для ее показа на веб-сайте издателя. В настоящее время рекламные серверы представляют собой полноценные рекламные технологические платформы для запуска и управления рекламными кампаниями, связывая издателей и рекламодателей.

Рекламные серверы также собирают данные об эффективности рекламы для оптимизации кампаний. Эта технология позволяет автоматизировать закупку медиа.

Агентская торговая стойка (ATD)

Набор инструментов, используемых медиа-агентствами для планирования, покупки и управления рекламой. Организации, которые еще не готовы установить DSP или обосновать наличие собственной команды, используют услуги ATD. Недостаток использования торговой площадки агентства заключается в том, что рекламодатели не имеют прямого доступа к инвентарю.

Платформа со стороны спроса (DSP)

Это платформа, которая позволяет пользователям покупать инвентарь на различных рекламных биржах и платформах поставщиков (SSP). В отличие от рекламного сервера, с DSP рекламодателям не нужно договариваться о ценах с издателями. Они устанавливают свою цену за тысячу показов (CPM), целевые настройки и могут запускать кампанию. DSP также позволяет вам устанавливать правила ставок и инструменты оптимизации, которые помогают вам покупать медиа без необходимости быть на вершине.

Платформа со стороны предложения (SSP)

Сторона издателя DSP. Это рекламное программное обеспечение позволяет издателям предоставлять, управлять, продавать и оптимизировать инвентарь на своих веб-сайтах и ​​в приложениях. SSP также работает на основе торгов в реальном времени. Это означает, что вам не нужно договариваться о ставках с рекламодателями. Вам нужно только встроить рекламный тег или заголовок на веб-сайт, что позволит браузеру запрашивать рекламу для этого места на веб-сайте. Тег пересылается в SSP, который автоматически выбирает подходящее объявление из DSP по данным веб-мастера.

Платформа управления данными (DMP)

Платформа управления данными позволяет рекламодателям глубже понять поведение своей аудитории. DMP собирает данные из разных источников, хэштегов, мобильных приложений, файлов cookie, API и т. д. Платформа использует сторонние файлы cookie для определения профиля пользователя и разработки поведенческого таргетинга в DSP или на рекламном сервере.

Платформа клиентских данных (CDP)

Платформы клиентских данных идут немного дальше, чем DMP. Собирает не только сторонние данные, но и личную информацию (PII). Таким образом, CDP может создать полный профиль с именем, адресом электронной почты компании и другими данными, собранными с согласия, из аналитических инструментов, инструментов управления взаимоотношениями с клиентами, подписок, подписки на рассылку новостей, транзакционных систем и т. д. Эта технология, вероятно, когда-то будет очень популярна. Google постепенно прекращает использование сторонних файлов cookie в 2022 году.

Инструменты сканирования инвентаря и качества рекламы

Источник изображения

Эти инструменты имеют решающее значение для предотвращения мошенничества с рекламой, которое затрагивает около 37% рекламы. Инструменты сканирования инвентаря и качества рекламы помогают предотвратить трафик-ботов, вредоносную рекламу и мошенничество с рекламой, сканируя рекламу перед показом на веб-сайте.

Как Ad Tech упрощает торговлю медиа

Без рекламных технологий программная реклама не существовала бы. Автоматизируя процесс медиа-торговли, он выводит переговоры из рук издателей и покупателей, упрощая процесс. Рекламные технологии позволяют рекламодателям делать ставки на наиболее релевантные места размещения объявлений для своей кампании, не проверяя сайт за сайтом. Просто введите требования и бюджет, и платформа найдет, предложит и приобретет лучшие рекламные места по наилучшей возможной цене, а затем немедленно покажет рекламу.

Что касается предложения, рекламные технологии помогают издателям продавать рекламные места без необходимости искать и вести переговоры с рекламодателями. Это также позволяет продавать показы и инвентарь за считанные секунды. Таким образом, рекламные технологии избавляют от хлопот медиаторговли.

Современные тенденции в индустрии рекламных технологий

Куда пойдет Ad Tech в ближайшие несколько лет? За последние 20 лет отрасль росла как на дрожжах и не собирается останавливаться в своем развитии. Вот основные тенденции, формирующие индустрию рекламных технологий:

Искусственный интеллект и машинное обучение

Эти две технологии помогают рекламодателям анализировать огромные объемы пользовательских данных, включая анализ поведения для прогнозирования действий пользователя в Интернете. Эти данные обрабатываются и сопоставляются для показа правильной рекламы в соответствии с намерениями пользователя в данный момент.

Опубликовать оптимизацию файлов cookie

Постепенный отказ Google от сторонних файлов cookie к 2022 году вызывает серьезные потрясения в индустрии программатик. Как следствие, некоторые рынки сообщают о значительном падении ставок покупателей. В Германии ставки покупателя снизились на 40%.

Компании пытаются найти жизнеспособную альтернативу идентификации пользователя, которая не будет так сильно влиять на них. Некоторые альтернативы могут включать в себя хранение данных без использования файлов cookie с помощью форм подписки, универсальных идентификаторов, пулов данных и других.

Программное все

Когда Netflix и Amazon Prime изменили способ потребления мультимедийного контента с кабельного на цифровой, рекламодателям нужно было перейти вместе с ними. Теперь программатик-реклама проникает на телевидение, аудио и подкасты, чтобы воспользоваться преимуществами данных для этого сегмента рынка.

Рекламные технологии или MarTech?

Хотя рекламные технологии и маркетинговые технологии часто путают, это две разные отрасли. Да, они пересекаются в некоторых чертах и ​​функциях, но у каждого свой подход. Проще говоря, это та же разница между маркетингом и рекламой.

Реклама подразумевает использование платных медиа и контента для продвижения товаров и услуг. Маркетинг представляет собой более широкий подход к продвижению, и внутри комплекса маркетинговых мероприятий находится реклама.

Получите максимальную отдачу от своей медиа-торговли с CodeFuel

Возможности CodeFuel ML и AI упрощают покупку медиа, одновременно повышая доход издателей. Получение правильного решения для монетизации имеет решающее значение для успеха. Используйте намерения пользователей в своей цифровой собственности, используя поиск, покупки и новости, чтобы привлечь пользователей и улучшить их опыт, показывая им рекламу, точно соответствующую их запросам.