6 шагов для определения стратегии SEO

Сложности поисковой оптимизации, или «SEO», уже давно преследуют владельцев веб-сайтов. Создание стратегии SEO — непростая задача, и, хотя многие люди прибегают к догадкам, существует множество информации и проверенных тактик, которые могут помочь вам увеличить органический трафик и улучшить общую производительность вашего сайта с меньшим количеством проб и ошибок. Итак, давайте углубимся в то, что нужно для создания эффективной стратегии SEO.

# 1 Придумайте список ключевых слов

Ключевые слова лежат в основе любой хорошей SEO-стратегии, потому что они помогают вам сосредоточиться именно на поисковых терминах и темах, которые относятся к тому, чем вы занимаетесь. Составление списка ключевых слов может показаться сложной задачей, но на самом деле вам просто нужно сесть и начать вводить идеи в Google.

Хотя на рынке существует множество инструментов для исследования ключевых слов, вы можете создать свой первоначальный список ключевых слов, просто введя несколько очевидных терминов в Google и написав соответствующие предложения автозаполнения. Например, если вы введете в поле «кошачий туалет», он предложит такие предложения, как:

• кошачий туалет
• мебель для кошачьего туалета
• кошачий туалет робот
• кошачий туалет коврик
• гранулы кошачьего туалета

Если вы представляете компанию, предлагающую подписку на кошачий туалет, вы можете настроить таргетинг на некоторые или все эти ключевые слова в рамках своей стратегии. «Пеллеты для кошачьих туалетов» могут быть напрямую связаны с продуктом, который вы предлагаете, в то время как другие могут представлять товары из вашего магазина или просто помогать вам привлечь внимание вашей целевой аудитории (например, владельцев кошек, обеспокоенных уборкой).

Причина, по которой предложения Google так полезны, заключается в том, что они поступают прямо из крупнейшей поисковой системы в мире. Они предлагаются по определенной причине: они релевантны, и люди ищут их, а это значит, что на них стоит ориентироваться. Сделайте это для нескольких корневых терминов, и вы быстро получите список ключевых слов.

# 2 Сегментируйте ключевые слова

Когда вы составляете список ключевых слов с помощью инструмента предложений, пришло время их разбить.

• Фразы, состоящие из одного слова. Фразы, состоящие из одного слова, часто служат основой для поиска по ключевым словам. Например, «кошка» может помочь нашей компании найти релевантные ключевые слова.
• Ключевые слова с коротким хвостом: ключевые слова с коротким хвостом состоят всего из 2-3 слов, являются широкими и высококонкурентными. «Кошачий туалет» — пример ключевого слова с коротким хвостом.
• Ключевые слова с длинным хвостом: ключевые слова с длинным хвостом длиннее трех слов и имеют меньшую конкуренцию, потому что они более конкретны. «Размеры робота для кошачьих туалетов» — ключевое слово с длинным хвостом.

Когда вы создаете свою SEO-стратегию, вы в конечном итоге будете ориентироваться на различные ключевые слова с коротким и длинным хвостом в зависимости от их релевантности и того, насколько сложно будет ранжировать ваш контент. «Сложность ключевого слова» — это прямое отражение того, насколько конкурентоспособно ключевое слово, но не путайте сложность с объемом поиска или поисковым намерением.

Проверить объем поиска

С помощью инструмента подсказки ключевых слов, такого как собственная аналитика ключевых слов Google, вы можете узнать метрики о ключевых словах, которые вы скомпилировали, и начать искать другие релевантные ключевые слова, на которые стоит ориентироваться. Одна вещь, которую вы будете искать, рассматривая новые ключевые слова, — это показатель под названием «объем поиска».

Объем поиска показывает, сколько раз в месяц определенное ключевое слово ищется в Google. Чем выше объем поиска, тем больше потенциальных кликов ваш сайт получит в поисковой системе. Однако ключевые слова с большим объемом являются конкурентоспособными, потому что на них нацелено множество компаний. При этом можно найти ключевые слова с относительно большим объемом с небольшой сложностью.

