9 примеров того, как бренды побеждают в конкурсах в социальных сетях в 2021 году

Если слово «июнь» в вашем календаре вызывает шок и недоверие, значит, мы с вами в одной лодке.

С учетом сказанного мы должны признать, что лето не за горами — напряженное и прибыльное время года для многих предприятий. Как и в случае любого сезонного ажиотажа, лучше всего иметь план продвижения, который поможет вам реализовать потенциал вашей прибыли.

Но не волнуйтесь! Если вы собираетесь встретить лето без плана, еще не поздно перевернуть сценарий. Увидев, что некоторые бренды сделали в этом году, вы вдохновитесь на запуск собственного конкурса в социальных сетях.

Итак, расслабьтесь и наслаждайтесь этими 9 примерами брендов, которые сокрушают конкурсы в социальных сетях в 2021 году.

ТИК Так

Не так давно TikTok был в основном городом-призраком для крупных брендов, но ничто так не привлекает толпу, как толпа. Я прав? По мере того, как все больше и больше брендов используют видеоплатформу для демонстрации творческих конкурсов и задач, другие крупные бренды видят силу TikTok и присоединяются к победе.

Вызов дуэта #GoForTheHandful от Goldfish Crackers

TikTok стал виртуальной площадкой для творческих конкурсов. Почему? Уникальные инструменты и функции, предлагаемые платформой, делают создание видео быстрым, простым и увлекательным. Примером этого является функция «дуэт», которая позволяет создавать видео вместе с оригинальным видео. Если вы пролистывали TikTok, вы наверняка видели дюжину или более дуэтов.

Золотая рыбка проявила творческий подход к дуэту и предложила любителям Золотых рыбок выступить в дуэте с профессиональным баскетболистом Бобаном Марьяновичем. Задача была проста: удержать в одной руке больше золотых рыбок, чем рекорд Бобана (301). Записи отмечены хэштегом #GoForTheHandful, что упрощает поиск и наблюдение за тем, как претенденты складывают крекеры с золотыми рыбками в свои крошечные (для сравнения) руки.

Победитель конкурса не только выиграл Золотую рыбку на год, но и получил прославленный титул официального представителя Goldfish. Настоящим победителем стали крекеры «Золотая рыбка». Жеребьевка видеоконкурса принесла им невероятные 11,5 миллиардов просмотров на TikTok.

Розыгрыш сандалий DSW Cut Loose

Если вы национальный розничный продавец обуви, вызов своих поклонников на танцы кажется блестящим способом активизировать (извините!) ваш маркетинг. Дизайнерский обувной склад (также известный как DSW) сделал именно это. Участников попросили опубликовать видео своих лучших движений на мелодию Footloose и использовать хэштег #DSWCutLoose. 10 победителей получили подарочную карту DSW на 200 долларов.

Результаты этого конкурса были на одном уровне с успехом, который крупные бренды видят в этой новой платформе социальных сетей. Всего за 2000 долларов, вложенных в призы, представленные видео принесли DSW более 7,5 миллиардов просмотров на TikTok.

Национальный день хумуса #SabraHummusChallenge

Sabra Hummus отпраздновала Национальный день хумуса видеоконкурсом, в котором участников просили рассказать Sabra о своем любимом вкусе хумуса Sabra, не сообщая Сабре о своем любимом вкусе хумуса Sabra. Эта задача может немного сбить с толку новичков на платформе, но если вы заядлый скроллер TikTok, это еще одна тенденция, с которой вы наверняка знакомы.

Успех этого конкурса был многогранным. Некоторые видеоролики, созданные для этого испытания, были достаточно высокого качества, чтобы их можно было использовать в качестве настоящих рекламных роликов. Таким образом, собранные видео не только набрали Sabra 16,3 миллиона просмотров, но и компания получила профессиональный контент, который они могут использовать для дальнейшего продвижения своего бренда.

Твой ход! Вот как вывести свой конкурс TikTok на новый уровень

Когда вы будете готовы провести собственный конкурс TikTok, у нас есть совет, который даст вам некоторые важные маркетинговые преимущества.

Забавно просмотреть серию видеороликов из конкурса TikTok, но как насчет того, чтобы повысить уровень своей вовлеченности, включив голосование? Создав целевую страницу, вы можете отображать записи TikTok на целевой странице и включать механизм голосования для сбора и отображения голосов. В качестве дополнительного бонуса соберите TikTok в форме заявки, а также соберите ценную информацию о лидах, такую ​​как имя и адрес электронной почты.

Создан на основе шаблона TikTok от ShortStack.

Посмотреть и создать свой собственный

Инстаграм

Несмотря на рост TikTok, Instagram удерживает свои позиции с точки зрения популярности и функциональности. Мало того, что недавно выпущенные Reels в Instagram дают TikTok шанс заработать, его возможности по созданию видео — лишь одна из их популярных функций. Платформа социальных сетей, ориентированная на фотографии, по-прежнему делает Instagram незаменимым как для крупных брендов, так и для небольших компаний. Вот несколько конкурсов, демонстрирующих силу грамма.

Food Network #BlendedBurgerContest

Instagram является синонимом фотографий еды, так что что может быть лучше для демонстрации работ Food Network #BlendedBurgerContest.

Первое, что выделяется в этом конкурсе, — это использование целевой страницы. Food Network создала эту целевую страницу, чтобы они могли включать все важные компоненты конкурса, включая детали конкурса, как принять участие, предлагать доступные правила и условия.

На самом деле участников конкурса просили создать рецепт гамбургера из смеси, используя не менее 25% грибов, смешанных с другими ингредиентами. Как вы можете видеть из записей, представленные гамбургеры просто восхитительны.

