6 факторов ранжирования SEO, которые будут доминировать в 2022 году

Факторы ранжирования, используемые поисковыми системами, постоянно развиваются. Каждый год вводятся новые параметры ранжирования, старые обесцениваются, а акценты на их аспектах смещаются.

Хотя в этом году еще слишком рано, чтобы точно знать, что изменится к концу 2022 года, прямо сейчас есть несколько ключевых факторов ранжирования SEO, над которыми вы должны стремиться доминировать.

1. Намерение ключевого слова

К концу прошлого года единственным фактором, который, казалось, сильно влиял на рейтинг SEO, было намерение ключевых слов — и это отличное место для начала в 2022 году.

Ключевые слова всегда были важным фактором ранжирования SEO, но с годами они неуклонно развивались. В этом году важно ориентироваться не только на ключевые слова на основе их популярности или конкуренции, но и на намерение, которое за ними стоит.

Проще говоря, всякий раз, когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, существует определенный тип контента, который он хочет найти. Это цель ключевого слова, и Google использует различные показатели, чтобы измерить, соответствует ли ваш контент ему, например рейтинг кликов.

Например, кто-то, кто ищет «как разжечь костер», вероятно, ищет ряд шагов, чтобы научить его разжигать костер. Если ваш контент не соответствует этому намерению, он не будет релевантным и будет иметь проблемы с ранжированием.

Если вы хотите доминировать в этом факторе ранжирования, вам нужно убедиться, что ваш контент нацелен на ключевые слова с правильным намерением. Отличный способ начать — посмотреть на лучшие результаты по ключевому слову и на намерения, стоящие за ними.

Помимо этого, вам также следует оптимизировать другие факторы, которые могут повлиять на рейтинг кликов, например, метаданные и миниатюры, используемые в результатах.

2. Пользовательский опыт

Одним из факторов ранжирования Google, который, вероятно, окажет сильное влияние в 2022 году, является пользовательский опыт.

По сути, Google хочет продвигать веб-сайты, на которых пользователям нравится проводить время и которые обеспечивают хороший пользовательский опыт. В частности, он рассматривает такие области, как:

• Скорость страницы не только основного сайта, но и отдельных страниц, которые должны быть перечислены.
• Время пребывания и показатель отказов — это количество времени, проведенное на вашем веб-сайте, а также то, посещают ли пользователи какие-либо другие страницы соответственно.
• Структура сайта относительно плоская и удобная для навигации.

По общему признанию, есть и другие факторы, которые будут влиять на взаимодействие с пользователем (и на то, как его воспринимают поисковые системы), такие как рейтинг кликов, намерение ключевого слова и структура контента.

В целом, любые улучшения, которые заставят посетителей проводить больше времени на вашем веб-сайте, безусловно, заслуживают внимания. Это не только поможет вам повысить рейтинг, но также позволит привлечь и удержать больше посетителей.

3. Безопасность домена (HTTPS)

Хотя это и не новый фактор ранжирования, использование HTTPS чрезвычайно важно для ранжирования в поисковых системах.

С точки зрения поисковых систем, HTTPS гарантирует, что веб-сайт безопасен для пользователей, и поэтому они с большей готовностью размещают и ранжируют его. На самом деле, если вы еще не перевели свой сайт на HTTPS, вам следует сделать это как можно быстрее, так как это, вероятно, уже влияет на ваш рейтинг.

Чтобы убедиться, что этот фактор ранжирования не окажет негативного влияния на вашу позицию, вам необходимо защитить его с помощью SSL-сертификата, чтобы переключиться на HTTPS.

4. Естественные ключевые слова с длинным хвостом

По данным Google, 1 из 5 поисковых запросов теперь использует голосовой поиск, что является значительным показателем. Что еще более важно, это повышает потенциал естественных ключевых слов с длинным хвостом.

Ключевые слова, используемые для голосового поиска, отличаются от текстовых. Люди, осуществляющие поиск по тексту, склонны сокращать запросы и исключать ненужные слова.

Однако в голосовом поиске все наоборот, и люди склонны структурировать свои запросы как естественно звучащие вопросы. Например, при голосовом поиске кто-то с большей вероятностью будет искать такую ​​фразу, как «как легко разжечь костер?» вместо того, чтобы «разжечь костер».

Поскольку ожидается, что популярность голосового поиска будет расти в течение 2022 года, ключевые слова с длинным хвостом, которые звучат естественно, вероятно, будут расти в популярности и станут решающим фактором ранжирования.

Назначение таких ключевых слов также более очевидно, что упрощает проверку того, что ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, релевантны вашему контенту.

5. Мобильность

Удобство для мобильных устройств — это фактор, который был в каждом контрольном списке рейтинга SEO в 2018 году, и он так же актуален в 2022 году.

Поскольку большинство пользователей используют мобильные устройства в поисковых системах, большинство из них приняло политику индексации с мобильных устройств. Это предпочтение также отражается в их рейтинге, поэтому важно, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован для мобильных устройств.

Помимо использования адаптивного дизайна, вам следует предпринять и другие шаги, чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств. Это включает:

• Убедитесь, что размер текста, кнопок и других элементов подходит для небольших экранов.
• Использование четкой и четкой графики высокого разрешения.
• По возможности избегайте Flash.
• Использование доступной ширины для важных изображений или полей для повышения удобства использования.
• Не используйте выпадающие меню или другие элементы, с которыми сложно взаимодействовать на мобильных устройствах.

6. Качественные входящие ссылки

Входящие ссылки (или обратные ссылки) какое-то время были важным фактором SEO-рейтинга — и так будет и в 2022 году. Однако с годами акцент сместился с количества входящих ссылок на их качество.

На протяжении многих лет поисковые системы борются с созданием ссылок, которые являются оскорбительными и «спамовыми». На самом деле, ваш сайт, скорее всего, подвергнется серьезному штрафу, если вы купите, спамите или участвуете в обмене ссылками.

Избегать штрафов важно, но этого недостаточно, если вы хотите получить максимальную выгоду от внешних ссылок. Вместо этого вы должны сосредоточиться на создании релевантных и контекстных ссылок.

Некоторые из методов, которые используются для создания высококачественных ссылок, включают гостевую публикацию, влиятельный маркетинг и работу с блогерами. Добавив ссылку естественным образом как часть контента, она будет гораздо более ценной.

В то же время качественный контент сам по себе является ссылочным магнитом. Достаточно сказать, что если ваш контент хорош, он, скорее всего, естественным образом привлечет ссылки — что должно быть вашей целью доминировать над этим фактором ранжирования в долгосрочной перспективе.

Вывод

Хотя невозможно предсказать, как (и когда) Google и другие поисковые системы будут обновлять свои алгоритмы, перечисленные выше факторы ранжирования останутся актуальными. Начав работать над ними, ваш сайт должен быть лучше подготовлен к повышению рейтинга в 2022 году.

В то же время вы также должны стараться избегать распространенных ошибок SEO , которые могут снизить ваш рейтинг. В частности, вы должны держаться подальше от любых ошибок, связанных с факторами, описанными выше.

В конечном счете, вы должны попытаться сосредоточиться на публикации высококачественного, уникального и релевантного контента. Если вы это сделаете, все, что потребуется, — это немного оптимизировать в нужных областях, чтобы ваш сайт поднялся в рейтинге результатов поиска.