7 факторов локального SEO-рейтинга, которые следует учитывать в 2016 году

Как известно большинству людей, читающих эту статью, поисковая оптимизация (SEO) — это стратегическое внедрение методов, используемых для ранжирования веб-сайта выше, чем у его конкурентов в поисковых системах, с целью привлечения большего количества потенциальных клиентов на веб-сайт.

Цель этой статьи — предложить вам несколько идей о том, как добиться хороших результатов в локальном SEO, подвиде более крупного животного, которым является SEO.

Вкратце, локальная поисковая оптимизация ориентирована на предоставление результатов, релевантных поисковику в зависимости от его местоположения.

Так, например, если кто-то ищет «лучшие рестораны» на своем компьютере, планшете или смартфоне, Google выдаст результаты, соответствующие его физическому местоположению.

Соответствующие методы и факторы ранжирования в этой области постоянно меняются из-за алгоритмических обновлений Google, но есть много методов, которые остаются эффективными в течение длительного периода времени.

По большей части обновления Google, как правило, действуют для выравнивания игрового поля, а это означает, что для достижения успеха большинству компаний и SEO-специалистов необходимо делать то, что они делают, но делать это лучше! Если, конечно, они не используют черные методы SEO…

Предисловие

Google обычно меняет свой алгоритм около 500-600 раз в год. Хотя большинство из них являются незначительными изменениями, мы все же должны знать о них.

Учитывая, что Google принадлежит более 67% рынка поисковых систем, стоит потратить немного времени, чтобы понять, как все это работает.

В 2014 году, среди других мелких обновлений, было два крупных события, о которых стоит упомянуть; запуск Google My Business и крупное обновление голубей.

Теперь владельцы малого бизнеса могут использовать Google My Business для удобного взаимодействия со своей аудиторией и быстрого ответа на отзывы.

Что касается результирующих изменений, которые произошли с обновлением Pigeon, это, по сути, потребовало от нас ужесточить нашу стратегию SEO и даже сосредоточиться на том, что уже было 4 основными факторами для локального SEO: веб-сайт, цитаты, обзоры и обратные ссылки.

Локальное SEO — это жонглирование несколькими движущимися частями, каждая из которых важна сама по себе. Давайте посмотрим на них сейчас и выясним, какие из них являются наиболее важными факторами локального SEO-рейтинга.

1. Оптимизация страницы

Первое, на что следует обратить внимание, это элементы самого сайта.

Видят ли люди то, что они хотят, когда они заходят на сайт?

Каждая ли страница сигнализирует Google о том, что нужно?

Является ли контент уникальным и действительно полезным для посетителя?

При создании и/или оптимизации веб-сайта необходимо учитывать ряд внутренних аспектов. В заголовке должно быть правильное количество ключевых слов, и каждый URL-адрес сайта должен быть оптимизирован для SEO.

Контент веб-сайта — это то, что создает искру, поэтому обязательно убедитесь, что нет дублированного контента. Кроме того, логотипы и изображения должны быть оптимизированы таким образом, чтобы присутствовали теги Alt, каждое изображение было окружено богатым содержимым, а размер файла не был слишком большим или маленьким.

Кроме того, местонахождение компании и номер телефона должны быть легко доступны, и в идеале они должны совпадать с адресом, указанным на других внешних бизнес-страницах, включая Google Plus и блоги.

Некоторые люди недооценивают значение навигационного меню, оставляя его плохо развитым и не индексируемым, что является большой ошибкой. Когда посетитель заходит на сайт, первое, на что он смотрит, — это различные вкладки в меню навигации.

Наконец, Google Search Console необходимо правильно настроить, чтобы боты могли правильно сканировать ваш сайт.

2. Оптимизация конверсии

Иметь веб-сайт, который превращает посетителей в клиентов, — мечта каждого владельца бизнеса, но это не всегда так просто осуществить.

У людей разные вкусы в отношении веб-сайтов, которые им нравятся, и часто лучше попробовать разные подходы и отследить успех. Однако есть несколько элементов, которые могут быть общими для всех хороших веб-сайтов.

Ваш номер телефона виден на видном месте?

Как насчет вашего призыва к действию?

Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?

Есть ли на вашем сайте отзывы/обзоры, легкодоступные и легкодоступные для ваших посетителей?

Если вы ответили на эти вопросы положительно, это ставит вас в выгодное положение.

3. Профиль Google+

Отдельный профиль Google+ для вашего бизнеса должен быть правильно настроен. Прежде всего, должна присутствовать соответствующая информация, и в идеале профиль должен быть ярким, с общими ссылками, размещенными изображениями и большим количеством взаимодействий с клиентами и другим бизнесом.

Заявление о включении в список Google Local также является ключом к тому, чтобы Google точно знал, где вы находитесь, и знал, что вы тот, за кого себя выдаете.

4. Цитируемость

Чем больше мест, где указан ваш бизнес, тем выше вероятность того, что люди найдут вас.

Для этого вам нужно сначала представить свой бизнес в местных каталогах и на сайтах, где ваши конкуренты перечислили свои предприятия (обычно это хорошее правило).

Не забывайте создавать и заявлять о своих компаниях в Bing, Yahoo, Yelp и других каталогах с высоким трафиком, поскольку это добавляет большую ценность.

Другим наиболее важным соображением является убедиться, что ваше название компании, адрес и номер телефона (NAP) указаны для каждого списка. Вы должны исправить некоторые старые списки, которые могут содержать неверные данные — их необходимо исправить, чтобы обеспечить согласованность для структурированного сигнала цитирования.

5. Отзывы

Один из лучших способов получить представление о бизнесе в наши дни — это просмотреть обзоры в Интернете.

Ваш бизнес должен побуждать клиентов оставлять отзывы и делать все возможное, чтобы профессионально реагировать на хорошие и плохие отзывы.

Многие компании вешают шляпу SEO на свою стратегию создания обзоров, и с течением времени она становится все более важной, а социальные сети становятся все более актуальными.

6. Социальные

Профили в социальных сетях являются ключом к поддержанию связи с вашим целевым рынком.

Если вы хотите разработать стратегию онлайн-маркетинга в соответствии с условиями, вам нужно быть во всех социальных сетях, включая Twitter, Facebook, Foursquare, Instagram, Google+, в зависимости от того, что актуально.

Убедитесь, что ваши профили в социальных сетях связаны с вашего веб-сайта, и оставайтесь активными. Социальные сети — это, по определению, место в сети, где собираются люди.

И если вы сможете распространить имя своего бизнеса в такой среде, это будет только положительным моментом.

7. Обратные ссылки

Проведение аудита ссылок, чтобы уменьшить количество неестественных ссылок, указывающих на ваш сайт, является обязательным, особенно если ваш сайт существует уже несколько лет.

То, что считалось хорошей практикой 5 лет назад, в настоящее время может считаться спамом, и часто владельцы веб-сайтов попадают в список сайтов ферм ссылок и других каталогов, которых Google старается избегать.

Используйте Google Search Console, чтобы найти все свои существующие ссылки и проверить, где перечислены ваши конкуренты, с помощью Open Site Explorer, Majestic или других инструментов анализа обратных ссылок. Подражание их стратегии — это честная игра.

Заключительное примечание

Есть несколько ключевых вещей, которые, как мы уверены, станут еще более важными в 2016 году.

Адаптивный дизайн становится стандартом, поэтому, если вы разрабатываете новый сайт, обязательно учтите это. Google My Business тоже будет развиваться, поэтому следите за ним и регулярно обновляйте. В общем, просто будьте начеку и будьте в курсе того, что происходит в отрасли, и все будет в порядке!

Локальное SEO изменилось за эти годы, поскольку алгоритм Google заставляет бизнес придумывать новые стратегии.

Если вы думаете, что можете почивать на лаврах, не трогать свой сайт и по-прежнему занимать высокие позиции в поисковой выдаче, подумайте еще раз. В условиях большей конкуренции, чем когда-либо, нет места, чтобы расслабляться и игнорировать элементы, в которые вкладывают все остальные. Жонглирование несколькими разными вещами одновременно — это то, в чем заключается SEO, и это крайне необходимо, если вы хотите, чтобы ваш бизнес достиг вершины.