7 примеров маркетинга влияния, которые вдохновят вас на следующую кампанию

Опубликовано: 2022-06-12

Ниже у нас есть несколько знаковых примеров маркетинга влияния , которые помогли брендам расширить охват ключевых целевых аудиторий — считайте их планом вашего следующего успеха в маркетинге влияния .

1. Кампания Subaru #MeetAnOwner

В 2017 году Subaru запустила кампанию #MeetAnOwner . В рамках рекламной кампании влиятельные лица из Instagram и YouTube, включая фокусника Зака Кинга ( @zachking ), художника Джея Нельсона ( @jay ) и каскадера Девина Грэма ( @devinsupertramp ), участвовали в создании видеороликов и постов с участием Subaru.

Кампания была направлена на позиционирование Subaru как бренда, подходящего для любого приключения, и искала ряд смелых, предприимчивых влиятельных лиц, чтобы помочь донести сообщение до разнообразной целевой аудитории, разделяющей интерес к продвижению вперед к новым рубежам.

Здесь следует отметить, что влиятельные лица сохранили свой собственный стиль и стиль видео, которые они предоставили, в то время как Subaru отошла на второй план в качестве функции. Это сделало кампанию похожей на аутентичную, а не на фирменный контент.

2. Рианна, Фенти Бьюти

Бренд Рианны Fenty Beauty был выпущен в сентябре 2017 года, что совпало с неделей моды в Нью-Йорке. Запуск линии косметики стал разорвавшейся бомбой для индустрии красоты, которую долгое время преследовали за отказ осмысленно обслуживать цветных женщин.

Новая линия встряхнула его потрясающим набором оттенков. Это был отличный пример вирусного маркетинга влияния, начавшегося с влияния знаменитостей и распространившегося со скоростью лесного пожара, охватив невероятно специфическую целевую аудиторию прямо в социальных сетях.

Рианна ( @badgirlriri ) сама сыграла важную роль в запуске продукта, разместив видеоролики о макияже поп-суперзвезды и связавшись с рядом бьюти-блогеров и влиятельных лиц, чтобы продемонстрировать весь ассортимент продукта. Известными примерами влиятельных лиц для этой кампании были нигерийско-ирландский бьюти-блогер @themsdebdeb , бьюти-блогер-альбинос @acondria , @kyliejenner и американо-суданский @shahdbatal . Органический охват линии Fenty Beauty Рианны был непревзойденным, и вскоре любой, кто интересовался косметикой и инклюзивностью, стал добровольным микроинфлюенсером продукта.

Влиятельные лица знаменитостей — дорогой вариант для кампании. Однако они могут дать впечатляющее влияние, чтобы помочь вам добиться значительной узнаваемости бренда.

3. Рианна, Savage X Fenty

Как и ее линия косметики Fenty Beauty, последний запуск Рианны, линия нижнего белья, призвана встряхнуть вещи и вызвать индустрию обслуживания только для определенных женщин: продукты специально предназначены для широкого спектра оттенков кожи и типов телосложения, в том числе полных. женщины размера. Рианна ( @badgirlriri ) снова играет большую роль в продвижении своей продукции, надевая ее на публичные мероприятия и размещая свои наряды в инстаграме. Также в Instagram Savage X Fenty ( @savagexfenty ) представлены влиятельные и микро-влиятельные модели, такие как LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Леоми Андерсон ( @leomieanderson ) и Фейт Джаггернаут ( @fleurdefoi )

4. Кампания Tinder #Menprovement

Чтобы по-другому взглянуть на примеры влиятельного маркетинга, у нас есть кампания Tinder #Menprovement , которая задействовала еще одну важную текущую тенденцию: мемы. Tinder объединился с некоторыми из самых популярных мем-аккаунтов Instagram, такими как @mytherapistsays , для серии комедийных постов о приложении для знакомств и технологических достижениях, позволяющих улучшить мужчин одним нажатием кнопки.

В рамках кампании также была представлена серия видеороликов на YouTube с участием комика Уитни Каммингс, продвигающих функцию реакции. Заявленная цель кампании состоит в том, чтобы «вызывать придурков» было «легко и весело» — по сути, улучшая восприятие бренда Tinder после сообщений о том, что большинство пользователей-женщин подвергались преследованиям и негативному поведению со стороны мужчин на платформе.

Хотя некоторые, в том числе The Guardian, сомневаются в влиянии кампании на борьбу с ненадлежащим поведением в приложении, она все же набрала впечатляющие цифры взаимодействий и охвата участвовавших в ней мем-аккаунтов.

