7 шагов для успешной организации вашего блога

Вы разочаровываетесь в своих усилиях по ведению блога? Вкладывая часы работы и не получая результатов, которых, по вашему мнению, вы заслуживаете? От низкой вовлеченности и посещаемости веб-сайта до снижения конверсии — может быть страшно, когда ваш бизнес работает не так, как вы думаете.

Однако это может привести к очень простой проблеме. Ваш блог не организован таким образом, чтобы читатели стали вашими клиентами.

Организация вашего блога может показаться невыполнимой задачей. Задержки постов и разные темы могут усложнить процесс. Но не паникуйте! Мы составили очень простое, насыщенное информацией руководство, которое поможет снять стресс. Это может занять некоторое время и некоторые дополнительные усилия, но когда вы это сделаете, это может принести огромную пользу вашей компании.

Преимущества ведения блога

Есть причина, по которой 53% маркетологов говорят, что ведение блога является их главным приоритетом в контент-маркетинге . Есть бесчисленные преимущества, которые блоги могут иметь для прибыли компании, и теперь, когда все больше и больше организаций понимают это, бизнес -блоги находятся на подъеме . Некоторые из основных преимуществ включают в себя следующее:

Повышение узнаваемости и ранжирования в поисковых системах

Компании с блогами получают на 97% больше ссылок на свой сайт. Кроме того, веб-сайты с блогами, как правило, имеют в среднем на 434% больше проиндексированных страниц , чем сайты без них. Несмотря на широкое использование платной рекламы, колоссальные 70-80% пользователей предпочитают органические результаты поиска платным и, по сути, полностью игнорируют платную рекламу.

Сообщения в блоге — отличная возможность увеличить количество обратных ссылок. Если у вас есть информативный и легко читаемый пост в блоге, другие блоги и веб-сайты, скорее всего, будут ссылаться на ваш сайт. Это повысит авторитет вашего веб-сайта в отрасли и повысит ваш рейтинг в поисковой системе Google.

Создание регулярного и высококачественного контента также дает другим компаниям возможность курировать ваш контент. Например, бренд с большим количеством подписчиков в социальных сетях может опубликовать в Твиттере ссылку на ваш блог, тем самым увеличив ваше знакомство с новой аудиторией.

Лидогенерация

Вот почему компании B2B чаще используют блоги и почему их маркетинговый успех в значительной степени зависит от этого. Фактически, HubSpot обнаружил, что маркетологи, использующие блоги, получают на 67% больше потенциальных клиентов , чем те, кто этого не делает .

Документируя путь потенциального клиента к вашему бизнесу и отвечая на возможные вопросы, которые у него могут возникнуть в информативной статье, ваши лиды с большей вероятностью будут преобразованы в продажи.

Установление доверия и авторитета

Знаете ли вы, что 61% онлайн-пользователей в США что-то купили после прочтения блога ? Блоги стали экспоненциально более авторитетными, недавно они заняли 5-е место среди самых надежных источников достоверной онлайн-информации.

Подумайте об этом, если вы видите платную рекламу, у вас гораздо меньше шансов пройти весь путь до процесса покупки, чем при чтении персонализированной и заслуживающей доверия статьи. Характер сообщения в блоге кажется более неформальным, и это успокаивает клиентов. Это способ точно объяснить, чем занимается ваш бизнес и как вы можете помочь своей целевой аудитории, не фокусируясь явно на продажах.

Итак, вы знаете об огромных преимуществах, но с чего начать? Что ж, мы придумали руководство из 7 шагов, чтобы помочь новым или опытным блогерам, которые борются с организацией контента блога. В формате блога есть бесконечные возможности для улучшения вашего бизнеса. Итак, приступим:

7 шагов для успешной организации вашего блога

1. Определите свою целевую демографию

Первый этап — выяснить, на кого вы пытаетесь нацелиться. Кто ваша аудитория? Как именно вы собираетесь использовать свой контент, чтобы влиять на их поведение? Вы захотите углубиться в личные данные и выяснить следующее:

• Возраст
• Пол
• Расположение
• Занятие
• Ценности
• Увлечения
• Доход

Каждый элемент контента, который вы создаете, должен иметь явную цель. Без ответов на эти бесценные вопросы вы рискуете выбросить контент, который просто не приживется. Это не только пустая трата вашего времени, но и пустая трата ресурсов вашей компании.

Если вы изо всех сил пытаетесь найти ответы на эти вопросы и точно определить, кто является вашей целевой аудиторией, попробуйте создать образ покупателя (также называемый маркетинговым персонажем). Эти изящные маленькие представления вашей идеальной аудитории бесценны, когда вы организуете свой блог.

С помощью задач мозгового штурма вы можете создать своего «идеального клиента». Подойдите к этому творчески. На что они похожи? В каком доме они будут жить? Какой питомец у них был бы? Чем более вы изобретательны, тем яснее становится образ вашей целевой аудитории. Это также веселое упражнение по брендингу, в котором ваша команда может принять участие.

