7 советов по успешному исследованию ключевых слов конкурентов

Исследование ключевых слов конкурентов является одним из наиболее важных, но малоиспользуемых аспектов поисковой оптимизации (SEO). Любая стоящая услуга цифрового маркетинга делает ее приоритетной при предоставлении клиентам отчетов об исследованиях ключевых слов. Если вы хотите занимать высокие позиции в Google, вам нужно знать, на что нацелены ваши конкуренты — как на кражу их трафика, так и на поиск неиспользованного потенциала.

В этом руководстве вы найдете семь советов по успешному исследованию ключевых слов конкурентов. Вы узнаете, как найти ключевые слова ваших конкурентов, как использовать их в своих интересах и как улучшить рейтинг ваших ключевых слов.

Понимание конкурентного анализа ключевых слов

Анализ конкурентных ключевых слов — это процесс выявления ключевых слов, по которым ваши конкуренты высоко ранжируются, и секретов их успеха.

Это связано с анализом конкуренции ключевых слов, но есть разница. При анализе конкуренции ключевых слов сами поисковые запросы находятся в центре внимания исследования ключевых слов. Основная цель — найти возможности и лучше понять проблемы, связанные с ранжированием для данного термина.

Анализ конкурентных ключевых слов фокусирует внимание на ваших бизнес-конкурентах. Какова их стратегия? На какие термины они нацелены и как? Что они упускают из виду?

В обоих случаях цель состоит в том, чтобы продвинуться в поисковой выдаче Google по ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью помогут вам в бизнесе.

Зачем вам нужно проводить анализ конкурентов

Анализ конкурентов, в том числе исследование ключевых слов конкурентов, является неотъемлемой частью успеха любого бизнеса. Это помогает организациям копировать стратегии своих конкурентов, распознавать возможности для улучшения и использовать слабые стороны.

Это особенно важно в беспощадном мире SEO (поисковая оптимизация). В конце концов, 39,4% пользователей Google нажимают на ключевое слово с самым высоким рейтингом. Второе и третье места привлекают 18,4% и 10,1% соответственно. Это не те победы, которые вы хотите уступить конкурентам.

Приводят ли все эти щелчки по всему миру к бизнесу в сообществе? Да — 74% покупателей выполняют поиск в Интернете перед посещением местных магазинов или совершением онлайн-покупки.

7 советов по проведению исследования ключевых слов конкурентов

Регулярное исследование ключевых слов конкурентов является важным шагом в правильной стратегии SEO. Это может дать ценную информацию о том, на что нацелены ваши конкуренты и насколько успешны они в своих усилиях.

1. Создайте список своих лучших конкурентов в поисковой выдаче

Создание организованного списка конкурентов на странице результатов вашей поисковой системы (SERP) является важной частью управления SEO. Начните с тщательного анализа ваших собственных ключевых слов и соответствующих позиций в рейтинге. Как новый клиент сможет найти вас в Интернете? Какие ключевые слова они будут искать?

Определите те веб-сайты, которые появляются рядом с вами или над вами. Обратите внимание, что конкуренты по ключевым словам и общие бизнес-конкуренты — это не одно и то же. Кто-то, кто не является конкурентом, может превзойти вас по рейтингу, а коллеги по бизнесу могут пренебречь своим SEO, но не рассчитывайте на это.

Составьте подробный список для каждого из ваших наиболее важных терминов и выделите веб-сайты, которые появляются в нескольких списках. Включите их в основной список. Вы даже можете ранжировать конкурентов в порядке их известности или важности в качестве прямых конкурентов.

Исследование ключевых слов конкурентов на практике: местные парикмахерские

Допустим, у вас была парикмахерская в городе Сент-Пол, штат Миннесота. Хорошим началом будет простой поиск в Google: «лучшие парикмахерские в Сент-Поле». Проверьте, где вы находитесь в поисковой выдаче и кто появляется впереди вас.

Вы также можете ввести «стрижка в Сент-Поле» и названия других услуг, которые вы предоставляете.

2. Используйте инструменты исследования конкурентов, чтобы найти ключевые слова

Инструменты исследования конкурентов — это то, как вы компенсируете отсутствие экстрасенсов. Было бы чертовски впечатляюще, если бы вы могли заглянуть внутрь коллективной психики вашей отрасли или сообщества, волшебным образом перечислив все поисковые запросы, которые в конечном итоге направляют их к вашим конкурентам.

К счастью, вам не нужно этого делать. Вместо этого вы можете использовать инструменты SEO для проверки ключевых слов конкурентов. Что приносит им трафик? Есть много надежных инструментов исследования конкурентов, которые вы можете изучить. Тем не менее, одним из лучших является Semrush, и он становится еще более привлекательным благодаря тому, что вы можете получить бесплатный доступ к ограниченной версии.

