8 способов использовать Google Trends для улучшения SEO

Наблюдение за трендами позволяет быть в курсе последних новостей. Вы видите, что изменилось, как эти изменения были реализованы в вашей отрасли и за ее пределами, и можете оценить, что работает, а что нет. Затем вы можете выбрать наиболее эффективные вещи и попробовать их для своего случая.
На самом деле, многие из сегодняшних обязательных вещей когда-то превратились в тренды. Таким образом, в 2000-х разговоры о кулерах для воды постепенно превратились в цифровые разговоры с использованием AIM и MSN, а платформы обслуживания клиентов начали добавлять в свои продукты функции мониторинга посетителей одну за другой. За 10 лет использование веб-сайта без живого чата на базе искусственного интеллекта стало дурным тоном.
Сейчас мир медленно движется к обширным решениям для самопомощи — хорошая база знаний является обязательным условием для зрелой компании, которая ценит время своих сотрудников и клиентов. То, что начиналось как тенденция, теперь становится обязательной частью хорошего интернет-магазина.
Но давайте взглянем на мощный инструмент SEO, который позволит вам узнать о последних тенденциях в вашей нише, сезонных волнениях и даже даст вам представление о том, что думают ваши конкуренты.

Что такое Google Тренды?

Google Trends — это функция, которая показывает, насколько популярным является данный поисковый запрос в Google. Другими словами, как часто он вводится в поле поиска по сравнению с общим объемом поиска на веб-сайте за выбранный период. Кроме того, он предоставляет информацию об индексе объема поиска и географическом местоположении пользователей.
В Google Trends вы можете увидеть, какие поисковые запросы в настоящее время находятся в тренде, или проверить, как варьировался объем поиска по вашему ключевому слову в разных местах. Это спасительный инструмент для сезонных предприятий, поскольку он помогает отслеживать изменения в интересах клиентов.

Как использовать Google Trends для SEO

1. Найдите свою нишу

Для начала вам нужно наметить круг тем, на которые вы ориентируетесь. Вы можете использовать свой личный опыт продаж или руководствоваться интуицией, перечислив продукты, которых у вас нет в наличии. Далее идет ручная работа. Вы должны ввести поисковый запрос, посмотреть, как он работает, затем ввести следующий и так далее. Постепенно вы сузите свой список ключевых слов до тех, которые имеют стабильный и значительный объем поиска.
Обязательно установите диапазон «2004-настоящее время», чтобы увидеть, как объем поиска ведет себя в долгосрочной перспективе. Теперь вы хотите обратить внимание на графики, которые показывают медленный и устойчивый рост — это стабильные, прибыльные ниши. Их недостаток в том, что конкуренция растет с той же скоростью.
Другой вариант — темы, которые растут круто и внезапно. Если вы будете действовать быстро, вы сможете заработать деньги до того, как возникнет конкуренция. С другой стороны, никто не знает, сохранится ли эта тенденция.
Вот пример парящего продукта в Google Trends: стоячий стол.

Как видите, он достиг своего пика в июне 2020 года, а затем начал утихать, но по-прежнему оставался популярным. Если вы имеете какое-либо отношение к столам, вы можете немного дольше следить за этой тенденцией, а затем, если вы подниметесь, использовать ее в своих интересах.
А вот пример стабильной ниши: мужская мода.

На графике есть провалы, которые обозначают сезонные изменения в поисковых запросах. Тем не менее, по большей части мужская мода годами остается в сфере интересов покупателей.
Другой график представляет актуальную тему: простая ямочка. Несмотря на прогноз снижения, вы можете подумать о том, чтобы запрыгнуть на подножку с собственным предложением.

Наконец, прежде чем выбрать нишу, проведите базовый анализ потенциальных клиентов, чтобы убедиться, что потока будет достаточно в течение всего года. В качестве альтернативы вы можете рассмотреть возможность таргетинга на несколько связанных ниш.

[Пример успеха] Стимулирование роста на новых рынках с помощью SEO на странице

Когда Springly задумалась о выходе на рынок Северной Америки, SEO на странице было определено как один из ключей к успешному выходу на новый рынок. Узнайте, как перейти от 0 к успеху с помощью технического SEO для вашей контент-стратегии.

Читать тематическое исследование

2. Определите релевантные ключевые слова

Еще одна ценная функция Google Trends — связанные ключевые слова, которые в настоящее время находятся в тренде. Используя его, вы можете найти более релевантные ключевые слова на основе вашего поискового запроса. Эти связанные ключевые слова перечислены в порядке популярности вместе с их процентом увеличения объема поиска.
Однако иногда Google Trends заменяет % словом «Breakout». Это означает, что увеличение объема поиска по ключевому слову превысило 5000%.

Многие SEO-специалисты считают слова-прорывы ключевыми, так как они еще не стали конкурентоспособными. Итак, если вы сообразите, вы попадете на первую страницу Google с этими ключевыми словами. С другой стороны, они также могут оказаться причудливыми и скоро умрут.

