6 советов, как правильно спланировать свой бюджет на маркетинг влияния

Здесь есть дилемма. С одной стороны, предприятия, агентства и маркетологи постоянно увеличивают свои бюджеты на маркетинг влияния. Например, некоторые компании намерены увеличить свои расходы на маркетинг влияния на целых 76%. Другие, с другой стороны, снижают свои прогнозы из-за проблем, связанных с пандемией и экономическими последствиями. Независимо от того, к какой группе вы принадлежите, бюджет, обеспечивающий наилучшее соотношение цены и качества, зависит от множества факторов. Вы, вероятно, тщательно просматриваете каждую часть бюджета выделенных вам средств, чтобы максимально использовать свои расходы на маркетинг влияния. Вероятно, вы также ищете где угодно бесплатные или недорогие товары или влиятельных лиц. Это отличные стратегии, но теперь, когда ваш годовой бюджет установлен, вам также потребуются наши шесть дополнительных советов по экономии денег.

6 советов, как правильно спланировать свой бюджет на маркетинг влияния

# 1: Определите своих идеальных влиятельных лиц

Установление определенных стандартов для желаемых влиятельных партнеров — это первый шаг в установлении сотрудничества. Возраст, ниша и демографические данные — вот лишь некоторые из основных соображений, которые вы должны учитывать. Затем обратите внимание на следующее:

• Платформа или платформы, которые вы хотите использовать для влиятельного маркетинга
• С кем вы хотите сотрудничать с точки зрения влияния
• Как долго вы планируете проводить свои кампании?
• Какое количество постов вы хотите, чтобы каждый инфлюенсер написал
• Какие посты вы хотите, чтобы они публиковали (например, фотографии, видео, ленту, истории, IGTV, прямую трансляцию и т. д.)
• Производственные расходы на инфлюенсеров

Вы готовы изучать ставки после того, как установили критерии влиятельности. Чтобы найти правильных влиятельных лиц, важно проверить предпочитаемые вами платформы социальных сетей и то, что делают ваши конкуренты.

# 2: Изучите прейскуранты лидеров мнений

Даже если вы только начинаете свой бизнес с одним человеком, BigCommerce рекомендует вам изучить ставки вознаграждения. Инфлюенсерам может быть сложно определить, сколько платить, особенно если они не установили стандартные сборы коллективно. Выполнение исследования может включать:

• Определение уровня влиятельных лиц (нано, микро, мега, знаменитости), с которыми вы хотите работать
• Перепроверьте их рейтинг с известной маркетинговой компанией в США, такой как InfluGlue.
• Изучение различных факторов, которые играют ключевую роль в выплатах влиятельных лиц.

Выясните, сколько взимают плату влиятельные лица различных уровней — от макро до нано — за выполнение той или иной работы. Кроме того, подумайте, приведет ли добавление дополнительных «запросов» к экономии средств (в отличие от заключения контракта только на одну услугу). Затем узнайте, есть ли какие-либо оптовые скидки при найме авторов на несколько, особенно длительных (многолетних) проектов. Исследуйте различные формы вознаграждения, включая денежное вознаграждение, вознаграждение за продукт, оплату за конверсию и партнерское вознаграждение.

#3: Не платите создателям слишком мало или больше

Хотя нам может показаться парадоксальным, что мы рекомендуем платить справедливое вознаграждение в статье о максимизации ваших маркетинговых долларов, дайте нам шанс объяснить. В InfluGlue мы часто подчеркиваем важность выбора подходящих влиятельных лиц. После того, как вы определили влиятельных лиц, которые, по вашему мнению, могут служить долгосрочными послами бренда, обязательно выплатите им адекватную компенсацию. Приложите все усилия, чтобы свести к минимуму разрыв в оплате труда влиятельных лиц.

Партнерские отношения с создателями, скорее всего, будут процветать, если вы продемонстрируете свою признательность за них. Например, влиятельные лица часто создают и распространяют более качественный контент, когда они чувствуют себя важными для вас. Убедитесь, что все, что вы отложили для инфлюенсеров в этом году, ставит их выше новейших тенденций.

Конечно, слишком много платить создателям тоже возможно. Это происходит либо непреднамеренно, либо в результате их просьб о большем, чем обычно, вознаграждении. Кроме того, ставки агентских или других вознаграждений за управление талантами могут резко возрасти, превысив то, что можно было бы считать справедливой рыночной стоимостью. Вот почему так важно провести исследование, чтобы установить справедливую оплату маркетинговых требований и уровней влияния.

