Лучшие инструменты A/B-тестирования для оптимизации коэффициентов конверсии в 2021 году

Правильное программное обеспечение для A/B-тестирования может помочь вам генерировать больше потенциальных клиентов и продаж, а также максимально использовать потенциал ваших целевых страниц.

С таким количеством инструментов A/B-тестирования на рынке, как вы можете выбрать лучшую платформу, которая подходит для вашей программы A/B-тестирования?

Улучшение ваших маркетинговых кампаний в Интернете — это не одно дело. Тестирование должно проводиться последовательно, чтобы не отставать от постоянно меняющейся природы Интернета и поведения потребителей.

Вот почему использование поведенческого таргетинга является обязательным для компаний, которые хотят оставаться на плаву в Интернете.

Правда в том, что небольшие изменения, такие как изменение положения формы подписки на целевой странице, изменение цветовой схемы сайта, могут иметь большое значение.

По данным WordStream, средний коэффициент конверсии веб-сайта составляет 5%, в то время как наиболее оптимизированные веб-сайты имеют коэффициент конверсии 11% и более. Это примерно в 5 раз больше, чем у обычных сайтов.

Так с чего же начать? Как найти лучшую платформу A/B-тестирования для оптимизации показателей конверсии?

Читайте дальше, чтобы узнать о 15 лучших инструментах A/B-тестирования для любых потребностей и бюджета:

1. Конвертировать

Convert — один из лучших инструментов A/B-тестирования для CRO-агентств. Это один из самых быстрых инструментов тестирования, которому вы можете доверять, созданный для устранения проблем, которые мешают поставщикам услуг CRO реализовать свою стратегию оптимизации.

Продвинутые A/B-тестеры могут получить доступ к таким функциям, как обработка морганий, разбивка шаблонов конверсии и расширенное редактирование.

Инструмент A/B-тестирования Convert отличается от многих других инструментов тестирования тем, что он полностью соответствует требованиям конфиденциальности. Что это значит?

Он не сохраняет ваши данные по умолчанию и использует только собственные файлы cookie для обеспечения точного отслеживания посетителей.

Кроме того, вы можете легко интегрировать и синхронизировать свою систему контент-маркетинга и данные из более чем 80 инструментов. Это дает вам доступ к более глубокому уровню персонализации, используя существующий стек технологий и позволяя создавать профили клиентов в режиме реального времени.

Плюсы

• Полное соответствие конфиденциальности : никакие личные данные никогда не сохраняются,
• Быстро и без мерцания,
• Запускайте неограниченное количество тестов,
• Интегрируется с более чем 80 сторонними инструментами (например, Shopify, WordPress, Mixpanel, Hotjar),
• Надежная и быстрая поддержка клиентов.

Минусы

• Базовая сегментация постов на плане Kickstart.

2. АБ Вкусный

Готовы ли вы стимулировать рост по всем цифровым каналам? AB Tasty использует инклюзивный подход к A/B-тестированию.

Он предназначен для отделов маркетинга и развития, менеджеров по продуктам, инженеров и разработчиков. Это хорошее программное обеспечение для A/B-тестирования для проверки параметров, создания расширенных сценариев персонализации и сегментации пользовательской базы.

Если вы хотите максимизировать конверсию, вы можете попробовать AB Tasty.

Вы также можете протестировать два или более вариантов элемента на своей странице, например текст призыва к действию, изображения или цвета. Вы можете провести сплит-тестирование и получить чистую и полную информацию. Опция многовариантного тестирования позволяет пользователям одновременно запускать комбинированные тесты.

Плюсы

• Проводите неограниченное количество экспериментов,
• Чистый и простой в использовании интерфейс,
• Функцию виджета интересно использовать,
• Доступен широкий спектр вариантов таргетинга,
• Надежная поддержка клиентов.

Минусы

• Не дает автоматических сведений об эффективности аудитории (особенно для активного эксперимента).
• Интеграция с Google Analytics сложна, требует кодирования.

3. Оптимизировать

Optimizely, возможно, является одним из самых надежных программ для A/B-тестирования. Он вырос, чтобы стать лидером рынка. Это для продуктовых и маркетинговых команд.

Одной из основных функций, которые вам понравятся в этом инструменте, является возможность одновременного запуска A/B-тестов на нескольких страницах и платформах. Немногие инструменты имеют эту встроенную функцию.

Например, легко запустить тесты на странице продаж и странице контактов, а также протестировать домашнюю страницу на мобильном устройстве.