3. Получите идеи для категорий продуктов

Допустим, у вас есть магазин, специализирующийся на пляжных зонтах, и вы готовы расшириться в другие ниши. Когда вы вводите «пляжный зонт» в Google Trends и просматриваете похожие поисковые запросы, вы увидите:

Таким образом, люди, которые покупают пляжные зонты, похоже, заинтересованы в зонтах для сада и бассейна. Таким образом, они могут иметь смысл как новые категории продуктов.
В то же время «баннингс уличный зонт» не имеет особого смысла для вашего бизнеса, но вы можете написать пост, в котором сравните свой продукт с продуктом Баннингс.
Когда вы запускаете свою первую маркетинговую кампанию для новой категории продуктов, убедитесь, что у вас есть инструменты для измерения влияния ваших усилий по привлечению потенциальных клиентов. Таким образом, облачные телефонные системы помогут вам зафиксировать коэффициент конверсии, отследить количество звонков и даже рассчитать рентабельность инвестиций.

4. Избегайте исчезающих ключевых слов

Google Trends позволяет избегать ключевых слов, которые теряют популярность. Вы можете установить пользовательский период, в течение которого вы хотите изучить тему. Если вы видите, что термин стал набирать меньше поисковых запросов, вероятно, лучше не использовать его, так как он не привлечет много посетителей на ваш сайт.
Хорошим примером исчезнувшего тренда является спиннер. До 2017 года у него не было поисковых запросов, затем он взлетел на несколько месяцев, но затем снова с позором рухнул, а это означает, что это уже не лучшая бизнес-идея.

5. Найдите темы для блога и видеоконтента

В Google Trends также есть таблица «Похожие темы», которая может послужить вам подсказкой при создании контент-плана для вашего блога или канала YouTube.
Эта функция на самом деле является двоюродной сестрой покойного Google Correlate. Хотя он не ищет связи между вашим поисковым запросом и тем, что интересует людей, он по-прежнему показывает вам общие темы, которые Google считает очень близкими к вашему ключевому слову.
Вот темы, которые Google считает тесно связанными с «спортивным оборудованием»:

Google Trends также хорошо подходит для планирования видеоконтента. Введите ключевое слово и выберите «Поиск на YouTube» в раскрывающемся меню ниже.

И вы увидите, получает ли ваше ключевое слово какие-либо поисковые запросы на YouTube.

6. Понимать местные тенденции

Под графиком вы можете увидеть карту Google Trends, которая может дать вам представление о местном SEO и вариантах доставки. Посмотрев его, вы сможете:

• создавать индивидуальные маркетинговые кампании для отдельных регионов;
• предлагать акции и предложения по доставке для отдельных регионов;
• планировать выход на новые рынки.

Карта также покажет вам, где чаще всего ищут ваш продукт или услугу и что больше всего интересует людей в выбранной области.
Например, если ваша ниша связана с литературой, вы могли заметить, что за последний месяц запросов на Агату Кристи в Вермонте и Нью-Гэмпшире было в два раза больше, чем в остальной части США. Затем вы можете настроить свою маркетинговую кампанию и привлечь трафик из этих конкретных регионов.

7. Следите за тем, что делают конкуренты

В Google Trends есть опция «Сравнить», с помощью которой вы можете понять, где вы находитесь на рынке.
Например, давайте сравним Burger King и KFC.

На графике хорошо видно, что американцы предпочитают Burger King, хотя было время, когда они были очень близки к тому, чтобы изменить свои предпочтения.
Вы можете сравнить до 5 поисковых запросов и посмотреть, кто растет быстрее, а затем проанализировать их действия. Наряду с базовым конкурентным SEO-исследованием, Google Trends может помочь вам понять основные причины изменений в отрасли.
Вы также можете проверить, что клиенты ищут в ваших конкурентах. Для этого посмотрите на поле «Темы» после того, как вы ввели имя своего конкурента в строку поиска.

8. Улучшите свою SEO-стратегию, анализируя поисковые запросы Youtube.

То, что популярно в Google, может быть непопулярно на YouTube, и наоборот. Например, давайте проверим Google Trends по поисковому запросу «учебник по css». Мы увидим, что с 2008 года его искало все меньше и меньше людей.

Но на YouTube тенденция на самом деле растет:

Можно сделать вывод, что люди перестали искать текстовые уроки и переключились на видеоуроки для изучения CSS. Так что, если вы думаете о создании контента о программировании, вам лучше инвестировать в создание видео.

Резюме

При правильном использовании Google Trends может оказать огромную помощь в разработке эффективной стратегии SEO. От выбора ниши до планирования календаря контента и создания высоко персонализированной маркетинговой кампании — вы можете получить ценную информацию обо всем этом с помощью Google Trends.