Доход от рекламы: что это такое и как его увеличить?

Если у вас есть веб-сайт или приложение, вы наверняка захотите его монетизировать. Использование цифровой рекламы — наиболее распространенный способ монетизации веб-сайта. Но действительно ли монетизация с помощью рекламы работает? Здесь, в CodeFuel, мы подготовили это руководство, чтобы помочь вам понять, что такое доход от рекламы и как его оптимизировать.

Что такое доход от цифровой рекламы

Доход от рекламы относится к доходу, который люди и компании зарабатывают, показывая платную рекламу на своих цифровых ресурсах, таких как веб-сайты, каналы социальных сетей и приложения вместе с их онлайн-контентом. Компании все больше инвестируют в цифровую рекламу, и эта тенденция не уменьшается.

Исследования прогнозируют, что к 2024 году расходы на цифровую рекламу достигнут 242,80 млрд долларов .

Источник изображения: emarketer.com

Переход на онлайн-покупки в 2022 году не за горами. Потребители по-прежнему проводят время в Интернете, поэтому цифровая реклама по-прежнему актуальна.

Как работает цифровая реклама

Цифровая реклама работает с использованием рекламных инструментов , которые исследуют, отслеживают, анализируют и улучшают рекламные онлайн-кампании. Цифровая реклама включает в себя больше, чем размещение рекламы в социальных сетях и на веб-сайтах. Это включает в себя персонализацию и таргетинг на вашу аудиторию с помощью релевантной рекламы.

Виды цифровой рекламы

Поскольку каждая компания и аудитория уникальны, существуют разные стратегии цифровой рекламы. Каждая компания должна выбрать стратегию, которая лучше всего подходит для ее аудитории и целей. Давайте рассмотрим самые популярные виды цифровой рекламы.

КПП

Плата за клик — это рекламная модель, при которой рекламодатель платит издателю за каждый клик, который его объявление получает на своей странице. PPC-маркетинг — одна из самых популярных рекламных стратегий с тех пор, как ее начали использовать такие гиганты, как Google и Facebook.

На самом деле, контекстная реклама эффективна: согласно исследованиям, 33% людей нажимают на платное поисковое объявление , потому что оно отвечает на их поисковый запрос. Более того, по сравнению с пользователями, перешедшими по органическим ссылкам, потребители, которые приходят в интернет-магазин через платную рекламу, с большей вероятностью совершат покупку.

Ценообразование PPC может быть довольно изменчивым для рекламодателей, потому что им приходится конкурировать и делать ставки на ключевые слова и места размещения объявлений с другими рекламодателями. Обычно, поскольку мест размещения мало, система выбирает того, кто предложит самую высокую цену.

Для издателей работа с платформой монетизации может гарантировать, что вы получите лучших рекламодателей для своего сайта. Платформа обрабатывает ставки и показывает рекламу, которая наиболее актуальна для ваших пользователей, тем самым увеличивая количество кликов и конверсий для рекламодателей.

SEO-маркетинг

SEO по-прежнему остается одной из самых эффективных маркетинговых стратегий, и на то есть веские причины. Чтобы иметь возможность потреблять рекламу с вашего сайта, ваша аудитория должна легко находить вас, когда они ищут запрос.

SEO позволяет вам показать своим пользователям, что ваш результат — это то, что они ищут. Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов, поэтому вам необходимо убедиться, что ваш сайт появляется в результатах поиска. И под результатами мы подразумеваем первую страницу SERP (страница результатов поисковой системы). Если вашего бизнеса нет на странице 1, значит, вас практически не существует.

Как компании попадают на первую страницу? SEO делает это возможным. Если ваш сайт авторитетен, вызывает доверие и удобен для пользователей, у вас хорошие шансы.

Контент-маркетинг

Возможно, вы слышали фразу: «Контент — король». Почему это так? Потому что посетители приходят на веб-сайт в поисках ответа, информации, доказательств или социальных доказательств. Вот почему сторителлинг работает, а контент-маркетинг формирует основу SEO и других стратегий.

Проще говоря, если ваш контент некачественный, вы не сможете удерживать посетителей, и ваш доход от рекламы пострадает.