Хотя Optimizely является лидером рынка, он действительно отталкивает людей своей структурой ценообразования.

План Optimize X Web Business стоит ок. 64 тысячи долларов в год за 10 миллионов показов. Пользователи должны платить авансом, чтобы использовать его. План Enterprise стоит более 130 тысяч долларов в год за те же показы.

Optimizely также не имеет варианта ежемесячной оплаты, только пакеты годовой подписки. Это огромный недостаток для пользователей, которые предпочитают придерживаться ежемесячного плана платежей и отменить его в любое время.

С другой стороны, одним недостатком является то, что это заставляет пользователей брать на себя долгосрочные обязательства.

Хотя ежемесячный план проще отменить, с годовым планом все не так просто. Службе поддержки также легко потерять связь с пользователями после подписания годового контракта. Взаимодействие уменьшается. Это не так с ежемесячным планом.

Плюсы

• Чистый и простой в использовании интерфейс для выполнения тестов,
• Быстрая поддержка на iOS,
• Отслеживание событий включено,
• Интегрируется с инструментами цифровой аналитики (например, Google Analytics).

Минусы

• Конфигурации событий сложны,
• Это дороже, чем большинство инструментов в этом списке (и их цены постоянно меняются).
• Отсутствует интеграция фрагментов,
• Поддержка клиентов отсутствует.

4. Зохо ПейджСенс

PageSense (от Zoho) — это платформа оптимизации и персонализации конверсии для маркетинговых компаний.

В дополнение к базовому тестированию используйте этот инструмент A/B-тестирования, чтобы устранить трения при отправке форм и повысить конверсию. Это одна из его дополнительных функций.

Как узнать, что работает на вашем сайте, не проводя экспериментов?

С помощью PageSense вы можете зафиксировать критические показатели, влияющие на конверсию. Эту стратегию использует компания iNECTA, предлагающая ERP-решение для пищевой промышленности трейдерам морепродуктов.

Компания сосредоточена на том, чтобы помочь своим пользователям максимизировать продажи на каждом этапе воронки продаж.

Используя PageSense, вы можете точно определить, что заставляет посетителей вести себя определенным образом, когда они попадают на ваш сайт.

Он интегрируется с Google Analytics, Mixpanel, Google Ads, Intercom и другими.

PageSense позволяет отслеживать, анализировать, оптимизировать, персонализировать и привлекать посетителей вашего сайта для максимизации конверсии.

Плюсы

• Проведите множество тестов на своем веб-сайте,
• Простые в использовании инструменты тестирования воронки,
• Это дешевле, чем у большинства конкурентов.

Минусы

• В онлайн-обзорах инструмента упоминается плохая поддержка команды.

• Отсутствует расширенный раздел редактирования кода.

5. Свинцово

Leadformly — это, прежде всего, конструктор форм для захвата лидов. Однако вы также получаете специальные инструменты A/B-тестирования для своих веб-форм. Это в первую очередь для малого и среднего бизнеса, которые хотят создавать веб-формы с высокой конверсией, с возможностью оценки лидов и уведомлений.

Вы знаете, насколько важны веб-формы, поэтому их тестирование имеет решающее значение для максимизации конверсий на вашей домашней странице, страницах контактов и страницах продаж.

Если ваша контактная форма плохо конвертируется, вы теряете кучу денег. Например, после того, как uSERP увеличила свой органический трафик, команда обнаружила, что заставить людей заполнять форму и делать запросы — это единственное действие, которое стимулирует продажи.

Какими бы простыми ни были веб-формы,

« 74% предприятий используют веб-формы для привлечения потенциальных клиентов, при этом 49,7% заявляют, что их онлайн-формы являются их инструментом генерации лидов с самой высокой конверсией».

Функции A/B-тестирования Leadformly обеспечивают необходимую глубину понимания при использовании веб-форм на вашей странице.

Например, вы можете увидеть, над какими полями пользователи тратят больше времени на обдумывание, прежде чем заполнять его, или о каких полях пользователи отказываются и почему. Благодаря этим сведениям вы можете создавать более совершенные формы, использовать нужное количество полей или использовать многоэтапный подход к формам для повышения конверсии.

Плюсы

• Простой в использовании интерфейс,
• Обширная коллекция оптимизированных шаблонов форм,
• Это намного дешевле по сравнению с конкурентами,
• Хорошо интегрируется с другими маркетинговыми приложениями.

