Практическое руководство по маркетингу в Instagram для виноделен и пивоварен

Популярность бутиковых виноделен и крафтовых пивоварен в последние годы росла в геометрической прогрессии.

Есть что-то в необычном напитке, разлитом в бутылки с этикеткой, вдохновленной художником, которая привлекает людей. Есть крафтовое пиво или нишевое вино на любой вкус, индивидуальность и характер.

Мы объединяемся, чтобы дать отпор корпоративным силам и дать шанс маленьким семейным предприятиям, даже несмотря на то, что крупные бренды захватили многие крафтовые пивоварни и бутиковые винодельни!

Но как эти микропредприятия связываются со своей идеальной аудиторией? Как они находят свое племя?

Instagram — отличная платформа для пивоварен и виноделен, где они могут создать бренд, продемонстрировать свои уникальные творения и собрать преданных поклонников.

Вот несколько примеров передового опыта, из которых вы можете черпать вдохновение.

Винодельни

Танковый гараж Винный завод

Винодельня Tank Garage расположена в долине Напа в Калифорнии, но это не обычная винодельня. Они отремонтировали старую станцию ​​техобслуживания и превратили гараж в бар. Это одна из самых уникальных и интересных винных погребов, которые я видел.

Причудливость местоположения и винтажный стиль ремонта представлены в его ленте в Instagram. Это почти как воспоминание о 70-х годах со стилем и характером, которые переносят своих последователей в прошлое. От всплесков зеленовато-голубой до кусочков джинсовой ткани и вольных вибраций, Танк отлично справляется с созданием ностальгических чувств и запоминающимся процессом.

Чему вы можете научиться у этой винодельни? Стремитесь создать бренд, который находит отклик у ваших идеальных клиентов, и представляйте его в каждом элементе контента в Instagram, который вы создаете.

Виноградник Вольффер Эстейт

Wolffer Estate Vineyard не такая нишевая, как Tank, но они делают что-то правильно, учитывая 78 тысяч подписчиков их аккаунта в Instagram.

Основной тактикой, которая выделялась, когда я просматривал эту ленту Insta, были тематические периоды цветовых тонов и сезонных продуктов. Wolffer стратегически фокусируется на конкретном продукте в течение определенного периода, и он доминирует в своей ленте. Цвета, изображения, сообщения и культурное окружение рассказывают увлекательную историю о продукте, представленном на выставке.

Например, фрагмент ниже представляет собой часть изображений, предназначенных для продвижения их летней розы. Товар показан на некоторых (не на всех) фотографиях, но заметны цвета и связь между сеткой.

Ниже приведен еще один пример того, как они используют эту тактику. В данном случае это ботанический сидр, где оранжевые и желтые цвета ассоциируются с этим продуктом.

Вы можете сказать, что много внимания было уделено сетке Instagram, упаковке продукта и тому, как она отражает вкусы и предпочтения своей аудитории. Я чувствую, что могу попробовать эти продукты своими глазами!

Виноградники Крото

Croteaux Vineyards позиционирует себя как единственный виноградник в США, специализирующийся на розовом вине. Этот лазерный фокус на одном стиле продукта хорошо работает в Instagram, где лучшие фиды нацелены на узкую аудиторию с общими интересами.

Помимо простой демонстрации своих вин, Croteaux делится рядом изображений, которые отражают впечатления от посещения виноградника с фотографиями и видео окрестностей.

Посещение виноградника — это не только вино; это про опыт. Помогая своим подписчикам в Instagram визуализировать, каково это прийти на дегустацию в ваше заведение, вы добавляете привлекательности вашей винодельне.

Виноградники Бенедуке

Beneduce Vineyards, базирующаяся в Питтстауне, штат Нью-Джерси, — это потрясающая винодельня с растущей репутацией.

Что мне нравится в его ленте в Instagram, так это то, что требуется время, чтобы выйти за рамки конечного продукта. Большая часть его содержания посвящена продуктам, которые они используют для производства вин, и процессу их производства. Смотри ниже.

