7 способов создать шумиху в социальных сетях для вашего нового продукта перед запуском

Опубликовано: 2022-06-12

Наконец, ваш продукт готов. Теперь вам нужно сосредоточиться на запуске вашего нового продукта. Перед этим вам нужно убедиться, что у вас есть надежная стратегия запуска продукта. Почему? Потому что вы вложили много времени и денег. Если ваша стратегия потерпит неудачу, вся ваша тяжелая работа и деньги будут напрасны. Очень неприятно видеть провал новых продуктов. Основная причина в том, что большинство из них игнорируют важность создания ажиотажа перед запуском нового продукта. Вот 7 советов, как легко и успешно создать шумиху вокруг вашего нового продукта в социальных сетях.

1. Выпуск закулисных видео

Один из лучших способов создать шумиху вокруг вашего нового продукта — снять видео о том, что происходит за кулисами. Вы также можете использовать функцию Instagram IGTV или видео в Facebook Live, чтобы дать своим преданным подписчикам возможность заглянуть за кулисы вашей трудолюбивой команды. Эти закулисные видеоролики представляют собой ценный контент, и они помогут вам вызвать волнение у вашей аудитории до фактического запуска продукта. Основываясь на этом волнении, люди начнут говорить о предстоящем запуске вашего продукта.

Например, Венди Нгуен, ютубер и модный блогер с почти 665 000 подписчиков, помогала продвигать осеннюю коллекцию 2017 года Мариссы Уэбб. Во время Недели моды в Нью-Йорке Венди опубликовала закулисное видео, которое дало ее сообществу за кулисами доступ к созданию лукбука Мариссы Уэбб. Видео на YouTube смогло создать ажиотаж вокруг коллекции Marissa Webb Fall 2017, собрав более 45 000 просмотров и 1000 лайков!

2. Создайте загадку вокруг продукта

Создание загадки вокруг вашего продукта в социальных сетях — еще один отличный способ создать шумиху для запуска вашего продукта. Это гарантированный способ создать волнение и вызвать энтузиазм у клиентов. Мобильная компания OnePlus хотела выпустить свой новый вариант OnePlus 6. Не раскрывая ничего о продукте, компания просто опубликовала количество часов, оставшихся до запуска нового продукта, на своей странице в Instagram.

На скриншоте ниже видно, что пост получил более 60 000 лайков и сотни комментариев от своих подписчиков. Не сообщая никаких реальных подробностей о новом мобильном телефоне, компании удалось создать шумиху непосредственно перед запуском продукта.

Скриншот сделан в Socialbakers Analytics

3. Запустите рекламу на Facebook или LinkedIn

Вы можете использовать рекламу LinkedIn или Facebook, чтобы создать шумиху вокруг вашего продукта и привлечь потенциальных клиентов. Все, что вам нужно сделать, это опубликовать рекламу вашего продукта и попросить людей заполнить простую форму, чтобы получить что-то взамен. Это может быть что угодно, от обновлений о запуске до бесплатных пробных версий. Например, этот пост в Facebook Wealth Factory раздает бесплатный PDF-файл.

Чтобы скачать его, нужно заполнить очень простую форму, которая появляется после того, как вы нажмете на пост. Форма запрашивает только имя и адрес электронной почты пользователя. Детали, собранные с помощью форм, можно использовать для запуска маркетинговой кампании. В рамках этой кампании вы можете начать публиковать информацию о продукте для своей аудитории. Это поможет создать волнение в умах вашей аудитории и может помочь превратить их в клиентов. Если ваш продукт представляет собой онлайн-курс, то такие платформы, как Kajabi, могут помочь вам спланировать и провести эффективные кампании капельного маркетинга, которые привлекут вашу аудиторию к запуску вашего продукта, поскольку это создает чувство предвкушения, которое помогает стимулировать продажи.

Используя умные настройки даты для предложений о продаже и публикации контента курса, вы можете настроить последовательность сообщений в социальных сетях и электронных писем, которые будут постепенно рассылаться в определенный период времени, с обновлениями о запуске, образовательным контентом о предстоящем продукте и т. д.

4. Объединяйтесь с инфлюенсерами

Очень редко продукт успешно запускается без лояльной и восторженной группы поклонников, продвигающих его в первую очередь. Но если вы не хотите рисковать, вы можете сотрудничать с группой влиятельных лиц. Это обеспечит вам успешный запуск вашего продукта, а также увеличит продажи. Инфлюенсеры могут помочь увеличить шумиху вокруг запуска вашего нового продукта. Популярность и спрос на инфлюенсеров продолжают расти. В 2017 году 86% маркетологов решили работать с влиятельными лицами в своих маркетинговых стратегиях.

