Рекламная сеть «Купи или сделай сам»: что нам рассказали 66 маркетологов с 1,3 млрд кликов в год

Покупка рекламной сети, партнерского маркетинга или программного обеспечения для генерации лидов экономит средней фирме цифрового маркетинга почти 100 000 долларов годовой зарплаты, повышает эффективность разработчиков на 57% и экономит в среднем 48 часов работы каждую неделю.

Даже лучше?

Построение на основе этой платформы с вашими собственными настройками «секретного соуса» приводит к увеличению бизнеса более чем на 10% — и это на низком уровне.

Недавно мы опросили клиентов HasOffers, чтобы понять не только, почему они используют эту платформу, но и экономит ли она их деньги и увеличивает скорость их бизнеса. Более 1000 рекламных сетей используют HasOffers для управления более чем 45 миллиардами событий каждый месяц, включая таких клиентов, как AppLift, Fyber, Tapjoy, AdColony, Baidu, Inmobi, NativeX и Crobo.

Прежде чем мы углубимся в данные…

Получите эту бесплатную электронную книгу, в которой рассказывается, как владельцы рекламных сетей думают о затратах, ресурсах и рисках при выборе между созданием или покупкой программного обеспечения для отслеживания . В нем представлены плюсы и минусы, а также множество идей, советов и рекомендаций маркетологов:

Ответили 66 из этих рекламных сетей, агентств и маркетологов с более чем 1,3 миллиарда кликов в год, и вот что мы узнали.

Что на самом деле делает HasOffers?

HasOffers — рекламная сеть в коробке. Это платформа для влиятельного маркетинга. Это мобильная рекламная платформа. Это система лидогенерации. Это инструмент перфоманс-маркетинга… все это и каждый из них, в зависимости от того, как вы его используете.

Вот как наши 66 респондентов используют HasOffers… 108 различными способами:

Очевидно, что многие клиенты HasOffers используют платформу для нескольких целей, при этом средний клиент в этом наборе работает с 1,6 различными типами бизнеса.

Возможно, картина станет немного более ясной, когда вы увидите, какие реальные функциональные возможности продуктов используют эти компании.

Почти каждый клиент HasOffers использует функцию отслеживания конверсий продукта, и подавляющее большинство используют его ссылки для отслеживания. Конечно, это имеет большой смысл для платформы перфоманс-маркетинга.

Однако после этих двух функций платформа демонстрирует свою диверсификацию.

Половина использует настраиваемую отчетность, которая, естественно, является обязательной для агентств или рекламных сетей, и такое же количество использует свои возможности управления издателем. Треть использует партнерский интерфейс HasOffers, и около 40% используют возможности HasOffers для определения местоположения.

Интересно, что треть клиентов используют мощный API HasOffers и функциональные возможности платформы для работы с данными в реальном времени. Столько же пользователей решили использовать таргетинг на уровне устройств и глобальные ограничения конверсии кампании.

Несколько удивительно, что только четверть предприятий используют инструменты обнаружения мошенничества, что указывает на то, что здесь есть возможности для роста с точки зрения внедрения.

Почему маркетологи выбирают HasOffers?

Многие рекламные компании создают свои собственные технологии. Почему клиенты HasOffers выбирают эту платформу для своего бизнеса?

На это есть ряд различных причин, в том числе значительная экономия средств и преимущества скорости выхода на рынок, которые мы рассмотрим позже. Но две ключевые причины — это надежность и безопасность платформы, которая уже выполняет 25 миллиардов кликов в месяц безопасно, масштабируемо, без потери данных или перерывов в работе.

Очевидно, что время является основным фактором… включая альтернативные издержки отсутствия технологической платформы для ведения вашего бизнеса, пока вы строите его самостоятельно.

Клиенты сообщали о похожих вещах, когда мы спрашивали их, каковы их самые большие препятствия для самостоятельного создания рекламной платформы внутри компании.

Кажется, что создать компанию, занимающуюся перфоманс-маркетингом, достаточно сложно, даже если вам не нужно самостоятельно создавать свою технологическую платформу с нуля.

Какую экономию получают маркетологи с помощью HasOffers?

Многие клиенты HasOffers изначально создавали собственное программное обеспечение для рекламных сетей или инструменты влиятельного маркетинга. Мы хотели выяснить, сэкономят ли они деньги или время, когда переведут свой бизнес на платформу HasOffers.

Большинство клиентов экономят относительно небольшие суммы, до 75 000 долларов в год. Но по мере того, как компании растут и используют больше функциональности, экономия также растет… до более чем 300 000 долларов США в год.

В среднем клиенты HasOffers ежегодно экономят более 88 000 долларов.

Эти сбережения бывают двух видов.

Во-первых, вам не нужно нанимать разработчиков, потому что ваши основные функции и множество дополнительных функций готовы к работе прямо из коробки. Второе, и, возможно, более важное, заключается в том, что разработчики, которых вы нанимаете, теперь могут сосредоточить свою энергию и время на вашей уникальной функциональности «секретного соуса», которая отличает вас от конкурентов.

Один из способов увидеть это — спросить маркетологов, которые разработали собственное решение, прежде чем обратиться к HasOffers, что изменилось после перехода.

Очень четкое изменение?

Количество времени, которое разработчики тратят на новую функциональность до HasOffers и после HasOffers.

Прежде чем внедрять HasOffers, разработчики компаний, занимающихся маркетингом эффективности, тратят в среднем 31% своего времени на новые функции. Остальное, конечно, обучение, сопровождение, исправление ошибок, системные обновления и все остальные необходимые, но не сверхпродуктивные части работы разработчика программного обеспечения.

После покупки HasOffers разработчики тратят 49% своего времени на новый функционал.

Это на 57 % больше времени, затрачиваемого на создание новых функций продукта, которые могут удовлетворить текущие потребности клиентов, а также привлечь новых клиентов. Это 1,6-кратное увеличение, и это очень важно. По сути, разработчики становятся почти на 60% более эффективными.

В еженедельном выражении клиенты HasOffers экономят в среднем 23 часа разработчиков на обслуживании системы и дополнительно в среднем 25 часов разработчиков на создании новых функций и функций.

(Это, конечно, не означает, что они не создают новые функции… но многие функции, которые ищут маркетологи, уже встроены в платформу.)

Каковы наиболее полезные аспекты HasOffers?

Мы также спросили клиентов, какую часть платформы HasOffers они ценят больше всего.

Неудивительно, что на первом месте стоит отслеживание и отчетность, за которыми следуют поддержка клиентов, пользовательский интерфейс, доступный API и управление издателями.

Продолжение обучения

Мы многое узнали из этого опроса некоторых клиентов HasOffers. Мы хотели бы продолжать учиться… так что, если вам есть что сказать, и вы уже являетесь клиентом HasOffers, добавьте свой голос в опрос.

Как только вы это сделаете, мы обновим эти цифры.

Также: не забудьте скачать бесплатную электронную книгу.