9 PPC-стратегий, которые вы узнаете на Hero Conf London 2022

Вот уже более десяти лет Hero Conf считается Святым Граалем PPC-конференций. Благодаря 44 сеансам под руководством более 40 экспертов по платному поиску в течение двух полных дней этот опыт гарантированно даст вам толчок, необходимый для оптимизации того, как вы управляете своими учетными записями, и достижения желаемых результатов.

После успешного завершения Hero Conf Austin 2022, нашего самого долгожданного возвращения к очным конференциям, теперь настала очередь наших европейских коллег присоединиться к веселью. В этой статье вы узнаете больше о решениях PPC Strategy, которые будут представлены на Hero Conf London 2022.

Как решить извечную проблему SEO-SEA? Сколько мы должны инвестировать в наши фирменные ключевые слова?

Фирменные ключевые слова всегда были горячей темой для SEO и SEA. Реклама приводит к каннибализации бесплатного органического рейтинга, но если мы этого не сделаем, мы можем потерять ценную долю кликов. Во время этой сессии Марсель Смаль, соучредитель Roots Network, поделится уникальным подходом, чтобы платить ровно столько, сколько стоит каждый брендированный клик для поиска в целом. Он объяснит:

• Как сгруппировать брендированные ключевые слова на основе возрастающей эффективности.
• Как рассчитать правильную цель для ваших фирменных ключевых слов.
• Как настроить надежные эксперименты с инкрементальностью для ключевых слов с вашим брендом.
• Как бороться с другими брендированными факторами, такими как торговые посредники и новостные статьи.

Доказательство ценности PPC в вашей общей маркетинговой стратегии

Слишком часто контекстная реклама считается дорогой и неэффективной. Это часто распространенные заблуждения тех, кто, как правило, ориентирован на один канал или не изучил PPC в деталях. На этом занятии вы узнаете ценность контекстной рекламы и ее место в общей маркетинговой стратегии с Азимом Ахмадом, руководителем цифрового маркетинга в Azeem Digital.

Вы также узнаете, как преодолевать распространенные возражения о канале, как реагировать на мнения о том, что нужно меньше инвестировать в контекстную рекламу, и станете более уверенно устранять неправильные представления о канале, чтобы улучшить свои общие маркетинговые стратегии.

Непривлекательная, но важная сторона контекстной рекламы: измерение и отслеживание

Понимание того, как развертывать автоматизацию, ИИ, инструменты и технологии, — это рецепт успеха PPC. Тем не менее, он хорош настолько, насколько хороши данные, которые вы в него вложили. Насколько часто вы задаетесь вопросом, какие цели измеряются и насколько они важны для вашего бизнеса? На этом занятии под руководством Джеммы Рассел, старшего специалиста по стратегии контекстной рекламы в Fountain Partnership, вы узнаете:

• Как определить, насколько надежны измерения и отслеживание вашей компании и где есть пробелы.
• Как расставить приоритеты в этом списке и несколько советов, которые помогут вашим командам заинтересоваться измерением контекстной рекламы.

Искусство и наука о структурах аккаунтов PPC

CPC и CAC стремительно растут по всем направлениям, в то время как рекламные гиганты, такие как Google, Facebook и Microsoft, внедряют больше вариантов автоматизации и таргетинга, одновременно удаляя многие элементы управления, которые исторически использовались маркетологами для предотвращения напрасных расходов. Эта реальность — идеальный шторм, который приведет к тому, что большинство маркетологов потратят больше, а получат НАМНОГО меньше.

Учитывая эту реальность (и неуклонное движение к большей автоматизации), глубокое понимание структур учетных записей и того, как использовать их для достижения ваших целей, никогда не было более важным. На этой сессии Сэм Томлинсон, исполнительный вице-президент Warschawski и топ-10 спикеров Hero Conf Austin 2022, подробно расскажет об основных структурах таргетинга, а также о том, как их можно использовать, чтобы автоматизация не вышла из-под контроля. Вы также…

• Разберитесь в общих структурах аккаунтов SEM (альфа/бета, SKAG/STAG, Cascade и т. д.), а также в преимуществах и ограничениях каждой из них.

• Узнайте, как накладывать новые данные таргетинга, а также параметры на существующие структуры аккаунтов, чтобы создавать надежные кампании, ориентированные на намерения.
• Узнайте, как различные структуры аккаунтов и таргетинга влияют на различные автоматизированные стратегии.
• Узнайте, как использовать сценарии и правила, чтобы ваши кампании развивались, но не разрастались.

