A/B-тестирование домашней страницы Instapage, часть 2: изображения и анимация в формате MP4

В Instapage мы большие сторонники A/B-тестирования; наша команда часто тестирует наши рекламные объявления PPC, целевые страницы после клика, электронные письма и даже нашу домашнюю страницу. Фактически, вы можете просмотреть детали предыдущего A/B-тестирования домашней страницы в этой статье.

Недавно мы провели еще одно A/B-тестирование главной страницы, чтобы увидеть, окажет ли использование анимации в формате mp4 вместо статических изображений значительное влияние на конверсию. Наша первоначальная гипотеза заключалась в том, что использование анимации вместо статических изображений не повысит конверсию.

Прежде чем мы перейдем к результатам, давайте подготовим почву для эксперимента.

Какова была цель A/B-тестирования нашей главной страницы?

Основная цель состояла в том, чтобы измерить, влияет ли анимация на нашу скорость регистрации, продолжительность сеанса, просмотры страниц и показатель отказов. Или они повышают визуальную привлекательность страницы, передавая наше маркетинговое сообщение потенциальным клиентам.

Команда дизайнеров Instapage усердно работала над созданием MP4 из статических изображений для A/B-теста, потому что, хотя у нас есть специальная команда дизайнеров, у них ограниченное количество рабочих часов.

Наша команда провела длительную проверку системы, чтобы убедиться, что трафик равномерно распределяется между вариантами, а также сократить время мерцания и загрузки страницы для посетителей, которые просматривали вариант страницы с анимацией.

Вот пошаговая разбивка теста:

• Цель: понять, повлияет ли анимация на визуальную историю нашей домашней страницы и привлечет ли она больше посетителей.
• Цель: увеличить количество регистраций пользователей.
• Всего сеансов: 100 000+
• Разделение трафика: 50/50

В чем разница между вариациями?

Начнем с верхней части страницы и сравним оригинал (статические изображения) с вариантом (анимацией).

Раздел среднего коэффициента конверсии

Раздел среднего коэффициента конверсии на главной странице демонстрирует разницу между средним коэффициентом конверсии PPC для брендов, использующих другие решения, и средним коэффициентом конверсии для пользователей Instapage.

В то время как статическое изображение показывает окончательное значение коэффициента конверсии, анимация помогает посетителям визуализировать, как коэффициент конверсии для пользователей Instapage увеличивается с 0 до 22%.

Исходное изображение:

Анимация MP4:

Собственная целевая страница после клика

Instapage — это единственная платформа целевых страниц после клика, созданная для работы с Google. Вы можете легко интегрироваться с Google Ads и Analytics, а затем передавать собранные данные в свою систему автоматизации маркетинга или CRM. Объедините это с тепловыми картами и A/B-тестированием, и вы получите улучшенную целевую страницу после клика. Кроме того, недавно мы объявили об отслеживании вариантов целевых страниц после клика в Google Analytics.

Статическое изображение здесь показывает параметры Google Analytics, которые могут выбирать пользователи Instapage, включая Google Ads, Analytics, Google Tag Manager и Meta Pixel:

Вариант показывает, как легко интегрировать Instapage с Google Ads всего за несколько кликов:

Создавайте персонализированные целевые страницы после клика в масштабе

В этом разделе показано, как легко создавать целевые страницы пост-клика с сопоставлением сообщений в масштабе с помощью конструктора Instapage.

Первоначальная версия показывает снимок конструктора Instapage с предварительным просмотром всех опций, доступных пользователям:

На анимации показано создание масштабируемых целевых страниц после клика, которое стало возможным с помощью Instapage:

Ускорьте процесс проверки

На исходном изображении в этом разделе показана горячая точка обсуждения в решении для совместной работы. Здесь члены команды могут общаться друг с другом в режиме реального времени в процессе проверки проекта:

Сравните это с вариантом анимации, где он имитирует работу функции горячей точки:

Интеграция с вашим маркетинговым стеком

Исходное изображение показывает различные маркетинговые программы, с которыми интегрируется Instapage:

Вариант изображает те же интеграционные маркетинговые платформы, но с вращающейся орбитой:

Оптимизируйте свои страницы для еще большего количества конверсий

Исходное изображение показывает, как легко запускать A/B-тесты и тепловые карты на целевых страницах Instapage после клика:

Вариант демонстрирует увеличение числа конверсий для одного варианта страницы по сравнению с другим:

Упростите атрибуцию

Instapage предоставляет пользователям простое решение для атрибуции, позволяя подключать рекламные сети с отслеживанием пикселей и доступом ко всем показателям на платформе Instapage.

Исходное изображение показывает некоторые показатели, которые вы можете просмотреть с помощью аналитики Instapage:

Между тем, анимация дает более подробное представление о параметрах аналитики, доступных пользователям Instapage:

Окончательные данные: Какой вариант победил?

Конверсии

Разница в 100 конверсий — это все, что отличает статичную картинку от варианта mp4:

Продолжительность сеанса

Оба варианта следовали одной и той же общей тенденции продолжительности сеанса домашней страницы:

Коэффициент конверсии

То же самое с коэффициентом конверсии для обоих вариантов:

Не было явного победителя, о чем свидетельствуют общее количество конверсий, продолжительность сеанса и коэффициент конверсии. Наша первоначальная гипотеза оказалась верной в том смысле, что использование анимации вместо статических изображений не оказало существенного влияния на показатели конверсии.

Принимая дизайнерские решения, важно учитывать влияние дизайна на время и ресурсы, поскольку они напрямую связаны с доходом и конверсиями. Выбирайте тренды в дизайне, которые не только добавляют визуальной привлекательности, но и положительно влияют на конверсию и обеспечивают хорошее взаимодействие с пользователем.

Что вы можете узнать из A/B-тестирования на нашей домашней странице

Цель A/B-тестирования не в том, чтобы увидеть, как одна вариация превосходит другую, поэтому не каждое тестирование выявляет явного победителя. Скорее, цель тестирования состоит в том, чтобы определить, верна или неверна ваша первоначальная гипотеза на основе полученных данных.

Обдумайте некоторые идеи, которые, по вашему мнению, окажут заметное влияние на ваши кампании, и проанализируйте результаты. Только после этого вы сможете решить, как действовать дальше, зарегистрируйтесь на демоверсию Instapage Enterprise сегодня.