Полноценное руководство по внутренним ссылкам для SEO

Стратегии построения входящих ссылок, как правило, привлекают много внимания в SEO. Но ваша внутренняя ссылочная стратегия — то, как вы связываетесь между веб-страницами на своем собственном сайте — может сильно повлиять на SEO и взаимодействие с пользователем.

В этом руководстве я объясню, почему внутренние ссылки важны и как создать хорошую стратегию внутренних ссылок для вашего веб-сайта. Я также привожу примеры эффективных внутренних ссылок и рекомендации, о которых следует помнить.

В этом руководстве:

• Что такое внутренние ссылки?
• Примеры внутренних ссылок
• Преимущества внутренних ссылок
• Как сделать внутреннюю перелинковку для SEO и пользовательского опыта
• Лучшие практики внутренних ссылок

Что такое внутренние ссылки?

Внутренняя ссылка — это ссылка, которая ведет пользователя с одной страницы веб-сайта на другую страницу того же веб-сайта. Внутренние ссылки отличаются от внешних ссылок, которые ведут на страницу другого веб-сайта. Внутренние ссылки также отличаются от внешних ссылок, которые ведут на страницу вашего сайта, но приходят с другого сайта.

Примеры внутренних ссылок

Примеры внутренних ссылок включают в себя:

• Основная навигация
• Нижние ссылки
• Контекстные ссылки
• Ссылки на похожий контент

Основная навигация

Основные навигационные ссылки — это основной способ навигации посетителей по веб-сайту. Эти ссылки можно найти горизонтально или вертикально как часть главного меню веб-сайта.

Основные навигационные ссылки указывают на наиболее важные веб-страницы веб-сайта. Обычно они реализованы на всем сайте, поэтому доступны с каждой страницы.

Навигационные меню могут представлять собой длинные списки ссылок на основные страницы основного и дополнительного разделов. В приведенных ниже примерах показано, как это может выглядеть на веб-сайте электронной коммерции и розничном веб-сайте.

Нижние ссылки

Ссылки в нижнем колонтитуле, как и основные навигационные ссылки, помогают человеку перемещаться по веб-сайту. Ссылки в нижнем колонтитуле обычно представляют веб-страницы, которые люди могут счесть важными, но менее важными, чем основные навигационные ссылки. Ссылки в нижнем колонтитуле обычно размещаются по всему сайту.

Контекстные ссылки

Контекстные ссылки — это ссылки, встроенные в основной контент веб-страницы. Эти ссылки указывают на другую веб-страницу, используя якорный текст (то есть слова с гиперссылками), чтобы ссылка отображалась в контексте страницы.

Например, эта ссылка на наше руководство по разрозненности SEO (о котором я расскажу подробнее позже в этой статье) является контекстной ссылкой, использующей анкорный текст «SEO разрозненность». И вы также можете найти контекстные ссылки в этом руководстве:

Ссылки на связанный контент

Внутренние ссылки на связанный контент часто отображаются внизу статьи. Они предлагают посетителям, какой контент им может быть интересно прочитать в следующий раз.

Преимущества внутренних ссылок

Внутренние ссылки выполняют важные функции как для посетителей сайта, так и для поисковых систем. Внутренние ссылки:

• Помогите людям найти другой контент на вашем сайте
• Сообщите поисковым системам, о чем ваш сайт
• Включите поисковые системы, чтобы обнаружить больше страниц на вашем веб-сайте
• Передача ссылочного веса с одной веб-страницы на другую на вашем сайте

Помогите пользователям найти контент

Внутренние ссылки помогают направлять посетителей вашего сайта на важные веб-страницы вашего сайта, будь то основные навигационные ссылки, контекстные ссылки или что-то еще. В идеале заинтересованные читатели также могут переходить по ссылкам, чтобы глубже погрузиться в любую тему, охватываемую вашим сайтом, логически переходя от страницы к странице.

Помогите поисковым системам разобраться с вашим сайтом

Когда внутренние ссылки сделаны хорошо, это помогает сообщить поисковым системам, о чем ваш сайт. Организация контента с помощью ссылок помогает вашему сайту быть соответствующим авторитетом в теме (подробнее об этом позже).

Помогите поисковым системам найти больше веб-страниц

Сканеры поисковых систем используют найденные ссылки для обнаружения и сканирования дополнительных веб-страниц на вашем веб-сайте. Чем больше веб-страниц они обнаружат, просканируют и проиндексируют, тем лучше. Из Google:

Некоторые страницы известны, потому что Google уже посещал их раньше.

Передача ссылочного капитала с одной страницы на другую

Алгоритм PageRank Google оценивает авторитет веб-страницы. Если одна веб-страница имеет высокий авторитет (обычно из-за качественных внешних ссылок, указывающих на нее) и эта веб-страница ссылается на другую веб-страницу внутри, она передает часть своего авторитета странице, на которую ссылается.