Внедрение инструментов Adtech и PPC — как навести порядок в хаосе!

На этом занятии Индерпол Рай, руководитель отдела приобретения и маркетинга эффективности в ufurnish.com, предоставит вам рекомендации о том, как лучше всего настроиться на успех при определении типа технологии, которая вам нужна в бизнесе. Кроме того, он расскажет, как выбрать лучшего поставщика для достижения ваших целей, чтобы обеспечить высокий уровень использования через шесть месяцев и не забыть об этом инструменте!

Снизьте риски расходов на рекламу и получите гарантированную прибыль

Несомненно, торговые объявления Google могут быть невероятно эффективным маркетинговым каналом из-за показанных результатов для покупателей и конкретных продуктов. Столько полезного контента, но он сопряжен с риском!

Для относительно крупных продавцов Google включает целевую рентабельность инвестиций в рекламу (сокращенно «Целевая рентабельность инвестиций»), которая пытается генерировать доход при установленной вами целевой рентабельности рекламных расходов. По сути, ROAS — это доля дохода с Google. Средняя рентабельность инвестиций в платный поиск по отрасли составляет девять процентов. Довольно значительная цифра, если рассматривать это как долю ваших доходов.

Но с целевой рентабельностью инвестиций существуют риски для правильного распределения вашего бюджета. Это связано с тем, что реклама на основе ROAS создает неблагоприятные для вас предубеждения. Google Покупки (и другие платные поисковые платформы) пытаются оптимизировать ценность конверсии, и пока они достигают вашей цели, их не волнует реальная ценность конверсий для вас. Николас Хубер, генеральный директор Noopd Ltd, представит тематические исследования этих предубеждений и того, как они могут привести к убыточности продаж продавца. Затем он представит метод, основанный на данных, чтобы обратить вспять неотъемлемые предубеждения ROAS. Это, в свою очередь, снижает риски ваших расходов на рекламу и может гарантировать прибыльность каждой продажи на уровне продукта.

Искусство и наука творческого убеждения

Маркетологи любят хорошую теорию, основанную на здравом смысле и понимании. Хотя у нас есть история, когда мы не тщательно тестировали идеи, а вместо этого полагались на отраслевые мифы и полуправду, маркетинговая наука начала это менять. Благодаря процессу, основанному на исследованиях и тестировании для создания лучшего стратегического мышления, Питер Уотсон-Уэйлс, основатель Tough & Competent, будет:

• Показать, как творчество влияет на людей.
• Разоблачение трех самых распространенных мифов в маркетинге.
• Обозначив пять KPI, команды всегда должны их отслеживать.
• Как проводить исследования, которые стимулируют устойчивый рост.

Три самых больших вывода:

• Как правильно проводить исследования в маркетинговых целях.
• Как исследования вписываются в установленную стратегию.
• Как избежать шаткого мышления в творческой работе.

Проверено до смерти: когда A/B-тесты больше не двигают стрелку

Большинство маркетологов злоупотребляют A/B-тестированием. Они проверяют каждую веб-страницу на своем сайте до смерти. Тем не менее, они по-прежнему застряли с низким коэффициентом конверсии. Почему? Потому что повышение коэффициента конверсии никогда не было связано с A/B-тестированием. С Аятом Шукайри, соучредителем и коммерческим директором Invesp, участники узнают,

1. Почему большинство тестов AB не проходят?

2. Что такое настройка шаблона? Когда следует его использовать, а когда следует избегать?

3. Иерархия преобразования. Понимание различных типов элементов, влияющих на коэффициент конверсии вашего веб-сайта.

4. Пересмотрите свой подход к оптимизации конверсии, чтобы добиться реального увеличения конверсии.

«Измерять легко», — никто никогда не говорил.

Мы все знаем, что измерения усложняются, особенно когда мы говорим о мультитач-атрибуции. Но не волнуйтесь, Джанлука Бинелли, основатель Booster Box Digital, расскажет вам о руководстве по выживанию в инкрементальной среде. Инструменты, необходимые маркетологам, чтобы маневрировать в меняющейся среде измерений и правильно распределять свой бюджет.

Интересно, какие еще темы будут затронуты? Оставайтесь с нами, поскольку мы публикуем больше статей обо всем, что будет происходить на Hero Conf London 2022.

А пока не пропустите и займите свое место!