7 показателей взаимодействия с контентом, которые вы должны отслеживать постоянно

Ни для кого не секрет, что контент-маркетинг — это мощный и эффективный способ повысить узнаваемость бренда и доверие к нему.

Также известно, что для получения таких результатов вам необходимо стратегически подходить к контенту, которым вы делитесь, чтобы гарантировать, что он привлечет должное внимание. Но как узнать, успешен ли ваш контент? Обратитесь к своей аналитике за этими ответами.

Хотя это может показаться не самой гламурной задачей, отслеживание ключевых показателей взаимодействия с контентом позволит выявить массу ценной информации о производительности вашего контента, как только он появится в мире.

В этой статье вы узнаете, почему эти показатели имеют решающее значение для отслеживания и какие из них необходимо отслеживать постоянно. Таким образом, у вас будет четкое представление о том, что любит видеть ваша аудитория (и Google).

Почему вы должны отслеживать показатели взаимодействия с контентом

Если вы еще не тратите время на отслеживание конкретных показателей взаимодействия с контентом, вам может быть интересно, так ли это важно. И мы здесь, чтобы сказать вам, что это так! Глубокое погружение в вашу аналитику предоставит массу данных о вашем контенте и вовлеченности, формируя вашу стратегию продвижения вперед.

Проведение анализа займет некоторое время, затем нужно не забывать о регулярных проверках. Вот почему стоит приложить дополнительные усилия:

• Вы узнаете, что работает хорошо: ваша аналитика покажет вам, какие фрагменты контента приносят трафик и вовлеченность. Вы даже можете увидеть, приводит ли это к конверсиям. Знание того, что находит отклик у вашей целевой аудитории, дает вам возможность воспроизвести эти результаты с помощью аналогичного контента.
• И вы обнаружите то, что не говорит с вашей аудиторией. С другой стороны, вы быстро обнаружите контент, который не дает ожидаемых результатов. Это может быть тусклая тема, плохая оптимизация или контент, который не так увлекателен, как вы думали. Обладая этими знаниями, вы сможете определить любые потенциальные проблемы с контентом, чтобы исправить и предотвратить их в будущем.
• Вы можете адаптировать свою стратегию соответствующим образом: после того, как вы проанализировали свои показатели взаимодействия с контентом и узнали, что работает, а что нет, вы можете использовать эту информацию для настройки своей контент-стратегии. Таким образом, вы можете создавать больше контента, который обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций.

Вам может быть интересно, как часто вы должны отслеживать эти показатели. Целесообразно просматривать аналитику в конце каждого месяца на случай, если вы захотите внести изменения в следующем месяце. Однако вы всегда можете проводить более тщательный аудит контента каждый квартал.

7 показателей взаимодействия с контентом, которые вы должны отслеживать постоянно

Если вы новичок в мире аналитики, вам может быть интересно, какие показатели взаимодействия с контентом важнее всего отслеживать. И даже если вы занимаетесь этим какое-то время, вы можете что-то упустить из виду. Чтобы помочь вам провести тщательный анализ вашего контента, мы выбрали несколько наиболее важных показателей вовлеченности, на которых следует сосредоточиться:

1. Просмотры страниц

За просмотрами страниц стоит следить, потому что они говорят вам, сколько раз посетитель просматривал страницу на вашем веб-сайте. Всякий раз, когда страница вашего сайта загружается, это считается одним просмотром страницы. Если кто-то перезагрузит ту же страницу, это засчитывается как два просмотра страницы.

Но что делать с этой информацией? Что ж, когда страница получает много просмотров, это хороший показатель ее популярности. Это означает, что стоит не только обновлять этот фрагмент контента, но и создавать похожий контент по этой теме, поскольку он привлекает внимание.

2. Среднее время на странице

Недостаточно видеть, что люди посещают веб-страницу. Вы также хотите отслеживать среднее время на странице, которое говорит вам, сколько времени посетитель провел на определенной странице вашего сайта. В идеале вы хотели бы, чтобы люди проводили на странице от трех до пяти минут, потому что это хороший признак того, что они читают ваш контент.

Это одна из самых важных метрик взаимодействия с контентом, которую нужно отслеживать, потому что, если посетители проводят много времени на определенной странице, это хороший признак того, что они нашли ваш контент интересным. Более низкое среднее время на странице может указывать на меньший интерес к контенту, будь то из-за того, что это было не то, что они искали, или из-за того, что текст не привлек их внимания. К счастью, есть способы улучшить среднее время пребывания на странице вашего блога, если вы заметили, что это проблема.