5. Спринт, #LiveUnlimited

https://www.youtube.com/watch?v=XcN0yz9xckM

Кампания Sprint, #LiveUnlimited , использовала маркетинг влиятельных лиц как на YouTube, так и в Instagram и работала с влиятельными лицами более напрямую, чем некоторые другие примеры в этом списке.

Среди основных влиятельных лиц в кампании были Леле Понс ( @lelepons ), принц Ройс ( @princeroyce ), Джерард Адамс ( @gerardadams ) и Рэйчел Кук ( @rachelc00k ). Кампания Sprint #LiveUnlimited координировалась командами Sprint в США и Латинской Америке, при этом влиятельные лица были тщательно отобраны для одновременного выхода на оба рынка с общим охватом более 30 миллионов подписчиков.

Кроме того, кампания не ограничивала влиятельных лиц — они присутствовали как свои собственные бренды, что придавало Sprint тот дополнительный штрих аутентичности, с которым часто борются крупные бренды.

6. Lenovo, YOGA 3 Pro и YOGA Tablet 2 Pro

В этом примере маркетинга влияния бренд Lenovo обратился к влиятельным лицам, чтобы продемонстрировать свои продукты YOGA 3 Pro вместе со своим YOGA Tablet 2 Pro.

Бренд работал с миллениалами, чтобы позиционировать продукты как инструмент для повседневной жизни. Ключевым медиа, использованным здесь, было видео их «Дня с ЙОГОЙ», подлинные, личные видео обычных дней влиятельных людей, включая продукты. В кампании приняли участие блоггер о моде, красоте и мама Килин ( @cutenlittle ). Она опубликовала в блоге статью о том, как продукт помогает ей в повседневной жизни современной мамы. Инфлюенсеры, участвовавшие в кампании, устраивали розыгрыши подарков для подписчиков.

Опять же, вот бренд, который преуспел, позволив влиятельным лицам, с которыми он сотрудничает, проводить свои рекламные акции по-своему, позволив своим личным брендам возглавить работу с аутентичностью, которую он привносит в кампанию. Для компаний B2B, которые в большей степени полагаются на трафик блогов, чем на B2C, это дает возможность сотрудничать с влиятельными блогерами и создавать полезный контент.

7. Чикита, #DressMyChiquita

В прошлом году Chiquita запустила хэштег #DressMyChiquita , призывая людей рисовать лица на своих бананах Chiquita и делиться ими в социальных сетях. #DressMyChiquita имел присутствие влиятельных лиц, а такие пользователи Instagram, как @damonandjo и @marcusdobre, добавили свою популярность к досягаемости хэштега.

Чикита также воспользовалась успехом фильмов о миньонах, разместив наклейки с культовыми комбинезонами и очками бананово-желтых персонажей, чтобы люди могли наряжать свои фрукты. @marcusdobre даже оделся миньоном со своим бананом в стиле миньонов, чтобы получить топовый пост #DressMyChiquita в Instagram.

Это была простая кампания, но она удалась, продемонстрировав полезное развлечение, побуждая людей играть со своей едой. На макроуровне у него был толчок со стороны влиятельных лиц, но он также имел успех на низовом уровне: многие пользователи размещали свои собственные фотографии #DressMyChiquita, что делало его хорошим примером истории успеха «каждый как влиятельный человек».

Вынос

Из этих примеров маркетинга влияния становится ясно, что ключом к успеху при выборе лидеров мнений для вашей кампании является рассмотрение того, какую аудиторию они охватывают. Каждый влиятельный человек несет с собой свой собственный индивидуальный бренд, который, в свою очередь, привлекает нишевую группу последователей в своей отрасли. Как бренду, как никогда важно определить личность своего покупателя и знать свою целевую аудиторию , потому что с помощью этого вы сможете выбрать влиятельного человека, который наилучшим образом поможет донести вашу кампанию до аудитории, которая является ключевой для вашего бизнеса. Кроме того, из этих примеров вы можете видеть, что самые успешные кампании дают лидерам мнений пространство, необходимое им для аутентичного продвижения бренда — в отличие от определенной культурно нечувствительной кампании Pepsi.

Теперь, когда вы увидели несколько отличных примеров успешного маркетинга влияния, ознакомьтесь с нашим руководством по маркетингу влияния , чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы построить свою следующую кампанию!