Мошенничество с рекламой: полное руководство по защите себя

Мошенничество с рекламой — огромная проблема для маркетологов. Поскольку потери, вызванные мошенничеством с рекламой, растут в геометрической прогрессии, маркетологи и издатели должны принять меры, чтобы защитить себя. Узнайте, что такое рекламное мошенничество, и эффективные советы по защите ваших маркетинговых усилий.

Что такое рекламное мошенничество?

Мошенничество с рекламой — это попытка обмануть или обмануть цифровые рекламные платформы для получения финансовой выгоды. Преступники часто используют ботов и другие программные методы для проведения мошеннических атак. Когда мошенники используют ботов для обмана рекламодателей и сетей PPC, это называется мошенничеством с кликами.

Виды мошенничества с рекламой

Источник

Преступники используют разные методы для мошенничества с рекламой:

• Перехват кликов: когда злоумышленник «крадет» ссылку, которая была направлена ​​на одно объявление, и перенаправляет ее на другое объявление. Для этого злоумышленники компрометируют компьютер пользователя и веб-сайт рекламодателя. Они также могут скомпрометировать прокси-серверы.
• Установка поддельных приложений: этот метод нацелен на рекламу в приложении. Команды людей на клик-фермах — низкооплачиваемые работники, которые массово кликают по целевым ссылкам — устанавливают приложения тысячи раз. Цель состоит в том, чтобы получить доход от рекламы.

Источник

• Скрытая реклама: этот метод направлен на то, чтобы обмануть сети, которые платят за показы. Мошенники скрывают рекламу, показывая ее на странице так, чтобы пользователь ее не заметил. Таким образом, пользователь «видит» рекламу, и для целей оплаты это считается показом.
• Мошенничество с использованием ботнетов: мошенники используют ботнеты для создания поддельных кликов по объявлению или направления поддельного трафика на веб-сайт, на котором отображается реклама, для создания «просмотров».
• Недействительный рекламный трафик (IVT): этот общий термин означает трафик, исходящий не от реальных пользователей. Это могут быть боты или другие автоматизированные системы.

Мошенничество с мобильной рекламой

Этот вид мошенничества с рекламой направлен на мобильные приложения. Цель злоумышленников — украсть деньги от рекламных платежей в поддельные показы или поддельные установки.

Существует несколько вариантов мошенничества с мобильной рекламой. Например, поддельный издатель может скрыть рекламу в нескольких пикселях или разместить рекламу вне поля зрения, чтобы она генерировала просмотры без ведома пользователя.

Мошенническое приложение может генерировать клики, запуская функцию в фоновом режиме. Другие случаи включают отправку показов в виде кликов, чтобы они учитывались, поскольку они были преобразованы в взаимодействие. В других случаях мошенники отправляют клики с поддельных идентификаторов устройств, чтобы отслеживать поставщиков.

Еще одним распространенным видом мошенничества с мобильными приложениями является « инъекция кликов ». В этой атаке мошенники публикуют или получают доступ к приложению Android. Затем используйте его для отслеживания установок в других приложениях и инициирования кликов до завершения установки. Затем мошенник получает кредит на установку.

В более сложной версии этого эксплойта, называемой спуфингом SDK , злоумышленник создает фальшивую, но выглядящую законной установку, чтобы привлечь установки и поглотить бюджет рекламодателя. Проблема в том, что установки кажутся легитимными, потому что мошенники собирают данные реальных устройств.

Наложение рекламы — это тип мошенничества с мобильной рекламой, при котором мошенник накладывает несколько объявлений друг на друга с целью скрыть их от просмотра, но при этом появляться в записях для оправдания платежа.

Почему происходит мошенничество с мобильной рекламой?

Сейчас, когда все приклеены к своим телефонам, доходы от мобильной рекламы стремительно растут. По данным Statista, расходы на мобильную рекламу достигли 189 миллиардов долларов в 2019 году и, как ожидается, превысят 240 миллиардов долларов к 2022 году.

Источник

Мошенничество с мобильной рекламой дает хакерам возможность относительно быстро зарабатывать деньги, используя два ключевых фактора: во-первых, широко распространенную популярность мобильных приложений и, во-вторых, отсутствие организованных отраслевых действий по борьбе с мошенничеством.

Как обнаружить мошенничество с рекламой? Пошаговое руководство

Выявить мошенничество с рекламой проще, если вы управляете собственными кампаниями медийной рекламы, но это можно сделать, обратив внимание на некоторые ключевые факторы. Вот некоторые красные флажки, которые могут сигнализировать о мошенничестве:

• Анализ на месте не очень хороший

Когда вы видите, что одно и то же объявление работает нормально на одном канале, показывая реальное поведение (просмотр других страниц, обычное время на странице и т. д.), а другой канал показывает высокие показатели отказов и короткие сеансы, пришло время копнуть глубже и исследовать.

