Знай врага в лицо: типы мошенничества с рекламой и как PropellerAds борется с ними

Автор: Александра Башкова

Прогнозы мошенничества с рекламой совсем не утешительны. Статистика показывает, что убытки рекламодателей ежегодно растут в геометрической прогрессии — и во всем мире достигнут 100 миллиардов долларов США. Это всего лишь одно исследование, а их гораздо больше, разделенных по разным ГЕО, типам мошенничества и отраслям.

Хорошая новость заключается в том, что методы борьбы с мошенничеством развиваются так же быстро, как и методы мошенничества. Более того, поиск качественных источников трафика может значительно снизить риски стать жертвой бота или вредоносного ПО.

Но что делает источник «высококачественным»?

Одним из важных моментов является наличие продвинутых антифрод-решений, способных быстро обнаруживать и отбивать «плохой» трафик, оставляя все показы исключительно реальным пользователям по справедливой цене для конкретного ГЕО и типа оффера.

Это то, что постоянно делается в PropellerAds с помощью собственных алгоритмов, команды по политике и партнера ADEX — передовой платформы для борьбы с мошенничеством на основе искусственного интеллекта.

Сегодня мы расскажем, с какими видами мошенничества команда PropellerAds сталкивается чаще всего — и как они с ними борются.

Прочитайте статью до конца и узнайте, как получить эксклюзивный промокод PropellerAds.

5 популярных видов мошенничества, с которыми сталкиваются рекламодатели

Команда PropellerAds постоянно отслеживает рекламные кампании, чтобы защитить клиентов от мошенников и пресечь все попытки подделки кликов, показов и конверсий. Вот наиболее распространенные типы этих попыток.

Бот-трафик

Боты становятся все большей и большей проблемой для цифровых маркетологов. В прошлом они не были такими неприятными благодаря своей примитивной природе: они легко выдавали их, создавая большие нагрузки странного трафика, идущего с одного IP-адреса.

Однако все меняется, и боты тоже. Теперь они идеально имитируют человеческое поведение и, что еще более обидно, атакуют большими армиями из огромных ботнетов. И да, они сканируют целевые страницы объявлений и преленды с реальных пользовательских устройств — простые трекеры не догадаются, что там находится самозванец!

Кроме того, современные «плохие» боты не просто генерируют фейковые показы. Вот как они могут испортить впечатление даже от идеальной рекламной кампании:

• Создавайте ложные клики. Совершенно очевидно, что это очень разрушительное мошенничество для кампаний с ценой за клик.

• Делайте фальшивые конверсии. Кампании CPA, в которых рекламодатели платят за конверсии, обычно дороже. А оплата, скажем, приложения, установленного ботами, или поддельных регистраций на сайте может стать катастрофой для рекламных бюджетов.

кликджекинг

Более изощренный способ кражи рекламных бюджетов называется кликджекингом. Да, вы правильно поняли — это буквально «угон кликов». Как это работает?

Вот поток:

• Рекламодатель создает кампанию. Его объявления — пусть это будут межстраничные объявления, например — начинают появляться на сайтах некоторых издателей.

• Мошенник размещает над межстраничным объявлением рекламодателя специальный скрипт. Этот сценарий перенаправляет каждый клик на URL-адрес мошенника, предотвращая попадание всех кликов на целевую страницу рекламодателя.

• Рекламодатель продолжает платить за клики — это 100% реальные клики, исходящие от реальных пользователей, — но не получает конверсий, потому что ни один пользователь не достигает нужного места назначения. В итоге весь бюджет утекает в карман мошенника.

Маскировка ГЕО

Стоимость рекламы варьируется в зависимости от ГЕО. Как правило, все ГЕО делятся на три основных уровня: уровень 1 включает самые богатые страны, такие как США, и уровень 3, состоящий из потребителей с более низкой покупательной способностью.

Мошенники научились маскировать IP-адреса и менять целевое местоположение. Итак, рекламодатель платит за показы, скажем, из Австралии, которая является страной Tier 1, а пользователи из Tier 2 или 3 на самом деле видят их рекламу.

