8 самых распространенных методов мошенничества с рекламой и как их избежать в ваших онлайн-кампаниях

До 100 миллиардов долларов. Вот во сколько рекламное мошенничество будет стоить индустрии в 2023 году:

И хотя это настолько распространено, что почти 70% руководителей называют это самым большим препятствием для роста бюджета, для многих остается загадкой, как крадут бренды. И если вы не знаете, как вас обманывают, вы бессильны этому помешать. Сегодня мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных видов мошенничества с рекламой и способы их предотвращения.

8 распространенных видов мошенничества с рекламой и как их избежать

Какими бы изобретательными ни были рекламодатели в разработке и проведении кампаний, мошенники могут использовать их в своих схемах обмана брендов. Вот самые распространенные схемы мошенничества с рекламой, от спуфинга домена до ферм кликов, а также советы, как их избежать.

1. Подмена домена

При торгах за рекламное место учитывается тип размещения, содержание веб-сайта, качество трафика и т. д. Чем выше качество размещения, тем больше издатель может взимать за него плату. Спуфинг домена использует эту систему несколькими способами, обманывая рекламодателя, заставляя его думать, что он платит за лучший инвентарь, чем он есть на самом деле:

• Подстановка URL — самая простая и ленивая форма подмены домена, которая заключается в замене URL-адреса фактического места размещения поддельным. Рекламодатели думают, что размещают рекламу в одном месте, а торгуются за место в другом.
• Междоменное встраивание предполагает использование двух веб-сайтов: одного с высоким трафиком и некачественным инвентарем, а другого — с низким трафиком и качественным инвентарем. Здесь мошенник использует iframe, чтобы наложить более качественный сайт на некачественный сайт с высокой посещаемостью. Таким образом, веб-сайты с небезопасным для бренда контентом — порнографией, разжиганием ненависти, фейковыми новостями и т. д. — могут монетизировать свой трафик, показывая своим посетителям рекламу из среды, безопасной для бренда. Конечно, это вводит в заблуждение рекламодателя и не имеет отношения к посетителю.
• Пользовательские браузеры могут использоваться ботами для посещения любого сайта в Интернете, и эти боты могут отображать URL-адрес любого сайта как URL-адрес премиум-сайта. Этот URL-адрес сообщается рекламодателю, который видит свое объявление на сайте, на котором оно не было размещено.
• Человеческие браузеры работают как традиционные вредоносные программы. Когда система посетителя заражена и он посещает веб-сайт, вредоносное ПО захватывает место размещения рекламы и внедряет свое собственное.

Во всех случаях спуфинг домена использует систему для обмана рекламодателей и издателей. Простая подмена домена, например подмена URL, может быть обнаружена добросовестными рекламодателями. Более сложные формы требуют более сложной защиты.

2. Начинка для печенья

Файлы cookie — это текстовые файлы, в которых хранится информация о поведении посетителя в Интернете. Они помогают брендам размещать рекламу, передавая информацию, относящуюся к их ставкам, аналитике, креативу и т. д.

Но эти файлы cookie могут быть взломаны и заполнены неверной информацией о посетителе. Это распространено в партнерском маркетинге, когда маркетологи сотрудничают с брендом для рекламы своего продукта.

Набивая текстовые файлы ложной информацией, маркетолог может украсть кредит за клик, конверсию, продажу и т. д. И тем самым получить вознаграждение, которого не заслуживает:

3. Инъекция кликов

Внедрение кликов — распространенная форма мошенничества с мобильной рекламой. Как следует из названия, внедрение кликов — это «внедрение» поддельных кликов в рекламный сценарий. Эти клики ведут к загрузке рекламы или приложения и приводят к неправильной атрибуции, что дает мошеннику кредит на создание клика.

Мошенники используют эту схему через вредоносные приложения, которые пользователи неосознанно загружают. На первый взгляд безобидные приложения, которые могут, например, предоставлять обои или программу смены голоса, заражают устройство пользователя после загрузки.

