Размещение рекламы: как улучшить результаты для издателей

Ваш веб-сайт может приносить деньги за пределами вашего основного бизнеса. Ведь цифровая недвижимость стоит денег.

Что такое размещение рекламы?

В самом простом определении под размещением рекламы понимается группа рекламных блоков, определяющих области веб-сайта, где рекламодатели могут размещать свои объявления . Критерии размещения объявлений включают размер, тип и расположение объявлений. Например, вы можете найти места размещения объявлений, отмеченные следующим образом:

• 728×90 (размер в пикселях) — над основным содержимым (местоположение)
• 300×250 (размер в пикселях) — в ленте (местоположение)

Каждая рекламная сеть имеет свои критерии размещения. Некоторые предлагают автоматически созданные места размещения, другие позволяют издателям определять свои собственные критерии размещения.

Типы объявлений и мест размещения

Прежде чем исследовать лучшие места размещения объявлений, давайте рассмотрим основы типов объявлений. Объявления бывают разных размеров и форматов, от полной страницы до маленьких квадратов. Вот наиболее распространенные:

Полная страница

На изображении ниже показан макет, выбранный конкретным издателем. По бокам видно полное пространство страницы для размещения рекламы. Объявления на всю страницу размещаются вверху и внизу страницы, и это одни из самых дорогих типов рекламы.

Объявления на полстраницы обычно дороги из-за большого места, которое они занимают. Они используются изданиями, чтобы показать спонсоров. См. этот пример на сайте Forbes:

Кредит: Forbes.com

Здесь большая реклама появляется, когда вы начинаете потреблять контент, относящийся к рекламе. Иногда большие объявления могут быть эффективными в социальных сетях, например, на YouTube.

Источник изображения

Рекламный баннер

Это реклама, которую вы обычно видите на веб-страницах. Они часто появляются в боковых, верхних или нижних разделах веб-сайтов. Издатели посредничествуют в рекламном пространстве с рекламными сетями, или вы можете купить рекламное место, как в газете.

Они могут быть горизонтальными или вертикальными , что также называют небоскребом.

Большая площадь

Обычно они находятся по бокам поисковой выдачи или страниц веб-сайта:

Малая площадь

Эти маленькие 200×200 пикселей могут помочь вашей аудитории запомнить продукт, связанный с предыдущими поисками или относящийся к контенту:

Они часто находятся по бокам или ниже сгиба.

Макет и размещение рекламы

Теперь, когда мы рассмотрели типы объявлений, пришло время поговорить о макете объявления или его размещении .

Есть два ключевых термина, которые вам необходимо знать, когда вы решаете, где размещать свои объявления: в верхней части страницы и в нижней части страницы.

Выше сгиба (AF)

Это часть веб-страницы, которая сначала отображается зрителю без необходимости прокрутки вниз. Поскольку именно эту часть страницы пользователь видит сразу, она считается одной из самых дорогих рекламных площадок.

Еще один пример размещения над сгибом:

Ниже сгиба (BF)

Размещение рекламы внизу страницы может показаться непродуктивным, но на самом деле это может быть экономичным способом привлечь внимание пользователя. . По мере того, как зритель просматривает контент, вы можете размещать рекламу, дополняющую его . Вот пример:

Почему важно размещение рекламы?

При планировании онлайн-кампании рекламодатели обычно сосредотачиваются на том, насколько привлекательной и запоминающейся будет реклама, но не менее важно, где она будет отображаться. В конце концов, реклама может быть отличной, но если она не в нужном месте, есть вероятность, что ваша аудитория ее не увидит. Размещение рекламы может эффективно создать или разрушить кампанию.

Для издателей проектирование веб-сайта с учетом правильного размещения доступного рекламного места даже важнее, чем выбор размера объявлений . Ваш сайт должен предлагать места, привлекательные для рекламодателей. Если ваше рекламное место скрыто в нижней части страницы или спрятано в углу страницы, рекламодатели не будут делать ставки на ваше место.

Таким образом, лучше всего располагаться выше сгиба или в тех местах, где требуется минимальная прокрутка.

Что еще более важно, если зрители не могут легко получить доступ к объявлениям на вашем сайте , это может снизить ваш рейтинг кликов, что повлияет на ваш доход от монетизации.

Что такое рейтинг кликов (CTR) и почему он важен для веб-сайта публикации?

Click-Through-Rate рассчитывает, сколько людей на самом деле нажимают на вашу рекламу (клики) на количество людей, просмотревших рекламу (показы).