Наложение рекламы

Маркетолог платит за каждый клик, показ или конверсию, которые происходят из одного места размещения рекламы, верно? Абсолютно — если только какой-нибудь остроумный мошенник не решит похвастаться своими навыками наложения рекламы.

Это работает именно так, как вы себе представляете, когда слышите слово «стекинг». Проще говоря, мошенник берет одно место размещения и скрывает больше рекламы — слой за слоем — под настоящим объявлением. Пользователи нажимают на видимое объявление, расположенное на верхнем слое — и эти клики засчитываются для всех остальных скрытых объявлений.

В результате рекламодатель платит за все клики — так что, если десять объявлений размещаются ниже его исходного, расходы на рекламу вырастают в десять раз.

Подмена домена

Еще один прием мошенничества заключается в выдаче известных сайтов с дорогим трафиком за поддельные. В большинстве случаев мошенники создают сайты, внешне практически идентичные оригинальным, с единственной опечаткой в ​​доменном имени.

Если медиабаеры недостаточно внимательны, они не замечают подвоха и размещают свою рекламу на сайтах с низким трафиком. Они не только платят так, как если бы получили премиальных пользователей с надежных веб-сайтов, но и не получают никаких конверсий и показов от релевантной аудитории.

3 популярных типа мошенничества, которые используют рекламодатели

Мошенничество с рекламой не ограничивается украденными бюджетами рекламодателей. Иногда покупатели медиа и аффилированные маркетологи также нарушают правила некоторыми запрещенными способами — и PropellerAds также отслеживает это, чтобы избежать любого нежелательного контента в своей экосистеме.

Так как же рекламодатели могут попытаться обмануть сеть?

Маскировка

Согласно исследованию ADEX, проведенному партнерами PropellerAds, маскировка — самая популярная причина, по которой они запрещают рекламные кампании. Что это такое?

В двух словах, клоакинг подразумевает сокрытие целевого URL объявления. Например, PropellerAds запрещает рекламу контента для взрослых, но некоторые хитрые маркетологи маскируют ссылки на сайты с ограниченным доступом, чтобы поисковые системы принимали их за что-то невинное.

Спойлер: PropellerAds знает, как раскрыть это в мгновение ока

Мультиаккаунт

Правила PropellerAds не позволяют иметь более одной учетной записи. Это не просто прихоть: причина такого ограничения в том, что забаненные за мошенничество рекламодатели могут создавать новые аккаунты — чтобы снова нарушить правила, разумеется.

И, кстати, это вторая по популярности причина, по которой банят аккаунты.

Нарушение правил политики

Наконец, у PropellerAds есть список других запрещенных действий, которые приводят к приостановке действия аккаунта или блокировке кампании. Вот чего вам следует избегать как рекламодателю:

• Вводящая в заблуждение реклама
• Нарушение авторских прав в рекламе
• Потенциальный фишинг
• Сексуальный контент
• Запрещенные продукты и вредоносное ПО

Вот статистика от их команды политики — с самыми популярными причинами блокировки аккаунтов и кампаний:

PropellerAds против мошенничества с рекламой: тройная защита трафика рекламодателей

Как вы уже догадались, современные рекламные мошенники используют лучшие технологии — искусственный интеллект, машинное обучение и программные методы. И, как вы тоже догадались, все эти развитые мошеннические уловки устойчивы к простым методам борьбы.

Однако PropellerAds удерживает свой трафик от недобросовестных рекламодателей и мошенников.

Как это возможно? Все заслуги принадлежат PropellerAds «Три всадника мошенническогопокалипсиса»:

Давайте теперь посмотрим, как они это делают и что именно они делают более подробно.

Отслеживание трафика партнеров

Как сеть с несколькими источниками, PropellerAds — угадайте что — имеет несколько источников трафика! Они исходят исключительно от надежных партнеров — но как они узнают, что они надежны?

Вот что делает команда PropellerAds для проверки запасов поставщиков:

• PropellerAds принимает только полнофункциональные материалы с ярким и понятным контентом, созданным с мыслью о пользователе. Не ходите на платформы, созданные ради рекламных ссылок!

• Такой же отказ будет поступать с любой ложной/неофициальной информацией, которая может навредить пользователям, а также сайтам для взрослых.