• Кампания показывает нулевую эффективность

Это само по себе является наиболее распространенным предупредительным признаком мошенничества. Это еще более очевидно, если сравнить медийную рекламную кампанию с рекламными кампаниями в социальных сетях. Если целевая страница и предложение совпадают, и вы по-прежнему не видите конверсий из своих кампаний в контекстно-медийной сети, когда другие каналы дают результаты, это большой красный флаг. Крайне маловероятно, что ваши посетители выполнят желаемое действие в одном канале, а ноль людей сделает это в другом.

• Ваш рейтинг кликов зашкаливает

С другой стороны, если ваш рейтинг кликов ненормально высок, скажем, более 1%, возможно, мошенник обманывает платформу. Стоит исследовать больше и проверить, видите ли вы какие-либо другие из вышеупомянутых признаков.

• Списки сайтов выглядят подозрительно

Наличие мест размещения на сайтах с длинным хвостом в отчете о кампании не само по себе является признаком мошенничества. Однако, если вы видите очень большое количество издателей с длинным хвостом, собранных в хвостовой агрегат, проверьте список, чтобы увидеть, не обнаружили ли вы подозрительные сайты в этом списке. Мошенники обычно используют малоизвестные сайты.

• Посещения, похоже, происходят из центров обработки данных, а не с IP-адресов пользователей.

Оба мошенника используют IP-адреса центров обработки данных для проведения своих атак. Таким образом, красный флаг — это когда вы видите IP-адрес центра обработки данных. Это раздача того, что посетитель, скорее всего, не настоящий.

Другие знаки флага :

• Высокие всплески трафика с низким коэффициентом конверсии
• Пик кликов или показов приходится на необычное время.
• Большое количество повторных посещений от одного и того же пользовательского агента.

4 совета по предотвращению мошенничества с рекламой

• Будьте внимательны к подозрительным IP-адресам: если вы не используете инструмент защиты от мошенничества, постарайтесь обнаружить подозрительные IP-адреса по сообщениям издателей и устранить их как можно быстрее.

• Ограничьте свою целевую аудиторию: Ориентация на определенные аудитории может помочь предотвратить мошенничество, ограничивая возможности злоумышленников для создания фальшивого трафика на вашем объявлении.

• Если это кажется фальшивкой, скорее всего, так оно и есть: если реклама инвентаря кажется слишком хорошей, чтобы быть правдой, скорее всего, так оно и есть. Например, если реклама известного бренда продает продукт по смехотворно низкой цене, вероятно, это мошенник, пытающийся поймать ничего не подозревающих пользователей.

• Используйте только доверенные платформы на стороне спроса (DSP). Покупатели медиа используют платформы на стороне спроса для взаимодействия с биржами рекламы и приобретения инвентаря. Поскольку транзакции полностью автоматизированы, они уязвимы для мошенничества с рекламой. Работа только с доверенным DSP может значительно минимизировать возможность мошенничества.

Как вы можете активно защищаться от мошенничества с рекламой

• Используйте антитаргетинговые контекстные сегменты данных перед ставкой

Эти сегменты доступны через платформу спроса. Что они делают? Они позволяют выбирать сегменты и отфильтровывать определенные уровни недействительного трафика или уровни видимости. Обратная сторона? Вы можете закончить со слишком узким инвентарем.

• Используйте инструмент проверки рекламы

Эти инструменты предоставляют рекламодателям показатели кампании и обнаруживают автоматизированный трафик ботов, предотвращая мошенничество. Загвоздка в том, что для работы с инструментами проверки рекламы в качестве покупателя медиа вам необходимо иметь собственный рекламный сервер, чтобы включать код отслеживания инструмента в ваши рекламные теги.

• Не прекращайте анализировать данные своей кампании

Постоянный мониторинг имеет решающее значение для обнаружения признаков мошенничества в вашей кампании. Если вы используете инструмент проверки рекламы, у вас уже могут быть показатели недопустимых уровней трафика.

Является ли мошенничество с рекламой незаконным?

Несмотря на огромные убытки, которые это вызывает, в большинстве стран нет конкретных законов против мошенничества с рекламой. Часто этот вид преступной деятельности подпадает под категорию киберпреступности. В то время как в Европейском союзе действуют строгие законы о борьбе с мошенничеством в целом, законы отдельных членов профсоюза не столь специфичны.

Мошенники пользуются этими правовыми пробелами, чтобы вести свою деятельность и избежать наказания. Тем не менее, были случаи судебных исков о мошенничестве с рекламой.

Можно ли подать в суд за мошенничество с рекламой? Результаты действительно непредсказуемы. В основном потому, что действительно сложно доказать, кто занимался мошенничеством с рекламой.

Почему мошенничество с рекламой является огромной проблемой для рекламы?

В наши дни мошенничество с рекламой составляет каждый третий доллар, который тратят цифровые рекламодатели. Поскольку мошенничество с рекламой напрямую влияет на рекламные бюджеты, оно может подорвать лучшие маркетинговые усилия.

Мошенничество с рекламой заставляет маркетологов ошибаться при измерении эффективности кампании, поскольку оно искажает реальный трафик и результаты кликов. Для маркетологов это может стать кошмаром.

Почему рекламодателям так сложно бороться с рекламным мошенничеством?