Наиболее популярной формой контент-маркетинга являются статьи и посты в блогах (например, этот!). Статьи и блоги имеют много преимуществ для издателей и владельцев веб-сайтов:

• дать ценную информацию вашим потенциальным клиентам
• решать возражения
• отвечать на частые вопросы посетителей о продуктах или услугах, которые ваша целевая аудитория ищет на вашем сайте.

Кроме того, блоги и статьи занимают первое место в рейтинге цифровых материалов в поисковых системах. Почему? Потому что большую часть времени пользователи ищут ответ на запрос, и блог может легко предоставить его им.

Хорошие блоги могут принести стабильный поток органических посетителей, которые будут использовать ваш сайт в качестве справочного материала для своих вопросов. Требуется только опытный писатель и несколько чашек кофе, чтобы создать контент, который ваша аудитория добавит в закладки для дальнейшего использования.

Маркетинг влияния

Инфлюенсер — это человек, имеющий большую базу подписчиков в социальных сетях. Они могут быть на одной или нескольких платформах социальных сетей. Инфлюенсеры обычно сначала становятся знаменитостями, а затем заставляют своих поклонников следить за ними в социальных сетях.

Одним из самых влиятельных знаменитостей является футболист Неймар-младший с более чем 140 миллионами подписчиков, который получил несколько спонсорских и рекламных контрактов с такими брендами, как Puma и Diesel.

Тем не менее, существует тенденция, когда люди становятся известными благодаря тому, что оказывают влияние на определенную платформу социальных сетей.

Например, знаменитый шеф-повар Нусрет является одним из влиятельных лиц, не являющихся знаменитостями , в Instagram. И его слава резко возросла после публикации его знаменитых видеороликов о приготовлении мяса и добавлении соли в пищу.

Почему влиятельные лица так важны? Потому что, когда они говорят своим подписчикам, насколько хорош продукт, они с большей вероятностью его купят.

Видеомаркетинг

Видеореклама с каждым годом набирает все большую популярность. Видео теперь есть не только на YouTube, поскольку платформы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, открыли свои каналы для видеорекламы и пользовательского видеоконтента.

Источник

Добавление видеообъявлений на ваш веб-сайт — отличный способ повысить вовлеченность и удержать пользователей на сайте. Видеореклама использует эмоции зрителей, поэтому реклама, рассказывающая истории, получает больше просмотров. Мэтью Лун, бывший рассказчик Pixar, сказал в интервью Forbes, что «отличные истории — отличная реклама».

Вирусный маркетинг

У вирусного маркетинга плохая репутация, но он работает. Обычно вирусный маркетинг принимает форму забавных видеороликов. Чем смешнее и противоречивее видео, тем быстрее они распространяются и распространяются.

Возьмем, к примеру, это видео от Blendtec. Кампания сочетала в себе шок и юмор для продвижения своих блендеров, смешивающих такие объекты, как iPad и iPhone. Видеокампания очень быстро стала вирусной. На момент написания этой статьи видео с iPad набрало более 19 миллионов просмотров на YouTube.

4 способа увеличить доход от рекламы с вашего сайта

Когда дело доходит до получения дохода от вашего сайта, существуют распространенные способы, такие как электронная коммерция, реклама или партнерский маркетинг. В этом разделе мы сосредоточимся на 4 способах увеличения дохода от рекламы вашего веб-сайта.

№1. Продать рекламное место

Это самый распространенный способ заработка на рекламе. Вы продаете рекламное место напрямую рекламодателям. Управляйте макетом, чтобы веб-сайт не был загроможден слишком большим количеством рекламы. Имейте в виду, что этот метод лучше работает для известных и посещаемых сайтов.

№ 2. Контекстная реклама

Как упоминалось выше, оплата за клик — еще один очень популярный метод рекламы. С рекламой PPC вам платят каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление на вашем сайте. Вы можете использовать Google AdSense или другую рекламную сеть, например CodeFuel. Поскольку вам не нужно иметь дело напрямую с рекламодателями, PPC — отличный выбор для владельцев веб-сайтов.