Проверить цель поиска

Еще один важный аспект, который следует учитывать при построении стратегии SEO, — это цель поиска по каждому ключевому слову. Как определяет это Моз , «Намерение поиска (также известное как намерение пользователя) — это основная цель, которую преследует пользователь при поиске запроса в поисковой системе». Одним из примеров намерения поиска является намерение совершить покупку, которое выражается, когда пользователь ищет ключевые слова, такие как «лучшая цена робота для кошачьих туалетов».

Определение цели поиска для каждого из ваших ключевых слов поможет вам увидеть их в новом свете. Такое ключевое слово, как «размеры робота-наполнителя для кошачьего туалета», может показаться вам обыденным, но если вы представляете компанию, продающую робота-наполнителя для кошачьего туалета, это ключевое слово заслуживает таргетинга, потому что оно представляет пользователя, который продвинулся очень далеко в процессе покупки и близки к выбору лучшего робота для кошачьих туалетов для своего дома.

Вы узнаете, что, хотя ранжирование по ключевым словам с коротким хвостом имеет множество преимуществ (например, привлечение значительного объема трафика), ключевые слова с длинным хвостом часто связаны с намерением совершить покупку, и они могут быть наиболее прибыльными для таргетинга. . Посмотрите на это с другой стороны: ранжирование по фразе «гранулы для кошачьих туалетов» может привлекать сотни посетителей на ваш сайт каждую неделю, но коэффициент конверсии может быть лишь частью коэффициента конверсии для трафика, генерируемого по ключевому слову, показывающему намерение совершить покупку, например «лучший кот». подписка на мусор».

# 3 Анализ существующих результатов

Когда вы определите, какие ключевые слова являются для вас наивысшим приоритетом, вам потребуется некоторое время для более тщательного анализа каждого из них. Например, если вы определили, что «размеры маленького робота-кошки» показывают намерение совершить покупку и имеют достаточно высокий объем поиска, вы подключите это к Google и получите представление о контенте, который в настоящее время занимает первую страницу.

Для некоторых ключевых слов страницы результатов поисковой системы («SERP») имеют логическую структуру. Например, «коробка подписки на лучший кошачий туалет» показывает множество списков, в которых сравниваются конкуренты, например «12 лучших ежемесячных коробок подписки на кошачий туалет» от Urban Taste и «9 лучших кошачьих туалетов 2021 года» от New York Magazine. Это может помочь направить контент, который вы создаете для ключевого слова, поскольку дает вам информацию о том, что в настоящее время работает хорошо.

Помимо проверки того, что предлагают страницы с высоким рейтингом, также стоит отметить, что они могут не предлагать. Например, хотя многие результаты для приведенного выше примера содержат списки, очень немногие делятся реальными отзывами пользователей, которые могут быть ценным дополнением к вашему контенту. Просматривая свой список, делайте пометки об этих вещах. Это предварительное исследование, которое поможет вам наметить и создать контент позже.

# 4 Включите крючок

Погружаясь в мир SEO, вы часто будете слышать термин «факторы ранжирования». Факторы ранжирования — это аспекты вашего контента, которые алгоритмы поисковых систем учитывают при оценке того, насколько ценен и релевантен ваш контент. Одним из наиболее важных факторов на сегодняшний день являются обратные ссылки.

Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов, которые ссылаются на ваш контент. В идеале веб-сайты, ссылающиеся на вас, релевантны и имеют хороший DA («авторитет домена») и/или PA («авторитет страницы»), поскольку это повышает достоверность вашей ссылки. Получение ссылки от отраслевого гиганта, такого как ASPCA, будет означать гораздо больше в глазах Google, чем 10 или даже 100 ссылок, поступающих из случайных блогов с очень небольшим собственным трафиком.

При этом все релевантные обратные ссылки могут иметь ценность. Нерелевантные обратные ссылки могут нанести вред вашему веб-сайту, поэтому важно, чтобы вы не покупали обратные ссылки и не использовали какие-либо услуги, которые предлагают создать обратные ссылки для вас. Вы можете естественным образом заработать самые лучшие и ценные обратные ссылки. Чтобы заработать больше, включите в свой контент хук.