Местные парикмахерские: исследование ключевых слов конкурентов на практике

Вы можете использовать такой инструмент, как Semrush, для проверки каждого элемента присутствия ваших конкурентов в Интернете, включая аналитику трафика их веб-сайтов, маркетинговую тактику и цели SEO. Это как найти ключевые слова конкурентов и определить, насколько сложно будет превзойти их по этим запросам.

Главным конкурентом нашей вымышленной парикмахерской является Accolades Salon. Запустив его через Semrush, мы можем обнаружить полный список ключевых слов, по которым они ранжируются. Электронная таблица показывает нам, сколько трафика генерирует каждый термин. В дополнение к версиям их торговой марки есть длинный список слов, связанных с салоном и Миннесотой.

Semrush также говорит вам, насколько сложно было бы ранжироваться по каждому из них. Он присваивает каждому ключевому слову оценку сложности, кодируя их цветом от более доступных терминов зеленым до более сложных терминов красным. Как видите, «парикмахерская Святого Павла» потенциально находится в пределах досягаемости.

3. Попробуйте шаблоны конкурентного анализа

Шаблоны конкурентного анализа предоставляют основу для анализа конкуренции и соответствующей стратегии. Затем вы сможете принимать обоснованные решения о своем бизнесе, прогнозировать будущие изменения и оставаться гибкими, постоянно наблюдая за рынком.

Используйте эти шаблоны, чтобы создавать общие обзоры ваших конкурентов или более тщательно сфокусировать их на таких областях, как их стратегия SEO.

Одним из популярных фреймворков является SWOT-анализ. SWOT означает:

• Сильные стороны
• Недостатки
• Возможности
• Угрозы

Правильный SWOT-анализ требует от вас изучения рыночных условий, а также данных о конкурентах. Соберите информацию, касающуюся областей рынка, в которых вы конкурируете (или хотите конкурировать).

Помимо органического трафика, обратите внимание на поисковые объявления, которые генерируют для них трафик. Может быть относительно недорогое ключевое слово, по которому вы можете делать ставки. Хотя органический трафик является лучшей долгосрочной стратегией, вы можете использовать рекламу, чтобы временно пропустить очередь.

Местные парикмахерские: ключевое слово SWOT

Соедините информацию, полученную с помощью инструмента, который вы использовали для исследования ключевых слов конкурентов, с глубоким погружением в контент-стратегию ваших конкурентов. Проанализируйте их веб-сайт, копаясь в их страницах и сообщениях. Давайте начнем отслеживать некоторые ключевые слова, по которым ранжируется Accolades. Куда они ведут нас на веб-странице? Какой именно контент появляется?

В дополнение к определению ключевых слов, которые они упускают, анализируйте контент, который появляется, когда вы ищете ключевые слова, которые они выигрывают. Насколько силен этот контент? Сколько мультимедиа он использует? Насколько это подробно? Хорошо ли он написан и соответствует ли он отраслевой практике? Сколько этому лет?

Что они делают правильно? А что вы можете сделать лучше? В случае с Accolades салон выделяется коротким, хорошо проиндексированным контентом с одним сильным визуальным элементом. Мы могли бы украсть их ключевые слова с помощью более длинных и подробных сообщений в блогах или видеоуроков.

4. Изучите аудиторию ваших конкурентов

Взаимодействуйте с брендом вашего конкурента, чтобы получить представление об их целевой аудитории. Просмотрите их веб-сайт, социальные сети, обзоры, новости и т. д. Затем вы сможете создать подробные портреты покупателей, включая демографические данные, интересы и ценности, на основе этих знаний.

Несколько вопросов для размышления:

• Кто является предполагаемой аудиторией их контента? Сколько им лет? Где они живут? Сколько они зарабатывают в год? Что они ценят?
• Кто оставляет им отзывы? Есть ли какие-то различия, которые вы можете провести между людьми, которые уходят с рейвов, и теми, кто нет?
• На каких социальных платформах активны их поклонники?
• Как их таргетинг на аудиторию изменился или эволюционировал с течением времени?

Чем лучше вы поймете эту аудиторию, тем успешнее вы добьетесь ее привлечения к своему бренду. Будут ли они лучше реагировать на более передовые услуги? Низкие цены? Или социальное доказательство активного сообщества бренда?

5. Определите пробелы в ключевых словах и контенте

Анализ пробелов в контенте является важной частью SEO. Это актуальные темы, которые отсутствуют на вашем текущем веб-сайте, но, вероятно, интересны вашей целевой аудитории. Часто это термины, по которым ваш конкурент ранжируется, а вы нет. Думайте о них как о дырах на вашем текущем сайте, которые необходимо заполнить соответствующим контентом. Это отличное место для начала вашей стратегии SEO.

Анализ пробелов в ключевых словах позволяет глубже изучить ключевые слова ваших конкурентов. Найдите органические ключевые слова с большим объемом поиска, в которых ваши конкуренты не сильны. Воспользуйтесь этими неиспользованными возможностями, чтобы улучшить общую производительность поисковой выдачи, обойдя своих прямых конкурентов.