№3. Реклама с оплатой за тысячу показов

CPM похожа на PPC-рекламу в том смысле, что она оплачивается в зависимости от действия по объявлению. Однако CPM оплачивается за показ или просмотр объявления. Чтобы получать деньги, вам потребуется не менее 1000 просмотров объявления.

№ 4. Партнерский маркетинг

Используя этот метод, вы зарабатываете деньги на веб-сайте за счет рекламы и продвижения продуктов, спонсируемых на сайте. Работа с партнерским маркетингом чем-то похожа на электронную коммерцию, но продукты продвигаются на вашем сайте от имени рекламодателей. Вам платят за продажи или трафик, полученный от него для продавца.

Как увеличить доход от рекламы в вашем приложении или расширении

Большинство приложений в App Store или Google Play Store бесплатны, поэтому монетизация приложения может быть сложной задачей. Реклама в приложении — это один из способов получения дохода от вашего приложения.

Под рекламой в приложении подразумевается показ рекламы внутри вашего мобильного приложения. Когда человек использует приложение, реклама отображается в определенное время или запускается путем определения взаимодействия.

Объявления могут быть баннерными, видео, медийными или межстраничными.

• Баннеры: они используются в мобильных приложениях вверху или внизу экрана. Однако они обычно слишком малы, чтобы пользователь мог их правильно увидеть.

• Межстраничные: они запускаются при использовании приложения пользователем и часто отображаются в конце раздела или этапа приложения. Цель состоит в том, чтобы не мешать потоку приложения.

• Нативные: эти приложения органично вписываются в приложение в тот момент, когда пользователь едва отличит их от содержимого.

• Видео: мобильная видеореклама сейчас очень популярна. Просто подумайте о рекламе, которая появляется между песнями Spotify. Ключ к успеху в этом — размещать видео там, где это не мешает пользователю.

• Партнер: это включает размещение рекламы других приложений в вашем приложении. Вы будете получать комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на нее.

Если вы хотите узнать больше о других способах монетизации своего приложения, ознакомьтесь с нашим Руководством по монетизации приложений 2022 .

Советы по увеличению дохода от рекламы с помощью умной рекламы

Правильная реклама может помочь вам укрепить свои позиции в качестве издателя и принести вам стабильный источник дохода.

Слишком многие издатели приходят в восторг от идеи показа рекламы, а затем разочаровываются, когда результаты не соответствуют их ожиданиям. Вот несколько советов по оптимизации вашей рекламной стратегии.

Таргетинг по намерениям пользователей

Рекламные сети обычно предлагают несколько вариантов таргетинга для ваших объявлений. Некоторые сети предоставят вам классификаторы, которые вы можете использовать, чтобы отфильтровать, кому вы хотите показывать рекламу. Например, местоположение или поисковые интересы. Другие предлагают ретаргетинг на клиентов, которые ранее посещали ваш сайт или проявляли интерес к продуктам.

Другие сети предлагают более полное профилирование и таргетинг. При выборе рекламной сети важно выбрать ту, которая предлагает вам наиболее полные возможности таргетинга.

Чем больше у вас вариантов, тем лучше реклама будет нацелена на пользователя и тем эффективнее она будет. Вот почему в CodeFuel мы сосредоточились на показе рекламы на основе намерений пользователя.

Сплит-тест

A/B-тестирование необходимо для создания хорошей рекламной стратегии, которая дает результаты. Рекламодатели должны протестировать две версии одного и того же объявления с одной небольшой, измеримой разницей. Затем рекламодатели определяют, какая из обеих версий работает лучше.

Издатели также могут проверить, какие объявления более эффективны на их веб-сайтах, и усовершенствовать свою рекламную стратегию.

Используйте нативную рекламу

Блокировщики рекламы могут быть проблемой для многих брендов во всем мире. Предполагается, что блокировщики намерены не допускать, чтобы реклама прерывала и раздражала пользователей.

Вы можете решить эту проблему, выбрав нативную рекламу. Поскольку они интегрируются с контентом, они не мешают работе пользователя. Вместо этого они усиливают его.

Сосредоточение внимания на нативных объявлениях приведет к большему количеству кликов по вашим объявлениям и большему количеству конверсий.