3. Показатель отказов

Вы, наверное, слышали, как создатели контента говорили о том, как они хотят снизить показатель отказов. И это не зря. Показатель отказов определяет процент посетителей, которые загрузили одну страницу веб-сайта, а затем покинули ее, не взаимодействуя и не посещая другие страницы. По сути, это означает, что они «отскочили» от вашего веб-сайта, перейдя к другим начинаниям.

Многие считают, что высокий показатель отказов означает, что рассматриваемый контент неэффективен. В конце концов, разве вы не хотите, чтобы посетители потребляли часть контента, а затем были настолько заинтригованы, что проверяли другие? Если у вас показатель отказов 70 или выше, вы можете снизить это число, улучшив свой контент и поощряя людей оставаться на вашем сайте с помощью большего количества внутренних ссылок или призыва к действию в конце вашего сообщения в блоге.

4. Источники трафика

Всем нравится знать, откуда приходит их трафик, поэтому это один из самых популярных показателей вовлеченности контента для отслеживания. Ваша аналитика показывает, сколько трафика поступает из обычного поиска, электронной почты, социальных сетей и рефералов. Кроме того, вы узнаете, сколько людей получают доступ к вашему сайту напрямую через закладку браузера или путем ввода вашего URL-адреса в свой браузер. А если вы проводите рекламные кампании или другие маркетинговые мероприятия, которые приводят людей на ваш сайт, вы увидите, как они туда попали и какие страницы посетили.

Эти цифры полезны, потому что вы можете видеть, какие каналы окупаются для вас, а какие нет. Например, если органический трафик кажется низким, вы можете предпринять дополнительные шаги для оптимизации своего контента. Если социальные сети могут привлечь больше посетителей, активизируйте продвижение там. Зная свои показатели вовлеченности по трафику, вы сможете воспользоваться множеством способов увеличить охват.

5. Лучшие страницы выхода

В конце концов все покидают ваш сайт, но цель создателя контента — заставить их оставаться на нем как можно дольше. В идеале вы хотите, чтобы люди уходили с вашего сайта со страниц благодарности или страниц загрузки, показывая, что они предприняли какие-либо действия и совершили конверсию. Но что, если люди уходят со страниц, которые, как вы надеетесь, приведут к конверсии посетителей, например с целевой страницы?

Вы захотите изучить свои самые популярные страницы выхода и посмотреть, подходят ли они страницам, с которых люди могут уйти. Если вы хотите, чтобы они оставались с вами, проанализируйте свой контент, чтобы внести улучшения, чтобы люди оставались с вами дольше. Например, улучшите свой текст, сделайте призыв к действию более заманчивым или включите внутренние ссылки на другие страницы, чтобы дать им повод остаться и изучить больше.

6. Повторяющиеся и новые посетители

Существует две широкие категории посетителей вашего сайта: новые и вернувшиеся. Новые посетители — это те, кто зашел на ваш сайт впервые. Вернувшиеся или повторные посетители уже были на вашем сайте раньше.

Вы можете подумать, что посетитель — это посетитель, так какая разница, новичок он или был на вашем сайте раньше? Если у вас высокий уровень повторных посетителей, это хороший признак того, что ваш контент находит отклик у людей и что они уверены, что обратятся к вам как к надежному ресурсу. Они знают, что могут рассчитывать на ваше качество. Это то, что заставляет их возвращаться снова и снова, так что продолжайте в том же духе.

7. Коэффициент конверсии

Если вы хотите, чтобы посетители совершали действия, пока они находятся на вашем веб-сайте, коэффициент конверсии является одним из основных показателей взаимодействия с контентом, который необходимо отслеживать. Вы можете обратить внимание на конверсии, например, сколько людей присоединяются к вашему списку рассылки, подписываются на бесплатную пробную версию или сколько покупают продукт или услугу.

Высокий коэффициент конверсии — отличный признак, но что, если он низкий? Обычно это означает, что вам нужно внести некоторые изменения в свой контент. Если люди просто не предпринимают никаких действий, улучшение вашего текста и призыв к действию — хорошее место для начала. Вы также захотите протестировать, чтобы убедиться, что все (например, ссылки и кнопки) работает.

Улучшите свои показатели вовлеченности с помощью качественного контента

Выберите несколько показателей вовлеченности, которые мы обсуждали сегодня, и начните регулярно их отслеживать. Затем начните создавать качественный и ценный контент, который привлечет вашу целевую аудиторию и привлечет внимание Google.

И, если у вас нет времени, чтобы сосредоточиться на создании контента внутри компании, позвольте опытным авторам SEO-контента в Express Writers создавать сообщения в блогах и целевые страницы, которые будут привлекать трафик, вовлечение и конверсии.

Заинтересованы? Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как мы можем вам помочь.