7 ошибок нативных рекламодателей, которых следует избегать

Ошибки — неизбежная часть процесса обучения. Они могут стоить вам денег и стать источником разочарования, однако, узнав о них, вы получите фору. В этой статье мы опишем самые распространенные ошибки, которые допускают рекламодатели, чтобы вы могли их избежать.

1. Быстро разочаровываться

Огромные ожидания и стереотип «быстро разбогатеть» могут привести к разочарованию. Цифровой маркетинг требует самоотверженности и инвестиций. Будьте готовы к тому, что ваша первая кампания может не увенчаться успехом!

Менеджеры по работе с клиентами Voluum делают все возможное, чтобы вытереть слезы разочарования и предоставить вам ценные отзывы о том, что можно улучшить в вашей кампании. У нас также есть множество ресурсов и материалов для чтения, которые вы можете прочитать и использовать для настройки показа рекламы.

2. Не обращать внимания на требования предложения

Каждое предложение имеет свой собственный набор требований, таких как разрешенный трафик и используемый угол. Популярная ошибка — пробовать все трюки на всех офферах и получать бан.

Источники трафика тоже различаются по соответствию — есть разные вертикали и гео ограничения. На целевой странице есть обязательные требования к содержанию, требования к качеству изображений и заголовков.

3. Отсутствие перепроверки ваших URL-адресов и настройки

Частой причиной отклонения кампании в источнике трафика является техническая ошибка. Иногда кампания не отклоняется, но вы обнаруживаете ошибку после того, как понимаете, что CTR и CR равны нулю, а затем пытаетесь посетить страницу самостоятельно и либо проблема со страницей, либо со ссылками в кнопке CTA.

Также может случиться так, что URL-адреса работают, но по какой-то причине кампания все еще отклонена в источнике трафика. Это может быть вызвано использованием предложения, не связанного с целевой страницей — например, целевая страница описывает тему/продукт для похудения, но перенаправляет на средства по уходу за кожей или другой несвязанный продукт. Иногда случайно вы можете использовать не те креативы, которые не связаны с темой кампании.

Поэтому перед отправкой кампании на проверку мы настоятельно рекомендуем вам дважды проверить, совпадают ли все элементы кампании. Вы также должны убедиться, что контент будет виден пользователям в целевых странах: проверьте наличие ошибок, отсутствие SSL и т. д. Убедитесь, что не происходит ротации целевой страницы/страницы предложения (подобная практика не допускается). Кроме того, никогда не забывайте убедиться, что все URL-адреса кликов на вашей целевой странице работают правильно.

Как лучше всего проверить, правильно ли работает ваша кампания?

Просто протестируйте его, скопировав URL-адрес кампании и запустив его в своем браузере. Таким образом, вы, по сути, проследите путь пользователя и сможете проверить, все ли работает так, как ожидалось.

4. Ставить количество выше качества

Независимо от того, создали ли вы много креативов или множество разных целевых страниц, подумайте о том, чтобы сбалансировать их количество. Один-три креатива не дадут вам возможности найти победителя, но, с другой стороны, большое количество версий рекламного текста сильно усложнит процесс оптимизации.

Количество и качество также имеют значение в предложении и содержании целевой страницы. Бесконечная прокрутка или длинные видео могут отпугнуть потенциальных клиентов. Вместо длинных историй позаботьтесь о пользовательском опыте — убедитесь, что сайт заслуживает доверия. Например, рассмотрите возможность добавления подтверждения проблем безопасности продукта научными данными или раскрытия информации в свою кампанию по питанию. Добавьте «Рекламу» вверху страницы, не забывайте о надежных разделах «Правила и условия», «Политика конфиденциальности» и «Свяжитесь с нами». Отполируйте и сияйте своим контентом!

5. Просто повторять то, что делают другие

Благодаря шпионским инструментам вы можете легко узнать, какие типы офферов и креативов работают хорошо. Вы можете использовать те же элементы при создании собственной кампании — это хорошая идея! Однако помните, что интернет-пользователям быстро надоедает: один и тот же контент на одних и тех же сайтах в конечном итоге перестает работать, поскольку люди игнорируют виджеты, которые они видели раньше.

Если вы выбрали популярное предложение, вы должны понимать, что для успеха целевые страницы и креативы должны выделяться. Рынок медиабаинга очень насыщен! В то время как некоторых людей привлекает возможность зарабатывать деньги из дома, другие борются со скукой, убивая время в сети, особенно из-за пандемии.

Попробуйте найти свои собственные уникальные креативы, которые привлекут внимание людей. Существует огромная вероятность того, что ваш креатив станет еще интереснее и будет работать еще лучше. Вы задаетесь вопросом, стоит ли приложить еще немного усилий и поискать красивые изображения, которые еще не очень популярны, и попробовать их? Конечно! Это окупится!

6. Продвижение слишком большого количества предложений одновременно

Сделайте сайт максимально простым. Добавление случайных предложений обязательно запутает посетителя, который в конечном итоге покинет сайт. Внимание посетителя было привлечено конкретной интересующей его темой, поэтому вам следует сосредоточиться на решении или продукте, который он ищет.

В качестве альтернативы, если вы считаете, что большее количество предложений принесет вам прибыль, используйте хорошо организованные списки с привлекательными описаниями, изображениями и заголовками. Это может работать с вертикалью электронной коммерции, например, «5 лучших крутых технических гаджетов для вашего автомобиля» или аналогичной.

7. Плохие решения для отслеживания

Без отслеживания вы не сможете собирать ценные данные о посетителях, кликах и конверсиях. Следовательно, вы можете упустить доход или просто не узнаете, какова ваша реальная прибыль.

С трекером Voluum вы можете масштабировать кампании и оптимизировать их. Он позволяет анализировать данные для нескольких выбранных измерений. Важно — вы можете попробовать Voluum бесплатно!

Заключительные замечания

Это типичные ошибки, которые допускают рекламодатели. В некоторых из них вы, возможно, уже виноваты. Смысл этого списка в том, чтобы вооружить вас против распространенных неудач, которые часто мешают людям преследовать свои мечты.