В хэштеге чуть меньше 1000 постов, но, учитывая, сколько работы нужно разработать рецепт, это число впечатляет. Не говоря уже о том, что Food Network собрала множество контента, который можно использовать для дальнейшего маркетинга. Они могут продемонстрировать некоторые из этих рецептов, чтобы вдохновить и привлечь внимание других домашних поваров.

Курите конкурс с Traeger Grills и фотоконкурсом Yeti

Умный способ удвоить охват вашего конкурса — объединиться с дополняющим брендом. Одним из примеров естественного партнерства в конкурсе является сотрудничество между Traeger Grills и YETI, которые объединились, чтобы наградить семерых победителей очень солидными призовыми пакетами. Участники должны были опубликовать фотографию своей установки для барбекю и включить в пост несколько @упоминаний — довольно небольшие временные затраты по сравнению с ценным призом.

Их минимальный барьер для входа окупился для обоих брендов. Хэштег конкурса собрал почти 1300 постов в Instagram. Другими словами, 1300 постоянных клиентов с гордостью продемонстрировали свою продукцию Traeger и YETI. Когда дело доходит до привлечения новых клиентов, нет ничего более мощного, чем этот тип пользовательского контента.

Конкурс запуска нового продукта Nature's Eats

Компания Nature's Eats использовала конкурс в Instagram для продвижения своего нового продукта Nutchos — чипсов из тортильи без глютена, сделанных из миндаля. Вместо сбора пользовательского контента в виде фотографий или видео, Nature's Eats стремилась привлечь своих подписчиков и попросила участников отметить друга в комментарии к посту о конкурсе, а затем повторно опубликовать в истории дополнительные записи.

Эти типы конкурсов просты, но эффективны, помогая брендам привлекать подписчиков, а также приобретать новых. Мы не уверены, как Nature's Eats выбрала победителя, но если ваша компания должна была провести конкурс, в котором комментарии засчитывались как записи, существуют инструменты, которые помогут вам выбрать победителя из комментариев к сообщениям в социальных сетях. Например, программное обеспечение для проведения конкурсов, такое как ShortStack, предлагает функцию импорта комментариев, а также функции выбора победителя, которые помогут вам выбрать один или несколько комментариев случайным образом.

Твой ход! Как сделать свой конкурс в Instagram более доступным

Следуйте примеру Food Network и создайте целевую страницу, чтобы разместить важные детали вашего конкурса. Вы можете сделать ссылку на эту целевую страницу из своей биографии в Instagram. Затем сделайте еще один шаг вперед, создав канал для сбора записей с хэштегами и отображения их в галерее. И, как и в конкурсах TikTok, включите голосование для дальнейшего вовлечения.

Создан с использованием шаблона конкурса хэштегов ShortStack + формы

Посмотреть и создать свой собственный

Твиттер

#HangingWithMyPEEPS Розыгрыш Peeps со вкусом Peeps

Pepsi и PEEPS объединились, чтобы не только запустить Pepsi со вкусом PEEPS (скажите, что?!), но и запустить лотерею #HangingwithmyPEEPS. Этот эксклюзивный и вызывающий удивление новый вкус могут испытать только победители лотереи, а это означает, что люди сходят с ума, чтобы получить в свои руки газировку со вкусом зефира.

Участников попросили твитнуть или опубликовать фотографию в Instagram, на которой они наслаждаются весной с конфетами PEEPS. Излишне говорить, что записи были… милыми.

Что отличает этот конкурс от остальных, так это способность Pepsi вызывать безумие среди сторонников бренда, выпуская необычный и очень ограниченный вкус. Три банки того, что ласково называют «Пипси», продаются на eBay по цене более 100 долларов.

ReTweet Сан-Франциско Джайентс, чтобы выиграть

В отличие от других платформ социальных сетей, Twitter позволяет проводить конкурсы ретвитов, в которых участники ретвитят определенный пост, чтобы принять участие. Это отличный способ поощрить ваш контент к дальнейшему охвату и расширению круга подписчиков.

Отличным примером конкурса ретвитов является розыгрыш болвана Майка Ястрземского от SF Giants в честь #MustacheMay. Bobblehead — это специальное издание, которое, как и PEEPS Pepsi, делает его очень желанным для фанатов.

Конкурс принес SF Giants почти 3000 ретвитов, что сделало охват оригинального поста обширным, и этот конкурс, мягко говоря, имел огромный успех.

Ваш ход! Как упростить конкурс ретвитов

Одной из проблем конкурса ретвитов является поиск способа выбрать победителя из множества твитов. Если вы хотите выбрать победителя случайным образом, есть инструменты, которые помогут вам в этом. ShortStack позволяет вам создать ленту для сбора каждого ретвита в список. Затем вы можете использовать средство выбора случайных записей, чтобы выбрать одну или несколько записей и назвать их «победителями». Программное обеспечение даже позволяет вам пометить победителей для дальнейшего использования.

Подводя итог

С приближением лета черпайте вдохновение в этих брендах, чтобы разработать творческую стратегию продвижения, которая повысит ваш потенциал прибыли, а также поможет вам привлечь потенциальных клиентов и подписчиков.

Чтобы поднять свой конкурс на ступеньку выше, используйте целевую страницу для размещения важной информации о конкурсе и включите другие элементы, такие как галерея для голосования и форма заявки. Шаблоны, включенные в эту статью, отлично подходят для того, чтобы помочь вам начать работу.

Создайте свой первый конкурс прямо сейчас

БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ

Подпишитесь на нашу бесплатную пробную версию сегодня. Никаких обязательств, отменить в любое время.