Прояснив это, вы можете представлять их каждый раз, когда пишете новый пост в блоге. Представьте, что вы пишете, чтобы зацепить этого конкретного человека. Это мгновенно сфокусирует ваш блог и, в конечном счете, если все сделано правильно, приведет к конверсиям следующего уровня!

2. Определите их предпочтения

Когда у вас есть точная картина вашей целевой аудитории, вы можете выяснить их предпочтения. Это даст информацию о типах контента, категориях блогов, стилях, тоне, голосе и каналах распространения, которые вы используете.

Специфика здесь ключевая; ваша способность точно определять их предпочтения во многом зависит от того, насколько хорошо вы понимаете свою аудиторию. Если ваш контент написан в неформальном и юмористическом тоне, но ваша целевая аудитория в основном состоит из профессионалов в официальной отрасли, вы можете рискнуть «отписаться».

Это становится важным при рассмотрении конкретной платформы, на которой вы хотите продвигать свой блог. Если ваша целевая аудитория — это демографическая группа, состоящая из бизнесменов среднего возраста с доходами в шестизначном диапазоне, то вашим лучшим выбором с точки зрения платформ распространения, несомненно, будет LinkedIn. Так что, возможно, в следующий раз избегайте забавных трендов TikTok при продвижении своих новых постов.

Также важно учитывать более общую информацию. Вы не хотите чрезмерно персонализировать свой контент, если он отталкивает другой тип клиентов в вашей целевой демографической группе. В конце концов, люди разные. Насколько мы можем строить догадки и создавать воображаемые персонажи, в конечном счете мы индивидуальные и непредсказуемые существа. Таким образом, придерживаясь нескольких ключевых общих советов и приемов, вы сможете избежать чрезмерного сосредоточения внимания на одном конкретном типе людей .

Общие советы:

• 36% интернет-пользователей , независимо от их демографических данных, предпочитают заголовки на основе списков.
• В среднем статьи блога с изображениями получают на 94 % больше просмотров , чем статьи без них. Имейте это в виду при создании стратегии блога.
• В целом, согласно Search Metrics, полный контент блога работает лучше всего и занимает более высокое место в поисковой выдаче Google, при этом «самый популярный контент» обычно составляет от 1140 до 1285 слов.

Правильное определение этих предпочтений может помочь или сломать ваши усилия по ведению блога, поэтому очень важно сделать это правильно.

3. Задокументируйте свою стратегию

Очень важно иметь хорошо документированную стратегию блога. Это держит вашу команду на одной волне и гарантирует, что ваши цели для блога всегда помогут вам. Нам нравится план TechSoup по эффективной контент-стратегии:

Успешный блог всегда должен соответствовать пути аудитории. Вы создаете контент для этапа осведомленности верхнего уровня в своей маркетинговой воронке? Или, может быть, вы создаете контент для блога, предназначенный для привлечения качественных лидов? Без четкой стратегии ваша аудитория может быстро потеряться в море общей информации о вашем бренде , а не ответов, которые они ищут.

Ресурсы, такие как деньги, время и персонал, также важны. Хорошо организованные блоггеры максимально используют имеющиеся у них ресурсы. Максимально используйте возможности своих копирайтеров, чтобы их усилия не пропали даром. Благодаря четкой стратегии эффективность работы вашего персонала значительно повысится.

Наконец, стратегия блога ничего не значит, если ее нельзя измерить. Вы должны иметь возможность измерять эффективность своего блога в соответствии с поставленными целями. Это позволяет вам видеть, что работает, а что нет с течением времени.

Итак, взгляните на глубокую аналитику, доступную вам. Отслеживайте посещаемость вашего сайта, вовлеченность и конверсии по каждой статье. Вы сможете определить, какой пост наиболее востребован среди вашей целевой аудитории. Это оптимизирует ваши идеи для постов и сообщит вам о темах блога, на которых следует сосредоточиться.

4. Создайте календарь контента

Есть причина, по которой каждое крупное издательство на планете использует редакционные календари для организации своего контента. Когда дело доходит до ведения блога, календарь контента незаменим. Мы все любим список дел, и это просто более масштабная версия, чтобы держать вас в курсе вашей стратегии ведения блога.

Календари помогают держать ваши усилия организованными, чистыми и профессиональными. Они также помогают установить взаимопонимание с вашей аудиторией, устанавливая тон последовательности и надежности.

В вашем распоряжении множество приложений, инструментов и платформ для его создания. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel… или старая добрая ручка и бумага. Наличие календаря, который отправляет вам частые уведомления, чтобы напомнить вам, когда публиковать и что публиковать, может оживить ваш веб-сайт.

Когда дело доходит до планировщика блога, важен не шаблон, а то, работает ли он для вашей команды. Если вам нужна дополнительная информация о том, как создать календарь контента, ознакомьтесь с нашим предыдущим блогом здесь .