Там эти приложения будут работать в фоновом режиме, чтобы, как говорит Tech Crunch, щелкнуть «невидимую рекламу без ведома пользователя». Увеличивая количество произведенных кликов, мошенник может максимизировать доход, полученный от создания клика.

Помимо увеличения количества кликов по объявлениям, эта схема может присвоить кредит для загрузок. Это особенно распространено на устройствах Android, которые будут «транслироваться» во все существующие приложения, когда на устройстве установлено новое приложение. Когда вредоносное приложение получает эту трансляцию, оно производит фальшивый клик, который крадет кредит на загрузку и вознаграждение:

4. Нажмите спам

Как и инъекция кликов, рассылка кликов приводит к нечестным кликам. Но вместо того, чтобы подделывать клик в последнюю секунду, вводя мошеннический код, спам по кликам заполнит систему измерения некачественными кликами и надеется, что один из них проскользнет, ​​чтобы украсть кредит. В своем блоге для Interceptd Бриттани Ириг предлагает полезную аналогию:

Рассылка спама с помощью кликов сродни тому, чтобы появиться у входной двери случайного незнакомца и притвориться его давно потерянным родственником, надеясь, что он поверит вам и пригласит на бесплатный ужин. Маловероятно, что вас успешно примут (ошибочно припишут) за настоящего родственника; однако, если вы посещаете 40 домов каждый день в течение месяца, вы увеличиваете свои шансы на бесплатное кормление. Хитрый? Да. Сложный? Нет. Это клик-спам.

Мошенники могут сделать это с помощью программного обеспечения или для кликов, которые кажутся более законными, даже использовать фермы кликов с участием человека. Они включают в себя усердную работу групп низкооплачиваемых сотрудников, чья обязанность состоит в том, чтобы нажимать на рекламу или устанавливать и удалять рекламу для получения дохода. Клик-фермы часто находятся в других странах, поэтому их клики относительно легко идентифицировать. Приток кликов из такого источника, как Индия, например, скорее всего, свидетельствует о схеме фермы кликов.

5. Пиксельная начинка

Представьте, сколько объявлений вы могли бы показать, если бы они отображались в области размером 1×1 пиксель! Это и есть заполнение пикселей.

Когда мошенники используют вставку пикселей, они представляют большую рекламу на настолько маленьком пространстве, что ее невозможно обнаружить. И хотя посетители этого не видят, мошенникам засчитывается впечатление. Что еще хуже, этот метод можно повторять бесчисленное количество раз на одной странице:

6. Наложение рекламы

Пиксельное наполнение — не единственный способ втиснуть больше рекламы, чем есть места на веб-сайте издателя. Когда мошенники хотят превратить одно рекламное место в несколько, они могут использовать группировку объявлений.

Чтобы концептуализировать размещение рекламы, представьте, что вы находитесь в книжном магазине, прогуливаетесь по проходам и просматриваете книги. Вы видите обложку, но явно не видите страниц. Это похоже на то, что происходит с посетителями, когда они заходят на сайт, где размещаются объявления.

Посетитель может видеть одно объявление, но оно будет «наслаиваться» поверх других, вот так:

Здесь посетитель на самом деле видит только одно объявление в одном месте размещения, но мошенник получает кредит за показ восьми.

7. Внедрение рекламы

Внедрение кликов — это создание кликов там, где их нет. Внедрение рекламы может быть таким же.

С помощью расширений браузера и плагинов рекламного ПО внедрение рекламы позволяет мошенникам размещать рекламу там, где ей не место.

Они могут захватить сервер, чтобы подсунуть рекламу по своему выбору в место, которое принадлежит другой рекламе. И, согласно AdCumulus, они могут даже размещать рекламу на веб-сайте, который обычно вообще не показывает рекламу.

8. Геомаскировка

Откуда приходит ваш трафик? Соединенные штаты? За его пределами? В зависимости от его местоположения стоимость его генерации может меняться.

