7 способов, которыми ваша стратегия в социальных сетях может повредить вашему SEO

Многие маркетологи часто пренебрегают важностью социальных сетей для повышения рейтинга своего веб-сайта в результатах поиска — это случается. К сожалению, неэффективные стратегии в социальных сетях могут повлиять на SEO. Но есть хорошие новости! От этих вредных привычек легко избавиться!

Следующие пункты подтвердят, верны ли ваши опасения и нужно ли вам внести изменения в существующую стратегию:

1. Не размещайте достаточно контента в социальных сетях

С множеством платформ может быть легко отстать от контента. Чтобы оставаться конкурентоспособным, вам необходимо разрабатывать и распространять привлекательный контент на социальных платформах, на которых вы активны. Конечно, это не означает, что нужно публиковать одно и то же снова и снова. Вы должны убедиться, что ваш контент адаптирован для каждого профиля. Например, если вы используете Instagram — используйте визуальные эффекты. Если вы публикуете сообщение в Твиттере, сделайте короткую и приятную копию, которая заставит людей кликнуть или сделать ретвит.

Не размещайте контент одного типа во всех своих профилях в социальных сетях. Приправьте его немного видео, GIF-файлами или блогами. Сделайте свои посты еще более заметными, добавляя смайлики и хэштеги по мере необходимости. Но прежде всего убедитесь, что качество контента достойно обеспечения высокой вовлеченности и количества просмотров — это ключ к успеху.

Очевидно, что качественный контент означает лучший SEO-рейтинг. Это потому, что Google хорошо разбирается в сортировке контента на основе того, что ищет онлайн-аудитория. Речь больше не идет о том, чтобы наполнить ваш контент ключевыми словами, чтобы превзойти конкурентов. Речь идет о проникновении в сознание ваших клиентов и создании качественного контента для каждого этапа воронки продаж.

Вот отличный пример того, как перепрофилировать контент в соответствии с потребностями разных платформ. Популярный пользователь Instagram и блогер Кристал Фэйрклот зашла на свой веб-сайт, чтобы поделиться своим опытом в Blue Sky Cabo в обзоре блога. Это идеальное место для более подробного контента, где она может углубиться в тему.

Источник изображения – apinchoflovely.com

Но нет смысла создавать контент, если его не видят, верно? Faircloth отправилась в Instagram, чтобы повысить осведомленность и привлечь трафик к своей новой работе. Вы заметите, что перепрофилированный контент играет на сильных сторонах Instagram, включая потрясающую фотографию, соответствующий хэштег, упоминание и призыв к действию со ссылкой.

Источник изображения — Инстаграм

Если у вас есть блог и вы не используете социальные сети в качестве инструмента для привлечения трафика, вы многое теряете.

2. Недостаточное взаимодействие со своими подписчиками

По словам Moz, вовлеченность является пятым по важности фактором, влияющим на ранжирование сайта. Сумасшедший, верно? Социальные сети — это не только односторонние трансляции, это инициирование разговоров между членами вашего сообщества. Просто сделав свой контент более интерактивным, вы можете положительно повлиять на рейтинг вашего бренда, посещаемость и узнаваемость.

Так как же создать привлекательный контент? Ответ прост!

В конце концов, уровень вовлеченности зависит от качества вашего контента. Это должно быть что-то, что резонирует с вашей аудиторией. Если вы когда-нибудь задавались вопросом, стал ли ваш контент актуальным, спросите себя — поделится ли сообщество этой частью?

Еще один способ привлечь внимание и разместить качественный контент — сотрудничать с влиятельными лицами, которым доверяет ваша аудитория, для создания аутентичного контента для вашего бренда. Инфлюенсеры умело и эффективно генерируют и увеличивают вовлеченность, что помогает вашему бренду получить качественную видимость. Сотрудничество с правильным влиятельным лицом, несомненно, приведет к качественному трафику на ваш сайт, что повлияет на рейтинг в целом.

Взгляните на кампанию #GloriousBites, запущенную Глорией Феррер в сотрудничестве с влиятельными лицами. Компания хотела продвигать свой бренд, поэтому они создали фирменный хэштег, который использовался среди их лидеров мнений.

Источник изображения — Инстаграм

Результат кампании был потрясающим, так как бренд произвел 44 миллиона показов. Можно с уверенностью сказать, что поиск подходящих влиятельных лиц может помочь вам повысить вовлеченность вашего контента в социальных сетях, который в конечном итоге может превратиться в трафик веб-сайта. Это зависит от того, какие цели и измерения вы установили при создании своей стратегии влияния.

Сопоставьте свой бренд с идеальным влиятельным лицом в один клик

Учить больше

3. Не используйте релевантные ключевые слова

Если вы не используете релевантные ключевые слова, вы не помогаете улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Как правило, избегайте использования общих и общих ключевых слов, связанных с вашим бизнесом. Конкуренция за эти слова жесткая — скорее всего, у вас не будет шанса занять место в рейтинге по этим терминам. Вместо этого сосредоточьтесь на использовании ключевых слов с длинным хвостом. Использование длинных ключевых слов поможет вам лучше сфокусироваться на конкретной теме, которую ищет ваша аудитория. Создание контента, который решает их проблемы, помогает вам генерировать качественный трафик на ваш сайт.

В SEO есть наука. Хитрость заключается в том, чтобы найти ключевые слова с низкой конкуренцией и способные генерировать качественный трафик. Но в то же время они должны иметь отношение к вашему бизнесу и личности покупателя. Чтобы получить представление о том, кто и на что ориентируется, введите длинные ключевые слова в поисковую систему и проведите быстрый анализ конкурентов. Это даст вам представление о типах ключевых слов, которые ваши конкуренты используют для генерации трафика.