5. Соберите арсенал инструментов

Эффективные блоги включают в себя множество движущихся частей. Вот почему арсенал отличных инструментов полезен для повседневного ведения вашего блога. Вот несколько наиболее часто используемых инструментов для исследования, поисковой оптимизации, форматирования и распространения, которые помогут вам организовать свой блог:

• Планировщик ключевых слов Google может помочь вам найти основные ключевые слова для создания контента. Эта тактика — отличный способ гарантировать, что вы получите органические лиды высочайшего качества. Google Analytics также может помочь вам измерять и отслеживать эффективность содержания вашего блога.
• BuzzSumo может помочь в исследовании тем контента, показывая вам высокоэффективный контент ваших конкурентов.
• Yoast SEO — это абсолютно необходимый плагин WordPress, который избавляет от догадок при поисковой оптимизации.
• Canva стала чрезвычайно успешной для тех, кто хочет сделать свою графику лучшей игрой. Это помогает пользователям создавать собственную графику для сопровождения своего контента и устраняет проблемы, связанные с интеграцией стоковых изображений.
• MailChimp может распространять ваш контент в списке рассылки.

Возможности безграничны, и есть больше ресурсов, которые помогут вам организовать свой блог и освободить свое время каждый день. Используя эти инструменты, вы можете автоматизировать свои сообщения в социальных сетях вместе с сообщениями в блоге. Это означает, что каждый раз, когда публикуется новая статья, вы можете иметь подготовленную публикацию в социальных сетях, информирующую ваших подписчиков на всех ваших платформах. Это мечта блоггера!

6. Не действуйте в одиночку

Ведение блога — это то, что вы не можете сделать самостоятельно. Процесс может быстро стать непосильным, в зависимости от вашей текущей рабочей нагрузки и целей ведения блога. Постоянно пытаться создавать новые идеи для блога на постоянной основе — это то, что любому покажется трудным. Вот почему контент-маркетологи часто передают свои задачи на аутсорсинг.

Линда из организации «Анонимные ремесленники» предлагает несколько отличных советов о том, как отказ от власти и получение некоторой помощи полностью изменили ее усилия:

«[Аутсорсинг] — одно из лучших решений для ведения блога, которое я когда-либо принимал! Трудно просить о помощи и позволять кому-то другому делать для вашего блога то, что вы обычно делаете, но это, честно говоря, спасло мой рассудок. Даже если кто-то поможет с мелкими вещами, это уже имеет значение».

Конечно, у аутсорсинга есть и недостатки. Общее эмпирическое правило для работы с удаленной или внештатной командой заключается в том, что всегда лучше ошибаться в сторону чрезмерного общения. Это также может быть дорого, однако, когда вы компенсируете это увеличением конверсий из вашего хорошо организованного блога, у вас возникнет соблазн инвестировать!

Если вы не хотите прибегать к аутсорсингу, делегирование полномочий внутри вашей команды может быть очень полезным. Множество элементов ведения блога не требуют многочасового обучения. Краткий учебник по WordPress часто — это все, что вам нужно, чтобы доверить своим коллегам многие задачи, необходимые для организованного блога.

7. Оптимизация для конверсий

Хороший дизайн блога важен для успеха. Однако недостаточно просто стремиться к красивому сайту. Когда дело доходит до этого, функциональность важнее эстетики. Если вы действительно хотите получить результаты, вам нужно спроектировать свой блог так, чтобы он был удобен для конверсии.

Существует множество способов оптимизировать конверсию в вашем блоге. Часто все сводится к творчеству и A/B-тестированию. Вот несколько идей:

• Создайте страницу подписки на блог
• Обеспечьте быстрое время загрузки
• Используйте всплывающие окна с намерением выйти
• Оптимизируйте свой сайт для мобильного использования
• Добавьте ссылки на социальные сети
• Используйте поощрения за подписку, например закрытый контент
• Используйте информативную инфографику, которую могут использовать и ссылаться на другие сайты.
• Добавьте множество информативных изображений с замещающим текстом, отражающим вашу тему.

Вы можете найти (и исправить) распространенные ошибки дизайна блога, используя наше руководство .

Еще один метод, о котором стоит упомянуть, — это фокусирование на ключевых словах. При эффективном применении эта тактика входящего маркетинга может иметь огромные результаты в вашем органическом поисковом рейтинге и, как следствие, приводить к высококачественному трафику.

Это означает больше конверсий. Фактически, HubSpot обнаружил, что одна только эта тактика может увеличить конверсию на целых 87%!

Вывод

Контент-маркетинг — это бизнес, ориентированный на результат. Успех не приходит в одночасье, и уж точно никогда не бывает случайным. Организовать свой блог на год — это хорошее начало, если вы контент-маркетолог, желающий добиться высокой прибыли.

Если вы еще не применяли такие советы, также неплохо обновить свои предыдущие блоги. Несмотря на ощущение, что это большая задача, она того стоит. Это может значительно повысить ваш рейтинг в Google и стимулировать больше трафика на сайт и, следовательно, конверсий.

Это не должно быть пугающей задачей, если вы методично просмотрите каждый пост один за другим и будете следовать этому руководству, вы окажетесь там в кратчайшие сроки. Это даст вашей компании конкурентное преимущество, необходимое для успеха. Так что займитесь организацией!

Если у вас есть другие советы и рекомендации для наших читателей, как организовать блог, поделитесь ими в комментариях!