Минусы

• Нет бесплатного плана,
• Не хватает многих расширенных функций своих конкурентов,
• API слишком сложен для понимания и использования.

6. ВВО

VWO — еще один признанный инструмент на арене A/B-тестирования. Это универсальная маркетинговая платформа с полным набором инструментов CRO, разработанная для электронной коммерции и малого бизнеса.

Вы можете масштабировать A/B-тестирование с помощью VWO, проводить маркетинговые эксперименты на протяжении всего жизненного цикла клиента и многое другое.

Эта платформа предлагает обширные инструменты для A/B-тестирования, многовариантных экспериментов и экспериментов с разделенными URL-адресами.

Визуальный редактор позволяет пользователям создавать варианты без написания единой строки кода, использовать расширенные параметры таргетинга и сегментации и т. д.

Одной из корпоративных функций, которые предлагает VWO, является асинхронное кодирование: оно предназначено для повышения эффективности вашего теста, чтобы избежать медленной загрузки и мерцания, что постепенно становится нормой для большого количества программного обеспечения для A/B-тестирования.

Плюсы

• Легко адаптируйте свои тесты к уникальным сценариям,
• Быстро создавайте и выполняйте тесты с помощью интуитивно понятного пользовательского интерфейса.
• Инструменты опроса на месте для получения отзывов от пользователей,
• Инструменты записи сеансов показывают, как люди используют ваш сайт,
• Отличная поддержка клиентов.

Минусы

• Отслеживание формы может быть улучшено,
• Бесполезно для веб-сайтов с низким объемом трафика,
• Загружается не быстро,
• Это идет с здоровенным ценником.

7. Лианплам

Leanplum предлагает возможности A/B-тестирования, чтобы помочь ведущим брендам обеспечить многоканальное взаимодействие с клиентами через электронную почту, мобильные устройства и Интернет.

Вы получаете глубокое понимание своих кампаний, так что, когда ваш тест не пройден, вы можете превратить неудачу в выигрышные кампании.

Вы также можете использовать данные анализа разрыва ключевых слов, чтобы провести прибыльные тесты на ваших SEO-оптимизированных страницах, чтобы получить больше органических кликов и трафика на ваши страницы.

Вот как это работает:

• Соединитесь с правильным сообщением,
• Оптимизируйте свой контент с помощью A/B-тестов,
• Получите измеримую рентабельность инвестиций.

Обеспечение измеримой рентабельности инвестиций имеет решающее значение для сохранения бизнеса. Используйте Leanplum для увеличения числа конверсий: когда клиенты посещают ваш веб-сайт, читают вашу электронную почту, заходят в ваше мобильное приложение или просматривают вашу рекламу, они совершают конверсию.

Плюсы

• Интуитивно понятный и понятный процесс настройки кампании.,
• Расширенная аналитика, которая поможет вам лучше понять клиентов,
• Инструмент хорошо обрабатывает пользовательские данные и сегментацию.

Минусы

• Функциональность тестирования электронной почты недостаточно надежна,
• Возможности совместной работы в команде ограничены.

8. ХабСпот

HubSpot — это универсальная платформа для маркетинга и оптимизации коэффициента конверсии (CRO) для маркетинговых компаний и интернет-магазинов. Он также предлагает удобные инструменты для сплит-тестирования ваших страниц.

Хотя вам понадобится план Professional, чтобы разблокировать функции A / B-тестирования HubSpot, это может стоить затрат, если вы хотите быть более гибкими в своих экспериментах и ​​интегрироваться с CRM и клиентскими сегментами.

Легко настроить A/B-тест.

После входа в систему следуйте по этому пути:

1. Перейдите в Маркетинг > Веб-сайт > Целевые страницы или Страницы веб-сайта.

2. Нажмите раскрывающееся меню « Действия » и выберите «Выполнить тест».

Правда в том, что HubSpot поставляется по корпоративной цене, но вы получаете множество встроенных инструментов, поэтому вам не нужно тратить деньги на сторонние инструменты и создавать интеграции.

Для крупных организаций со штатом от 100 до 1000 человек это может означать повышение производительности и уменьшение проблем с адаптацией. Возможность совместной работы внутри единой системы может быстро повысить производительность и держать команду под контролем.

Плюсы

• Легко используйте инструменты тестирования электронной почты HubSpot,
• Отследить потенциальных клиентов довольно просто,
• Запускайте комплексные A/B-тесты на своих страницах электронной коммерции,
• Хорошо интегрируется со сторонними инструментами.