Это формула:

CTR = (Общее количество кликов по объявлению) / (Общее количество показов)

CTR имеет решающее значение для издателей, поскольку более высокий клик по вашему объявлению означает, что оно работает хорошо и привлекает аудиторию рекламодателя. Это может укрепить вашу позицию в качестве издателя и повысить ваши рекламные ставки.

Один из способов повысить CTR для ваших объявлений — это использовать медийные объявления на своей странице. Вот несколько причин, по которым медийная реклама может помочь повысить CTR :

• Они включают в себя изображения и медиа, которые более броские и привлекательные для зрителей.
• Они повышают узнаваемость бренда, помогая аудитории ознакомиться с брендом рекламодателя.
• Они менее дороги, чем традиционная реклама .

Как найти лучшее место для рекламы на вашем сайте?

Чтобы найти лучшее место для рекламы на своем веб-сайте, необходимо знать два ключевых фактора: ваш веб-сайт и вашу аудиторию. Вам нужно найти, где ваши зрители любят проводить время на вашем сайте, проверить количество посетителей и откуда они приходят.

1. Подготовьте инструменты

Для работы вам понадобятся некоторые основные инструменты:

Инструмент аналитики или SEO: для мониторинга и анализа трафика и аудитории. Аналитика может сказать вам, откуда идет ваш трафик, какие устройства ваши посетители используют чаще всего, демографические данные и тому подобные данные.

Тепловая карта: тепловые карты стали очень популярными в последние годы как способ определить, какие части веб-сайта наиболее привлекательны для посетителей. Тепловые карты собирают данные с веб-страницы, показывая, какой контент веб-страницы нажимается больше или привлекает больше внимания. Тепловые карты могут сказать вам, в каких областях вашей страницы зрители нажимали больше всего, и как далеко зрители прокручивают страницу вниз. Например, посмотрите на эту тепловую карту страницы Facebook:

Менеджер рекламы. Инструмент управления рекламой поможет отслеживать, сколько именно вы зарабатываете на своем инвентаре. Вы можете узнать, сколько зарабатывает каждый размер или тип объявления.

2. Поймите свою аудиторию

Когда у вас будут готовы инструменты, начните с анализа вашей аудитории. Используйте аналитику, чтобы понять, из какой страны идет ваш трафик. Таким образом, вы можете изучить, какие места размещения объявлений популярны среди рекламодателей в самых популярных областях, и сосредоточить свое внимание на них. [ДОБАВИТЬ СКРИНШОТ GOOGLE ANALYTICS] Это также может помочь вам исключить страницы с меньшим трафиком и улучшить их.

3. Проверьте видимость рекламы

Показатель видимости проверяет, сколько объявлений на вашем сайте просматривается. Размещение рекламы на веб-сайте не означает, что ваша аудитория действительно увидит ее. Издатели с высоким показателем видимости считаются обладателями ценных ресурсов. Эти издатели высокого уровня обычно получают более высокие ставки от рекламодателей, потому что их объявления будут видны.

Как вы измеряете видимость рекламы? Google считает видимой медийную рекламу, которая просматривается не менее секунды (даже если она находится в поле зрения на 50%). То же самое и с видеообъявлениями, но для просмотра требуется две секунды. Это «активные просмотры», которые вы видите в аналитике.

Как повысить видимость рекламы?

• Тестируйте макеты, размеры и места размещения объявлений.
• Проверьте скорость загрузки вашей страницы.
• Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств.

Проверьте, как реклама работает на разных каналах.

4. Оцените эффективность прошлых объявлений

Начните с того, что у вас есть. Оцените эффективность существующих мест размещения с точки зрения видимости, CTR и получения дохода. Сохраняйте то, что работает, и переделывайте то, что не работает. Используйте результаты в качестве базы для дальнейшего тестирования.

5. Продолжайте тестировать

Попробуйте разные макеты, выше или ниже сгиба. Поэкспериментируйте с A/B-тестированием. Пробуйте разные типы рекламы, медийной рекламы, мультимедиа, видео, пока не найдете комбинацию, которая лучше всего подходит для максимального вовлечения в соответствии с тепловой картой.

6. Позвольте нашим экспертам помочь вам в этом процессе

Все эти попытки и эксперименты могут отнимать много времени и быть ошеломляющими, если делать это самостоятельно. С помощью таких экспертов, как CodeFuel , вы можете сэкономить время и деньги, автоматически выбирая лучшее место для медийной рекламы.

