6 тенденций в социальных сетях, которые помогут максимизировать вашу маркетинговую кампанию в социальных сетях

Социальные сети захватили мир. Сейчас в социальных сетях более 3,5 миллиардов активных пользователей, почти половина всего населения Земли.

По оценкам Statista, к 2025 году в социальных сетях будет более 4,4 миллиарда человек. Из-за популярности социальных сетей и их распространенности в нашей повседневной жизни правильная кампания в социальных сетях может положительно повлиять на прибыль вашего бизнеса. Тем не менее, хотя многие люди знакомы с социальными сетями, не все могут эффективно использовать их в маркетинговых целях.

Чтобы сделать шаг назад, кампания в социальных сетях — это любой тип онлайн-маркетинга, который использует социальные сети для целевой аудитории с рекламным контентом. Этот контент может включать цифровую рекламу, конкурсы, сообщения в блогах, фотографии, видео или даже интерактивные опросы или викторины. Кампании в социальных сетях могут длиться от нескольких дней до нескольких месяцев (или дольше) и обычно сосредоточены на одной конкретной цели, такой как повышение узнаваемости бренда или улучшение отношений с клиентами.

Я собрал шесть тенденций в социальных сетях, которые помогут вам максимизировать эффективность вашей следующей кампании в социальных сетях. Эти тенденции дают вам больше шансов предстать перед вашей целевой аудиторией и увидеть успех ваших маркетинговых усилий в социальных сетях.

Длинный видеоконтент

Длинный видеоконтент — отличный способ привлечь новых потенциальных клиентов и расширить свою аудиторию.

Длинный видеоконтент — это видео, продолжительность которых больше, чем обычно для канала их распространения. Они могут длиться от нескольких минут до более часа. Это могут быть видео в прямом эфире, подкасты или видеоролики с подробным контентом о ваших продуктах/услугах.

Недавнее исследование, проведенное Animoto, показало, что длинный контент более привлекателен, чем короткий: зрители тратят на 50% больше времени на просмотр тридцатиминутного видео, чем на пятиминутное.

Кроме того, видео генерирует на 1200 % больше репостов, чем текстовый и графический контент вместе взятые. Хотя эта статистика не относится только к длинным видео, она дает отличное представление о том, насколько более эффективными могут быть видео для вашей маркетинговой кампании.

Более длинные видеоролики также имеют более высокие показатели завершения: на Facebook видеоролики продолжительностью более 10 минут набрали 79% репостов и на 74% больше просмотров, чем их более короткие аналоги.

Прямая трансляция

Живое видео существует уже некоторое время, но только сейчас оно становится неотъемлемой частью взаимодействия пользователей с социальными сетями.

Прямая трансляция дает пользователям возможность общаться с другими в режиме реального времени и позволяет им делиться своим опытом с другими людьми, которые не могут физически присутствовать.

Создавая контент для своих каналов в социальных сетях, подумайте об использовании прямых трансляций как части вашей стратегии.

Не знаете, как это может работать? Одним из примеров является использование прямых трансляций, таких как вопросы и ответы или вечеринки по запуску продукта, как возможность взаимодействовать с фанатами и клиентами на более глубоком уровне, чем позволяют другие типы сообщений.

Прямые трансляции также дают брендам возможность рекламировать себя в режиме реального времени. Публикация забавных фактов о бренде или обмен информацией о готовящихся продуктах может помочь повысить вовлеченность подписчиков и побудить их быть активными участниками обсуждения того, что вы делаете!

Контент, создаваемый пользователями

Пользовательский контент (UGC) — это любой контент, созданный людьми, а не брендами. Пользовательский контент — отличный способ привлечь аудиторию и привлечь новых людей. Это также более дешевый способ рекламы, поскольку вы можете использовать свое сообщество для получения рекламы. Это позволяет людям видеть, как другие люди используют продукты, а не то, как бренд продает определенные продукты.

Пользовательский контент более аутентичен, чем другие типы контента, что повышает вероятность того, что клиенты будут делиться им в социальных сетях.

Все это способствует превращению пользовательского контента в эффективный маркетинговый инструмент для брендов, которые ищут новые способы выхода на свой целевой рынок, и может использоваться как в социальных сетях, так и за их пределами.

Чтобы узнать, как бренд может включить UGC в свою маркетинговую стратегию, ознакомьтесь с нашей записью в блоге «Как YETI сделали кулеры крутыми».

Поглощения

Поглощение в социальных сетях — это форма влиятельного маркетинга, которая позволяет подписчикам видеть другое лицо / личность, связанную с брендом, а не типичный контент, размещенный в учетной записи.

Поглощения — отличный способ стать популярным в социальных сетях по двум основным причинам:

• Это возможность для вашего бренда охватить более широкую аудиторию, чем обычно, что повысит узнаваемость бренда, продажи продукта и т. д.
• У человека или влиятельного лица, управляющего вашей учетной записью, есть подписчики, которых они могут указать на ваш профиль. Поглощения помогают вам расширить охват в сообществе, на которое вы ориентируетесь (и, надеюсь, за его пределами).

Поглощения придают вашему бренду новый голос, но вы должны убедиться, что цели поглощения четко определены. Только тогда вы сможете найти подходящего создателя, который возьмет на себя управление.