Минусы

• Мобильное тестирование можно улучшить,
• Начинающим CRO может быть сложно ориентироваться.

9. Оптимизируйте

Apptimize предлагает возможность запуска A/B-тестов в мобильных приложениях, работает с мобильными устройствами iOS и Android.

Компании и владельцы веб-сайтов могут проводить эксперименты на мобильных устройствах, в Интернете, OTT и т. д. Virgin Mobile, Discovery Channel Optus, Glassdoor, MotorTrend, отели и 1.800. Цветы входят в число клиентов этого инструмента A/B-тестирования.

Сегодня мобильные устройства — это огромный маркетинговый канал. Увеличение конверсии мобильных приложений так же важно, как и оптимизация мобильных сайтов и настольных приложений. С Apptimize вы можете запускать сплит-тесты на всех трех каналах.

Плюсы

• Интуитивно понятный и чистый пользовательский интерфейс,
• Это полезно для тестирования мобильных приложений iOS и Android,
• Быстро интегрируется с другими маркетинговыми инструментами,
• Он имеет функциональные флаги для упрощения разработки.

Минусы

• Требует обучения, чтобы понять панель отчетности.

10. Adobe Target

С помощью инструмента Adobe Target A/B-тестирования маркетинговые агентства и ведущие бренды получают решение для персонализации, которое помогает определить эффективность контента.

Тесты просты в выполнении; богатые идеи могут помочь брендам создавать лучший контент и продвигать существующий.

У Adobe Target есть определенная цель — помочь компаниям определить их лучший контент —

чтобы они могли предоставить правильный опыт клиентам.

Инструмент использует алгоритм для автоматического внесения изменений в зависимости от поведения посетителя на вашем сайте, чтобы предоставить именно то, что ему нужно. Вы можете заработать больше денег, персонализировав опыт клиента на своей странице.

Плюсы

• Интерфейс прост в использовании,
• Предоставляет точные отчеты о данных в режиме реального времени,
• Хорошо интегрируется с Adobe Analytics,
• Инструменты персонализации веб-сайтов как для новичков, так и для профессионалов.

Минусы

• Тестирование в больших масштабах может быть медленным,
• Редактор на основе форм требует обучения.

11. Проводники

Conductrics — это программное обеспечение для A/B-тестирования, которое позволяет маркетологам и разработчикам визуально настраивать и предварительно просматривать варианты контента, интегрировать их в любой сайт, тестировать заголовки, внедрять машинное обучение и т. д.

Этот инструмент предназначен для того, чтобы помочь компаниям предоставлять наилучшие цифровые возможности каждому клиенту, который попадает на их веб-страницы, независимо от того, какой канал (например, мобильный, рабочий стол, приложение) они использовали в режиме реального времени.

Итак, независимо от того, являетесь ли вы стартапом, создаете онлайн-курсы или занимаетесь подкастами, ваши клиенты должны лично общаться с вашим брендом. Это все о предоставлении богатого опыта для ваших клиентов.

Conductrics выделяется на фоне конкурентов тем, что делает упор на работающие варианты. Что бы ни придумала ваша команда, это можно проверить.

Плюсы

• Функция WYSIWYG упрощает тестирование для начинающих,
• Полный контроль над вашими экспериментами,
• Функция Audience Discovery удобна,
• При настройке тестов скрипт не требуется.

Минусы

• Общая навигация может быть улучшена,
• Не подходит для продвинутых пользователей.

12. Камелеун

Kameleoon — это платформа персонализации и A/B-тестирования на основе искусственного интеллекта для электронной коммерции, маркетинга и предприятий.

Он использует искусственный интеллект для управления набором инструментов персонализации, которые помогут вам оптимизировать конверсии на вашем веб-сайте.

С помощью искусственного интеллекта (ИИ) Kameleoon предоставляет расширенную информацию о посетителях, которых вы привлекаете на свой сайт.

Этот инструмент идеально подходит для предприятий и маркетологов, которые умеют проводить эксперименты и хотят масштабироваться. Используйте информацию, полученную в результате ваших тестов, для внедрения маркетинга викторин.

Однако, если вы только начинаете, расширенные инструменты могут оказаться слишком сложными для понимания.

Плюсы

• Инструменты персонализации на основе ИИ просты в использовании,
• Получите надежную информацию о данных,
• Легко прогнозировать намерения посетителей в режиме реального времени,
• Отличная поддержка клиентов.