Как сделать внутреннюю перелинковку для SEO и пользовательского опыта

Когда вы правильно разработаете внутреннюю структуру ссылок, у вас будет не только хорошо организованный веб-сайт, по которому посетители могут легко перемещаться, но и сайт, оптимизированный для SEO.

SEO разрозненность

SEO-разбивка — это практика, которую мы изобрели в 2000 году. SEO-разбивка — это способ организации контента вашего веб-сайта с помощью ссылок в зависимости от того, как люди ищут темы вашего сайта. Его цель — сделать сайт более релевантным для поискового запроса, что дает странице больше шансов на ранжирование.

В качестве примера предположим, что у вас есть веб-сайт, на котором продаются электроинструменты. Вы можете организовать контент на этом веб-сайте с помощью его структуры ссылок, чтобы он был похож на ухоженную картотеку.

На приведенном выше рисунке категория контента «беспроводные электроинструменты» состоит из целевой страницы и нескольких вспомогательных веб-страниц на веб-сайте, каждая из которых связана друг с другом для создания «хранилища» информации.

Google утверждает, что это хорошая практика:

Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный им контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент владелец веб-сайта считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.

Google также подтверждает это в своем Руководстве по SEO для начинающих:

Максимально упростите пользователям переход от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте навигационные страницы, когда это имеет смысл, и эффективно включайте их во внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется встроенная функция «поиска». Ссылайтесь на связанные страницы, где это уместно, чтобы пользователи могли найти похожий контент.

Разделение SEO осуществляется за счет взаимосвязей между страницами, и его можно усилить с помощью физической структуры каталогов. Я объясню больше об этом далее.

Физическое разделение

Физическое разделение — это практика связывания веб-страниц по структуре URL в каталоги. Пример, который я часто использую в нашем учебном курсе SEO, — это вымышленный веб-сайт об арахисовом масле. Вы можете создать хранилище сливочного арахисового масла через физический каталог веб-сайта следующим образом:

peanutbuttersite.com/кремовый/традиционный/
panutbuttersite.com/кремовый/органический/
peanutbuttersite.com/кремовый/с низким содержанием жира/
peanutbuttersite.com/кремовый/jellyhybrid/
peanutbuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Если все сделано правильно, основная навигация веб-сайта будет указывать на эти физические бункеры.

Вот пример физического разделения на нашем сайте в разделе навигации «Что мы делаем»:

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/обучение
bruceclay.com/seo/tools

… и так далее.

Чтобы укрепить свои хранилища, убедитесь, что основная страница каждого хранилища связана с его основными страницами следующего уровня. Также каждая подстраница в каталоге должна быть связана с главной целевой страницей каталога.

Как правило, вам нужно как минимум пять страниц контента, чтобы установить тему каталога/хранилища. Иногда одна из этих пяти страниц (или более) может служить целевой страницей для нового подраздела.

Виртуальное разделение

Виртуальное разделение — это практика создания информационного хранилища с помощью контекстных ссылок и связанных веб-страниц. Страницы, связанные вместе, не обязательно находятся в одном каталоге, но имеют отношение друг к другу. Виртуальное разделение полезно для веб-сайта в те времена, когда физический каталог не является хорошим вариантом.

Допустим, у вас есть два разных физических бункера, каждый из которых имеет пять подстраниц вспомогательного контента. Если вы хотите сослаться на страницу в другом хранилище, вы должны ссылаться на главную целевую страницу другого хранилища, а не на подстраницу.

Причина этого в том, чтобы не разбавлять тему силоса. Одной из причин внутренних ссылок является группировка похожих тем вместе и помощь поисковым системам в понимании того, о чем каждый раздел. Если многие подстраницы ссылаются на множество других подстраниц, это может привести к путанице.

Наше руководство по SEO-разбивке объясняет это далее:

Придерживаясь простого примера с арахисовым маслом, предположим, что ваш сайт продает желе со вкусом, которое особенно хорошо дополняет сливочное арахисовое масло. Может быть уместно разместить ссылку со страницы с арахисовым маслом на страницу со вкусом желе. Так как страница желе будет вспомогательной страницей в бункере желе, вы захотите связать свою страницу со сливочным арахисовым маслом с целевой страницей хранилища желе, а не со страницей с конкретным ароматизированным желе.

Вы можете узнать больше о SEO-разбивке, прочитав наше руководство по SEO-разбивке или просмотрев наш онлайн-курс обучения SEO.