• Тебе нужна помощь? Наши специалисты по монетизации всегда рады помочь.

Как найти лучшее место для рекламы в своем приложении?

Одной из самых популярных стратегий монетизации приложений является В отличие от мобильного Интернета, эта реклама появляется, когда человек использует приложение. Вы можете размещать медийную рекламу, баннеры или видеообъявления.

Какой бы тип рекламы вы ни хотели отображать, сначала вы должны оптимизировать свое приложение для размещения рекламы. Думайте о монетизации с самого начала. При разработке приложения подумайте, какую модель монетизации вы выберете. Если вы будете включать рекламу в приложении, покажите ее в интерфейсе. Есть два основных критерия оптимизации рекламы в приложениях:

Оптимизируйте видимость: при выборе формата рекламы для отображения в приложении учитывайте размер рекламы и размер экрана. Небольшие рекламные баннеры, скорее всего, будут слишком маленькими для просмотра пользователем.

При разработке UX вашего приложения подумайте о том, где у рекламы больше шансов быть просмотренными.

Источник: Google

Оптимизация для получения дохода: это означает оптимизацию для получения как можно большего количества кликов.

Сначала проверьте свою модель получения дохода и классифицируйте рекламу в зависимости от того, как платят рекламодатели — за клик, за конверсию или показ. Многие рекламодатели платят за клик.

Вы можете узнать больше о моделях в нашем руководстве по показателям монетизации: что такое и как увеличить RPM вашей страницы?

Как рекламодатели решают, где размещать рекламу

Рекламодатели хотят размещать рекламу на веб-сайтах, где они могут получить хорошую прибыль за свои деньги. Поэтому есть несколько факторов, которые они учитывают при выборе места для размещения рекламы:

Как получить максимальную отдачу от размещения рекламы на вашем сайте?

Учитывайте пользовательский опыт ваших посетителей. Подумайте о том, что пользователь пытается сделать, посещая ваш сайт. Используйте тепловые карты, чтобы узнать путь клиента, что делает пользователь, когда посещает определенную страницу, на чем он сосредоточивает свое внимание.

Как только вы определите область, которая привлекает наибольшее внимание посетителей, подумайте, как вы можете разместить рекламу в этой области, не нарушая работу пользователей. Здесь важно думать как пользователь.

Объявления должны легко идентифицироваться как таковые . Не вводите пользователей в заблуждение изображениями и контентом, из-за которых сложно понять, реклама это или нет. Маркируйте объявления правильно.

Держите свой сайт в чистоте и не загромождайте его рекламой . Иногда меньше значит больше, когда дело доходит до рекламы. Примите во внимание балансировку размера и количества объявлений.

Посмотрите на свой сайт для пользовательского опыта. Проверьте, представляет ли ваш контент ценность, легко ли его найти. Оцените, легко ли отличить ваш контент от рекламы или спонсируемого контента.

Советы по размещению рекламы для получения результатов

Места размещения объявлений с несколькими размерами

Используйте несколько размеров объявлений, чтобы максимизировать отдачу на своих страницах. Разным типам рекламодателей требуются разные форматы. Добавьте видео, мультимедийные объявления, медийную рекламу и рекламу в ленте, чтобы предложить сочетание, подходящее нескольким рекламодателям.

Прилепленные объявления

Эти умные объявления остаются на плаву, когда пользователь просматривает вашу веб-страницу. Их преимущество заключается в повышении видимости рекламы, что приводит к более высокому доходу. Однако не во всех сетях разрешена липкая реклама.

Обновление объявления

Эти объявления приносят больше дохода, обновляя объявления на странице, пока пользователи активны, на основе триггеров. Это увеличивает количество показов и вероятность того, что зритель нажмет на объявление.

Ленивая загрузка

Эта функция позволяет показывать рекламу только после определенного триггера, например, при прокрутке вниз. Это облегчает загрузку веб-сайта, повышая удобство работы пользователей.

Позвольте экспертам CodeFuel помочь

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы, вы можете следовать советам, которые мы представили в этой статье. Однако оптимизация и монетизация требуют немного времени и навыков. Кроме того, вы должны анализировать и исследовать намерения пользователей. Вот где CodeFuel может помочь. Вы можете обогатить свой веб-сайт медийной, текстовой рекламой и товарной рекламой, которые имеют непосредственное отношение к вашей аудитории и каждый раз соответствуют ее намерениям. Узнайте больше о том, как объявления с высокими намерениями влияют на посетителей с высокими намерениями. Свяжитесь с нами.