Вы также захотите установить ограничения для лица, которое будет управлять вашей учетной записью. Включите четкие инструкции о том, что они могут и не могут делать во время поглощения. Вы бы не хотели, чтобы кто-то действовал таким образом, который нанесет ущерб репутации вашего бренда.

Наконец, убедитесь, что между создателем/влиятельным лицом и вашим брендом нет конфликта интересов, тщательно проверив их профили в социальных сетях, прежде чем предпринимать дальнейшие действия.

Виртуальная реальность

Виртуальная реальность (VR) была идеей уже довольно давно, но она медленно развивалась. Технология VR была слишком дорогой, и от создателя контента требовалось много работы, чтобы создать что-то стоящее.

В настоящее время виртуальная реальность здесь в полной мере: сегодня на рынке доступно множество гарнитур, которые работают с мобильными устройствами или компьютерами, и они относительно дешевы (по крайней мере, по сравнению с другими технологиями). Даже если у вас еще нет иммерсивной гарнитуры, вы все равно можете создать незабываемые впечатления для своей аудитории, интегрировав 360-градусное видео в свои усилия в области цифрового маркетинга, с чего многие хотят начать.

Шестьдесят четыре процента возвратов электронной коммерции связаны с тем, что продукт не соответствует ожиданиям клиента. Новые технологии, которые позволяют компаниям дополнять реальность, могут сократить это число, предоставив потребителям реалистичные ожидания при совершении покупок в Интернете.

Вы также можете использовать виртуальную реальность для проведения реалистичных туров и демонстраций или даже для демонстрации новых продуктов. Создание пользовательских фильтров для вашего бренда может не только дать пользователям представление о вашем продукте, но и расширить присутствие вашего бренда в социальных сетях, когда те, кто использует ваш фильтр, делятся контентом, который они с ним создают.

Межпоколенческий маркетинг

Если вы хотите ориентироваться на разные возрастные группы, важно знать, как люди в этих группах по-разному используют платформы социальных сетей.

Например, 29,5% пользователей TikTok попадают в возрастную группу 20-29 лет. Итак, если вы хотите, чтобы ваша реклама в социальных сетях достигла более молодой аудитории, выберите более красочный и визуально привлекательный дизайн рекламы и выберите TikTok.

Если вы ищете более взрослую аудиторию, рассмотрите возможность использования более приглушенной цветовой схемы с меньшим количеством анимации в своем рекламном объявлении, уделяя больше внимания Facebook, где более 30% пользователей старше 35 лет.

Имея в виду ту же концепцию, рассмотрите также Instagram. В то время как миллениалам может показаться привлекательным просматривать публикации своих любимых брендов в Stories, старшее поколение может быть более склонно просматривать ваш контент, когда они впервые просыпаются каждое утро. Публикация в лучшие часы 9:00 и 12:00 каждый день поможет гарантировать, что каждый увидит то, что для него важнее всего, прежде чем заняться другими делами.

Так что помните: ориентация на разные возрастные группы означает не только изменение того, как вы взаимодействуете с ними через социальные сети, такие как Facebook или Twitter; это также влечет за собой адаптацию контента, специально предназначенного для каждой группы в самих этих сетях!

Думайте нестандартно и корректируйте по ходу дела

В последние годы реклама в социальных сетях быстро развивалась, и сегодня существует множество вариантов продвижения вашего бизнеса. Чтобы выделиться, вам нужно мыслить нестандартно и использовать инновационные методы, которые раздвигают границы.

Не бойтесь потерпеть неудачу в чем-то новом. Может быть сложно попробовать что-то другое. Это может не сработать так, как вы хотите, сразу, но не позволяйте этому обескураживать вас. Неудача — неотъемлемая часть создания чего-то нового и инновационного.

Если идея не срабатывает сразу после того, как вы попробовали ее один или два раза, подумайте о том, чтобы изучить, как другие люди добились успеха с аналогичными идеями, прежде чем сдаваться. Возможно, вам придется изменить свою стратегию, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бренда. Не существует «одного способа» справиться с маркетингом в социальных сетях. Посмотрите, что делают лидеры отрасли, и при необходимости развивайте это.

Не бойтесь также просить о помощи. В Интернете доступно множество ресурсов, где люди делятся своим опытом обо всем, от методов маркетинга в социальных сетях, специально предназначенных для малого бизнеса, подобного вашему. (Подсказка: блог ShortStack — отличное место для начала!) Так что, если вы застряли, сначала проведите небольшое исследование в Интернете, прежде чем полностью сдаться — может быть, кто-то уже понял, что лучше всего подходит для них, слишком.

это обертка

Вот оно! Шесть тенденций в социальных сетях, формирующих мир маркетинга.

Что касается цифрового маркетинга, мы увидим больше персонализации и автоматизации, чтобы помочь брендам общаться со своей аудиторией, поскольку мы продолжаем двигаться в будущее. Вопросы конфиденциальности будут играть еще большую роль в том, как бренды подходят к своим маркетинговым стратегиям, заставляя их быть более инновационными при сборе информации о данных и предпочтениях своих пользователей.

По мере того как потребители все больше осознают влияние технологий как на общество, так и на окружающую среду, предприятиям необходимо адаптироваться, чтобы не отставать. Оставаясь в курсе этих тенденций, вы можете продолжать проводить успешные кампании для своего бренда.