Как получать оплату за доход от рекламы

Есть несколько рекламных сетей, которые могут помочь вам получать доход от рекламы. Одними из самых популярных являются Google AdSense, Bing и Amazon for Publishers. Доход, который вы можете получить от рекламы, зависит от платформы.

Вы должны выбрать рекламную сеть, которая предлагает вам наибольшее разнообразие рекламы и обслуживает вашу конкретную аудиторию. Существует три основных типа рекламных сетей:

Общие: работа со всеми типами рекламодателей. Примеры этой категории включают Google и Facebook. Преимущество этих сетей в их охвате. Однако они могут быть слишком общими.

Платформы для продвижения и монетизации. Хотя они сами по себе не являются сетями, эти инструменты предлагают вам доступ к нескольким рекламным сетям и маркетинговым ресурсам. Эти сети позволяют рекламодателю проводить кампании в нескольких рекламных сетях, максимально увеличивая охват. CodeFuel, например, представляет собой полноценную рекламную сеть и платформу монетизации, которая помогает издателям и разработчикам приложений монетизировать свою цифровую собственность.

Специализированные сети: эти нишевые сети специализируются на определенной отрасли или продукте, например, компании SaaS. Поскольку они специфичны, их инвентарь, как правило, более ориентирован на пользователей и конвертируется.

Хотите узнать больше о том, какая рекламная сеть лучше всего подходит для вас? Ultimate List of the Best Ad Networks for Publishers for 2022. полным списком лучших рекламных сетей для издателей на 2022 год.

Как рассчитать доход от рекламы

Расчет дохода от рекламы зависит от выбранной вами модели ценообразования.

Например, если вы решите взимать плату по цене за тысячу показов (CPM):

1. Найдите общий заработок.
2. Разделите его на количество показов на вашем сайте или в приложении за выбранный вами период.
3. Умножьте результат на 1000. Это определит цену за тысячу показов, которую вы получаете.

Полученная цена за тысячу показов = общий доход x 1000 / количество показов

Как издатель может рассчитать доход?

Еще лучше для издателя рассчитать эффективную цену за тысячу показов (eCPM). Этот показатель измеряет доход от рекламы на веб-сайте.

Как рассчитать эффективную цену за тысячу показов?

1. Найдите доход от рекламы на баннер или рекламную кампанию.
2. Разделите его на тысячу показов рекламы .

eCPM = доход от рекламы на баннер/1000 показов рекламы

Эта метрика показывает издателям, сколько они получают от медийной рекламы, независимо от того, прибыльна она или нет.

Сколько денег приложения зарабатывают на рекламе?

Доход от рекламы для приложений будет зависеть от отрасли и типа рекламы. Например, видеообъявления с вознаграждением оплачиваются в размере 0,02 доллара США за показ. Межстраничные объявления платят 0,16 доллара за завершение. Экшн-игры и азартные игры, как правило, приносят наибольшее вознаграждение за рекламу.

Создайте свою стратегию цифровой рекламы за 4 шага

Теперь, когда вы знаете основы цифровой рекламы, пришло время создать свою стратегию цифровой рекламы.

Шаг № 1: Определите свою целевую аудиторию

Первым и наиболее важным шагом для успешной стратегии онлайн-рекламы является определение вашей целевой аудитории. Согласно вашей аудитории, это тип рекламы, которую вы собираетесь публиковать на своем веб-сайте. Не имея в виду аудиторию, как узнать, каких рекламодателей вам нужно привлечь?

Кто пользователи вашего сайта? Посмотрите на демографию, возраст, доход, интересы. Какие социальные сети они используют для общения? Как только у вас появится идеальная персона, вы узнаете, как усовершенствовать свой сайт или приложение, чтобы удовлетворить ее потребности.

Шаг № 2: выберите платформу монетизации

То, как вы монетизируете свой веб-сайт, будет зависеть от его размера и охвата, а также от вашей аудитории. Платформы монетизации показывают рекламу на вашем сайте, поэтому вам не нужно.

Вы можете работать с крупными организациями или с более специализированными решениями в соответствии с требованиями вашей аудитории и сайта.