Чтобы все это проверить, специалисты PropellerAds строго следят за рекламным контентом, а их технологии помогают распознавать практически все известные виды мошенничества с рекламой в каждом источнике. Они используют различные методы и шаблоны со многими современными инструментами, но, конечно, держат детали процесса в секрете. Они не хотят давать мошенникам никаких намеков!

Кроме того, PropellerAds может проводить ручную проверку — они делают это, когда им нужно убедиться в качестве конкретных партнеров или когда клиенты просят их сделать это по определенным причинам.

Отслеживание, обнаружение и устранение мошеннического трафика

Это работа собственных решений PropellerAd и ее надежного партнера ADEX. Эта комбинация обеспечивает максимальную защиту от мошенничества в автоматическом режиме, но по запросу доступны и ручные проверки. Они делают это, когда, например, рекламодателю необходимо тщательно изучить определенный фрагмент трафика.

Кроме того, партнеры PropellerAds могут присоединиться к ADEX в качестве стороннего решения по борьбе с мошенничеством и пользоваться дополнительными функциями, такими как немедленные оповещения или перенаправления ботов.

Строгий контроль рекламодателей и их кампаний

Наконец, PropellerAds уделяет большое внимание кампаниям, которые они чередуют в сети. Это то, что их команда политики делает 24/7:

• Модерируйте новые рекламные кампании, чтобы пользователи не нарушали правила PropellerAds и не совершали запрещенных действий. Благодаря их методам эта тщательная проверка одной кампании занимает всего около 3 минут.
• Также модерируйте существующие рекламные кампании — чтобы ни у кого не было шансов нарушить правила после первой модерации.
• Следите за постоянно меняющимися методами мошенничества и соответствующим образом обновляйте правила модерации.

Как Voluum борется с бот-трафиком

Примечание от PropellerAds: существуют также сторонние инструменты для защиты от мошенничества, которые могут повысить уровень вашей защиты. Например, трекер Voluum предлагает специальную функцию Anti-Fraud Kit, которая помогает обнаруживать и избавляться от бот-трафика и фейковых кликов.

Он состоит из нескольких инструментов, направленных на выявление различных характеристик и решение различных проблем, вызванных недействительным трафиком:

• Метрики защиты от мошенничества , которые определяют модели типичного поведения недействительного трафика, т. е. ненормально быстрые или частые клики, плохая репутация реферера, нераспознанный пользовательский агент и многое другое. Изучение происхождения трафика, помеченного одной или несколькими из этих метрик, позволит вам определить источник подозрительного трафика. Затем вы можете заблокировать его на своей платформе источника трафика.
• Показатели времени до конверсии , которые измеряют, насколько быстро посетитель вызывает конверсию (установку приложения или подписку). Вы можете использовать этот инструмент для обнаружения необычно быстрого времени преобразования, которое может указывать на нечеловеческое происхождение.
• Фильтрация IP / UA , которая позволяет блокировать нежелательный трафик, используя IP-адреса, диапазоны или имена агентов пользователей. Если вы определили IP-адрес, диапазон IP-адресов или определенные пользовательские агенты, которые, как вы подозреваете, генерируют недопустимый трафик, вы можете заблокировать их от поступления в Voluum.
• Ханипот, а функция, которая создает невидимую ссылку для вашей целевой страницы, которую могут активировать только боты. Боты, перешедшие по этой невидимой ссылке, по-прежнему перенаправляются на страницу с предложением, но также помечаются как подозрительные.

Если вы хотите узнать больше о Anti-Fraud Kit от Voluum, ознакомьтесь с этой статьей.

Подводить итоги

Как видите, мошенничество не кажется таким уж бедствием, когда у вас есть надежный партнер. Команда PropellerAds постоянно совершенствует свои инструменты, чтобы продолжать защищать своих клиентов и быть начеку, чтобы уберечь ваш трафик от любых нежелательных событий.

PropellerAds подготовил специальный промокод для всех новых пользователей. Для получения следуйте простой инструкции:

• Обратитесь в службу поддержки через [email protected]
• Добавьте в свой мессенджер секретное слово «VOLUUM»
• Вуаля, промокод ваш!

Добро пожаловать на безопасную сторону рекламы — присоединяйтесь к PropellerAds сегодня.