Рекомендации по внутренним ссылкам

Помимо разрозненности, существует множество других лучших практик внутренних ссылок, которые улучшат пользовательский опыт и SEO. Вот список, который я подробно объясню ниже:

• Аудит существующей структуры ссылок.
• Установить глубину клика.
• Ссылайтесь только на важные страницы с главной страницы.
• Используйте хлебные крошки.
• Используйте якорный текст с умом.
• При необходимости используйте атрибуты nofollow.
• Идите вперед и используйте несколько ссылок на одну и ту же цель.
• Иметь карту сайта в формате HTML и карту сайта в формате XML.
• Управляйте ошибками 404.
• Регулярно управляйте внутренними ссылками.

Аудит существующей структуры ссылок

Если ваш веб-сайт не новый, у вас, вероятно, уже есть внутренняя ссылочная структура. Чтобы получить лучшее представление о том, как это выглядит, вы можете использовать инструменты SEO, такие как:

• Инструмент аудита сайта Ahrefs
• Инструмент аудита сайта Semrush
• Консоль поиска Google

Используя инструменты, проверьте свои внутренние ссылки, чтобы найти такие вещи, как:

• Неработающие ссылки (например, ссылки на страницу, которой больше не существует)
• Ссылки на страницы с 301 редиректом
• Ссылки на страницы, которые могут быть не важны
• Глубина щелчка слишком велика (подробнее об этом в следующем разделе)
• Страницы без ссылок
• Слишком много ссылок на странице
• Проблемы с запретом подписки
• Страницы, передающие наибольшее количество PageRank

Если вы являетесь подписчиком SEOToolSetⓇ, вы можете использовать наш инструмент Link Graph, чтобы начать анализировать ваши внутренние ссылки в виде интерактивной визуальной карты. Но есть и другие инструменты, упомянутые в этом руководстве.

Установить глубину клика

Традиционная мудрость гласит, что количество кликов, необходимых для перехода с главной страницы на важные страницы сайта, должно быть не более трех. Google подтвердил, что важно обеспечить легкий доступ к этим важным страницам, но не упоминает фактическую глубину кликов.

В этом видео Джон Мюллер из Google говорит:

… Что для нас имеет значение, так это то, насколько легко на самом деле найти там контент. Так что, особенно если ваша домашняя страница, как правило, является самой сильной страницей на вашем веб-сайте, и с домашней страницы требуется несколько кликов, чтобы фактически попасть в один из этих магазинов, тогда нам намного труднее понять, что эти магазины на самом деле красивые. важный.

Таким образом, другими словами, вы хотите помнить о глубине клика при создании своих бункеров, и мы обычно рекомендуем, чтобы глубина клика сайта, если это возможно, не превышала двух или трех переходов от главной страницы.

Только ссылки на важные страницы с вашей домашней страницы

Домашняя страница вашего веб-сайта обычно является страницей с наибольшим авторитетом. Поэтому мудро выбирайте ссылки, которые вы размещаете на главной странице. Укажите только самые важные страницы (обычно это главные целевые страницы ваших бункеров).

Вот пример домашней страницы HomeDepot.com:

Используйте навигационные ссылки

Навигационные ссылки помогают ориентировать посетителей веб-сайта относительно того, где они находятся на сайте. Это может помочь им легко перемещаться вперед и назад. Google также рекомендует это как наилучшую практику:

Хлебная крошка — это ряд внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы, которые позволяют посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или корневой странице. Многие хлебные крошки имеют самую общую страницу (обычно корневую страницу) в качестве первой, самой левой ссылки, а более конкретные разделы перечислены справа. Мы рекомендуем использовать разметку структурированных данных ²⁸ при отображении навигационных крошек.

Здесь, в BCI, мы рекомендуем использовать навигационные ссылки в верхней части ваших страниц.

Используйте якорный текст с умом

Важным фактором, определяющим качество ссылки, является ее анкорный текст. Вы хотите, чтобы анкорный текст был осмысленным и релевантным для внутренних ссылок на ваш сайт.
Да, якорный текст с ключевыми словами должен использоваться на вашем собственном веб-сайте. Никаких штрафов за спам за внутренние ссылки не предусмотрено. Так что сделайте так, чтобы эти внутренние ссылки усиливали то, о чем каждая страница. Как правило, вы захотите использовать одно из основных ключевых слов целевой страницы в качестве анкорного текста.

Google соглашается:

Ссылки на вашей странице могут быть внутренними (указывающими на другие страницы вашего сайта) или внешними (ведущими к контенту на других сайтах). В любом из этих случаев, чем лучше ваш анкорный текст, тем легче пользователям ориентироваться и тем легче Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.

Используйте атрибуты Nofollow по мере необходимости

Ссылки на инфлюенсеров, аффилированных лиц и некоторых других лиц должны включать такой атрибут, как nofollow, чтобы предотвратить передачу ссылочного капитала. Google расширил список, добавив обозначения спонсируемого и созданного пользователями контента. (Это относится в основном к внешним ссылкам.)