Шаг № 3: Смешайте свои объявления

Если можете, смешайте типы объявлений, которые вы публикуете на своем сайте. Здоровое сочетание баннеров, дисплеев, видео и текста может привлечь пользователей, не будучи скучным. Кроме того, обратите внимание на внешний вид рекламы, которую вы представляете на своем сайте, на то, как она сочетается с вашим контентом.

Чем больше они сочетаются друг с другом и чем меньше они похожи на рекламу, тем лучше для клиентов и кликов. Ищите нативную рекламу, которая легко интегрируется с вашим контентом и имеет более высокий рейтинг кликов.

Шаг № 4: Мониторинг и анализ результатов

Тестируйте, уточняйте и повторяйте. Отслеживайте показатели, рассчитывайте доход и сравнивайте различные стратегии и кампании с помощью сплит-тестирования A/B. Затем уточните стратегию, чтобы улучшить результаты.

Тенденции цифровой рекламы 2021

В прошлом, 2020 году, рекламный доход Google превысил 146 миллиардов долларов. Сюда входит доход от Google Ads. На самом деле, реклама составляет большую часть доходов компании, хотя большая часть ее приходится на поисковую рекламу.

Источник

В то время как на Google приходится более 90% всего поискового трафика на настольных компьютерах, существует также рынок для других браузеров, особенно для Bing.

Имея это в виду, цифровой рекламный маркетинг переживает бум, и ожидается, что в последующие годы он будет расти еще больше. Здесь мы представляем 3 основные тенденции, которые могут способствовать росту цифровой рекламы.

Избранные фрагменты становятся более важными

Фрагменты, те короткие фрагменты текста, которые появляются на нулевой позиции результатов страницы — то есть вверху, перед другими результатами — станут еще более важными в следующем году. Поисковые системы будут отдавать приоритет контенту, который может быть включен в сниппет. Это содержит полезную информацию в узком формате и отвечает на запрос.

Почему это важно для рекламы? Потому что компании цифрового маркетинга, вероятно, будут использовать эти фрагменты в качестве короткой формы рекламы.

Привлечение клиентов с помощью интерактивного контента и рекламы

Интерактивная реклама, такая как геймифицированная реклама, набирает обороты в прошлом году. Опросы, розыгрыши и конкурсы стимулируют взаимодействие клиентов с брендом.

Почему это важно для рекламы? Чем интереснее и привлекательнее объявление для пользователя, тем больше шансов, что оно конвертируется.

Маркетинг влияния

Мы уже посвятили раздел выше маркетингу влияния. Появление влиятельных лиц, не являющихся знаменитостями, вероятно, является самой сильной тенденцией, которая сохранится в этом году.

Все больше компаний сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы привлечь внимание к своим брендам и привлечь аудиторию последователей. Если все сделано правильно, маркетинг влияния предоставляет потенциальным клиентам социальное доказательство, необходимое им для конвертации.

Почему это важно для рекламы? Инфлюенсеры напрямую достигают целевой аудитории, укрепляя доверие. Волновой эффект узнаваемости бренда улучшает другие маркетинговые и рекламные усилия.

Спонсорство прямых трансляций

Прямые трансляции были одной из тенденций, которые ускорились во время пандемии. Согласно опросу GlobalWebIndex, проведенному в конце 2020 года, 32% пользователей YouTube смотрели видео в прямом эфире в предыдущем месяце. Эта популярность открывает множество возможностей для спонсорства для компаний. В сочетании с влиятельным маркетингом спонсирование прямых трансляций может дополнить усилия по представлению бренда.

Это обертка!

Получение дохода от рекламы для вашего веб-сайта или приложения иногда кажется сложной задачей. Общая плата за рекламу низкая, а требования к трафику и качеству контента для сайтов и приложений могут быть пугающими. Однако объединение с платформой монетизации может дать старт издателям и разработчикам приложений, которые хотят монетизировать рекламу.

CodeFuel помогает издателям и разработчикам монетизировать свою цифровую собственность, улучшая взаимодействие с пользователем. Платформа привлекает пользователей к издателям, чтобы они могли найти релевантную рекламу, отвечающую их запросам. Вы можете узнать больше о том, как CodeFuel может помочь, связавшись с нами.