Вы должны определить соответствующих и подходящих влиятельных лиц для мероприятия перед запуском вашего продукта. Вы можете использовать различные инструменты и платформы, чтобы найти подходящих лидеров мнений. Всегда находите влиятельных лиц и сотрудничайте с ними, чьи личности соответствуют вашему бренду и продукту. Например, чтобы создать шумиху вокруг своего нового продукта, Clinique объединилась с экспертом в области мужской моды и стиля жизни Алексом Костой. Он разместил в Instagram изображение, рассказывающее о новом продукте, с хэштегом #CliniqueForMen. Пост определенно помог создать ажиотаж вокруг нового продукта, так как он успешно собрал почти 4500 лайков.

5. Организуйте розыгрыши и конкурсы

Конкурсы и розыгрыши — одни из самых успешных способов создать шумиху вокруг нового продукта перед его запуском. Этот метод поможет вам повысить узнаваемость и охват вашего бренда. В результате ваш бренд может испытать быстрый рост числа подписчиков в ваших социальных сетях. В конкурсах или розыгрышах вы можете попросить своих подписчиков отмечать своих друзей или членов семьи или делиться и рассказывать о вашем продукте в своих социальных сетях.

Вы можете организовывать увлекательные конкурсы и розыгрыши, чтобы начать обсуждение вашего продукта до его запуска. Например, во время запуска своего нового продукта KeVita организовала розыгрыш призов в Instagram. Основная цель состояла в том, чтобы повысить осведомленность о преимуществах продукта и побудить больше людей попробовать его. Они попросили пользователей следить за напитками KeVita в их профиле в Instagram и комментировать их любимый вкус напитка. Призом для победителей стала коробка напитков KeVita и подарочная карта Amazon на 50 долларов. Чтобы принять участие в конкурсе, все пользователи должны были отметить одного из своих друзей или членов семьи.

6. Создавайте образовательные и информационные видеоролики

Конкурсов и контента, созданного влиятельными лицами, может быть достаточно, чтобы возбудить любопытство вашей целевой аудитории. Но если ваша аудитория не знает об особенностях и преимуществах продукта, о чем они будут говорить? Чтобы люди говорили о вашем продукте, вам нужно создать информационные и образовательные видеоролики о нем. Убедитесь, что видео также развлекательные и привлекательные, чтобы не потерять внимание аудитории. Если оно достаточно интересное, многим людям будет предложено поделиться видео со своими друзьями. Например, Coolest Cooler сняли видео о своем новом продукте и о том, как его использовать. Видео интересное, а особенности продукта очень хорошо объяснены.

Люди будут мотивированы ставить лайки и делиться такими видео в своих аккаунтах в социальных сетях. Образовательное видео о вашем новом продукте, скорее всего, вызовет ажиотаж еще до его запуска.

7. Принимайте предварительные заказы

Принимая предварительные заказы, вы вызываете волну энтузиазма еще до запуска продукта. И эта волна энтузиазма обязательно вызовет много шума о вашем продукте. Не стоит недооценивать важность принятия предварительных заказов. У вас могут быть лояльные клиенты, которые сразу же приобретут продукт, как только вы его запустите. Поэтому предоставление им возможности размещать заказы до запуска — отличный способ заставить их рассказать о продукте своим друзьям.

Не знаете, когда начать принимать предварительные заказы на новые продукты? Если вы определились с ценой продукта, вы можете начать принимать предварительные заказы. Вот еще один пример от Coolest Cooler. Компания создает шумиху, принимая предварительные заказы. Вы можете реализовать этот метод, даже если вы не продаете физический продукт.

Вынос

Готовы ли вы создать шумиху?

Если вы хотите достичь поставленных целей по продажам и доходам, вам необходимо создать шумиху вокруг вашего нового продукта до его запуска. Следуйте описанным выше стратегиям, например, проводите розыгрыши и конкурсы, создавайте обучающие видеоролики и публикуйте закулисные видеоролики. Эти простые в реализации стратегии помогут вам создать столь необходимый ажиотаж в социальных сетях для ваших новых продуктов. Это заинтересует и побудит потребителей говорить о вашем продукте еще до того, как вы его выпустите.