Заглянуть за кулисы — отличная тактика, чтобы выделить прекрасные продукты, которые использует ваша винодельня, а также очеловечить ваш бренд. Вино — это больше, чем напиток; это история, и большинство любителей вина хотят услышать эту историю. Нет лучшего места, чем Instagram, чтобы поделиться своим.

пивоварни

Пивоварня Императора

Пивоварня Императора — пивоварня, оформленная в стиле «Звездных войн», где производят имперские стауты. Как вы можете себе представить, его лента в Instagram посвящена персонажам «Звездных войн» — одной из самых популярных кинофраншиз в мире.

Тема начинается с его биографии, где они рифмуются под тем же углом, что и начало фильмов «Звездные войны»… «Давным-давно, на пивоварне далеко-далеко…»

Затем они удваивают тематические атрибуты «Звездных войн» с детальными изображениями по всей ленте.

Хотя не каждая пивоварня будет иметь эпический бренд фильма, связанный с ее пивом, этот пример подчеркивает важность укрепления бренда и поиска своей нишевой аудитории.

Вилли Лодочник

Willie the Boatman — австралийская пивоварня, выпускающая «пиво с персонажами». У пива есть интересная карикатура на банке, рассказывающая историю вкуса пива.

Его лента в Instagram имеет патриотический оттенок. От лица последнего премьер-министра на одной из бутылок пива, как вы можете видеть ниже…

… на устроенную ими тематическую вечеринку «Австралийские рождественские гимны» («Как сделать соус» — известная австралийская рождественская песня Пола Келли).

Лодочник Вилли понимает свою аудиторию — патриотичных австралийцев, которые обычно голосуют за определенную политическую партию. Чем лучше вы понимаете свою аудиторию и чем больше вы включаете их интересы в свой продукт, маркетинг и контент в Instagram, тем больше вовлеченности вы получите.

Невадский пивоваренный завод

Nevada Brew Works — это пивоварня, подходящая для собак и детей, с неаполитанской пиццей, крылышками в пиве и крафтовым пивом, которое можно подать к еде.

Гастрономический аспект меню этой пивоварни делает ее ленту в Instagram интересной. Посещение пивоварни — это не только пиво; также здорово собраться с друзьями за обедом или ужином!

Посмотрите некоторые из аппетитных снимков еды, которыми Nevada Brew Works делится в своей ленте Insta ниже:

Привлечение клиентов на ваш пивоваренный завод — это не только пиво. Подумайте обо всем опыте, который они получают в вашем заведении, и включите элементы этого опыта в свою ленту.

4 Пайнс Пивоваренная Компания

4 Pines Brewing Co. — местная пивоварня здесь, в Сиднее, Австралия, где я живу. Это одно из моих любимых приложений, потому что оно спонсирует мою спортивную команду, а также отлично работает в Instagram.

Например, они регулярно проводят розыгрыши в Instagram, которые привлекают их аудиторию и увеличивают охват. Вот один пример, когда они раздают четыре ящика пива:

Ниже приведен еще один пример, который имеет колоссальные 5500 комментариев! Это астрономически больше, чем любой другой их пост. Ключ с этим? Они сотрудничают с Ben & Jerry's. Он показывает, насколько мощным может быть стратегическое партнерство при проведении рекламных акций в Instagram.

Если вы хотите увеличить охват в Instagram и улучшить взаимодействие с аудиторией, рассмотрите возможность проведения бесплатной раздачи. Они никогда не терпят неудачу! ShortStack имеет ряд функций, подходящих для проведения подобных кампаний для винодельческих и пивоваренных заводов.

Вывод

Instagram — это идеальное место для винодельческих и пивоваренных заводов, где они могут взаимодействовать со своей аудиторией и создавать культовую аудиторию.

Первый аспект вкуса начинается с наших глаз — то, что мы видим, играет огромную роль в том, как мы воспринимаем пиво и вино. Вы можете использовать умный брендинг, коллаборации, цветовые тона, а также фильтры или стили в Instagram, чтобы побудить подписчиков посетить ваше место. Как и в примерах выше.