Анализ пробелов в ключевых словах также требует изучения сильных сторон конкурентов. Если предположить, что это не единственный веб-сайт, ориентированный на это ключевое слово, почему Google идентифицирует их как авторитетные? Почему их контент имеет более высокий рейтинг, чем ваш?

Потенциальные факторы включают в себя:

• Авторитет домена
• Авторитет страницы
• Качество контента
• Ссылочный профиль
• Актуальная актуальность
• Свежесть контента

Даже если вы обнаружите, что определенное ключевое слово может быть недосягаемо в обозримом будущем, вы построили себе карту, чтобы в конечном итоге зафиксировать его.

6. Составьте список ключевых слов и условий поиска

После того, как вы изучите ключевые слова конкурентов, начните использовать их для создания списка. Это еще одна область, в которой может помочь инструмент исследования ключевых слов.

Определите все актуальные темы и самые популярные и актуальные фразы, используемые для их описания. Что ваши клиенты введут в поисковую систему, когда ищут товары или услуги, которые вы предоставляете?

Используйте Google Trends, чтобы определить актуальные актуальные темы в вашей целевой демографической группе. Это будут самые свежие ключевые слова, но постарайтесь выделить темы, которые демонстрируют устойчивый рост, а не кратковременный всплеск.

7. Соедините свои исследования со стратегией SEO

После того, как вы завершили — по крайней мере, на данный момент — исследование ключевых слов ваших конкурентов, следующим шагом будет разработка плана использования этих ключевых слов. Пришло время развивать и продвигать ваш контент.

Делайте SEO-посты в блогах

Написание сообщений в блоге — отличный способ привлечь потенциальных клиентов и зарекомендовать себя как авторитет в своей отрасли. Чтобы получить желаемую прибыль от SEO, используйте лучшие практики SEO.

Несколько напоминаний:

1. Стратегически интегрируйте ключевые слова. Поместите целевые ключевые слова в свой заголовок, заголовки и подзаголовки. Включите их и в основную часть сообщения в блоге, но расставьте их естественным образом.
2. Добавьте мета-описание. Используя ключевое слово, напишите короткую аннотацию, чтобы представить свою статью. Это будет отображаться под заголовком в поисковой выдаче.
3. Ссылки на авторитетные внешние сайты. Ссылки на авторитетные источники делают вашу статью более привлекательной как для поисковых систем, так и для читателей.
4. Включите внутренние ссылки. Ссылаясь на другие части контента на вашем веб-сайте, вы помогаете поисковым системам индексировать его надлежащим образом. Вы также можете привлечь некоторый реферальный трафик, поскольку читатели захотят прочитать больше о вашей работе.
5. Дополняйте текст мультимедийными элементами. Добавьте изображения или даже видео в свой пост в блоге.

Создайте для себя краткий контрольный список SEO, который вы сможете проверить перед публикацией.

Создайте и улучшите свой профиль обратных ссылок

Создание надежного профиля обратных ссылок для вашего веб-сайта является ключевым шагом в укреплении общего авторитета домена. Создавайте последовательный, ценный контент, на который релевантные веб-сайты захотят ссылаться. Вы также можете обратиться к веб-сайтам с предложениями обмена взаимными ссылками или гостевыми публикациями.

Сильный ли у вас профиль обратных ссылок? Рассмотрим следующие элементы:

• Авторитет домена веб-сайта
• Свежесть ссылки
• Релевантность ссылки
• Якорный текст и контекст ключевого слова

Не забывайте отдавать предпочтение качеству, а не количеству. Спамовые ссылки с низким авторитетом могут навредить вашей поисковой системе.

Разработайте контент-стратегию

Отдельные посты в блогах и обратные ссылки не помогут — какими бы сильными они ни были. Хорошо продуманная контент-стратегия объединяет ваше сообщение, привлекает трафик и повышает доверие потребителей к вашему бренду. Четкое направление также поможет вам не сбиться с пути благодаря тематическому контенту, учитывающему любые временные и бюджетные ограничения.

Когда вы публикуете контент в социальных сетях и блогах, следите за эффективностью каждой части. Вы должны постоянно корректировать свою контент-стратегию в свете отзывов аудитории и результатов поисковой выдачи.

Упростите создание контента с помощью Compose.ly

Исследование ключевых слов конкурентов требует времени и практики. Так же как и контент-стратегия и создание. Помните, что вы всегда можете нанять опытных профессионалов, которые сделают эту работу за вас.

Compose.ly упрощает поиск высококачественного SEO-дружественного контента, который достигает вашей целевой аудитории. Наши писатели и эксперты по SEO могут создавать все, от разовых сообщений в блогах до полноценных реализованных контент-стратегий. Они создадут привлекательный текст, который очарует как поисковые системы, так и клиентов.

Отточите свое конкурентное преимущество и ознакомьтесь с нашими услугами премиум-контента уже сегодня.

‍