Вперед: используйте несколько ссылок на один и тот же источник

Обсуждалось, следует ли вам ссылаться на другую внутреннюю веб-страницу более одного раза на одной и той же веб-странице. Некоторые утверждают, что это может снизить PageRank (ссылочный вес).
В 2019 году Мюллер из Google сказал следующее:

Нет, не стесняйтесь размещать ссылки естественным образом на своем сайте!

— 🍌 Джон 🍌 (@JohnMu) 4 января 2019 г.

Мы не заметили, что это является серьезной проблемой. Так что продолжайте и делайте ссылки на одну и ту же веб-страницу более одного раза на странице, когда это естественно и необходимо. Помните, что Google может засчитывать только первое обнаруженное на странице.

Иметь карту сайта в формате HTML и карту сайта в формате XML.

Карта сайта в формате HTML — это центральное расположение всех важных ссылок на вашем сайте. Это может помочь посетителям легче найти то, что они ищут. Вы можете просмотреть пример карты сайта для пользователей, ознакомившись с нашей картой сайта.

На эту тему Google говорит:

Включите простую навигационную страницу для всего вашего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас сотни или тысячи) для пользователей. Создайте XML-файл карты сайта, чтобы поисковые системы обнаруживали новые и обновленные страницы на вашем сайте, перечисляя все соответствующие URL-адреса вместе с датами последнего изменения их основного контента.

Карта сайта XML, с другой стороны, предназначена только для поисковых систем и помогает обеспечить более тщательное сканирование и индексацию. Он должен содержать все индексируемые страницы вашего сайта.

Кстати, согласно Sitemaps.org, размер вашего XML-файла не должен превышать 50 МБ. При необходимости вы можете связать вместе несколько XML-файлов карты сайта.

То же самое относится и к файлам Sitemap в формате HTML, которые не должны содержать более 100 ссылок. Если вам нужно, вы можете создать несколько карт сайта в соответствии с вашей структурой хранилища (по одной для каждого хранилища), а затем соединить их вместе, используя ссылку.

Для большего:

• Что такое XML-карта сайта и как ее создать?
• Как создать карту сайта (информация как о картах сайта для пользователей, так и о картах сайта XML для поисковых систем)

Управление ошибками 404

Возьмите за привычку запускать инструменты SEO и регулярно просматривать отчеты Search Console, чтобы выявлять неработающие ссылки на вашем веб-сайте. Затем перенаправьте эти страницы (с переадресацией 301) на следующую наиболее релевантную страницу.

Лучше всего на вашем сайте должна быть настраиваемая страница 404, которая может помочь посетителям веб-сайта, когда они столкнутся с неработающей ссылкой на вашем сайте, прежде чем вы ее найдете.

По этому поводу Google говорит:

Пользователи будут время от времени заходить на страницу, которой нет на вашем сайте, либо перейдя по неработающей ссылке, либо введя неправильный URL-адрес. Наличие пользовательской страницы 404, которая любезно направляет пользователей обратно на рабочую страницу вашего сайта, может значительно улучшить взаимодействие с пользователем. Ваша страница 404, вероятно, должна иметь обратную ссылку на вашу корневую страницу, а также может содержать ссылки на популярный или похожий контент на вашем сайте. Вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы найти источники URL-адресов, вызывающих ошибки «не найдено».

Узнайте больше о том, как создать пользовательскую страницу ошибки 404.

Регулярно управляйте внутренними ссылками

Убедитесь, что вы регулярно проверяете свои силосы. Когда на сайт добавляется (или удаляется) новый контент, убедитесь, что он не ставит под угрозу тему ваших хранилищ.

Есть, конечно, и другие вещи, которые вы можете сделать:

• После того, как вы опубликуете новую часть контента, сделайте ссылку на новую страницу с существующих страниц сайта по той же теме. Чтобы найти вероятных кандидатов, вы можете использовать сайт: поиск в Google по ключевому слову темы (например: site:bruceclay.com seo siloing ).
• Используя сайт: поиск, вы также можете определить все страницы, которые вы написали по теме. Затем решите, хотите ли вы связать их вместе, чтобы сформировать подхранилище, или, возможно, объединить некоторые из них в одну длинную статью на веб-странице, а затем перенаправить другие страницы на этот новый источник.

Следующие шаги

Теперь у вас должно быть хорошее представление о стратегии внутренних ссылок и о том, почему это важно. Следующий лучший шаг — провести аудит вашей стратегии, чтобы получить представление о том, какие ссылки у вас есть и что можно улучшить.

Нужна помощь с вашей стратегией SEO? Свяжитесь с нами для бесплатной цитаты и консультации сегодня.