Минусы

• Инструмент имеет крутую кривую обучения,
• Это не подходит для начинающих.

13. Оракул Максимайзер

Oracle Maxymiser — это инструмент A/B-тестирования и персонализации для компаний, занимающихся онлайн-маркетингом, и авторитетных организаций.

Если вы заинтересованы в повышении качества обслуживания клиентов на своем веб-сайте и повышении рентабельности инвестиций, набор инструментов тестирования, предоставляемых Oracle Maxymiser, может помочь вам оптимизировать взаимодействие клиентов с веб-сайтами и мобильными приложениями.

Он идеально подходит как для компаний B2B, так и для компаний B2C, которые хотят получить представление о клиентах, получить рекомендации по улучшению и начать персонализировать взаимодействие с клиентами.

Одной из уникальных особенностей является то, что вы можете легко ориентироваться на наиболее прибыльные сегменты клиентов и позволить инструменту Oracle Maxymiser автоматически создавать для вас профиль клиента.

Плюсы

• Настройте тесты на нескольких устройствах (iOS, Android, Web),
• Получите более глубокое представление о поведении клиентов,
• Выполняйте комплексные тесты и получайте доступ к отчетам в одном месте.

Минусы

• Функция самообслуживания ненадежна,
• Пользовательский интерфейс мог бы быть лучше.

14. Сплит

Splitly использует искусственный интеллект (ИИ) для повышения конверсии для списков продуктов Amazon.

Если вы являетесь продавцом Amazon FBA, вы можете использовать глубокую аналитику, чтобы получить больше трафика, увеличить продажи и увеличить прибыль.

С более чем 35 миллионами списков продуктов Amazon у вас нет шансов, если вы не делаете что-то другое.

Используя ряд инструментов алгоритмического сплит-тестирования, предоставляемых Splitly, вы можете протестировать каждый элемент списка вашего продукта, чтобы повысить конверсию и прибыль.

Вы также можете протестировать свои изображения, цены, функции, заголовки, описания и целевые ключевые слова.

Плюсы

• Простой пользовательский интерфейс,
• Используйте искусственный интеллект, чтобы понять, чего хотят покупатели Amazon,
• Тестируйте несколько списков продуктов одновременно,
• Экономьте время с помощью автоматических сплит-тестов,
• Это дешево (от 47 долларов в месяц).

Минусы

• Подходит ТОЛЬКО для продавцов Amazon FBA,
• Стартовый план позволяет проводить только 3 одновременных теста.

15. Фрешмаркетолог

Freshmarketer (от Freshworks) — это интеллектуальная платформа автоматизации маркетинга для маркетинговых команд. Это дает командам инструменты для лучшей автоматизации, быстрого увеличения конверсии и значительного увеличения продаж.

Он поставляется с мощными функциями A/B-тестирования, которые дают более глубокое понимание предпочтений клиентов.

Проводите эксперименты, чтобы повысить производительность своего веб-сайта, получить максимальную отдачу от трафика, увеличить количество регистраций и заработать больше денег.

С Freshmarketer вы можете создавать адаптивные и конвертирующие электронные письма и проверять свои гипотезы, чтобы определить, что работает.

Плюсы

• Чистый и интуитивно понятный пользовательский интерфейс,
• Простые в использовании тепловые карты,
• Держите рабочий процесс в чистоте,
• Получайте содержательную информацию об A/B-тестировании своих кампаний.

Минусы

• Цены могут быть высокими для малого бизнеса,
• Бесплатный план предоставляет базовые функции (не очень полезные).

Вывод

Не все эти инструменты A/B-тестирования подойдут вам. Некоторые из них предназначены для начинающих (для базовых тестов), а другие — для более продвинутых пользователей и CRO-агентств.

Хорошей новостью является то, что 98% инструментов здесь предлагают бесплатные пробные версии. Таким образом, вы можете протестировать один или два, прежде чем совершать ежемесячные обновления. Это выигрыш/выигрыш.

Если вы интернет-маркетолог, вы не можете игнорировать то, что A/B-тестирование — это способ двигаться вперед, особенно в эти трудные времена.

Все еще не уверены, какое программное обеспечение для A/B-тестирования подойдет вашей компании?

Ознакомьтесь с нашим непредвзятым сравнением лучших инструментов A/B-тестирования — они подходят для любых нужд.

Скачать бесплатное сравнение