Во-первых, мошенничество с рекламой может долгое время оставаться незамеченным, поэтому маркетологи запускают и оценивают кампании, не зная, что они пострадали от мошенничества с рекламой. Это означает, что любые результаты и показатели не являются точными. Например, в обычном случае мошенничества с рекламой, когда реклама получает много показов, но очень мало конверсий, большинство маркетологов предполагают, что сообщение не доходит. Реальность такова, что рекламные клики крадут рекламные мошенники.

Во-вторых, хотя некоторые маркетологи более внимательно относятся к признакам мошенничества с рекламой, они обращают внимание на то, что кажется хорошими показателями, и не хотят видеть, что это может быть продуктом мошенничества.

Последние тенденции мошенничества с рекламой

Поскольку компании защищают от попыток мошенничества с рекламой, мошенники также совершенствуют свою тактику. Вот тенденции мошенничества с рекламой, которые мы можем ожидать в 2022 году.

• Атака на всю маркетинговую воронку: эксперты по борьбе с мошенничеством ожидают, что мошенники будут комбинировать свои механизмы, чтобы создавать совместные атаки, которые манипулируют всей маркетинговой воронкой.

• Больше уклончивости и новых эксплойтов: злоумышленники будут лучше заметать следы. Мошенники могут попытаться провести обратный инжиниринг инструментов защиты от мошенничества, чтобы максимально остаться незамеченными.

• Мошенничество с мобильной рекламой будет более сложным : злоумышленники смогут лучше предоставлять полный набор показателей для обмана рекламных систем. Это может включать в себя предоставление кажущихся законными (показы, клики, покупки и т. д.).

• Больше атак на приложения для покупок : потому что приложения электронной коммерции, как правило, используют модель ценообразования CPA, которую легче взломать.

Крупнейшее мошенничество с рекламой в истории

Названная Forbes «крупнейшим рекламным мошенничеством», атака, названная кампанией Methbot, позволила группе российских преступников зарабатывать от 3 до 5 миллионов долларов в день, подделывая клики по видеорекламе.

Группа Ad Fraud Komanda действовала аккуратно и оперативно. Используя фальшивые регистрации доменов, они обманули алгоритмы программной рекламы, заставив их купить их место по сравнению с известными брендами. Затем преступная группировка направила на эти объявления фальшивый трафик от более чем 570 000 ботов.

Поскольку боты «просматривали» почти 300 000 миллионов видеообъявлений в день, платформа платила преступникам по системе оплаты за клик. При средней цене за клик в 13 долларов за тысячу просмотров хакеры смогли получить существенную прибыль.

Боты были запрограммированы таким образом, чтобы имитировать реакции реальных пользователей с помощью фальшивых движений мыши и информации для входа в социальные сети. Преступники приложили все усилия, чтобы боты выглядели как можно ближе к реальным пользователям, даже похитив сотни тысяч адресов и связав их с американскими интернет-провайдерами, чтобы система думала, что они принадлежат американским адресам.

Основные статистические данные о мошенничестве с рекламой

Во сколько рекламодателям обходится мошенничество?

• К 2022 году потери от мошенничества с цифровой рекламой будут расти в геометрической прогрессии

По данным Statista, глобальные затраты вырастут с 19 миллиардов долларов в 2019 году до 44 миллиардов долларов в 2022 году.

• В 2017 году почти 40 % показов программной рекламы были мошенническими (Statista).
• Мошенничество с рекламой крадет 20% мировых расходов на онлайн-рекламу (Campaign Asia)
• Только в США к 2021 году расходы на мошенничество с цифровой рекламой достигнут 15,09 млрд долларов (Statista).

Источник

Какие регионы больше всего пострадали от мошенничества с рекламой?

Как мошенничество с рекламой вредит издателям?

Тактика мошенничества с рекламой влияет не только на маркетологов, но и может нанести ущерб бизнесу издателя. Вот как различные методы мошенничества с рекламой влияют на издателей:

• Подмена домена: мошенник имеет место, когда мошенник выдает себя за законный домен, чтобы представить низкокачественный инвентарь как высококачественный. Затем покупатель покупает некачественные показы по более высокой цене. Эти атаки наносят ущерб репутации издателей.
• Внедрение рекламы: в этом методе мошенники размещают мошенническую рекламу на веб-сайте издателя без их ведома. Внедренная реклама выглядит точно так же, как законная реклама, но доходы от нее отправляются мошеннику.
• Мошенничество с размещением рекламы: это включает в себя манипулирование ресурсами издателя для получения дохода, они могут быть скрыты или сложены.

Как использование платформы монетизации помогает защититься от мошенничества с рекламой

Злоумышленники наживаются на отсутствии отношений между сторонами программной рекламы. Использование надежного партнера, платформы монетизации, может гарантировать, что издатели получат полную информацию о показателях и производительности своего сайта, что сведет к минимуму риск мошенничества с рекламой. CodeFuel использует надежные рекламные сети для предоставления надежной контекстной рекламы.

Узнайте больше о том, как CodeFuel с помощью надежных партнеров обеспечивает четкую монетизацию.