Вы также можете использовать такие инструменты, как Pro Rank Tracker, SEMRUSH, для мониторинга и оценки роста релевантных ключевых слов. Это поможет вам упорядочить результаты SEO, а также даст вам больше информации о показателях ключевых слов, чтобы вы могли приблизиться к верхней части первой страницы.

4. Не используйте кнопки социальных сетей на своем веб-сайте или в блоге.

Наличие кнопок социальных сетей, которые показывают количество лайков, просмотров или репостов вашего контента, может оказать психологическое воздействие на вашу аудиторию. На первый взгляд большие цифры помогают продемонстрировать, что ваш контент достаточно ценен, чтобы им могли поделиться другие люди. Следовательно, это может побудить новых посетителей поделиться вашим контентом на своих каналах, потому что он выглядит заслуживающим доверия.

Имея это в виду, всегда делайте так, чтобы вашей аудитории было как можно проще делиться вашим контентом. Если это займет больше пары кликов — это слишком сложно. Добавляйте различные кнопки социальных сетей на свои веб-страницы и статьи, чтобы посетители могли с легкостью делиться ими. Но, конечно, не забывайте, что наличие кнопок «Поделиться» — это только полдела. Размещение кнопок на плохо написанном содержании не заставит ваших читателей поделиться им. Вы должны убедиться, что вы создаете контент, который стоит прочитать. Вы увидите, что по мере увеличения количества взаимодействий на странице рейтинг вашей страницы будет расти. Стечение обстоятельств? Не совсем.

Например, Джефф Буллас недавно опубликовал в блоге сообщение о препятствиях в контент-маркетинге. На изображении ниже вы можете увидеть список социальных кнопок с номерами акций, аккуратно организованными слева. Читателю не составит труда определить, где находятся значки, что упрощает обмен информацией.

Источник изображения – JeffBullas

В настоящее время в результатах поиска Google пост Джеффа занимает второе место по ключевому слову «препятствия для контент-маркетинга». Он должен что-то делать правильно!

Источник изображения – Google

5. Не инвестировать в свой бренд в социальных сетях

Хотите верьте, хотите нет, но пренебрежение социальными сетями как инструментом брендинга может негативно сказаться на вашем SEO. Социальные сети — отличный инструмент брендинга, потому что вы можете расширить охват и масштабировать свой контент с невероятной скоростью. В отличие от традиционных медиа, вы можете напрямую связать свои действия в социальных сетях с рентабельностью инвестиций.

Если вы вложили средства в брендинг, аудитория, ищущая отраслевой контент, с большей вероятностью нажмет на вашу ссылку, чем другие, даже если вы находитесь ниже на странице. Это потому, что они не только узнают вас, но и видят в вас идейного лидера по этой теме.

Создать свой бренд в социальных сетях несложно. Первым шагом должно быть использование единого логотипа во всех ваших социальных сетях. Легко, верно? Это потому, что вы хотите, чтобы аудитория от LinkedIn до Facebook мгновенно узнавала ваш бренд.

Вы также должны убедиться, что вы включаете обновленные биографические данные вашей компании на каждую платформу, которую вы используете. Это отличное место, чтобы ввести некоторые ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. В результате Google (а также ваши будущие клиенты) сможет лучше понять ваш бизнес. И, конечно же, всегда давайте ссылку на свой веб-сайт, когда это возможно.

6. Слишком много внимания уделяется приобретению подписчиков

К сожалению, компании по-прежнему полагаются на показатели тщеславия, чтобы сообщать об успехах. Часто бренды рассматривают рост подписчиков как одну из конечных целей в социальных сетях. Заблуждение состоит в том, что наличие большего количества подписчиков приведет к большему успеху в социальных сетях в целом. Но это совсем не так! Что хорошего в большом количестве подписчиков, если оно включает в себя большую часть участников, которые не похожи на вашего идеального клиента?

Вот в чем дело. Google рассматривает Twitter и Facebook как обычные веб-сайты, а не как социальные платформы. Это означает, что количество ваших подписчиков в социальных сетях не повлияет на ваш поисковый рейтинг. Поэтому вместо того, чтобы разрабатывать стратегии по увеличению числа подписчиков, сосредоточьтесь на распространении своего контента среди нужной аудитории. Вы также можете инвестировать в социальные инструменты, которые могут помочь вам в проведении эффективной работы.

7. Не использовать Pinterest

С более чем 300 миллионами пользователей Pinterest имеет большой потенциал для улучшения вашего SEO. Тем не менее, многие компании игнорируют эту аудиторию в рамках своих стратегий контент-маркетинга.

Совет: при создании пинов на Pinterest обязательно используйте хэштеги. Это помогает вашему SEO и упрощает организацию вашего контента и, что более важно, облегчает поиск пользователями.

Вынос

Стратегии SEO и социальных сетей лучше работают вместе. Роль социальных сетей заключается не только в продвижении контента. При правильном использовании социальные сети могут помочь улучшить органический поиск. Хотя это так, бренды часто попадают в ловушку разработки отдельных стратегий для каждого из них.

Это правда, что интеграция SEO и социальных сетей может быть сложной задачей. Чтобы сделать это правильно, вам нужно убедиться, что вы избегаете каких-либо ошибок, которые мы описали выше. Если вы потратите время на разработку интегрированной цифровой стратегии, вы будете первыми в умах своих клиентов, а также Google.

Хотите еще больше улучшить свою поисковую игру? Узнайте, как влиятельный маркетинг может помочь вашему SEO здесь.