7 стратегий видеомаркетинга для продвижения вашего бренда в конкурентной среде цифрового маркетинга

Видеомаркетинг становится популярным и эффективным методом привлечения аудитории. Поскольку все больше людей ожидают увидеть видео своих любимых брендов, 79% маркетологов планируют включить видео в свою маркетинговую стратегию. Однако разработка надежной стратегии видеомаркетинга может быть сложной задачей из-за растущей конкуренции за внимание потребителей. Следующие советы помогут вам оставаться впереди конкурентов и развивать свой бизнес.

1. Создавайте качественные видео с впечатляющими миниатюрами

Вам нужны качественные видеоролики с привлекательным содержанием, чтобы обеспечить оптимальные результаты, когда вы начнете продвигать видео. Хотя заманчиво создавать каркасные видео самостоятельно, качество может саботировать ваши показатели конверсии. Более того, вы рискуете создать неправильный имидж бренда с помощью некачественных видеороликов. Лучше всего работать с агентством цифрового маркетинга, специализирующимся на профессиональном видеопроизводстве в Сиднее, для маркетинга бренда.

Хотя эскизы видео кажутся незначительными деталями, они часто определяют количество показов и коэффициент конверсии. Крайне важно создавать впечатляющие миниатюры, которые привлекают внимание зрителей и побуждают их нажимать на ваши видео. Ваши миниатюры, описания и заголовки создают первое впечатление, необходимое для привлечения зрителей. Миниатюры значительно влияют на общий показатель отказов для вашего видеоконтента. В идеале пропорции миниатюр должны соответствовать игрокам на канале распространения.

2. Понимание и использование жизненно важных показателей

Каналы цифрового маркетинга предлагают множество показателей и идей. Однако важно понимать конкретные показатели, которые помогут вам принимать решения для вашей маркетинговой стратегии на основе данных. Не существует универсальной комбинации показателей, которая обеспечивает успех видеомаркетинга; скорее, это зависит от целей вашего бизнеса.

Когда вы выберете правильную комбинацию целей, вы сможете сравнить эффективность видеомаркетинга с целями вашего бренда. По мере реализации маркетинговой стратегии вы можете анализировать эффективность различных каналов и вносить коррективы, чтобы добиться лучших результатов.

3. Оптимизируйте свой контент для большего охвата аудитории

SEO имеет решающее значение в вашей стратегии цифрового маркетинга, и видеоконтент не является исключением. Оптимизация ключевых слов включает использование определенных ключевых слов в заголовке, подписи, описании и тегах. Правильная оптимизация гарантирует, что ваши видео будут занимать более высокие позиции в поисковых системах и удовлетворят поисковые запросы клиентов. Оптимизация имеет решающее значение для создания постоянных органических лидов без дополнительных затрат на рекламу. Перед созданием контента полезно провести исследование ключевых слов для ваших видео, чтобы убедиться, что вы основываете свое видео на реальной проблеме с высоким потенциалом конверсии.

4. Первые несколько секунд жизненно важны

Людям трудно удерживать внимание в течение длительного времени, а продолжительность концентрации внимания на цифровых каналах составляет около 8,5 секунд. Основная цель использования видеомаркетинга — заставить людей смотреть ваши видео и повысить общую осведомленность о вашем бренде. Первые несколько секунд в вашем видео имеют решающее значение для привлечения зрителей к просмотру вашего контента и взаимодействию с ним.

В идеале вы должны включить заманчивую зацепку, которая поможет зрителям понять, что будет дальше, чтобы заставить их смотреть до конца. Креативное и увлекательное представление вашего видео убедит зрителей в том, что будет дальше, и установит ценностное предложение.

Кроме того, вы можете начать видео с формулировки проблемы, чтобы они дошли до конца. В середине видео объясните решение и то, как ваш бренд может помочь решить проблему. Однако очень важно убедиться, что вы имеете дело с конкретной проблемой, а решение содержит практические шаги.

5. Сосредоточьтесь на истории

Традиционно брендам приходилось покупать место в печатных СМИ или эфирное время на телевидении, чтобы донести идею своего бренда. Но рост цифровых маркетинговых каналов означает, что вы можете охватить свою целевую аудиторию на разных платформах. Однако это означает, что бренды конкурируют с поставщиками развлечений и другими создателями контента.

Если вы хотите, чтобы ваш видеоконтент выделялся из толпы, он должен представлять значительную ценность для вашей аудитории. Большинство людей быстро пропускают видеоролики, посвященные продвижению бренда для увеличения продаж. Напротив, самые эффективные видеоролики используют стратегические стратегии повествования, чтобы предлагать решения проблем, которые могут быть интересны аудитории.

Хотя идея может быть простой, она должна обращаться непосредственно к потенциальному клиенту и демонстрировать жизнеспособное решение. Самое главное, вам не нужно использовать одну и ту же историю или подход. Вы можете разрабатывать разные истории для различных маркетинговых кампаний, при условии, что вы решаете конкретную проблему соответствующим образом.

6. Поймите свою целевую аудиторию

Успех вашей стратегии видеомаркетинга зависит от вашего понимания целевой аудитории. Ваш видеоконтент должен доносить четкое сообщение, чтобы способствовать долгосрочным отношениям с клиентами, что приведет к более высоким конверсиям и лояльным подписчикам. Создание видеоконтента без четкого понимания вашей аудитории может саботировать ваши цели. Это затрудняет резонирование с вашей целевой аудиторией и снижает вероятность достижения ваших бизнес-целей.

Если вы только что начали реализовывать другие маркетинговые стратегии, вы, вероятно, хорошо знаете свою целевую аудиторию. Однако важно помнить, что видеомаркетинг может не подойти вашей целевой аудитории с помощью других каналов, таких как печатные СМИ. В идеале, уточните свою целевую аудиторию, создав точные портреты покупателей для своих кампаний видеомаркетинга. Это гарантирует, что ваш контент вызывает больше интереса, вовлеченности и продаж. Если у вас нет всех данных для создания идеальной персоны, вы можете дополнить их фрагментами по мере реализации стратегии и сбора дополнительных данных.

7. Поддерживайте последовательный брендинг

Ваш бизнес будет использовать значительные ресурсы для реализации стратегии видеомаркетинга. Видеоконтент должен соответствовать голосу и образу вашего бренда, чтобы аудитория могла легко ассоциировать контент с вашим брендом. Даже когда некоторые люди не предпринимают желаемых действий, вы хотите, чтобы ваш бренд был замечен.

И вы можете достичь этой цели, поддерживая единый брендинг во всех ваших видео. Хотя согласованность жизненно важна, вы должны настраивать элементы брендинга в зависимости от каналов распространения и форматов видео. Попробуйте не ограничиваться логотипами и лозунгами брендов и включите последовательное вступление или концовку.

Хотя вы можете придерживаться обычных элементов брендинга, вы должны оптимизировать их для различных платформ. Пока вы креативны и последовательны, брендинг создает сильное чувство общности и лояльности.

Сноска

Видео — мощный инструмент для бизнеса, но успешная кампания видеомаркетинга требует тщательного планирования, творчества и продвижения. Хотя вы не можете достичь феноменальных результатов за одну ночь, внедрение надежных стратегий и обеспечение последовательности могут повысить ваш бренд.