«Крючок» — это все, что легко процитировать или поделиться на другом веб-сайте. Статистика является отличным примером этого, но вы можете найти несколько других крючков, которые вы можете включить, и вы должны стремиться включать по крайней мере один крючок в каждую часть контента, который вы публикуете.

# 5 Оптимизируйте SEO на странице

Еще один важный шаг в вашей стратегии SEO выходит далеко за рамки ключевых слов и заключается в том, чтобы убедиться, что остальная часть вашего сайта действительно оптимизирована. Этот процесс начинается с SEO на странице, где вам нужно будет проверить несколько показателей, чтобы убедиться, что контент, дизайн и презентация вашей страницы дают вашему контенту хорошие шансы на ранжирование.

• Просканируйте свой веб-сайт с помощью инструмента и проверьте наличие таких вещей, как неработающие ссылки. Большинство инструментов сканирования также предупредят вас о ряде других проблем, таких как отсутствие метаданных. Исправьте эти проблемы, прежде чем тратить время и энергию на свою стратегию SEO, потому что они фундаментальны.
• Проведите SEO-аудит вашего сайта и убедитесь, что архитектура вашего сайта четко определена. У вас должны быть верхние страницы, подстраницы, посты и так далее.
• Когда вы просматриваете свой контент, убедитесь, что каждая страница и публикация имеют соответствующий URL-адрес, заголовок страницы и метаописание, чтобы помочь им занять хорошую позицию в поисковой выдаче. Всегда включайте ключевое слово в слаг (например, www.example.com/slug).

Вы можете легко помочь своему SEO на странице, используя различные бесплатные инструменты, но вы всегда можете найти список лучших практик, подобных этому, если вы хотите расширить свой ручной аудит. Это то, что вы должны регулярно проверять. Например, полезно настроить инструмент сканирования для проверки вашего веб-сайта на наличие неработающих ссылок, и вы можете настроить его так, чтобы он выполнялся так часто, как один раз в день или редко, как один раз в месяц (хотя лучше чаще).

# 6 Проверка на соответствие лучшим практикам

Существует так много аспектов SEO, что действительно невозможно охватить все в одном руководстве, но, начиная с ваших ключевых слов, понимания намерения и анализа существующего контента, вы получаете отправную точку для создания плана контент-маркетинга, который будет поддерживать ваши цели SEO. .

Следующее, что вы должны сделать, это ознакомиться с передовыми практиками в отношении контента веб-сайта и его создания. В Scripted мы всегда рекомендуем следующее.

• Включите ключевые слова во всю статью, проверяя процент плотности ключевых слов, чтобы убедиться, что вы не переборщили или не перестарались.
• Убедитесь, что вы всегда включаете ключевое слово естественным образом. Можно изменить его время, поставить его во множественное число и сделать другие вещи, чтобы оно соответствовало всей статье. Никогда не идите на компромисс с грамматикой, чтобы включить точное соответствие ключевому слову.
• Попробуйте включить в свой контент как внутренние, так и внешние ссылки. Это может помочь Google связать ваш контент с релевантным, а читатели получат больше пользы от вашего текста.
• Всегда заканчивайте свой контент призывом к действию и убедитесь, что ваш призыв к действию соответствует цели поиска, которую вы присвоили ключевому слову. Например, если целью поиска является внимание читателя, не беспокойтесь о призыве к действию, предлагающем читателю совершить покупку. Вместо этого предложите ссылки, которые помогут им узнать больше.

Создавать контент, оптимизированный для поисковых систем, непросто, но, вероятно, это гораздо проще, чем вы себе представляли, если SEO вас пугало в прошлом. Единственное, что нужно помнить в будущем, это то, что SEO занимает много времени, поэтому продолжайте в том же духе и убедитесь, что вы используете правильные инструменты, чтобы помочь.

Попробуйте инструмент SEO Performance от Scripted

Инструмент производительности SEO от Scripted — отличный актив, который можно добавить в ваш список, если вы ищете вещи, которые помогут улучшить SEO. Готовы убедиться в этом сами? Получите бесплатную пробную версию сегодня!