7 ошибок контент-маркетинга, которых следует избегать в 2023 году

Опубликовано: 2023-01-27

Очень сложно все время быть ПРАВИЛЬНЫМ! Вы можете легко понять этот факт, если вы специалист по контент-маркетингу. Постоянно меняющиеся алгоритмы и растущая потребность в отличном контенте иногда сбивают с толку интернет-маркетологов, что иногда направляет их в неверном направлении. Вы не согласны?

Давайте начнем с понимания того, что такое контент-маркетинг на самом деле.

Контент-маркетинг создает и распространяет контент (блоги, информационные бюллетени, официальные документы, публикации в социальных сетях, электронные письма, видео и т. д.), ориентированный на существующих потребителей и тех, кто потенциально может стать клиентами.

Однако вы не единственный, кто будет использовать контентный подход для привлечения клиентов. Из-за большой конкуренции в вашей конкретной области вам придется быть на один или два шага впереди других. Избегание ошибок контент-маркетинга — один из самых надежных способов помочь вам быстрее достичь желаемых целей.

Вот несколько важных идей об ошибках контент-маркетинга, которых вам следует избегать в 2023 году:

# 1: Создавайте контент исключительно для целей SEO или линкбилдинга

Контент-маркетологи часто забывают об основах создания контента в погоне за быстрыми результатами. Ваш контент — это не просто случайно подобранные предложения, которые помогут вам с SEO или созданием ссылок. Такой контент никогда не поможет вам привлечь желаемую аудиторию и продавать им товары на вашем сайте.

Почему?

Потому что вы не единственный, кто им занимается. Ваши клиенты ежедневно получают огромное количество информации через множество платформ. Вам не кажется, что они не могут отличить мусор от настоящего?

Поэтому в 2023 году сосредоточьтесь на создании контента, который будет ценен для ваших клиентов и будет аутентичным.

# 2: Подход, ориентированный на количество

Многие начинающие контент-маркетологи ошибочно полагают, что чем больше контента они будут производить и размещать в Google, тем больше трафика они получат, и это поможет им быстрее достичь желаемых целей. Это неправильно!

Наш первый пункт четко указывал на важность создания качественного контента. И если вы вкладываете столько усилий в создание чего-то ценного, почему бы не продавать каждое изделие искренне? В долгосрочной перспективе качество вашего контента — это то, что будет привлекать больше трафика. Поэтому в 2023 году сосредоточьтесь на создании качественного контента, а не на увеличении количества контента.

№3. Игнорирование намерений читателя

Источник изображения

Когда вы разрабатываете свою контент-стратегию в 2023 году, убедитесь, что вы помните о намерениях читателя. Следование последним тенденциям поможет улучшить ваш маркетинговый план.

Почему?

Принятие решения о покупке чего-либо в Интернете включает ряд шагов. Вы начинаете с оценки товаров или услуг, сравниваете их, проверяете стоимость, делаете перерыв, чтобы обдумать свое решение, и возвращаетесь, чтобы завершить транзакцию.

Одна из самых больших ошибок в контент-маркетинге — незнание вашей целевой аудитории. Чтобы помочь вашей целевой аудитории в принятии решений, вам необходимо знать об их проблемах и беспокойствах — такие инструменты, как программное обеспечение NPS, помогают узнать клиента и автоматизировать CX для лучшего взаимодействия с ним.

№ 4. Неиспользование различных форм контента

Вы совершите серьезную ошибку, если полагаете, что есть только один контент, который поможет вам добиться успеха. Неспособность контент-маркетологов получать доход от общего контента, который они размещают на своих веб-сайтах, несмотря на продолжающееся производство такой информации.

Почему?

Это может быть связано с тем, что их контент не включает актуальные и интересные визуальные эффекты, фотографии и другие жизненно важные элементы, которые помогают удерживать внимание читателей при чтении информации. Однако правда в том, что в Интернете можно получить доступ к самой разнообразной информации, включая инфографику, статьи, блоги, шаблоны презентаций и т. д.

Решение состоит в том, чтобы использовать программное обеспечение для управления задачами и создавать различные формы контента, используя существующие.

№ 5. Не проверяет производительность контента

Источник изображения

Еще одна распространенная ошибка контент-маркетологов, когда речь идет о контент-маркетинге, заключается в том, что они не уделяют достаточного внимания измерению эффективности своего контента.

Они не могут проанализировать эффективность своего контент-маркетинга, потому что это требует времени, поскольку создание самого контента требует времени.

Вы не сможете определить, сколько людей просматривают ваш материал или сколько у вас посещений, пока вы не отслеживаете успех своего контент-маркетинга. Какой процент от вашего общего дохода приходится на ваши усилия по контент-маркетингу? И насколько хорошо идет ваш бизнес? Вы должны тщательно рассмотреть все эти важные вопросы.

Вы должны использовать автоматизацию контент-маркетинга в синхронизации со статистикой контент-маркетинга еженедельно или ежемесячно, чтобы определить, какие аспекты вашей стратегии успешны, а какие области требуют улучшения. Вы можете определить общий трафик, видимость и количество вернувшихся посетителей, проанализировав, насколько хорошо работает материал.

№ 6. Имитация конкуренции

Не поймите нас неправильно — конкурентный анализ очень важен, но слепого следования ему следует избегать при маркетинге контента в 2023 году.

Подумайте об этом — вы всегда остаетесь на веб-сайте, чтобы все проверить, или просто несколько раз мелькаете здесь и там, что дает вам представление о том, остаться или покинуть веб-сайт? Если клиенты будут получать одно и то же всплывающее окно на каждом подобном веб-сайте, останутся ли они на нем надолго?

Одна из самых распространенных ошибок в контент-маркетинге — публикация скучного материала. Вещи, найденные в Интернете, в основном бесполезны. Зачем создавать больше этого?

Создание нескольких версий одного и того же контента для доминирования в верхних результатах поиска Google — худшая ошибка контент-маркетинга, которую только можно совершить.

Избегайте этой маркетинговой ошибки, если хотите достичь своей цели — предоставить людям этичный и полезный материал. Найдите свой конкретный рынок и подход и извлеките из этого выгоду. Вы также можете использовать специальное программное обеспечение, которое создает различные формы контента из существующих.

№ 7. Не перепрофилировать контент

Источник изображения

Перепрофилирование контента — это сильный маркетинговый подход, который позволяет вам обращаться к своей аудитории с той же информацией, но в новом формате. Вы можете сделать это, используя один и тот же материал в разных местах или используя видеоредактор для перепрофилирования старого видеоконтента.

Ваш письменный контент конкурирует с другими в естественном поиске внимания потребителей. В то же время вы можете публиковать один и тот же контент в социальных сетях посредством прямых трансляций или в виде изображения или инфографики. Благодаря этому вы сможете эффективно использовать свой контент для общения с людьми по различным каналам цифрового маркетинга.

Последние мысли

Контент-маркетинг является важным компонентом цифрового маркетинга. Без надлежащего подхода к контент-маркетингу достижение успеха в 2023 году станет для многих пугающим и обескураживающим. Избегайте ошибок контент-маркетинга с помощью рекомендаций, предлагаемых в этом маркетинге, и достигните вершин успеха в новом году.
Вы также можете подумать о сотрудничестве с бизнес-тренером для создания и реализации успешного маркетингового плана, если у вас возникли проблемы с вашим подходом к контент-маркетингу.