Эффективное таргетирование этого трафика играет центральную роль в любой кампании. И, вероятно, в этот таргетинг включены конкретные параметры местоположения. Если вы знаете, что ваши клиенты, как правило, приносят больше пользы, если они из США, вы можете сосредоточиться именно на клиентах из США. Когда вы размещаете заказ для своей кампании, вы сможете указать.

Мошенники, однако, могут взять ваши деньги за высококачественный трафик, а затем продать вам менее ценный трафик. А с помощью метода, называемого геомаскировкой, они могут сделать так, чтобы некачественный трафик выглядел высококачественным.

Результат: они зарабатывают деньги на том, что рекламодатель платит за некачественный трафик, который, как представляется, поступает из высококачественного источника. К счастью, рекламодатель, уделяющий пристальное внимание своей кампании, заметит, что цифры не складываются. У них может быть значительное количество кликов, но ценные конверсии будут очень редки.

Как избежать распространенных видов мошенничества с рекламой

Не существует универсального совета, как избежать мошенничества с рекламой. В некоторых случаях его можно предотвратить при осторожности рекламодателя. В других случаях изощренное мошенничество не раскрыть никаким расследованием. В официальном документе о мошенничестве с рекламой Ad Form предлагает несколько отличных советов по предотвращению мошенничества с рекламой в зависимости от типа.

• Поддельные данные . Когда мошенники используют взломы, которые приводят к завышенным данным для рекламодателей, именно усердие может остановить кровотечение из расходов на рекламу. Чтобы бюджет не был потрачен впустую, рекламодатели должны сначала знать о мошенничестве с рекламой и о том, как оно может мешать кампаниям. Во-вторых, исследование сети, открытой или частной, должно быть проведено до любых крупных инвестиций. В-третьих, знание ключевых показателей эффективности и контрольных показателей бренда может помочь рекламодателю определить, когда что-то подозрительно. Вместе они могут сформировать образ мышления, необходимый для выявления поддельных данных в отчетах до того, как будет потрачено слишком много бюджета.
• Фейковая поставка . В случаях спуфинга домена и внедрения рекламы решением является принятие отраслевых стандартов. С введением ads.txt — файла со списком авторизованных поставщиков рекламы, которых издатели могут добавлять на свой сайт — IAB попытался обуздать спуфинг домена. С тех пор его переняли 80 % издателей программных видеорекламы.

Совсем недавно был разработан файл app-ads.txt для снижения мошенничества на мобильных устройствах, а теперь ad.cert направлен на предотвращение внедрения рекламы. Принятие этих стандартов обеспечит уровень прозрачности, который затруднит проникновение мошенников в издателей.

• Поддельный трафик : боты, группирование рекламы, фермы кликов, наполнение пикселями — эти формы манипулирования трафиком являются одними из наиболее распространенных форм мошенничества с рекламой. Решением является передовая технология, созданная для борьбы с такими методами, которая может обнаруживать мошенничество с рекламой и реагировать на него на разных этапах процесса транзакции. Говорит рекламная форма: ее можно использовать на этапе предварительной ставки для выявления подозрительных доменов, IP-адресов пользователя или даже идентификатора файла cookie и отказа от участия в этих аукционах. Или, если технология не обнаруживает угрозу до тех пор, пока реклама не будет показана, она может сообщить о ложном показе и не регистрировать его, регистрируя мошенничество, чтобы избежать его в будущих ставках.

Получайте реальные клики и конвертируйте больше с Instapage

Значительную часть мошенничества с рекламой можно предотвратить благодаря усердию рекламодателя. С Instapage вы не только сможете создавать персонализированные целевые страницы после клика, которые превращают реальные клики в конверсии, но также получите самую передовую в отрасли аналитическую панель для мониторинга ключевых показателей эффективности и управления своими данными.

Узнайте, как с помощью демонстрации Instapage, единственной платформы автоматизации после клика.