# 4: Дважды проверьте свой план и убедитесь, что вы ставите перед собой реалистичные цели

Как только вы проведете свое исследование и будете уверены в ставках вознаграждения влиятельных лиц, убедитесь, что ваши стратегии приносят желаемые результаты. Внимательно изучите, соответствует ли каждая необходимость кампании влиятельного лица вашим основным целям и задачам. В качестве примера возьмем сценарий, в котором влиятельные лица должны загружать видео TikTok. Однако, когда вы сосредоточитесь на своих предполагаемых результатах, вы обнаружите, что TikTok не часто используется вашим целевым рынком. В результате у вас есть возможность перевести финансирование TikTok на сайт, который действительно нравится вашим клиентам. Вы также можете полностью отказаться от этой стратегии и сосредоточиться на тех, которые повысят рентабельность инвестиций и сэкономят деньги.

# 5: Объедините партнерский маркетинг как часть вашей маркетинговой стратегии влияния

Маркетинг влияния и аффилированный маркетинг похожи в том, что они оба полагаются на фрилансеров, которые распространяют информацию о вашей компании. Вы можете найти инфлюенсеров, которые являются как аффилированными лицами, так и влиятельными лицами, хотя они не всегда могут быть одними и теми же. Филиалы влиятельных лиц присоединились к партнерской сети и собрали подписчиков в социальных сетях. Эти сети предлагают индивидуальные подключения к продуктам из вашего каталога, которые влиятельные партнеры могут выбрать для продвижения своей аудитории. Даже если присоединиться к различным сетям в качестве бренда может быть дорого, сети позаботятся о:

• Установление критериев и правил содержания
• Продвижение партнерских возможностей и привлечение партнеров
• отслеживание показателей для расчета ставок партнерских комиссий
• Выплаты аффилированным лицам и соблюдение всех соответствующих налоговых норм

Отобранный связанный контент:
5 способов повысить узнаваемость бренда с помощью маркетинга влияния

Как совместить партнерский маркетинг с маркетингом влияния: эксклюзивное руководство

Или просто вы можете снять нагрузку, наняв известную маркетинговую компанию, такую ​​​​как InfluGlue, которая понимает азы маркетинга влияния, а это означает, что у вас меньше места для ошибок. Такой подход сэкономит ваше время и деньги, а также гарантирует возврат инвестиций.

# 6: Следите за своей кампанией

Вас может соблазнить публикация материала ради публикации контента. Но это выброшенные деньги. Вы не будете знать, что нравится вашему целевому рынку, пока не отследите вовлеченность (как минимум) и конверсию (как максимум). Обеспечение того, чтобы ваши усилия приносили рентабельность инвестиций, — лучший способ максимально эффективно использовать маркетинговые бюджеты.

Чтобы понять, что дает результаты, вам не нужны годы постов или тонна вовлеченности. Спланируйте это, есть ли у вас контент на один месяц или на десять лет. Вы можете сделать это вручную, составив список всех сообщений в блогах и/или социальных сетях вместе с количеством просмотров, лайков, комментариев, репостов и т. д. для каждого сообщения. Если хотите, вы можете построить график только для одной социальной сети, вычислив уровень вовлеченности. Или вы можете положиться на информацию и аналитику, предоставляемую каждой платформой.

В любом случае закономерности станут очевидными. Давайте возьмем в качестве примера три разных сообщения в социальных сетях, которые получили больше взаимодействия, чем обычно, но, похоже, не имеют ничего общего. Ищите повторяющиеся слова, изображения, даты и другие события. Одна из тактик, которая почти всегда работает, — это повторение эффективных паттернов (т. е. «публикация по паттернам») или поощрение ваших лидеров мнений к публикации по паттернам, которые они определили в своих лентах. И под «окупается» мы подразумеваем, что это гарантирует, что деньги, которые вы потратили на маркетинг влияния, увеличивают узнаваемость вашего бренда измеримым образом.

Несколько слов перед завершением

В маркетинговых расходах нет ничего парадоксального. Каждый бренд должен прогнозировать, исходя из своих целей и доступных ресурсов. И каждый бренд, независимо от размера или возраста, должен правильно распределять свои средства, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций. Вот шесть стратегий для этого:

• Составьте список ваших идеальных партнеров-лидеров мнений.
• Для сотрудничества с влиятельными лицами исследуйте разумную маркетинговую ценность.
• Избегайте выплаты компенсации инфлюенсерам, которая либо слишком мала, либо слишком велика.
• Убедитесь, что ваши стратегии соответствуют желаемым результатам.
• Подумайте о том, чтобы включить партнерский маркетинг в свой план влиятельного маркетинга.
• Монитор. Смывать. Повторение.

Свяжитесь с InfluGlue, ведущей маркетинговой компанией в Индии, если вы хотите вывести свой бренд на новый уровень, не тратя огромные деньги. Будучи ключевым игроком на рынке, мы имеем опыт работы с маркетинговыми кампаниями малых и крупных брендов. Оценив ваши бизнес-цели, эксперты предложат вам лучшие стратегии для их достижения.

Чтобы узнать больше о наших маркетинговых услугах и пакетах, свяжитесь с нами прямо сейчас!